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達(dá)拉崩吧斑得貝迪卜多比魯翁跨界代言，邀請騰格爾老師演唱《達(dá)拉崩吧》，聯(lián)合一眾游戲UP主集體“變身”，還整起了像素入侵……這次B站游戲為《坎公》動了真格。
這兩天，市場對用戶審美的認(rèn)知可能被一款新游戲刷新了。
4月27日，B站游戲代理發(fā)行的《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》（為了讀起來方便，我們姑且稱它為《坎公》吧）正式上線，當(dāng)天即登上iOS免費榜榜首。
截止發(fā)稿時，《坎公》最高拿下暢銷榜第3，而且看樣子成績還會維持相當(dāng)一段時間。讓人有點兒吃驚的是，商業(yè)化表現(xiàn)并沒有影響到它的口碑，在《坎公》最主要的發(fā)行陣地B站，這款游戲的評分仍高達(dá)8.2，實屬難得。
單論品質(zhì)，《坎公》也許不會有太多爭議，畢竟早在去年，《坎公》就拿下了2020 GooglePlay最受歡迎游戲、2020 GooglePlay最具創(chuàng)新力游戲、2020韓國游戲大賞海外獨立游戲獎等多個行業(yè)獎項，還多次獲得美、英、韓App Store的推薦。
更叫人在意的是，《坎公》到底是用什么調(diào)調(diào)戳中了玩家的興趣點，為什么玩家愿意買單。
在回答這個問題前，我們不妨先回顧一下《坎公》上線當(dāng)天在B站搞的“大事情”，了解一下他們是怎么做品宣，又是怎么做內(nèi)容發(fā)酵的。上述問題的答案很可能就藏在B站的這次營銷打法里。
像素大規(guī)模入侵B站，如何理解《坎公》的營銷策略？
《坎公》正式上線這天，不只B站PC端的主頁版頭變成了《坎公》，B站移動版開屏像素化了，點開版頭還可以迎來像素的全面入侵。
從UI設(shè)計到視頻內(nèi)容，整個專題頁被鋪天蓋地的像素風(fēng)元素席卷，一些專區(qū)的名字還被別出心裁地寫成了《坎公》風(fēng)格。盡管專題頁的很多功能沒有真正實現(xiàn)，但點上去之后，一位戴著墨鏡的小公主會蹦出來提醒你：“我是假的，別點了”。無厘頭的節(jié)目效果十分到位。
常逛游戲區(qū)的用戶還會發(fā)現(xiàn)，他們關(guān)注的一眾游戲UP集體“變臉”，不僅更換了像素版頭像，內(nèi)容也全員像素化，形式題材各異的內(nèi)容將整個專題頁塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。然后B站還特別“搞事”地把這幾十位UP主的像素化頭像擺在一起，將搞怪氣氛直接拉滿。
在更早些時候，B站還邀請了達(dá)拉崩吧斑得貝迪卜多比魯翁跨界代言《坎公》，并特邀騰格爾老師演唱由ilem正版授權(quán)改編的曲目《達(dá)拉崩吧邂逅坎特伯雷騎士的奇幻冒險》。
如果你對B站社區(qū)文化稍微有些了解的話，就會發(fā)現(xiàn)上述組合實在是要素過多。
首先，達(dá)拉崩吧斑得貝迪卜多比魯翁這個名字的“中二度”就直追《坎公》；其次，《達(dá)拉崩吧》本身是虛擬歌姬洛天依、言和合唱的一首歌曲，在B站頗有知名度，周深等知名歌手還曾登臺演唱；而且，《達(dá)拉崩吧》所歌唱的正好是化身勇士擊敗惡龍拯救公主的故事，與《坎公》主題相似；最后，在B站內(nèi)，與騰格爾老師相關(guān)的衍生內(nèi)容熱度不斷，是廣受B站用戶喜愛的“萌叔”。
官方玩梗，最為致命
又是制造像素化的視覺沖擊，又是集合這么多游戲UP主創(chuàng)作像素化內(nèi)容，最后還把聯(lián)動也安排上了，B站游戲此次陣勢著實不小，而且還十分到位：通過一場近乎像素狂歡式的營銷事件，B站游戲替《坎公》賺足了眼球，哪怕被其吸引而來的不是游戲受眾，他們也會對這款辨識度極高的游戲產(chǎn)生深刻印象。
你甚至有理由大膽猜測：也許B站游戲一開始瞄準(zhǔn)的就不單純是游戲玩家，在這場營銷事件中，像素既入侵了B站，也入侵了用戶的認(rèn)知，并在一定程度上實現(xiàn)了破圈效應(yīng)。
但為什么B站游戲肯為《坎公》動用這么大的陣仗？B站游戲?qū)Α犊补泛屯婕业睦斫馐窃鯓拥?？這次營銷事件符合《坎公》的產(chǎn)品調(diào)性嗎？更讓人好奇的是，B站用戶及《坎公》的潛在玩家吃這一套嗎？
歡脫、無厘頭的氣質(zhì)融進(jìn)了《坎公》的每個角落
《坎公》的獨特性首先從它的名字上就“暴露”了，《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險》：公主、騎士、冠軍之劍、奇幻冒險……從這幾個字眼，你可以聯(lián)想到許多諸如“騎士拯救公主”、“劍之試煉”、“挑戰(zhàn)巨龍”之類的經(jīng)典王道劇情。
連地圖也是滿滿的奇幻冒險感
而且B站用戶對這么長的名字并不陌生，無論是過去大熱的《我們?nèi)晕粗滥翘焖匆姷幕ǖ拿帧贰段业那啻簯賽畚镎Z絕對有問題》，還是《輝夜大小姐想讓我告白～天才們的戀愛頭腦戰(zhàn)》等近期熱門動畫，超乎尋常的名字長度堪稱B站社區(qū)內(nèi)容的一大特色，同時也極易被用戶記住。
除了名字這層最直觀的因素，更讓玩家直呼內(nèi)行的，是游戲更本質(zhì)的東西：劇情、玩法以及滲透到游戲方方面面的小心思。
《坎公》游戲的開頭給人一種莫名的脫力感：玩家扮演的騎士前一腳還在新兵團(tuán)里接受訓(xùn)練，下一個鏡頭卻瞬間切換到魔族入侵，見習(xí)騎士的修行還沒畢業(yè)，就不得不踏上保衛(wèi)王城的旅途。
接下來又是各種神展開：千辛萬苦跑到宮殿里準(zhǔn)備保衛(wèi)王族，豈料魔王突然出現(xiàn)，一個照面就把主角擊倒，此時公主小宇宙爆發(fā)，拖延住魔王進(jìn)攻給主角團(tuán)爭取到寶貴的逃跑時間。結(jié)果逃跑到半截兒，魔王還是追了上來，幾道激光把主角從天上轟落……
至此，序章結(jié)束，“喚醒冠軍之劍的奇幻冒險”正式開篇，也意味著一段歡脫的旅途就要開始了。途中，玩家會遇見又菜又跳的熊貓隊三人眾，不知是敵是友的“笑面虎”旅館老板娘，以及登場的唯一理由就是等著挨揍的哥布林、史萊姆。
一些劇情還非常無厘頭：熊貓隊三人眾來綁架小公主的時候，系統(tǒng)會丟給玩家三個選擇框，其中一個赫然寫著“我能加入（你們綁架公主的隊伍）嗎？”——這也太不按套路出牌了。
路上還會碰到剛剛搶劫完路人錢財?shù)母绮剂忠贿厺M口喊著“愚蠢的人類”，一邊卻在玩家的追擊之下噗通一聲撞在玩家事先準(zhǔn)備好的一塊石頭上。
有的哥布林還沉迷樂隊演出……
本來是劍與魔法的西式魔幻設(shè)定，卻偏偏出現(xiàn)了手機，順便附上了槽點滿滿的“坎友圈”：這里有怕被老婆發(fā)現(xiàn)花錢太多，以玩家名義購買天價盾牌的購物狂雇傭兵；有時不時就要更新狀態(tài)的話癆精靈；還有害怕被冰桶挑戰(zhàn)點名的火焰戰(zhàn)士。
而隨著玩家的隊伍越來越龐大，跟在見習(xí)騎士身后的隊友也越來越多，一群傻乎乎的像素小人兒讓整支隊伍看起來異常歡脫。
主界面冒險小隊在篝火旁瞎蹦跶
《坎公》還設(shè)計了豐富的場景互動及解謎環(huán)節(jié)：比如**可以點燃造成爆炸傷害，甚至炸出一條新通道；比如把一塊巨石推開后，能找到一處暗藏了怪物和寶藏的洞窟；再比如通過搬運物品點燃四個火把能夠觸動一些隱藏機關(guān)。
當(dāng)然了，游戲在解謎環(huán)節(jié)也不忘搞怪，有的互動場景會說：“這里沒有隱藏的寶藏，在這里禁止**”。而實際上燒掉障礙又能找到寶箱，頗有點兒此地?zé)o銀三百兩的意思。
此外，《坎公》還藏了許多腦洞清奇的彩蛋，涵蓋了動畫、影視、游戲等不同領(lǐng)域的作品：“直到我膝蓋中了一箭”顯然NETA自《上古卷軸5》，拜拉爾劍士海爾佛應(yīng)該就是玩了《塞爾達(dá)傳說》系列主角林克的梗，當(dāng)然還有喜聞樂見的JOJO面包梗。
據(jù)玩家的不完全盤點，《坎公》致敬的作品包括且不僅限于DC、漫威、龍珠、洛克人以及多部經(jīng)典影片。
你也知道這把大師之劍吧？！
為什么說《坎公》的調(diào)性符合當(dāng)代玩家的審美？
總之，《坎公》由里至外都透著“奇葩”氣息，這種古怪跳脫且頗有些“離經(jīng)叛道”的氣質(zhì)由劇情、玩法等要素組合，并最終外顯到游戲的美術(shù)風(fēng)格上。
作為游戲最經(jīng)典的畫風(fēng)之一，像素風(fēng)早年與電子游戲伴生，而隨著時間的推移、技術(shù)的進(jìn)步，以及游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在當(dāng)代，像素風(fēng)不但沒有被游戲開發(fā)者們束之高閣，反而憑借其獨特魅力受到眾多游戲制作人和玩家的青睞。
比如《星露谷物語》《泰拉瑞亞》《八方旅人》，以及B站游戲前段時間代理發(fā)行的游戲《重生細(xì)胞》都是經(jīng)典的像素風(fēng)作品，而廣受青少年追捧的沙盒制造游戲《我的世界》，更是早早地將像素風(fēng)的種子在年輕用戶群體心中種下。
因此對以00后為代表的Z世代來說，即便他們不曾經(jīng)歷過FC家用機、Game Boy時代，但低分辨率、色彩單一的像素風(fēng)依然有種古樸簡約的質(zhì)感，它既有復(fù)古的一面，同時又不失前衛(wèi)，能夠精煉傳神地向玩家傳達(dá)某種特殊風(fēng)味。
十分微妙的是，除了底蘊悠長的像素風(fēng)，你可能很難想到另一種畫風(fēng)能更好地詮釋《坎公》想要表達(dá)的故事、玩法以及游戲內(nèi)核。畢竟，“騎士救公主”這種國民級的故事起源于遙遠(yuǎn)的像素風(fēng)時代，那么到了今天，回歸于像素風(fēng)的《坎公》自然不會過時。
《坎公》的美術(shù)風(fēng)格是此次“B站像素化”的產(chǎn)品基礎(chǔ)，而B站則順理成章地將像素風(fēng)特點放大為一個令人印象深刻的觸點，成為玩家對《坎公》的直觀感知。
B站還配合上線了《坎公》頭像框領(lǐng)取活動
官方自己喜歡玩梗，甚至鼓勵玩家玩梗，玩家又樂于在游戲內(nèi)外見到形形**的梗，一個默契的語言體系就此形成。而從本質(zhì)上講，無論是像素畫風(fēng)，還是前文提到的無厘頭的劇情發(fā)展、四處埋設(shè)的各種作品梗，《坎公》的整體氣質(zhì)都非常符合當(dāng)代年輕人的娛樂審美。
更耐人尋味的是，創(chuàng)造力十足、活力四射的B站同樣在培養(yǎng)當(dāng)代年輕人的審美，在B站社區(qū)獨特的文化熏陶下，它的用戶愛玩梗會玩梗，熱衷創(chuàng)造更樂于分享，他們擁有一套特立獨行的審美，如今他們的審美又開始反過來影響B(tài)站代理的游戲。
這真是個有意思的現(xiàn)象：用戶、社區(qū)、產(chǎn)品，在一個奇妙的空間里不斷交融、聚合、發(fā)酵，并開始逐漸產(chǎn)生一些值得行業(yè)期待的化學(xué)反應(yīng)。我們相信，這種化學(xué)反應(yīng)的持續(xù)時間會很長，化學(xué)因式最終導(dǎo)出的結(jié)果想必也會非常有趣。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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