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紅得讓人意外，火得讓人不解
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這款青瓷發(fā)行，吉事屋研發(fā)的弱聯(lián)機+地牢Roguelike產(chǎn)品，在上線當天突破100萬人，同時在線30萬，免費榜第一。并且在接下來的五天里，在暢銷榜中逐步拉升，一直干到第四名。到了今天也還沒跌出暢銷前十。這對于一個只有6人（后來擴充至8人）的小團隊小項目來說，顯然是一個值得夸耀的成績。
看起來，《提燈與地下城》又是一個獨立游戲創(chuàng)意致勝的案例。但事實上，該產(chǎn)品本身的素質是很難匹配這樣的成績的。否則，我們也不會看到五年前的同品類產(chǎn)品在短時間內(nèi)被頂了上來，來到了Taptap熱門榜第二的位置，和《提燈與地下城》背靠背。這款產(chǎn)品就是雷霆2016年發(fā)行的《貪婪洞窟》。
可以看到《貪婪洞窟》最近7天的評價高達8.2，整體分數(shù)較之前也有了相當大的提升。
底下的評論畫風大多都是這樣的。
《貪婪洞窟》官方也趕緊上來送福利回饋玩家。
TAP評分如果不是一兩星會被折疊屏蔽，《提燈與地下城》分數(shù)還會進一步下調。如果你認為這只是TAP玩家的一家之言，不代表大多數(shù)人的看法，那我們還可以再看看另外的渠道情況。
《提燈與地下城》目前只上了三個渠道，分別是appstore、taptap、b站。
而目前游戲在B站上的評分是5.4。
評論風向和TAP相差不大。
更讓我吃驚的是，《提燈與地下城》在appstore的評分竟然跌到了2.5星。這會直接影響產(chǎn)品在買量和商店里的推薦位效率。
如果再結合其他游戲社區(qū)里玩家對游戲的評價，你會發(fā)現(xiàn)輿論風向基本是一致的 —— 又肝又氪、操作繁瑣、內(nèi)容單調重復.......我們可以看到這次低分，并非是像往常一樣，來自于優(yōu)秀游戲的商業(yè)化付費設計不合理，而是直指核心游戲內(nèi)容。
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首先要說明的是，游戲的核心玩法是地牢刷刷刷，和roguelike并沒有太大關系。游戲的隨機性主要體現(xiàn)在隨機掉落、隨機敵人、隨機關卡，老實說除了隨機掉落直接關聯(lián)到裝備爆率之外，另外兩點的作用幾乎可以忽略不計。但隨機爆裝備這事....，你會說傳奇是Roguelike嗎？
為什么我說隨機關卡沒有意義？因為游戲里不存在什么實際變量，敵人不會主動攻擊，也不會移動，讓地圖迷霧本身成為了一種擺設，探索本身也不再是一種樂趣；另一方面探索成本很低，地圖會標出所有物件圖標，每層樓都允許玩家隨時帶獎勵退出；并且就算是隨機生成地圖，其實路徑都大同小異，缺乏設計，最顯著的差別來自顏色不一樣。
當然，roguelike里最常見的，特殊NPC、特殊房間是有的。但這些對于內(nèi)購手游所帶來的變量是極為有限的。你練度足夠自然可以不依靠這些通關，僅僅是錦上添花，如果練度不夠，就算你探索100%，他們也無法為你雪中送炭。再加上剛剛所說的地圖問題，這些特殊房間和NPC，對玩家而言，不僅缺乏實際作用，也缺乏足夠的驚喜感。
在這些隨機里，真正有價值的，還是類似“助力禮包”的東西，可以提高玩家刷圖的獎勵百分比。
這讓隨機關卡原本最關鍵的不確定性，以及這種不確定性帶來的體驗變化，化為烏有。而roguelike最為重要的豐富的策略變化與對局體驗，在《提燈與地下城》中你是很難感受到的。對于真正還在堅持游玩的玩家而言，這些不過是重復勞作的跑圖罷了。只有隨機掉落，能讓人提起一點勁。
圖注：并沒有做到
那么剝離掉roguelike要素，單純從一個地牢刷刷刷游戲來看呢？很遺憾，我認為《提燈與地下城》仍然談不上優(yōu)秀，甚至是平庸的。
一個裝備驅動（或者寵物驅動）的刷刷刷游戲，最為重要的是兩件事情，一個是刷刷刷的過程，一個是刷刷刷的結果，這兩點《提燈與地下城》都沒有做好。
先說結果。
刷刷刷的結果，很大部分一部分核心樂趣就是build（套路流派）。你好不容易湊齊的套裝，或者意外爆出的寵物蛋，在配合上關卡中意外的BUFF組合，是應該給你接下來的游戲體驗帶來足夠多的變化和豐富度，甚至是一種全新的玩法，這是優(yōu)秀刷刷刷游戲所必備的特性。
而在《提燈與地下城》里，是沒有這樣的體驗的。
因為裝備與技能之間沒有關聯(lián)、角色與寵物之間沒有關聯(lián)，沒有足夠差異化的特色詞綴，物理與魔法差異微乎其微。玩家扮演的角色，其實只是一個肉盾木樁而已，前期你還可以感覺到自己的作用可以打打怪放放技能，但到后面就淪為一個看板，主要是看寵物表演。
圖注：沒什么研究價值的技能，點滿被動就是
可以這么說，每名玩家之間并不存在什么流派之分，缺乏陣容成型后的獨創(chuàng)感。如果硬要說有的，那整個游戲里大概只有這樣幾種 —— 重氪流、中氪流、微氪流、白嫖流。而這些流派最后都簡化為一種指標的比拼，那就是數(shù)值。更不用說很多裝備除了數(shù)值文案不同，連外觀都是一樣的。
所以在當前版本中，《提燈與地下城》里唯一且最重要的事情就是寵物練度，這也是為什么所有玩家都在肝一個東西，那就是蛋。而這是游戲現(xiàn)在最主要的玩法內(nèi)容。
那結果已經(jīng)如此，那至少刷的過程要讓玩家覺得好玩、爽快吧？
但別扭的移動+無聊的關卡+沒有操作空間的戰(zhàn)斗，讓刷圖失去應有的樂趣。游戲里提供了三種操作方式，但用搖桿在格子地圖上走路，有多難受可以想象。只有點擊式稍微好一點，但代價就是點到手指抽筋。
游戲宣傳的5分鐘一把的休閑佛系，在任何一個正常玩家面前顯然是不存在的。日常體力清完需要花費的時間，才是評判一款游戲是否肝不肝的正確標準。否則，那沒有游戲是需要肝的了，都是可肝可佛系，因為你都可以選擇上線五分鐘隨便打打然后下線。
在《提燈與地下城》里，1層地圖就算連飛帶跑也要花1分鐘左右，下一次要花1點精力，一天300精力，剛打完這個體力都要費起碼5個小時，如果操作還不是很熟練，甚至會花掉9個小時以上。
要知道，這個過程是全手動的，沒有自動、沒有掃蕩，這也是為什么現(xiàn)在游戲社區(qū)里最火的東西是一個名為“提燈護肝寶”的加速軟件。幾乎所有排行榜上的大佬玩家都會用，畢竟一天要花9小時才能清完體力，這顯然不是一個正常人能堅持的肝度。
而在官方的反外掛帖子下，玩家也基本站在了外掛這一邊。
說完“地下城”，我們再說“提燈"。
這個亮度機制，看起來確實會對游戲產(chǎn)生影響，低亮度高難度高獎勵，高亮度低難度低獎勵。但如果你真的有稍微多玩一下的話，就會發(fā)現(xiàn)這個機制實質只有一種玩法。那就是進副本就全滅燈刷圖，最后到關底BOSS那里，如果難打再加滿燈。
道理很簡單，因為這游戲不存在什么變量。打得過的就是打得過的，在刷圖過程中滅燈沒有任何風險。只有關底BOSS因為數(shù)值的原因，如果練度不夠是需要加滿燈的。僅此而已。并且燈油還不值錢，boss可掉落，活動、日常也送，基本是溢出的。
圖注：開始刮痧
至于游戲中的音畫、劇情文案....可以說是完全不具備任何競爭優(yōu)勢。素材大量拼湊，還被玩家趴了出來，很多都來自DNF、寶可夢、血緣黑魂等等熱門游戲。你可以理解成致敬或者惡搞，但這不能改變其品質較低，缺乏設計制作的事實。
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那游戲憑什么上暢銷榜？
一位在頭部大廠的商業(yè)化運營告訴我，如果以官方公布的首日100萬玩家，30萬同時在線的數(shù)據(jù)，那《提燈與地下城》的ARPU（平均用戶付費）應該會超過100。而這個基數(shù)的玩家，是很難支撐出持續(xù)的高流水的，付費的大頭很可能來自大R巨R。
而大R最強的付費點就是抽卡（開罐子）寵物。
這個罐子可以理解為沒有UP、沒有保底、全隨機、抽卡范圍隨關卡進度解鎖的卡池。這個有多毒，我想玩過二次元抽卡游戲的應該都明白。尤其是抽卡范圍隨關卡進度解鎖，這讓玩家前期的抽卡優(yōu)勢很難持久，隨著進度的推進，必然會解鎖更強的新寵。
得繼續(xù)不停的抽，才能維持優(yōu)勢，并且得抽很多張才行。
首先就算是同稀有度的同名卡之間，具體的成長天賦值還不一樣，就像刷《夢幻西游》寵物的高資質一樣，是一個大R所追求的氪金上限，而《提燈與地下城》提供了充足的上限。你想抽到一個三維滿天賦的寵物是非常困難的（雖然后面有洗天賦的渠道，但抽卡終歸是一種沖動行為）。
其次每一個寵物的養(yǎng)成線之深，可以說看不到盡頭。寵物的進化需要大量同名卡的分解材料，從1代一直進化到九代，大概需要幾十張，并且覺醒還要消耗同系高代數(shù)的寵物。并且還能繼續(xù)再往上，從九代變一世，再繼續(xù)一世二世三世....
更不用說你還要養(yǎng)好幾只不同屬性的寵物了。
另一方面則是精準買量。
吉事屋工作室是2018年8月成立的，團隊人不多，項目很小，立項之初是湊錢來的，一度資金困難，成員離職。
不過游戲上了TAP之后，成功拿到了一波預約，數(shù)據(jù)不錯，評分高達9.7。然后TAP便開始在垂直社群投放其預約廣告，目標用戶顯然是雷霆發(fā)行的《貪婪洞窟》，青瓷的《不思議迷宮》。
圖注：百度貼吧
由于品類的相似，青瓷于2019年3月介入發(fā)行。青瓷的加入，為《提燈與地下城》吸了很大一波優(yōu)質流量。因為青瓷早期在《無盡大冒險》《不思議迷宮》沉淀了一大波地牢Rogue優(yōu)質用戶，然后和雷霆的發(fā)行合作，也使得它與同為雷霆發(fā)行的《貪婪洞窟》的用戶群產(chǎn)生重合。
同年8月，《提燈與地下城》的TAP預約就破了10萬，當時就有大量用戶等待著跳坑。
首次測試是2020年1月9日，老實說，幾次測試下來后的TAP評分并不算好，最低來到1.8分。不過青瓷在爆款《最強蝸?！氛Q生后，對于買量營銷的理解有了很大的提升。所以青瓷也如法炮制的用到了《提燈與地下城》身上。
除開平臺頭部主播外，也買了很多垂直領域KOL，比如主機游戲的導演、DNF的小古子。
在游戲上線前，《提燈與地下城》的預約人數(shù)便破了百萬。上線后，霸榜了appstore免費榜前二至今，大規(guī)模的買量營銷功不可沒。提燈的主要買量陣地在穿山甲，投放最多的地方是抖音。
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不過老實說，就算如此倒推，我也很難說服自己。
一是通常大R用戶聚集的SLG、傳奇類，是帶有很強的PVP社交屬性的，但《提燈與地下城》不但沒有PVP，連組隊PVE都沒有，是個弱聯(lián)網(wǎng)的單機游戲。
二是在《提燈與地下城》里，氪金并不能讓人解放雙手、數(shù)值碾壓，最終還是要回到肝上面。只氪不肝，不如白嫖肝帝，又氪又肝才是真大佬。這和以往充了錢就是贏的傳統(tǒng)數(shù)值卡牌游戲有著很大的差別。
三是《提燈與地下城》里沒有實質內(nèi)容可供消費。美術、劇情、核心戰(zhàn)斗都不足以成為消費理由，只有數(shù)值可以賣。而地牢、roguelike的用戶畫像顯然是內(nèi)容導向的。
所以早期的爆發(fā)很大程度可能來自于青瓷的精準流量，不管是營銷還是買量，《提燈與地下城》都在短時間內(nèi)找到了最有可能游玩的人群并以一種極高的效率轉化為了流水。但這樣的「夢幻開局」還能堅持多久，是要打一個問號的。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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