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導語：“掌柜的，賺錢啦！”
說起《清明上河圖》，你會想到什么？
在2020年以前，你或許會驚嘆于它的傳世價值，以及細微之處對北宋汴京繁榮景象的精致刻畫。2020年，以《清明上河圖》為靈感制作的模擬經(jīng)營游戲成功突圍后，你可能對這幅中國名畫又有了一層游戲商業(yè)認知：清明上河圖畫風+模擬經(jīng)營玩法，有戲！
5月初，由廈門延趣研發(fā)、37網(wǎng)游發(fā)行的國風模擬經(jīng)營手游《叫我大掌柜》上線，并于近日發(fā)布「大宋風華，掌柜之約」宣傳片，開展首個宋代主題的“游戲+景區(qū)”跨界聯(lián)動，成功實現(xiàn)市民大眾與游戲玩家的破圈——而這似乎也進一步證明了清明上河圖畫風+模擬經(jīng)營玩法觸達大眾用戶的天然優(yōu)勢。
但這對競爭激烈的游戲市場來說，事實上只是敲門磚。如今復盤來看，濃厚的歷史底蘊、獨特的題材切入點以及優(yōu)質營銷策略，是《叫我大掌柜》脫穎而出的關鍵原因。
游戲文創(chuàng)相互賦能，重新刮起千年宋風
杭州宋城景區(qū)，一位女孩執(zhí)傘漫步，“大掌柜，您上眼”的呼喚令她頓住腳步。隨即，一副清明上河圖畫卷在她面前徐徐展開，女孩沉浸其中，恍惚間仿佛穿越畫卷之中，伴隨一曲古風音樂，用舞蹈演繹出了宋朝市井生活的點點滴滴。視頻最后，女孩神思歸位，重返現(xiàn)代，在《叫我大掌柜》的指尖操作中欣然離去——這是《叫我大掌柜》與宋城景區(qū)聯(lián)動宣傳片的核心內容。
作為一款國風模擬經(jīng)營游戲，《叫我大掌柜》以《清明上河圖》為美術靈感刻畫宋代風貌、玩法重在還原宋朝經(jīng)商生活，與宋城景區(qū)聯(lián)動有著天然契合度：宋城是杭州市第一個反映兩宋文化內涵的主題公園，主體建筑依據(jù)《清明上河圖》而建，景區(qū)內街道縱橫，茶樓酒肆，充滿宋代的市井生活與煙火氣息。兩者都稱得上是“活的清明上河圖”。
本次聯(lián)動以“共同還原千年宋風”為內容指導，打通虛擬與現(xiàn)實——游戲內，《叫我大掌柜》與宋城景區(qū)融合宋代的建筑科技、商業(yè)文化、風土人情等元素，從畫風、玩法出發(fā)，還原真實的宋代生活，為玩家打造了線上沉浸式宋代經(jīng)商體驗。
線下，以宋城景區(qū)為取景地，將“大掌柜”在客棧、酒坊、戲臺、賬房、錢莊等行當?shù)捏w驗拍攝成實景宣傳片，向現(xiàn)代大眾傳遞宋朝市井萬象的繁榮及魅力。
游戲需要承載更多文化價值，景區(qū)需要借助潮流的形式刷新感官體驗，因此新文旅也成了時下大熱聯(lián)動項目。本次跨界聯(lián)動以“首個宋代主題”為核心宣傳點，通過展現(xiàn)不同藝術形式下的千年宋風，也實現(xiàn)了更高價值的游戲文創(chuàng)相互賦能：
一方面，宋城積淀已久的文化內涵，充滿煙火氣息的真實宋朝市井體驗，給《叫我大掌柜》打造沉浸式的“清明上河圖”提供了更直觀、更細致的參考，宋城的魅力也通過第九藝術得到全新的展示機會。另一方面，《叫我大掌柜》本就注重以創(chuàng)新的形式匯聚和演繹優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化，本次聯(lián)動給了他們機會，去探索游戲與特色主題文旅融合的新模式，并賦能景區(qū)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
而對兩者的共生對象來說，不管是《清明上河圖》，還是其中反映的宋朝市井文化，都將得到更好的創(chuàng)新化發(fā)展，這也是普遍存在于當今游戲行業(yè)的正向價值觀——繼承和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
在《清明上河圖》里富甲一方
那么，《叫我大掌柜》究竟是一款怎樣的產(chǎn)品？
單單宋朝這個關鍵詞，其背后所蘊含的歷史文化，已經(jīng)足以令《叫我大掌柜》從市場上一眾模擬經(jīng)營游戲中脫穎而出：繁榮昌盛的汴梁城，九衢三市風光麗，車水馬龍，鱗次櫛比，**的玩家對此會有種天然的親切感。
在此背景下，游戲美術采用能最大程度還原宋代風貌的水墨畫，并借鑒了《清明上河圖》經(jīng)典鳥瞰視角、散點透視法組織畫面——僅僅看到登陸界面的虹橋局部圖，你可能就會忍不住感嘆“就是這個味兒！”
與之形成強烈反差的，是厚涂風格的人物立繪，色彩豐富，兼具立體感和質感，角色演繹也因此更加生動形象。
游戲以“宋代市井經(jīng)營”為切入點，玩家面對的不再是常見的田園牧歌、開荒建造式模擬經(jīng)營體驗，而是在宋代市井氣息的環(huán)繞下，經(jīng)商買賣、招伙計、納賢才，當一個富有又快樂的掌柜——游戲提供了掌柜、店小二、廚子、捕頭、秀才五個初始身份，但都將在一分鐘內得到殊途同歸的人生經(jīng)歷。
《叫我大掌柜》融合了經(jīng)典的放置掛機玩法，游戲主界面共有府邸、商鋪、門客、關卡、城郊、背包六大系統(tǒng)，你可以在府邸中培養(yǎng)徒弟、珍獸，與知己談心；在商鋪系統(tǒng)中經(jīng)營錢莊、客棧、米鋪等買賣，努力提升個人聲望，招攬更多門客為你打工賺錢。
關卡系統(tǒng)被定制成了商道貿易，豎版闖關過程中會觸發(fā)各種隨機事件，與大boss會面也強調在商言商，根據(jù)賺錢數(shù)目決定雙方議價的勝負。隨著你積累的財富越來越多，住宅也漸趨豪華，民瓦房、四合院、豪紳大院、背山莊園、親王府，甚至能喬遷至皇城。
當然，生活不只有賺錢，《叫我大掌柜》也用各種市井細節(jié)來填充玩家的宋代經(jīng)營體驗：你可以在汴梁酒樓舉辦宴會、參與商戰(zhàn)、布施行善；或是游歷四方，落腳茶館、綢緞莊、衙門、山寨、鏢局等地，偶遇各種專屬突發(fā)事件。
總的來看，游戲操作雖然操作簡單，但各種元素之間的培養(yǎng)、升級互相協(xié)同牽制，你需要積累更高的數(shù)值，獲得充足的資源，才能去解鎖、探索更多深度內容和關卡。在畫風和題材的包裝下，《叫我大掌柜》的古代模擬經(jīng)商體驗別有一番風味。
“額滴神啊”，中華文化向海外發(fā)起進攻
深入接觸到放置經(jīng)營玩法前，《叫我大掌柜》帶給你的驚喜，除了《清明上河圖》水墨畫風，一定還有屬于“掌柜”角色的陜西方言配音——“額錯咧，額一開始就錯咧！額如果不嫁過來，額滴夫君就不會死”——是不是勾起了你觀看那部古裝情景喜劇的回憶？
《叫我大掌柜》是一款著重刻畫中國古代市井經(jīng)商的游戲，如果票選當今大眾最喜愛的此類題材文藝作品，《武林外傳》當仁不讓。項目組基于對市場和用戶的精準洞察，邀請到《武林外傳》原班人馬拍攝創(chuàng)意廣告視頻——此舉既符合產(chǎn)品調性，也成功通過代言人自身的經(jīng)典熒幕形象調動起粉絲情懷，收獲大批泛娛樂用戶的關注下載。
另外，《叫我大掌柜》制作買量素材也頗為用心。截至發(fā)稿，游戲持續(xù)投放天數(shù)近40天，總素材數(shù)超6000條，不僅借助代言人、游戲玩法等優(yōu)勢吸引用戶，甚至緊跟時下熱點，推出“飲茶先啦”等熱門買量視頻，可以說每天都在用全新有趣的素材為游戲導流。
得益于差異化的題材和優(yōu)質營銷策略，《叫我大掌柜》旗開得勝，上線當天成功拿下iOS免費榜TOP1。
而早在風靡內地之前，《叫我大掌柜》去年Q4上線港澳臺，均實現(xiàn)登陸iOS免費榜頭部的佳績。即使是在文化背景不同的韓國市場，憑借中國古風題材和獨到的宣發(fā)手段，1月份上線后，最高也成功拿下iOS免費榜TOP2，暢銷榜TOP5的好成績。截止5月27日，游戲仍在韓國iOS暢銷榜排名第11。
由此，《叫我大掌柜》不僅實現(xiàn)對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展，也成功將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到海外，增加國內各個年齡層用戶、以及國際玩家對中華文化的認知和認同感。
結語
37網(wǎng)游（或者說背后的三七互娛），國風模擬經(jīng)營游戲，過去當這兩個對象同時出現(xiàn)時，你很難把它們聯(lián)想在一起。而今，隨著多元化戰(zhàn)略的部署，三七互娛在模擬經(jīng)營、卡牌、SLG、女性向等多個品類都展開了深度探索，也接連推出了下載、流水表現(xiàn)亮眼的產(chǎn)品。
現(xiàn)在的三七互娛，已逐漸跳出由魔幻ARPG構建的品類舒適圈，拓寬了自身成長空間，也降低了單一品類對其業(yè)績造成的波動。而在三七互娛多元產(chǎn)品布局、全球化發(fā)展戰(zhàn)略下，未來，我們能看到更多征服海內外市場的產(chǎn)品出現(xiàn)，或許題材新穎，或許玩法創(chuàng)新，或許美術獨樹一幟，它們將一同為三七互娛提供養(yǎng)分，確保它枝繁葉茂。
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
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