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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
首次在游戲里植入智能家居,小米游戲x《夢幻花園》的聯(lián)動為何受熱捧
2021-01-12 22:26:14

眾所皆知,跨界聯(lián)動已經(jīng)成為游戲長線運營的重要法寶。而除了簡單的品牌交叉合作外,如何能根據(jù)游戲特點,深度定制合作內(nèi)容,真正讓玩家在娛樂中為雙方品牌釋放價值,是一個值得各方繼續(xù)探討思考的問題。

在剛過去的“雙旦”假期,許多品牌就抓住這個辭舊迎新的節(jié)點展開又一輪游戲營銷,其中小米游戲和《夢幻花園》的一波聯(lián)動不可謂不讓人眼前一亮:小米將自家在智能家電領(lǐng)域建立的生態(tài)優(yōu)勢,與《夢幻花園》中“家居裝修”的玩法元素相結(jié)合,打造出了一場別開生面、曝光上億的跨界活動。


線上深度定制+線下快閃
以內(nèi)容引導(dǎo)的多維度互動

作為首款帶動起三消+裝飾玩法風(fēng)潮的游戲,《夢幻花園》在游戲界的開創(chuàng)性意義無需多言,它自上線至今在全球范圍內(nèi)的總下載量已經(jīng)超過了3億次。游戲在傳統(tǒng)的三消玩法外,加入了裝飾的要素,讓玩家可以布置自己的房間和花園景觀。小米游戲也正是抓住了這個玩法的獨特性,打造了一系列個性十足的聯(lián)動活動。

游戲中的小米智能屋劇情

在活動持續(xù)之間,玩家可以進(jìn)入這個特殊劇情,通過闖關(guān)獲得的小米裝修票,來完成整個房間的布置和翻新。這個房間不僅契合圣誕主題,還巧妙地用《夢幻花園》的風(fēng)格呈現(xiàn)了小米智能系列的產(chǎn)品:小米電視、小米立式空調(diào)、小米筆記本、米兔機器人、NEXGIM健身車……仔細(xì)觀察可以在其中找到12款小米智能產(chǎn)品,可以說讓玩家在享受游戲過程中自然提升了小米產(chǎn)品的認(rèn)知度。

完成劇情可以裝飾出一間完整的小米智能屋

生態(tài)的優(yōu)勢還在于每一環(huán)都可以發(fā)揮出自己獨有的力量。小米生態(tài)鏈中各爆品同樣“傾巢而出”支持本次在《夢幻花園》中的聯(lián)動,小米手環(huán)、小米手機等各大智能產(chǎn)品都有針對自己特點定制的宣傳海報和推文,這能極大地交叉覆蓋到小米品牌粉絲、休閑玩家等不同圈層的用戶,實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)用戶的拉新和轉(zhuǎn)化。


除了小米之家外游戲中還上線了小米推車定制皮膚,小米歡樂賽等同樣與游戲內(nèi)容深度結(jié)合的活動。小米游戲中心同樣在開屏、banner、熱門、福利中心等主要版面給予游戲優(yōu)質(zhì)曝光,輔以專門為小米手機定制的一整套《夢幻花園》主題和壁紙,全范圍增加了活動的沉浸感和粉絲認(rèn)同感。

小米游戲中心資源推薦+《夢幻花園》定制主題

游戲內(nèi)的資源曝光

除了線上活動外,小米游戲x《夢幻花園》的線下活動同樣延續(xù)了以內(nèi)容定制感和生態(tài)鏈互動引導(dǎo)的核心。

在線下,同樣迎上圣誕這個節(jié)點,小米以“生活的新意”這個主題打造了線下快閃店,整個場景以火車軌道為形象,連接各個車廂,在冬日里為參與的玩家送上充滿節(jié)日氛圍的活動。本次的線下活動覆蓋了全國21家小米之家線下店,玩家在規(guī)定的時間內(nèi)都可以進(jìn)行參與并獲得獎品。


線下快閃店的活動包括有“夢幻小米家”,玩家可以在手機上體驗《夢幻花園》中的小米專屬關(guān)卡并挑戰(zhàn)連續(xù)闖關(guān);“為圣誕而拍”,通過發(fā)布帶話題的現(xiàn)場照片來打卡和獲取獎勵;“心動的信號”則讓玩家體驗小米智能手環(huán),只要通過運動使心率達(dá)到95次/分就能成功;“溫暖投遞站”讓玩家可以換取圣誕主題的明信片,這些積分最終都可以兌換小米獎品。


這些活動的設(shè)計涵蓋了游戲、小米產(chǎn)品、圣誕節(jié)日等幾個方面的內(nèi)容,對人群有著廣泛的吸引力,現(xiàn)場有專程去參加的《夢幻花園》玩家,有小米品牌的粉絲,也有玩得不亦樂乎的路人,各年齡段的用戶參與度都非常之高。


與線上活動如出一轍的是,此次線下活動同樣發(fā)揮了小米生態(tài)的力量,在玩家體驗完游戲中的小米智能屋后,將他們引領(lǐng)到小米之家的實體門店去,在現(xiàn)實場景中再次加深對游戲和小米產(chǎn)品的認(rèn)知。在活動期間,小米之家客流量環(huán)比提升261%,訂單量環(huán)比提升142%,成效卓越。


繼續(xù)破界的生態(tài)與互聯(lián)力量

雷軍曾說過,小米未來十年的戰(zhàn)略是手機 × AIoT,打造一個全球化智能生態(tài)是他們不變的目標(biāo)。而從抓住“智能”這個方向,入局家電領(lǐng)域并做到了如今的市場份額,本就體現(xiàn)他們創(chuàng)新與突圍的能力。

在小米游戲與《夢幻花園》的聯(lián)動中,我們同樣看到這種思路的踐行,利用小米本身在智能生態(tài)領(lǐng)域的獨有建樹,抓住《夢幻花園》玩法流行的核心,為各界送上了一場品效合一的跨界新玩法。這是雙方品牌各自獨特性所碰撞出來的火花,真正有內(nèi)容的營銷活動,才能真正使玩家對雙方品牌自發(fā)產(chǎn)生認(rèn)同感。

同時,通過這場活動小米也向我們展示了生態(tài)在跨界聯(lián)動中所具有的優(yōu)勢和潛能。小米生態(tài)覆蓋多圈層意味著有更大的彈性與不同的游戲內(nèi)容做合作,也意味著有更豐富的資源給予曝光支持,線下店的遍布也讓他們在拓展?fàn)I銷場景上顯得更加得心應(yīng)手。此次在《夢幻花園》中的幾項活動中最高的曝光參與率達(dá)到80.7%,活動禮包的收入占到游戲總收入的20%,轉(zhuǎn)化效果十分明顯。

生態(tài)沒有界限,只有增環(huán),小米游戲能攜手開發(fā)者繼續(xù)在營銷和跨界上深挖出什么新玩法,值得繼續(xù)期待。


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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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