導語：“我的地盤，絕不讓步?！?/strong>
在大多數(shù)人心目中，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》都稱得上是一款被寄予了厚望的產(chǎn)品。
國內(nèi)動漫IP改編手游市場份額有限，其中國產(chǎn)漫改手游頭部產(chǎn)品就更是寥寥無幾?！舵?zhèn)魂街》作為全網(wǎng)點擊量達50億的國產(chǎn)頭部動漫IP，其正版授權的游戲，仿佛就應該成為新的品類領頭羊，共同撐起國漫IP改編手游的一片江山。
而由快手代理發(fā)行的《鎮(zhèn)魂街：武神軀》表現(xiàn)也的確令人滿意：預約人數(shù)超過800萬；3月18日正式上線后，首日新增用戶破百萬，成功登上iOS免費榜榜首。
眾所周知，經(jīng)典IP改編手游作品，雖然擁有IP粉絲這層“天生”流量保障，但更要面臨來自IP粉絲和游戲粉絲的雙重嚴格要求：是否真正還原IP，是否將游戲玩法、細節(jié)打磨地足夠精巧——否則甚至會反噬IP，局面尷尬。
《鎮(zhèn)魂街：武神軀》上線前玩家評論普遍積極正面，不少人都表示“我們IP粉就是沖著卡牌和劇情來的，入股不虧”、“比較好玩”。按理說這種狀態(tài)下的產(chǎn)品完全可以直接上線，但制作團隊卻又根據(jù)部分玩家反饋，對游戲進行了“精心制作、大量測試與反復調(diào)整?！?/strong>
那么，儼然已是國產(chǎn)動漫IP改編手游代表作之一的《鎮(zhèn)魂街：武神軀》，究竟展現(xiàn)了怎樣的品質(zhì)與態(tài)度，最終成功斬獲佳績？用熟悉感調(diào)動情感，回到大家“夢開始的地方”漫改手游還原IP原作，普遍要求劇情、美術、配音原汁原味，以及衍生劇情、新增角色等一脈相承，不脫離原作世界觀。這是大部分漫改手游遵循的研發(fā)標準，也是游戲邁向成功的基礎——但全部實現(xiàn)似乎并不容易，“魔改”、“翻車”現(xiàn)象時有發(fā)生。《鎮(zhèn)魂街：武神軀》是如何將《鎮(zhèn)魂街》特色融入游戲中的？三個字，熟悉感。劇情方面來說，世界觀設定往往是IP的真正魅力所在。在《鎮(zhèn)魂街》奇特的靈域世界中，惡靈四處滋生，寄靈人需要與守護靈一起斬邪除惡，守護家園、伙伴以及心中的道義。驚險、熱血，令人欲罷不能。《鎮(zhèn)魂街：武神軀》延續(xù)原作世界觀設定，與寄靈人、守護靈的概念深度捆綁，借助游戲這一載體，給予了粉絲熟悉又陌生的、不同于觀看動漫/漫畫的沉浸體驗——他們可以切實體會到“羅剎街對我們而言不只是一條鎮(zhèn)魂街，羅剎街是我們的家”背后所暗含的歸屬感和責任感。同時，漫改手游也會通過重現(xiàn)原作經(jīng)典故事畫面，勾起玩家情懷。《鎮(zhèn)魂街：武神軀》以“每一幀都有跡可循”為目標，還原了那條熟悉的鎮(zhèn)魂街——他們甚至深入挖掘世界觀內(nèi)核，植入約400章漫畫、10000+分鏡的新內(nèi)容，并通過游戲劇情的形式傳遞給玩家，真正做到了“游戲看番兩不誤。”美術層面的熟悉感，主要從美術風格、原作場景、角色設計等方面體現(xiàn)，對細節(jié)的要求尤其嚴格。比如《鎮(zhèn)魂街：武神軀》經(jīng)過反復調(diào)整，才確定保留原作國風韻味，再貼近游戲?qū)傩哉显O計，融入賽博朋克、金屬質(zhì)感等元素的美術風格，最終生動地表現(xiàn)出原作“熱血”的特質(zhì)。角色設計則需要精準拿捏對人物整體氣質(zhì)的塑造，傳遞出原作的神韻、風采。例如守護靈于禁，3D建模經(jīng)過多次優(yōu)化，他才終于在游戲里“活起來”，喚起萬千粉絲與他的情感羈絆。即使是游戲新登場的角色，也嚴格遵循IP平行時空的概念，從中國古代三國、宋朝、西方古代神話故事中而來，上演跨越時空的對決。而直到《鎮(zhèn)魂街：武神軀》上線前，為突出“清晰+美觀+實用”三項特點，制作團隊仍在改良數(shù)十項單獨界面的UI系統(tǒng)；同時對游戲主場景和羅剎街場景進行調(diào)整，使之更加逼真、還原，與粉絲記憶中的場景相重疊。當然，我們通常習慣說視聽盛宴——多重感官維度的刺激，才能真正做到身臨其境，調(diào)動粉絲情緒。因此，聽覺層面的還原同樣是漫改手游相當重要的一環(huán)?！舵?zhèn)魂街：武神軀》完整引入動畫原班CV，角色語音、BGM、戰(zhàn)斗音效等一響起，粉絲就能一秒瞬移到“夢開始的地方”，重溫“人各有命，上天注定”帶來的興奮和感動。一方面，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》理解、尊重并合理應用IP世界觀，使粉絲能夠充分感知到制作團隊對IP的誠意。另一方面，從視、聽等角度還原粉絲對IP的熟悉感，助力自身實現(xiàn)、甚至超越漫改手游的“使命”和粉絲訴求。由此，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》也正式踏上走向成功的“紅毯”。打磨玩法深度和趣味性，才能實現(xiàn)用戶長期留存如果說對原作還原程度的深淺，決定著用戶的前期留存，那么作為一款卡牌回合制游戲，核心玩法的趣味性、策略性、創(chuàng)新性，則影響著用戶是否愿意留下來，持續(xù)為游戲貢獻生命力。《鎮(zhèn)魂街》作為一個國產(chǎn)動漫IP時，它代表的是熱血、玄幻，承載了玩家對寄靈人、守護靈設定與能力的好奇與向往。當它成為卡牌游戲《鎮(zhèn)魂街：武神軀》，IP的種種亮點與卡牌特性在此融會貫通，玩家的代入感得到充分滿足——他們得以親自操縱所有的寄靈人和守護靈，斬奸除惡，滿足自己的鎮(zhèn)魂情懷，真正做到“這條街你說了算”。而作為一款講究策略組合的卡牌手游，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》的戰(zhàn)斗可能性著實稱得上人中龍鳳：游戲共有多達32個寄靈人、43個守護靈、超74種武靈技，彼此之間互有羈絆和克制，可自定義組合。他們也突破局限，打破了IP中寄靈人和守護靈一對一綁定的關系，使得游戲擁有上萬種策略組合，可玩性與操作空間大大提高。《鎮(zhèn)魂街：武神軀》也創(chuàng)新設計了“靈氣機制”，玩家需要消耗特定靈氣，才能召喚守護靈，或使用守護靈專屬天賦技能——但每回合玩家獲得的靈氣種類、數(shù)量完全隨機。去套路化的卡牌戰(zhàn)斗，又為占據(jù)增添了新的變數(shù)和策略深度。這也意味著，在每一局戰(zhàn)斗中，玩家都不能停止思考，需要隨戰(zhàn)況發(fā)展巧妙變換、搭配陣容，在合適的時機召喚守護靈，才能從瞬息萬變的戰(zhàn)局中獲得勝利。另外值得一提的是，游戲主線多達400+關卡，難度階梯式上升，變化多端，每一關都需要以全新的“解題方法”去應對。主線內(nèi)容之外，游戲也提供了集訓營、試煉寶庫、傳記副本、心魔試練等諸如副本玩法，玩家可以通過多種途徑打怪升級，全方位滿足自己的參與感和成就感。不過，當主線卡牌策略玩法過于硬核時，難免對有著多元目標追求的玩家不太友好。因此，在正式上線前，制作團隊也結合玩家反饋，著重優(yōu)化了主線流程，比如將關卡拆分為“普通”與“困難”兩種難度；也新增圖鑒系統(tǒng)，調(diào)整角色強度等等，大幅改善不同玩家的游戲體驗。實際上，兼具趣味性與策略深度的卡牌游戲，又能滿足收集欲與個人能力追求，即使沒有IP加持，也能充分得到市場及玩家的認可。而《鎮(zhèn)魂街：武神軀》以IP知名度為劍，以還原度為鋒，以玩法為刃，同時實現(xiàn)IP粉絲和玩法粉絲的雙重訴求。從被吸引到被留下，游戲也順利走完“紅毯”，到達成功。《鎮(zhèn)魂街：武神軀》首戰(zhàn)告捷，得益于制作團隊的誠意及匠心精神，實現(xiàn)長線運營似乎也已在意料之中——但顯而易見的是，在人均追求精品化的今天，產(chǎn)品既要避免內(nèi)部掉鏈子，也要面臨外部多元品類競爭，很難保持穩(wěn)定的流水優(yōu)勢。不過，自帶流量的IP產(chǎn)品，仍然有著不可替代的先天優(yōu)勢。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2021年2月移動游戲報告》，2月流水TOP50移動游戲中各IP類型流水/數(shù)量分布，IP產(chǎn)品市場份額依舊超6成。其中，動漫IP產(chǎn)品/數(shù)量占比都得到了較大幅度提升。一方面是動漫IP改編手游市場大環(huán)境欣欣向榮，一方面是同期競品少，加上國人的民族情結——期待國漫崛起、對國漫IP改編手游爆款抱有殷切期待，形象好品質(zhì)佳的《鎮(zhèn)魂街：武神軀》斬獲佳績也在情理之中。更何況，他們對產(chǎn)品如何進行營銷宣傳，也有著獨到的見解。3月15日，官方正式宣布汪東城作為《鎮(zhèn)魂街：武神軀》手游的首席明星體驗官。他們對汪東城的介紹詞是這樣的——現(xiàn)實中的他，是優(yōu)秀演員。鎮(zhèn)魂街中的他，是擁有萬里挑一武神軀的曹焱兵。與邀請流量藝人做代言的高端宣發(fā)路線不同，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》更注重宣發(fā)品質(zhì)，以效果為導向：汪東城曾出演過IP電視劇，本就與《鎮(zhèn)魂街》有較深的淵源；且堪稱最熱愛二次元文化的明星之一，與二次元手游有著極高的契合度，更容易被玩家所接受。而首席明星體驗官這個title取巧的地方在，既可以起到代言人的作用，借助明星效應為游戲做泛娛樂圈層的宣傳。也能把明星體驗官與游戲內(nèi)容做更深度的結合，比如作為新手引導師，帶領玩家升級；作為活動大使，為玩家派送福利；作為游戲“陪玩”，與他一起完成專屬任務，獲得專屬獎勵；或是作為小精靈，解答玩家問題等等，想象空間非常大。另一個巧妙的營銷手段是，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》借助IP故事本身的吸引力，在游戲中植入特別番外。一千個人心中有一千個哈姆雷特，每位IP粉絲都對原作故事有各式各樣的意難平?！舵?zhèn)魂街：武神軀》用心感受粉絲心中的遺憾，接起了講故事的角色：“烈火將軍曹焱兵夢中驚醒，心中遺憾未平，難以入眠。留下一句‘我要去找一個人’后，毅然暫別弟弟曹玄亮，踏上未知旅程......”粉絲好奇心拉滿，自然會在上線當天去手游中一探究竟。當然，這些成績與做法是現(xiàn)在時，也正在變?yōu)檫^去時。作為漫改手游新作，作為被寄予了厚望的國漫IP代表，初獲成功的《鎮(zhèn)魂街：武神軀》還將迎來來自市場和玩家的、一段相當漫長的考察期。但我們有理由給予《鎮(zhèn)魂街：武神軀》信心，期待它未來帶給我們更多驚喜。
本文系作者：
游戲陀螺
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二、違規(guī)處罰
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