與去年相比，今年不少新出的游戲受議論的頻次、聲量也更大了，甚至出現(xiàn)了讓海外玩家熱議的《黑神話：悟空》（雖然只有視頻）、《原神》、《動物派對》等產(chǎn)品，給人帶來的印象更為深刻，這或許和今天廠商的造勢能力、產(chǎn)品定位、公司戰(zhàn)略等各種綜合因素有關(guān)，用一句話形容今年的行業(yè)人，我愿意用“覺醒”這個詞。我們統(tǒng)計了今年上線和不少今年強勢上升的游戲，希望從這些產(chǎn)品一年內(nèi)在暢銷榜的走勢上找到一些用戶愛好變化的跡象。
從年初的強勢入局，以及春節(jié)期間的亮眼表現(xiàn)征服了玩家，最近的沖榜成績還能維持在10-20的收入?yún)^(qū)間。近年來莉莉絲在產(chǎn)品上越發(fā)成熟，這款出海轉(zhuǎn)內(nèi)銷的《AFK》不僅代表了團隊在數(shù)值領(lǐng)域的地位，該團隊擁有的把握用戶接受度的微創(chuàng)新能力同樣突出。與此同時，它們敢于從橫向和縱向多維度進行買量，包括邀請知名電競選手Uzi作為代言人，增強產(chǎn)品在年輕群體的影響力等方式方法，都顯示了它們對放置卡牌建立用戶體驗時長的信心。經(jīng)過一系列的運營，《AFK》長時間位居iOS暢銷榜前30的位置，僅有一小段時間位于30-36的行列，可以說《AFK》是完成了甚至超越莉莉絲立項時所定下的目標。《三國志幻想大陸》是今年靈犀互娛投放的重點產(chǎn)品，在三國題材的激烈競爭中，用高質(zhì)量的IP美術(shù)表現(xiàn)，達到吸引玩家的目的。這也是繼《三國志?戰(zhàn)略版》后，靈犀互娛嘗試從品類和題材上復(fù)用光榮的“三國志”IP。我們發(fā)現(xiàn)，在該游戲的運營層面，靈犀互娛選擇在旗下UC瀏覽器中大幅度投放《三國志幻想大陸》買量素材，通過對UC用戶屬性的精準判斷，使得《三國志幻想大陸》能切中更多受眾群體。同時，阿里也邀請王祖藍、關(guān)曉彤、沈濤作為游戲代言人，帶動游戲切中更多泛用戶群體。在近半年的運營期中，《三國志幻想大陸》在暢銷榜一直保持在一個穩(wěn)定的范圍，可以說，《三國志幻想大陸》是今年靈犀互娛另一款成功產(chǎn)品。根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計，《三國志幻想大陸》上線8天營收就突破800萬美元。《新射雕群俠傳之鐵血丹心》是中手游今年頗有建樹的一款產(chǎn)品，它選擇從游戲題材和畫風(fēng)上打感情牌，投放大量經(jīng)典《射雕英雄傳》影視素材喚醒中年用戶的回憶，吸引這個市場里為數(shù)不少的金庸粉絲。今年除了二次元題材，很多卡牌游戲在畫風(fēng)上有了新的變化，從前期營銷上就能引起吸量效應(yīng)?？梢灶A(yù)見的是，未來可能會有更多的產(chǎn)品是題材上有更新穎的表現(xiàn)方式。這款游戲在機制上也做了新的側(cè)重，突出了社交對戰(zhàn)的感受，帶給玩家更爽快直接的數(shù)值體驗，游戲在一開始的收入也保持在第一梯隊的行列，考慮到10月份開啟的中重度產(chǎn)品買量爭奪，游戲也遇到了比較大的競爭壓力。巴別時代《放開那三國3》上線后迅速找到了自己的切入點，馬上結(jié)合今年市場上流行的多元“創(chuàng)意內(nèi)容+”營銷打法，游戲采取喜劇明星代言人艾倫、KOL等影響力領(lǐng)袖，令創(chuàng)意內(nèi)容營銷取得最大化的吸量效果。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在上線初期（7月17日），《放開那三國3》一舉闖入暢銷榜前三，以黑馬姿態(tài)突圍，也讓巴別時代在卡牌領(lǐng)域繼續(xù)成為一方代表。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品僅iOS平臺首月流水便已破億元。作為深耕卡牌的IP最新作，游族旗下《少年三國志：零》自11 月 10 日上線以來，連續(xù) 3 天登頂游戲免費榜 Top1。同時，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《少年三國志：零》上架6天下載數(shù)就超過80萬次。相比過去的“少三”產(chǎn)品，《少年三國志：零》大膽采取了的嘗試性突破，打破了以往“角色扮演類卡牌游戲”的游戲定位，嘗試“策略卡牌游戲”的新玩法。其次，在買量上投入力度也頗大，廠商還邀請了知名影星黃磊作為代言人，精準定位IP的受眾群體。目前來看，《少年三國志：零》處于剛上線階段，能否保持領(lǐng)先優(yōu)勢還要看后續(xù)運營能力。
作為去年底上線的游戲，從暢銷榜的排名趨勢看，《浮生為卿歌》的表現(xiàn)非常強勢，從上線初期的一百名開外一路高歌猛進，多次沖入榜單前十，足見游戲題材、特質(zhì)和玩法內(nèi)容對玩家的吸引程度之高。作為友誼時光子公司最新角色扮演類游戲，定位女性玩家為主，加入換裝元素、影視劇情等，給用戶帶來了較為新穎的“女性向MMORPG體驗”，據(jù)了解，該游戲首月流水突破2億元，在暢銷榜單上也穩(wěn)定在TOP20以內(nèi)。米哈游推出的一款律政戀愛推理手游，在現(xiàn)有市場中顯得非常獨特，游戲比之尋常的女性向戀愛游戲增加了一些探案推理要素，相對來說玩法構(gòu)架更具深度。戀愛與律政題材的結(jié)合，在前期吸引了大量玩家的注意。實際上，游戲總體的排行趨勢波動較大，尤其產(chǎn)品發(fā)布新版本對排名趨勢的影響尤為明顯。產(chǎn)品在9月及11月開展版本更新后，游戲的排名都得到了一個較大幅度的提升，可見玩家對游戲的新內(nèi)容仍有較高的認可度。雖然排名上下限浮動較大，但從版本更新層面仍可見產(chǎn)品有著一定的內(nèi)容生命力。《時空中的繪旅人》是由網(wǎng)易研發(fā)的一款“平行宇宙”世界觀概念的劇情戀愛手游，它貫徹了網(wǎng)易一如既往大膽的創(chuàng)新嘗試，特別在敘事及產(chǎn)品設(shè)計上的野心和創(chuàng)新，希望找到屬于自己的破局路徑。目前游戲上線僅一個月，整體跌幅趨勢較大，或許是由于暫未迎來內(nèi)容更新，玩家的付費意愿還未得到有效調(diào)動，有待后續(xù)觀望。
《鴻圖之下》是含著金湯匙出生的，游戲由以擅長開發(fā)重度MMO產(chǎn)品的祖龍娛樂打造，虛幻四引擎也將策略手游直接“**”般跨入可以呈現(xiàn)真實戰(zhàn)爭效果的3D時代，不僅于此，游戲也投入大量的資源，如邀請了曾飾演《赤壁》周瑜一角的知名影星梁朝偉，以及《乘風(fēng)破浪的姐姐》中當(dāng)紅的張雨綺擔(dān)當(dāng)明星代言，讓游戲斬獲全網(wǎng)預(yù)約人數(shù)接近1800萬的佳績。游戲剛上線便空將至?xí)充N榜第八的位置，雖然是不錯的成績，但似乎沒未達到預(yù)期，如果換作其他產(chǎn)品，說不定已經(jīng)可以慶祝了，只能說目前SLG市場內(nèi)卷程度太高，而后《鴻圖之下》的排名略顯平穩(wěn)但偶有起伏，目前基本穩(wěn)定在TOP20以內(nèi)。總的來說，游戲還是給SLG市場帶來了新鮮血液，擁有技術(shù)力的祖龍娛樂在SLG這一細分賽道上潛力仍存。由成都樂狗研發(fā)、莉莉絲發(fā)行的SLG手游《萬國覺醒》是一款SLG新品，但該游戲早在去年便橫掃海外市場，甚至一度超越PUBG成為海外最賺錢的中國手游?！度f國覺醒》之所以在國內(nèi)市場姍姍來遲一是因為版號，二是莉莉絲旗下產(chǎn)品都主打全球化市場，習(xí)慣采用先海外再轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)的發(fā)行策略。而該游戲受推崇的地方交互的創(chuàng)新，它在經(jīng)營要素上做到了與大地圖的融合，給玩家?guī)砹瞬灰粯拥捏w驗感，很多根本不玩SLG的女生都會去玩這款游戲。該游戲本可以取得更大的成績，華為游戲中心有著非常多的優(yōu)質(zhì)SLG用戶，目前僅靠各大視頻平臺推廣與iOS下載來獲取玩家的關(guān)注與體驗還是略有不足。事實上，莉莉絲的買量在《萬國覺醒》相比《AFK》更進一步，不僅請來了當(dāng)紅女歌手鄧紫棋擔(dān)任產(chǎn)品代言人，還邀請了《鐵齒銅牙紀曉嵐》里鐵三角（張鐵林、張國立與**），加上莉莉絲采取持續(xù)包場式的買量策略，產(chǎn)品大獲成功，相關(guān)機構(gòu)對其預(yù)估首月流水超過5億，迄今為止這款產(chǎn)品始終穩(wěn)居TOP10暢銷榜之列。
話題作《原神》吸金能力有目共睹，上線兩個月以來，這款米哈游的自研產(chǎn)品一直排在暢銷榜前10，并于上個月成功登頂，成為今年又一個能持續(xù)挑戰(zhàn)騰訊幾款頭部產(chǎn)品的最大黑馬。而實際上，在這兩個月的時間里，《原神》只更新過“1.1迫近的客星”一個大版本，隨著玩家體驗越來越深入，《原神》也逐漸暴露了諸如開放世界有欠打磨、玩法場景重復(fù)度高等短板。不過，游戲在經(jīng)過了一段時間與玩家的相互“磨合”后，其用戶群體已逐漸穩(wěn)定下來。中短期來看，內(nèi)容上的暫時性欠缺并沒有影響《原神》的熱度，畢竟精美的畫質(zhì)加上值得探索的開放世界，對許多手游玩家來說可謂新穎。作為曾經(jīng)大熱的MMORPG《龍之谷》的最新續(xù)作，《龍之谷2》主打大世界玩法和動作戰(zhàn)斗體驗，在上線前期一度收獲了較高的玩家預(yù)期，普遍希望游戲能重現(xiàn)初代的風(fēng)采。從排名的大趨勢看，《龍之谷2》在7月上線后基本呈現(xiàn)了持續(xù)下跌的趨勢。游戲雖未能如前作般引爆現(xiàn)象級的市場熱度，但IP受眾的基本盤還算是穩(wěn)定。游戲在10月22日迎來了一次較大的排名漲幅，并隨后多次出現(xiàn)波動。這或許與10月開展的節(jié)日活動、特惠禮包活動及11月的新版本推出有關(guān)，足見新內(nèi)容、新活動對玩家付費意愿的影響。由電魂網(wǎng)絡(luò)推出的武俠開放世界游戲，豐富的養(yǎng)成要素、自由的劇情推進、純正的武俠風(fēng)味是游戲的顯著特征。產(chǎn)品上線時間不長，由于玩法較為硬派，對受眾存在一定門檻，目前的排名趨勢基本算是符合市場預(yù)期。游戲的單人玩法內(nèi)容較多，付費點充實但總體來說商業(yè)化程度不甚高，目前成績算是穩(wěn)扎穩(wěn)打的開局，長期會有一批忠誠的玩家跟隨，所以后續(xù)走向還要看游戲的框架拓展及內(nèi)容填充。
較強的IP號召力，成熟的玩法框架、高質(zhì)量的畫面表現(xiàn)力等綜合能力都表現(xiàn)突出，備受推崇的是其沉浸的代入感。游戲上線后在暢銷榜上的表現(xiàn)非常強勢，多次登頂榜首，最低點也未跌出前五，總體趨勢較為穩(wěn)定。目前游戲還未有大版本更新，以MMO產(chǎn)品的特性來看，伴隨后續(xù)的內(nèi)容填充，游戲或?qū)⒂懈裂鄣谋憩F(xiàn)。作為國民級IP“夢幻西游”的網(wǎng)頁版，《夢幻西游網(wǎng)頁版》可算是網(wǎng)易今年最重量級產(chǎn)品，游戲上線后的表現(xiàn)也證實了這一點。之所以推出網(wǎng)頁版，原因可能在于《夢幻西游》作為一款國民級游戲，其玩法被諸多H5小游戲產(chǎn)品所模仿，其素材也被諸多產(chǎn)品所侵權(quán)盜用，自己下場完全可以“清理”這些現(xiàn)象。游戲上市至今的半年時間里暢銷排名始終維持在TOP50之內(nèi)，是網(wǎng)易《夢幻西游三維版》對“夢幻西游”IP進行合理開發(fā)利用的又一款成功產(chǎn)品，也能繼續(xù)印證這個IP的統(tǒng)治級地位。是完美世界自《新笑傲江湖》手游后的又一匹現(xiàn)象級產(chǎn)品，其IP源自完美世界旗下的一款西方魔幻題材端游，屬于完美世界重新發(fā)掘老IP價值而推出的新品，成績穩(wěn)定維持在TOP20內(nèi)。這一次完美世界則嘗試了大規(guī)模買量發(fā)行的做法。游戲邀請了楊冪、任達華、陳小春三位代言人，但《新神魔大陸》手游投放最多的創(chuàng)意素材主要是圍繞一線女星楊冪展開。在宣傳視頻中，楊冪扮演的“會長”、“女神”角色貫穿整個游戲內(nèi)容，不僅能引起明星粉絲關(guān)注，發(fā)揮本身的代言人效應(yīng)，也引起許多IP粉絲的興趣，起到情懷效應(yīng)達到增加下載量的目的。作為貪玩游戲在五周年力推的新品，《原始傳奇》主打經(jīng)典傳奇玩法，與以往多采用男星代言人的買量策略有所區(qū)別的是，貪玩游戲率先公布了古力娜扎這位女性明星代言人，利用古力娜扎的粉絲大多集中在年輕人群的效應(yīng)，將經(jīng)典傳奇的玩法引入年輕玩家圈層，從而擴大傳奇玩家的盤子，而后為了營造復(fù)古的氣氛，貪玩游戲請來馮小剛這位知名的中年電影人，拍攝了電影級品質(zhì)的懷舊廣告，成功喚起了中年玩家重返瑪法大陸的熱血情懷。但貪玩游戲的明星代言人矩陣仍繼續(xù)擴大，其后又先后宣布了知名女星張?zhí)鞇叟c知名男星甄子丹擔(dān)任《原始傳奇》的代言人，在經(jīng)過一番明星代言人營銷與合理買量的操作下，游戲的暢銷排名也穩(wěn)步上升，從最低265名一度沖至33名，目前已保持在暢銷榜50名上下，成為又一款有望能長期貢獻穩(wěn)定收入的經(jīng)典傳奇like產(chǎn)品。作為三七互娛今年主打的新品，二次元題材的《云上城之歌》在三七互娛的產(chǎn)品矩陣中顯得有點鶴立雞群。雖然產(chǎn)品并無IP，但貴在品質(zhì)過硬，加上三七互娛在其一貫擅長的品效合一操作下，《云上城之歌》雖然上線伊始在暢銷榜的排名起點較低，而后卻能基本保持穩(wěn)步上升的趨勢，最高沖上暢銷榜第8，而后基本維持在前二十，不得不說三七互娛的發(fā)行策略非常成功，硬是將一款沒有IP的二次元MMORPG推成了爆款。
相信沒有人會否認《山海鏡花》的綜合水準（尤其是美術(shù)），無論是玩家還是游族，都曾對這款重金打造的二次元卡牌產(chǎn)品寄予厚望。事實上，《山海鏡花》上線之初也表現(xiàn)出了不錯的市場競爭力。4月底至5月底，《山海鏡花》幾乎穩(wěn)定在暢銷榜前40位，但需要注意的是，這樣的數(shù)據(jù)是建立在大規(guī)模買量基礎(chǔ)上的——數(shù)據(jù)顯示，自開服以后《山海鏡花》曾連續(xù)霸榜iOS免費榜，廣告投放金額巨大。而一旦收入無法支撐買量投入，其模式便無以為繼。從根本上講，二次元產(chǎn)品講究口碑傳播和用戶自主宣傳，如果一款產(chǎn)品沒有在核心調(diào)性及內(nèi)容玩法上抓住用戶，便失去了該品類的天然優(yōu)勢，無異于自斷臂膀。因此，盡管《山海鏡花》的美術(shù)水平很高，但沒能找準內(nèi)核可以說是它的一大遺憾。《公主連結(jié)Re:Dive》：圈層案例（2）國內(nèi)二次元玩家與B站等待兩年之久，《公主連結(jié)Re:Dive》（下稱《公主連接》）不負眾望。上線頭3個月，該作表現(xiàn)異常穩(wěn)定，幾乎從未掉出過暢銷榜前30。直到現(xiàn)在，《公主連接》依然具備憑UP卡池沖擊榜單TOP10的能力。你甚至可以說，《公主連接》已經(jīng)與《F/GO》《碧藍航線》共同擔(dān)當(dāng)起B(yǎng)站游戲營收的三大支柱產(chǎn)品。其實《公主連接》的玩法并無甚新意可言，由于落后日服兩年，該作在游戲性上甚至被部分玩家詬病為“落后于時代”，但這并不妨礙《公主連接》一路高歌猛進。由此可見，在二次元這個品類里，部分玩家對游戲玩法的要求也許沒有那么高，相對而言，他們可能更在乎IP、人設(shè)、世界觀以及美術(shù)、音樂、聲優(yōu)等游戲的綜合品質(zhì)。未來，在B站的內(nèi)容營銷加持下，《公主連接》的表現(xiàn)依然不可小覷。作為“陰陽師”IP旗下衍生產(chǎn)品，《陰陽師：妖怪屋》（下稱《妖怪屋》）9月中旬上線之初表現(xiàn)出了強勁勢頭，連續(xù)10天穩(wěn)定在暢銷榜前20位，一度還沖至第5。從吸量情況來看，IP確實為《妖怪屋》帶來了一定客群，但更吸引玩家的無疑是游戲優(yōu)秀的美術(shù)風(fēng)格和彈珠+養(yǎng)成+放置這種相對友好、休閑的玩法。不過，從長遠來看，輕度玩法的用戶粘性不如重度游戲那么強，消耗內(nèi)容過快，因此尤其強調(diào)產(chǎn)品的內(nèi)容深度和運營策略。未來的《妖怪屋》，應(yīng)該還會如近期通過一次大版本更新重回榜單前30位一般，從這批用戶的體驗習(xí)慣和訴求來實現(xiàn)長線運營。《高能手辦團》也許是今年最令人驚喜的二次元產(chǎn)品之一。玩法上，《高能手辦團》可能沒有太多創(chuàng)新，但在題材上，以手辦作為卡牌出戰(zhàn)的形式堪稱大刀闊斧，而且作為二次元品類下的細分題材，幾乎沒有任何競品。上述優(yōu)勢體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，是《高能手辦團》9月底上線至今始終排在暢銷榜前80位，其中第一個月最高排名第13位，而且這還是建立在沒有借助傳統(tǒng)二次元流量高地進行大規(guī)模宣發(fā)的前提下，該作在二次元圈內(nèi)的口碑傳播效應(yīng)及產(chǎn)品吸金能力可見一斑。內(nèi)容方面，依托于作品原創(chuàng)及其他IP（如游戲、動畫）的角色，《高能手辦團》還有不少延展空間，這也將成為其長線運營的基石。上線一周不到的《黑潮之上》也許略微超出了部分人的預(yù)期。近4天，《黑潮之上》的暢銷榜排名維持在前30名，算是近期除《原神》外表現(xiàn)最好的一款二次元產(chǎn)品。值得一提的是，如果拋開《原神》，2020年并沒有出現(xiàn)任何一款稱得上現(xiàn)象級的二次元游戲?！逗诔敝稀纺芊褡龅焦们也徽摚覀冞€是能從這款產(chǎn)品上看到不少微創(chuàng)新點，比如帶有偏競技的卡牌玩法，突出“女團”標簽的題材，以及融入了輕度放置的玩法。這些都讓我們對這款游戲的前景抱有期待。
《最強蝸?！泛翢o疑問是今年最具代表性的黑馬產(chǎn)品之一，這款“一眼看不出”玩法的收集養(yǎng)成游戲在上線首日便登上了iOS暢銷榜的第5位，最高時僅次于《王者榮耀》排在第2位。其臨近上線時所做的病毒式廣告營銷、植入流行梗的做法是讓游戲大火的重要因素。游戲在前三個月都基本可以維持在TOP 10以內(nèi)，但在九月末開始出現(xiàn)排名下滑。這主要的原因在于內(nèi)容供給量跟不上玩家消耗速度，游戲目前排名20開外。這對于這款黑馬產(chǎn)品來說，總體依然是一份非常不錯的成績單。對于《江南百景圖》來說，則更像是一次“顏值”的勝利。游戲精細獨特的畫風(fēng)搭配模擬經(jīng)營的玩法，給了它極強的大眾吸引力，上線后一個月內(nèi)都基本霸占了下載榜首位。游戲在收入方面的表現(xiàn)沒有下載那樣顯眼，最高時沖上過暢銷榜的第8位，總體的表現(xiàn)波動幅度也比較大，基本隨著版本更新而變化。游戲并沒有過于強勢的付費設(shè)計上，后面表現(xiàn)下滑也與玩法系統(tǒng)的深度和內(nèi)容更新掛鉤。雖然業(yè)內(nèi)對Supercell時下創(chuàng)新力有不小質(zhì)疑聲，但鑒于《荒野亂斗》在其他亞洲地區(qū)的出色表現(xiàn)，以及國內(nèi)玩家對這個Supercell品牌的認識，游戲在上線國服前同樣承載了不小的期望。游戲在正式登陸國服伊始，在暢銷榜上的表現(xiàn)可以說出乎想象的好，連續(xù)數(shù)日緊跟《王者榮耀》排在第二。這得益于《荒野亂斗》此次跟隨上線接地氣的本地化運營，包括在B站和其他直播平臺上集結(jié)了一眾KOL和熱門主播。但游戲并沒有很好地維持住暢銷榜TOP 10的位置，在上線一個月后表現(xiàn)開始下滑。相比Supercell此前的策略游戲，休閑競技玩法的《荒野亂斗》似乎不能真正滿足國內(nèi)玩家對于強競技的需求，普遍不滿的問題集中在匹配機制、玩家交流系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化上。目前《荒野亂斗》的收入波動幅度較大，但游戲的賽季和通行證系統(tǒng)毫無疑問會讓它持續(xù)榜上有名。陳星漢的《光·遇》在去年上線初期并沒有獲得預(yù)料之中的成功，游戲在下載榜上有不錯表現(xiàn)，但在暢銷榜上最低卻跌到了百名開外。游戲玩法一開始難以觸達大眾、對設(shè)備優(yōu)化程度不高等都是原因。但在今年7月上線安卓端后，游戲的表現(xiàn)開始逐漸回暖，更好地適配到低端配置為它發(fā)展出了龐大的玩家社群，更多用戶也激活了游戲中的“陌生人社交”設(shè)計。從7月份至今，《光·遇》在iOS下載榜上基本穩(wěn)定于TOP 20，暢銷表現(xiàn)最高也沖上過第3的位置。作為獨立游戲團隊涼屋游戲的新作，《戰(zhàn)魂銘人》同樣是話題之作。有大熱的像素Roguelike《元氣騎士》珠玉在前，玩家們對于主打像素打擊感的動作Roguelike的《戰(zhàn)魂銘人》心理預(yù)期自是不低。但游戲一經(jīng)上線就因為付費設(shè)計的失誤迅速遭遇了一波口碑滑鐵盧，涼屋也迅速對游戲進行修改并向玩家道歉，但并不管用，玩家在評論跟風(fēng)上會缺失理性這點，也給同行敲響了很多警鐘。在此風(fēng)波的影響下，《戰(zhàn)魂銘人》除了上線初期有不錯的下載數(shù)據(jù)外，在暢銷榜上的表現(xiàn)也不盡人意、逐步下滑。
本文系作者：
游戲陀螺
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)