2020年女性向游戲的「內卷」終于告一段落了。
猶記得幾個月以前，各家媒體樂此不彼地統(tǒng)計2020年待上線女性向產品，總數(shù)將近30款，上至騰訊、網(wǎng)易等大廠，下至獨立游戲團隊，從乙女、文字**G，到模擬經營、換裝，各個產品似乎都有種破壁之勢，要把常年被該品類頭部產品霸占以及尚未被「感化」的女性玩家一網(wǎng)打盡。
時間倏忽而逝，只要你長期關注iOS暢銷榜，那些產品上線后的表現(xiàn)都能看得一清二楚。但這代表它們不夠成功嗎？不然。畢竟這些產品在畫面、品質、人設、題材等方面的提升和突破大家是有目共睹的。
而這也讓我們更深刻地認識到，女性向游戲開發(fā)者所要面對的是一群敏感且喜好難以琢磨的用戶。在產品本身的品質之外，我們還須抱著更謹慎的態(tài)度，去研究她們的意識變化，探索更多的創(chuàng)新玩法，尋找真正能夠觸動她們內心的那個「點」。
臨近年末，我們找到了幾位女性向游戲從業(yè)者，聊了聊他們制作女性向游戲的過程中，在研發(fā)、運營及商業(yè)化等方面遇到的難題，以及自己對女性玩家特質、潛在需求的觀察與思考。女性向游戲的核心問題是，這類游戲的商業(yè)化是不是一個真命題。從去年七八月開始，出了一大堆這類游戲，但包括我們在內，可能大家都不是特別理想，所以我覺得蠻艱難的。原因有可能在于，純走氪金模型的話，到底適不適合這類游戲，玩法、卡面、故事，是否可以持續(xù)。因為它的本質變成了對美術和卡面的收集，把一切的成本都轉嫁到美術上去了——一些大廠已經把美術拔得那么高了。但現(xiàn)在，就算你把美術、卡面做得非常好，好像也越來越事倍功半了。因為這類偏二次元的玩家，她們對于美術味道的感覺比較玄學。即使你付出了非常高的成本，但可能玩家就是覺得你不對，如此一來風險就更加大了。因此我個人的想法是，純賣卡面、賣故事可能會越來越艱難。而且劇情的好壞和它的商業(yè)化程度可能不是最直接相關的，它是一個重要的點，但不是一個最直接相關的點。說白了文藝青年追捧文藝、需求文藝，但實際上對文藝的付費能力偏低。相反，我覺得付費點一定是跟玩法相關的，純賣故事或者賣卡面可能會越來越艱難。我個人覺得這里面是不是需要一些偏玩法這樣的東西，比如說塔防、三消，因為它本身接受度非常高，能夠讓付費這部分更堅實一些。另外其實我不是非常想給女性打標簽——女生只能玩這個，不能玩那個，女生玩《生化危機》、FPS、吃雞沒任何問題，因為女性用戶變多了。所以我們做游戲的時候，是不是不用做那種純直男的東西，而是可以考慮在游戲本身的內容里照顧到女性玩家，女性玩家喜歡什么，那么我把這部分內容加進去。而不是說專門為了女性去做如何如何的東西，我始終認為玩家是男女平等的，你不能做只給男性玩或者給女性玩的游戲。最后講個有意思的事，《哈迪斯》是一個純打架的、一般意義上認為是純男性向的游戲，但是它設計了和不同的NPC對話以及其他的復雜的劇情形式，而且是基于希臘眾神之間的家庭問題。結果它有點出圈，很多女生非常喜歡劇情相關的東西，這個蠻讓人意外的。反過來會不會說明一個問題：無論你做一個什么樣的游戲，哪怕是這種純打架的游戲，但你把一些劇情或是美術，再或者是一些細節(jié)做得偏女性一點，其實也會有很多女性玩家來玩，引起她們的關注。我覺得女性向游戲正值春秋，還有許多用戶需求有待挖掘。日本的女性向游戲市場相對飽和——可以對比一下游戲產出與游戲品類，單從二次元游戲品類來說，從全年齡到R18，從GL、BL到Furry都有。而我們現(xiàn)在只有全年齡BG，產出也不多，怎么可能滿足國內龐大又多元的女性市場呢？單說耽美題材，此類受眾群體的購買力與創(chuàng)造力都是不容置疑的。國內產品近有《明日方舟》《F/GO》，遠有《劍網(wǎng)3》《古劍奇譚》，大量同人作品可以說是為官方宣發(fā)撐起了半邊天，其中腐女玩家所貢獻的力量不容小覷。跳出游戲，近幾年出版的耽美小說、上架的耽改劇也能說明這塊巨大的商業(yè)價值。回到游戲，目前大部分女性向游戲題材內核都是「以女主為中心、與眾多異性進行情感培育」的劇情游戲。這幾款游戲產品質量是過關的，但一塊土壤再怎么肥沃、能提供的養(yǎng)料終究也是有限的。所以我個人認為銷量問題也和賽道內卷有關。目前的女性向劇情游戲可以算是「死亡賽道」了，不再適合新生團隊涉足，除非產品在「玩法創(chuàng)新點、超高技術力、超高美術力、超高編劇力」中四樣占三，并擁有一套完美的商業(yè)循環(huán)，否則的話，推薦游戲內核往休閑養(yǎng)成方向偏移，如《美少女夢工場》。無論如何，都要先想想題材能不能過審、如何過審、審核時間成本等問題。個人認為新生團隊必須找一個無人攀登的高峰——你可能在中途失足摔死，也可能占據(jù)一座新的山峰。絕對不能輕易就走已經開辟好的路，哪怕是老手也容易陷入慢性死亡。年輕的團隊，就要挑戰(zhàn)極限，因為大家還有站得起來的資本。所以我們會在劇情上把文本量做到了極致，至少說是現(xiàn)階段的極致，可供玩家選擇的線路非常多。目前還未開始商業(yè)化，因此還不敢說是否會突破困境。女性玩家有時候是會偏感性一點。拿我來說，微博上幾年前就流行一個長圖：上一代《動森》有一個很感人的小故事，一位玩家跟他媽媽一起玩游戲，后來他媽媽去世了，隔了很多年他再上號的時候才發(fā)現(xiàn)，他媽媽給他留了一封信。這是我后來玩《動森》的很重要的原因。我最近也有在玩《妙奇星球》，開發(fā)組他們會寫了一些很真誠的郵件，我可能也會被這些故事打動。我之前還玩過《不思議迷宮》，制作組會發(fā)郵件說他們很努力，然后我就會深受感動，接著氪金。我能感覺到他們的一股真誠。盡管事后回想起來會覺得這可能也是一種套路，但是或許是我比較感性，會被他們寫的故事打動。事實上，長期以來女性的情感被忽視了，所以當《戀與》出來的時候，我也對許墨這個角色投入了很多情感。但另一方面，現(xiàn)在大家都會塑造一些很強很優(yōu)秀的角色，可實際上太過完美的角色，不太容易引起真正的共情。我看資料注意到，男性向游戲的男主一般都是比較普通的角色，但是女性向游戲男女主都非常強，非常美——在虛擬世界里，大家會傾向于情感投射，會幻想一些現(xiàn)實生活中得不到的東西?？墒沁@些東西確實會有一點不夠生活化，你始終感受這只是一個紙片人。就我個人來說，我會比較喜歡反映現(xiàn)實問題的社會題材。比如橙光上的一個游戲，女主的職業(yè)是去幫一些原配勸退小三——其實反映的也是女性意識的一些問題，你要怎么平衡婚姻和事業(yè)，你要經濟獨立才能在生活中有話語權。出自橙光平臺的現(xiàn)實題材作品《恒水中學連環(huán)虐殺》總的來說要抓住當代女性觀念上的變化再去做，畢竟現(xiàn)在的女生也不會像從前一樣，一味地認為戀愛是非常重要的事情。大家的想法是在轉變的。所以現(xiàn)在的女性玩家其實她們想要的不只是一個女性向戀愛游戲，相反可以關注一些社會性的問題，很現(xiàn)實的婚姻問題都可以拿來做。戀愛占的比重不需要太大，更多的是要提出其他方向的需求，戀愛也許只是作為一個次要的部分。坦白說，橙光上有不少各方面都做得挺出色的游戲，只是因為平臺緣故沒有被大家看到。這幾年來我們女性成員在潛移默化地增多?？偟膩碚f，女美術基本上達到了50%，女程序員在我們團隊里已經占了30%，而他們的思考相對比較細膩。你會發(fā)現(xiàn)男生思考問題的角度跟女生不一樣，制作游戲的時候也不一樣——因為關注的點不一樣。比方說，同樣是一個女生從身邊走過，男生往往關注她的身材相貌，而女生關注她搽了什么香水，提了什么包包，戴了什么耳環(huán)、首飾。這是天生的。比如說我們的畫師是個男生，做萌寵他所認知的可能只是眼睛很大的小貓小狗，但在女畫師加入團隊之后，她會增加一些其他維度。男生理解的萌是定格的，而女生所理解的萌是動態(tài)的。好比一個女生贊美你可愛，基本上只能做朋友，當說你萌的時候，就帶有情感色彩了。女生對萌的定義很微妙，她覺得萌只是一剎那的。一個人回眸那一刻，那個眼神，她也能感受到除性感之外還有萌的那一面。所以對于女性要有敬畏之心。人性在不斷變化，而你要研究那么多女生就更難了。女人是水，女人善變，女人階段性的變化比男生來得快，她喜歡的東西也容易變。因為女生既絕情，又長情。我有個想法不一定對：其實女人的想法，三年就有一個大變化，流行文化也好，共同語言也好，她需要找年齡更相近的人，而男生的話可能10歲之內都有共鳴。所以我們不敢說自己特別了解女生，因為女生等你了解她的時候，她很可能已經變成丈母娘了。女生在游戲里想要談戀愛，同時又要求這種戀愛要有沉浸感，語言、套路還不能完全一樣，這是一個非常高精尖的活兒。所以我們做游戲需要了解女性，我們自己也需要成長。女性市場越來越大，我們的認知也在不斷變化。我們不斷驗證，玩家也慢慢教會了我們很多，在吸引玩家的同時，玩家也在促進我們成長，這本來就是互相的。我認為女性玩家的需求是沒有被充分挖掘的，就連作為女性玩家的我本身也沒有被完全滿足過，比如我想玩男性主角的武俠RPG，我可以列出一個清單玩上好幾年，但女性主角的就非常非常少了。在中國，買斷單機的市場其實更多在手機端上，Steam就相對弱勢。Steam雖然男性用戶居多，但在我看來其實只是登陸平臺的女性向游戲太少了，相信在不久的將來女性用戶會越來越多。從類型來看，模擬經營是一個很不錯的品類。《江南百景圖》和《動森》去年熱度非常高，我也是這兩個游戲的玩家，玩的很開心。模擬經營其實最吸引的就是可以體驗一段不一樣的生活體驗——說起來乙女戀愛游戲也是模擬類，玩家可以從中獲得一段不同身份、不同時空的戀愛體驗。從用戶來看，我認為微博的女性用戶是高質量高要求的活躍玩家，自身傳播力非常強，是充滿愛與熱情的一個群體。我覺得首先她們需要有誠意的好游戲，一般的換皮是無法滿足的，其次可以產生「?！?、產生傳播與互動的游戲會更容易傳播，《江南百景圖》和《動森》都是在這點上抓得很好。當然，一千個人眼里有一千個哈利波特，我的看法不一定都對。拋開女性向游戲這個大前提，女玩家們究竟需要些什么樣的作品？曾有位開發(fā)者告訴陀螺，對于開發(fā)者來說，這是特性和共性的問題，女性向游戲如果只靠特性，那么特性很快會把挖掘殆盡。希仔說得更加具體：很多女性向手游為了迎合女性玩家一味簡化玩法，玩家不用做太多的思考，無腦去玩就可以了，但實際上有時候大家會覺得它太簡單了。昆布則認為，玩家選擇玩什么游戲和性別關系不大，更多的是和所處的社群有關。游戲能承載人類的孤獨，游戲也能將孤獨化為共鳴。對于玩家來說，化解孤獨與壓力不需要很強烈的目的性；對于游戲設計師來說，這便是一道最難的命題。而歸根結底，我們更需要思考的是，所謂女性向是不是一個偽命題——將兩性玩家區(qū)別對待，試圖對其心理洞幽察微，真的有那么重要嗎？
本文系作者：
游戲陀螺
授權發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)