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2020就快要結(jié)束了，馬上又到了一年一度復(fù)盤暢銷榜Top10新游的環(huán)節(jié)。
暢銷榜Top10對很多商業(yè)游戲來說是一個門檻，這個門檻隨著中國移動游戲市場的發(fā)展不斷的在增高，在2018年蘋果修改算法之后，想要沖進暢銷榜Top10要么是真的有實力，要么就要舍得豪擲千金。
也正是因為這個原因，最近兩年暢銷榜Top10變得異常的“有規(guī)則”，你能看見的基本上都有兩把刷子，但唯獨少了中小廠商的身影。
今年的情況，會是怎樣？我們從頭說起。
19款游戲，有你家的嗎？
根據(jù)茶館統(tǒng)計，截止至12月16日，國區(qū)App Store共有19款新游沖進暢銷榜Top10，數(shù)據(jù)如下：
從廠商上來看，今年沖進暢銷榜Top10的廠商和往年沒有太大的區(qū)別，一眼望去盡是我們熟悉的面孔。騰訊、網(wǎng)易、完美世界、莉莉絲、中手游、游族、米哈游等，國內(nèi)頭部游戲發(fā)行商基本上匯聚在這里。
時間上，大部分沖進暢銷榜Top10的游戲都選擇了在Q3Q4季度發(fā)行，這和往年的規(guī)律基本上相同，更多的游戲廠商希望把寶壓在Q3Q4季度。當然今年很大程度上也是因為受到了疫情的相關(guān)影響，上半年就算是很多的頭部企業(yè)都沒能實現(xiàn)滿負荷運轉(zhuǎn)，這對于一款被寄予厚望的商業(yè)游戲來說影響不小。
從IP上看，今年上榜的游戲里IP游戲的占比不到五成，相較往年有一定程度的下降，茶館認為主要的原因是今年出現(xiàn)了很多往年難以看到的原創(chuàng)新游爆款，《原神》《最強蝸?！贰督习倬皥D》等都是其中的典型，這也側(cè)面反應(yīng)了在精品原創(chuàng)游戲研發(fā)方面，國內(nèi)游戲廠商的進步。
從游戲上看，今年沖進暢銷榜前十的游戲里，登頂?shù)闹挥忻坠蔚摹对瘛放c騰訊的《天涯明月刀手游》，和往年相比成績差不多。18年有4款，去年只有1款，并非新游的質(zhì)量下滑，而是登頂?shù)拈T檻實在太高，和Top10完全是另一個概念。
從游戲類型上看，二次元還是很吃香?！对瘛贰豆鬟B結(jié)Re：Dive》《一人之下》《陰陽師：妖怪屋》，今年從4款二次元游戲沖進了暢銷榜前十，其中《原神》更是全世界多端同步發(fā)行，上線至今在中國和世界范圍內(nèi)多個國家和地區(qū)暢銷。
《最強蝸?！泛汀度龂净孟氪箨憽穭t是年中最大的驚喜。這兩款游戲的上線時間只差一天，但成績出奇的相似?；旧显谏暇€的前3-4個月時間里穩(wěn)居Top10，目前的成績在Top30上下浮動。
莉莉絲今年帶來了《萬國覺醒》與《劍與遠征》兩款游戲，依靠強勢的1:1買量發(fā)行打法，兩款游戲都成為了今年的爆款，而且成績穩(wěn)的嚇人。年初上線的《萬國覺醒》上線快1年時間，基本上沒有掉出過Top15，而比《原神》早幾天上線的《劍與遠征》至今也基本沒有掉出過Top10。除了沒有登頂是個小遺憾外，基本上可以說是完美人生了。
國產(chǎn)游戲的統(tǒng)治力進一步加強。今年沖進暢銷榜Top10的游戲里，只有B站的《公主連結(jié)Re：Dive》與騰訊、游族發(fā)行的《荒野亂斗》是代理產(chǎn)品，兩款游戲在宣發(fā)上都下了大量的功夫，而這兩款游戲本身也有著較高的質(zhì)量。
如果硬要算新面孔，《江南百景圖》背后的椰島與《最強蝸牛》背后的青瓷在暢銷榜上算是新面孔。兩家此前發(fā)行的產(chǎn)品多以休閑、獨立性質(zhì)的為主，而《江南百景圖》和《最強蝸?！范际谴蛑靶蓍e”口號實則對肝并不友好，而這也是兩款游戲之所以能脫穎而出的原因之一吧。
今年整體大概的情況差不多就是這樣，接下來我們將對一些有意思的現(xiàn)象進行簡單分析。
你發(fā)現(xiàn)了嗎，騰訊“只”有5款？
騰訊始終是我們繞不過的話題。今年，共有5款騰訊發(fā)行的游戲沖進暢銷榜前十，分別是MMORPG《天涯明月刀手游》，漫改動作手游《一人之下》，三國SLG《一人之下》，全明星格斗游戲《街霸：對決》以及代理發(fā)行的《荒野亂斗》。
5款對于騰訊來說在暢銷榜Top10實際上算是一個“很差”的成績了。2019年根據(jù)茶館統(tǒng)計共有29款游戲沖進暢銷榜Top10，其中騰訊有14款；2018年有30款游戲沖進暢銷榜Top10，騰訊有17款，占比過半。
今年19款游戲騰訊占5款，大概是總數(shù)的四分之一，和往年相比這個成績幾乎可以算是“不及格”，當然只是字面意義上的。
從新游的成績來看，《天涯明月刀》目前的成績是近幾年騰訊系新游最頂尖的那一批，首周iOS收入預(yù)估超過5000萬美元。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)的測算，《天涯明月刀手游》11月的流水在所有游戲里排名第三，僅次于自家的《王者榮耀》與《和平精英》，在新游里高于《原神》和《萬國覺醒》。
如果將《天涯明月刀手游》與另外一款登頂?shù)挠螒颉对瘛纷鲆粋€暢銷榜曲線對比的話不難發(fā)現(xiàn)，《天涯明月刀手游》與《原神》的曲線出奇的接近，甚至很多時候《天涯明月刀手游》都略微領(lǐng)先《原神》，在登頂次數(shù)方面目前也是《天涯明月刀手游》占據(jù)微弱優(yōu)勢。
除此之外，《一人之下》《街霸：對決》《鴻圖之下》等游戲都有著頗為亮眼的發(fā)揮，其中《一人之下》與《街霸：對決》的上線進一步鞏固了騰訊在格斗游戲市場的地位，《鴻圖之下》則是騰訊繼《亂世王者》之后在SLG市場放出的又一大招，目前上線2個月時間成績在Top20上下浮動，穩(wěn)定在SLG的第二梯隊。
簡單來說，騰訊今年發(fā)產(chǎn)品的數(shù)量較過去幾年有所減少，但這對后者來說并不是問題。新游戲，騰訊保持著每年一個類似《完美世界》《天野明月刀手游》這樣的暢銷爆款問世，老游戲方面騰訊也在市場增長進入天花板的大背景下找到了新的增長辦法。
騰訊在市場上的打法更加有針對性和目的性，今年騰訊多次在市場上出手投團隊就是一個信號，未來的騰訊只會更加的可怕。
沖鋒的網(wǎng)易，或許需要轉(zhuǎn)變思路？
網(wǎng)易今年上架的新游超過10款，數(shù)量不少，其中近半都是二次元類型，《陰陽師》的衍生游戲《陰陽師：妖怪屋》成為了網(wǎng)易目前唯一一款沖進Top10的新游。
不得不說，在2016年之后網(wǎng)易目前還沒有哪款新游能夠達到當年《陰陽師》的高度，我們在此前的文章里也多次聊過這個觀點。網(wǎng)易一直想復(fù)刻當年《陰陽師》的奇跡，但幾年下來整體效果只能說難言理想。
今年網(wǎng)易上線的二次元新游戲，《黑潮之上》與昨日上線的《幻書啟示錄》都沖進了暢銷榜Top20，距離Top10只有一步之遙，但這一步確實難于登天。《黑潮之上》目前有些后勁兒不足，首日暢銷榜12的《幻書啟示錄》或許有希望,但還需要進一步的觀察。
當然了，在核心二次元市場這塊網(wǎng)易仍然有足夠的話語權(quán)。尤其是網(wǎng)易在今年上線了乙女向游戲《時空中的繪旅人》，后者的口碑表現(xiàn)優(yōu)秀，網(wǎng)易或許也將進一步在女性向市場加碼。
從財報數(shù)據(jù)上看，今年前三個季度網(wǎng)易的游戲收入都在保持穩(wěn)定增長，但似乎已經(jīng)觸碰到了天花板，網(wǎng)易的新爆款，仍在等待。
三個關(guān)鍵詞
騰訊網(wǎng)易之后，我們來聊聊從這份榜單里我們可以看見的三個現(xiàn)象。
1.原神
有關(guān)《原神》的話題我們此前已經(jīng)聊過太多了。米哈游不鳴則已，一鳴動九霄，移動端首月收入2.45億同期超過《王者榮耀》與《和平精英》，上線不久的《原神》已經(jīng)成為了有史以來規(guī)模最大的手機游戲之一，無論是話題討論還是游戲本身的熱度都無可挑剔。
而對于《原神》這樣一款二次元開放世界游戲，米哈游未來在《原神》上還有很多的東西可以去做，《原神》的商業(yè)潛力仍然有很大的挖掘空間。
2.破圈
如果盤點2020中國游戲圈十大關(guān)鍵詞，破圈一定少不了。從《黑悟空》到《動物之森》，從《賽博朋克2077》到《原神》，今年破圈的游戲比往年多太多。這是游戲的勝利，也是營銷的勝利，更是泛娛樂的勝利。
本次入榜的游戲里，《原神》《最強蝸牛》《江南百景圖》都是破圈的典型?！对瘛凡槐囟嗾f，《江南百景圖》的微博話題閱讀超過45億，《最強蝸?！吠ㄟ^大面積的品牌營銷和宣發(fā)成功切入泛娛樂圈層。雖然破圈的方式和方法不同，但各自都實現(xiàn)了自己的最終需求。
3.二次元
今年沖進暢銷榜Top10的游戲里有4款游戲是二次元類型，騰訊、網(wǎng)易、米哈游、嗶哩嗶哩各自拿出了自己的產(chǎn)品，成為今年國產(chǎn)二次元市場的頭部新游。
二次元四大才子
事實上，二次元這個品類是近年來沖進暢銷榜Top10相對固定的一個。核心二次元的門檻太高，泛二次元則需要頂著騰訊系的壓力前行，兩邊都不算好過。按照有些觀點的說法，做二次元游戲與做普通商業(yè)游戲的區(qū)別是一個在做管家，而另一個在做保姆。
我們在《二次元游戲的下半場》這篇文章里聊過很多關(guān)于二次元市場未來的看法，有拓展閱讀需求的讀者可以移步，這里就不多做贅述了。
結(jié)語
榜單能看到的情況差不多就這些了，去年我們用過的話，今年可以再說一遍。
在投入資源、研發(fā)實力、推廣力度都領(lǐng)先的情況下，小廠的生存壓力被擠壓到了連呼吸都有可能困難的程度。
騰訊在國內(nèi)游戲市場的統(tǒng)治地位在短時間內(nèi)不會發(fā)生任何改變，如果說大廠尚能通過廣撒網(wǎng)、狂砸錢的方式來做出應(yīng)對，那么小廠想要突圍就得面臨頭頂上的雙重壓迫。
版號下發(fā)目前已經(jīng)趨于平穩(wěn)，曾經(jīng)一年8000個版號的時代將不復(fù)存在，而隨著防沉迷系統(tǒng)的全面落實與人口紅利的消失，游戲市場這塊蛋糕留給小廠的機會真的不多了。
登頂？那是高玩的追求，頭號玩家的凡爾賽。
（插畫作者：上竜，Kikubo菊本，闇色硝子，HONG）
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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