從《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》看B站游戲布局。
《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》即將于5月25日上線，很多人將其稱(chēng)為B站游戲2021年的“First Round”（首輪戰(zhàn)）。在他們眼中，盡管B站游戲今年已發(fā)布的產(chǎn)品表現(xiàn)相當(dāng)亮眼（如《重生細(xì)胞》《坎公騎冠劍》），但更多代表的是B站游戲在不同賽道、不同品類(lèi)上的多元化嘗試。而B(niǎo)站游戲的基本盤(pán)二次元?jiǎng)t完全不同：二次元品類(lèi)象征著新生代用戶的喜好，是一種潮水方向，一種文化景觀，更是行業(yè)緊盯的重點(diǎn)賽道。在此邏輯下，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》被自然而然地拉至鎂光燈下，畢竟，它既是B站游戲現(xiàn)階段的重點(diǎn)二次元產(chǎn)品，又有前作IP加持。更何況，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》在B站和TapTap的總預(yù)約數(shù)已超過(guò)了300萬(wàn)。去年7月正式亮相至今，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》手游官方賬號(hào)在B站發(fā)布了20多則視頻，運(yùn)營(yíng)得十分到位；而在上線前一兩月，這款產(chǎn)品的相關(guān)宣發(fā)圖已不時(shí)見(jiàn)諸B站站內(nèi)了。從玩家到圈內(nèi)人士都在關(guān)注著《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》的未來(lái)走向，那么它準(zhǔn)備好了嗎？正統(tǒng)二次元產(chǎn)品怎么做出內(nèi)味兒？玩家和業(yè)界對(duì)《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》如此上心的原因不難理解：除了少數(shù)產(chǎn)品，2020至今，具有一定體量同時(shí)又擁有原創(chuàng)世界觀的正統(tǒng)二次元產(chǎn)品并不多見(jiàn)。市場(chǎng)上看到的更多是大家抱持觀望態(tài)度：一方面，原創(chuàng)IP不好做，既考驗(yàn)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)構(gòu)筑世界觀的能力，又需要從零開(kāi)始設(shè)計(jì)角色；另一方面，從業(yè)者還想看到，一個(gè)原創(chuàng)二次元手游IP能在用戶中造成多大的波瀾，這個(gè)群體當(dāng)前的口味如何，隨著市場(chǎng)變遷他們的偏好有沒(méi)有發(fā)生變化，“吃得下”什么樣的內(nèi)容。《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》就是在此背景下登場(chǎng)的，而且它的目標(biāo)也許非常明確：主攻該品類(lèi)最中堅(jiān)、最忠實(shí)的那部分用戶。但想要拿下這些用戶并不容易。一位二次元手游開(kāi)發(fā)者曾說(shuō)：二次元產(chǎn)品想要脫穎而出，世界觀、人設(shè)、美術(shù)、音樂(lè)、玩法都不能有短板，而世界觀由于寄托了二次元手游客群對(duì)于異世界冒險(xiǎn)、幻想故事的種種期待，往往是核心用戶考量一款原創(chuàng)作品是否合格的第一道門(mén)檻。世界觀也是《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》重點(diǎn)刻畫(huà)的一部分。與大多數(shù)原創(chuàng)IP相似，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》通過(guò)一個(gè)個(gè)陸續(xù)登場(chǎng)的角色、一次次突發(fā)事件了解傀儡種族、AG部隊(duì)以及玩家麾下的“紐帶”組織，抽絲剝繭地揭開(kāi)“傀儡戰(zhàn)爭(zhēng)”的來(lái)龍去脈，從而讓玩家感知這個(gè)陌生卻又十分鮮活的后啟示錄世界。細(xì)致入微的世界觀設(shè)定，讓機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬的故事更加豐滿這里有不同陣營(yíng)之間的恩怨糾葛，有對(duì)生命的謳歌，也有對(duì)人性的拷問(wèn)，由此一段宏大而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖澜缬^也在《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》中鋪開(kāi)。富有深度的故事情節(jié)和細(xì)膩的劇情演出，亦將末世、機(jī)甲、人類(lèi)命運(yùn)等經(jīng)典元素串聯(lián)在一起，使之有機(jī)地融合為一張輪廓生動(dòng)的屬于《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》的游戲面孔。它能用簡(jiǎn)單的符號(hào)向二次元手游核心玩家遞出一個(gè)明確信號(hào)：沒(méi)錯(cuò)，這可能就是你們想要的游戲。多維度發(fā)力打透?jìng)鹘y(tǒng)二次元用戶通過(guò)高識(shí)別度的世界觀、清晰的產(chǎn)品定位，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》構(gòu)建起了用戶對(duì)游戲的初步認(rèn)知，便于其最大效率地將目標(biāo)用戶卷入產(chǎn)品，但在這之后呢，游戲該如何沉淀用戶？美術(shù)風(fēng)格素來(lái)被認(rèn)為是二次元手游的根基，它關(guān)乎UI、人設(shè)、立繪、建模等基本視覺(jué)要素，而且又通過(guò)世界觀，與產(chǎn)品給予玩家的整體觀感及游戲氛圍緊密相聯(lián)。但二次元產(chǎn)品并非一味強(qiáng)調(diào)“顏值”，在此之上，游戲是否恰到好處地呈現(xiàn)出獨(dú)特的美術(shù)風(fēng)味同樣重要。作為一款科幻機(jī)甲題材手游，機(jī)娘自然是《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》刻畫(huà)的重中之重，而如何將數(shù)十上百個(gè)機(jī)娘做得各有特色、產(chǎn)生記憶點(diǎn)，更是考驗(yàn)產(chǎn)品的美術(shù)功力。“機(jī)械浪漫”是《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》試圖通過(guò)美術(shù)風(fēng)格，向玩家傳達(dá)的第一印象。與人類(lèi)窮途末路的末世背景形成鮮明反差的是，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》塑造了風(fēng)格迥異的機(jī)械朋克少女，包括萌系、克蘇魯以及機(jī)甲風(fēng)的各種角色，光各色系譜就多達(dá)17種以上。正是她們的存在，讓這個(gè)灰敗的世界充滿了動(dòng)人色彩。而通過(guò)類(lèi)型覆蓋面如此廣泛的美術(shù)風(fēng)格，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》又很容易滿足二次元用戶對(duì)人設(shè)的多元化需求。合格的美術(shù)風(fēng)格使《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》擁有一個(gè)良好的基底，依托于此，游戲可以非常扎實(shí)地在上面進(jìn)行更豐富、更精美的內(nèi)容創(chuàng)作。比如《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》在劇情演出中**了大量即時(shí)演算過(guò)場(chǎng)，而在戰(zhàn)斗環(huán)節(jié)，游戲還逐幀打造打斗場(chǎng)面，呈現(xiàn)華麗炫酷的技能動(dòng)畫(huà)。游戲玩法方面，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》沒(méi)有拘泥于橫版場(chǎng)景，而是采用經(jīng)典回合玩法，玩家可以通過(guò)任意搭配技能、編制小隊(duì)，實(shí)現(xiàn)上千種技能組合。此外，五種類(lèi)型的戰(zhàn)姬還大大增加了游戲的策略深度和可玩性。總體而言，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》在美術(shù)、場(chǎng)景動(dòng)畫(huà)、戰(zhàn)斗、核心玩法中的挖掘，看似是一款二次元手游的常規(guī)操作。但要知道，越是常見(jiàn)的產(chǎn)品維度，深挖起來(lái)反而越難，因?yàn)檫@意味著項(xiàng)目組要對(duì)傳統(tǒng)二次元用戶有深刻理解，才有可能憑產(chǎn)品本身和發(fā)行策略將市場(chǎng)打透。2021年以來(lái)，B站游戲常常給人一種不急不緩的感覺(jué)，甚至還有點(diǎn)兒“陌生”。他們發(fā)的產(chǎn)品并不多，卻常常能帶來(lái)一些意外驚喜；產(chǎn)品不以B站用戶最熟悉的二次元臉孔示人，可你總覺(jué)得B站游戲的產(chǎn)品調(diào)性與其社區(qū)氛圍、用戶屬性莫名貼合。比如《坎公騎冠劍》就很符合B站的整體氣質(zhì)同時(shí)圈內(nèi)人還能感覺(jué)到，即便所發(fā)產(chǎn)品的類(lèi)型不盡相同，但B站游戲?qū)Πl(fā)行策略卻吃得越來(lái)越透了。同時(shí)，為不同品類(lèi)的產(chǎn)品做定制化發(fā)行，也拓展了B站游戲發(fā)二次元產(chǎn)品的思路，體現(xiàn)在《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》上，是其宣發(fā)策略變得更加多元、愈加靈活，且對(duì)發(fā)行節(jié)奏把控得有條不紊。5月20日，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》在線上開(kāi)啟強(qiáng)交互IP站，玩家可以通過(guò)4K沉浸式場(chǎng)景視頻提前一睹機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬所描繪的末日世界。5月23日，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》末日三重奏系列主題曲正式公布，由知名歌姬小林未郁、KOKIA及實(shí)力唱將TIA（袁婭維）演唱的歌曲在B站、微博及各音樂(lè)平臺(tái)同步上線；緊接著，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》又陸續(xù)開(kāi)始了UP主視頻接力活動(dòng)和Cosplay企劃。憑借一系列營(yíng)銷(xiāo)舉措，B站游戲勾勒出了一個(gè)沉浸式的游戲世界，玩家寥寥數(shù)眼就明白《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》是款怎樣的游戲。更值得回味的是，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》的營(yíng)銷(xiāo)部署還表現(xiàn)出了一定的層次感。首先在視覺(jué)上，細(xì)節(jié)拉滿的廢土景觀不只能吸引核心二次元玩家，還能非常直接地打向?qū)δ┤疹}材感興趣的泛游戲用戶。其次是聽(tīng)覺(jué)上的，小林未郁和KOKIA在二次元文化圈內(nèi)頗有盛名，兩人均為多部經(jīng)典機(jī)甲番劇演繹過(guò)神曲，由她們?yōu)椤稒C(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》演唱主題曲很容易引起聽(tīng)眾共鳴；而袁婭維作為大眾歌手，則能助力末日三重奏系列和《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》由核心圈層走向圈外。即將上線的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》還讓業(yè)界開(kāi)始關(guān)注一個(gè)頗有熱度的話題：在這款產(chǎn)品之后，發(fā)行越來(lái)越老道的B站游戲還儲(chǔ)備了多少產(chǎn)品，它們會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生何種沖擊——背靠2.23億月活躍用戶（2021年Q1數(shù)據(jù)），B站游戲的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著市場(chǎng)。在去年8月的B站游戲2020新品發(fā)布會(huì)上，B站曾一口氣公布了11款產(chǎn)品。除了當(dāng)月開(kāi)啟搶先體驗(yàn)的PC端單機(jī)游戲《斬妖行》，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》是余下十款新品中首個(gè)亮相的手游，更是業(yè)界暌違已久的由B站游戲發(fā)行的二次元產(chǎn)品，因此其意義不僅止于游戲本身可能企及的高度，更在于B站游戲蓄勢(shì)已久后積攢的動(dòng)能。從剩余的9款產(chǎn)品來(lái)看，B站游戲的產(chǎn)品儲(chǔ)備有不少集中于主戰(zhàn)線——二次元品類(lèi)。光傳統(tǒng)二次元產(chǎn)品就有海戰(zhàn)策略類(lèi)的《黑潮：深海覺(jué)醒》，日式幻想冒險(xiǎn)RPG《悠久之樹(shù)》；同時(shí)也有《工匠與旅人》這種畫(huà)風(fēng)是日式賽璐璐風(fēng)，核心玩法卻頗為大眾的模擬經(jīng)營(yíng)類(lèi)產(chǎn)品。在二次元產(chǎn)品之外，B站游戲還依托于越來(lái)越多元的B站社區(qū)生態(tài)，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)：如柴油朋克橫版戰(zhàn)斗的《暗影火炬城》以及末日廢土題材的國(guó)創(chuàng)IP《靈籠：火種》。總的來(lái)看，隨著B(niǎo)站游戲旗下的產(chǎn)品豐富性愈來(lái)愈強(qiáng)，今時(shí)今日，你已經(jīng)很難給B站游戲簡(jiǎn)單定性了——就和B站社區(qū)本身一樣，日漸包容的主站內(nèi)容，逐漸加深了這個(gè)社區(qū)可承載的文化重量。它的用戶彈性變強(qiáng)了，內(nèi)容的可塑性和可延展性自然也會(huì)更好。因此，我們或許把《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》的推出，看作B站游戲遞進(jìn)式成長(zhǎng)的一部分，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，還有許多想象空間值得行業(yè)期待。
本文系作者：
游戲陀螺
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)