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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
5月20日，2021網(wǎng)易游戲“齊聚！熱愛(ài)派對(duì)”年度發(fā)布會(huì)正式落幕，這是網(wǎng)易游戲520年度發(fā)布會(huì)有史以來(lái)參會(huì)產(chǎn)品數(shù)量最多的一次，超60款產(chǎn)品參與了這場(chǎng)“狂歡盛宴”。
《陰陽(yáng)師》，2017年開(kāi)始成為網(wǎng)易520年度發(fā)布會(huì)的主角?，F(xiàn)如今，蹲著520直播關(guān)注《陰陽(yáng)師》IP矩陣最新消息已經(jīng)成了大量游戲玩家每年的“主線(xiàn)任務(wù)”。
《陰陽(yáng)師：妖怪屋》（下統(tǒng)一簡(jiǎn)稱(chēng)為《妖怪屋》），IP矩陣?yán)锏乃拿?，也是四款游戲最晚上線(xiàn)且唯一一款定位為休閑品類(lèi)的陰陽(yáng)師IP游戲。在去年9月份全網(wǎng)公測(cè)后，《妖怪屋》登頂免費(fèi)榜，最長(zhǎng)曾在暢銷(xiāo)榜Top10穩(wěn)定一周，后續(xù)每逢大版本更新與新活動(dòng)，《妖怪屋》都能引起玩家群體的熱情討論，幾度登上熱搜。
《陰陽(yáng)師：妖怪屋》的520年度發(fā)布會(huì)以妖怪屋開(kāi)服以來(lái)的變化回顧作為開(kāi)端，爆料了未來(lái)的新玩法和系列原創(chuàng)皮膚等內(nèi)容。他仍然保持著作為陰陽(yáng)師家族中“四妹”的活力。
但其實(shí)至開(kāi)服以來(lái)的200多天里，妖怪屋也曾因?yàn)橹T多問(wèn)題，造成討論熱度和產(chǎn)品數(shù)據(jù)下滑，但其在深耕玩家需求后，又再度發(fā)力，一次種田玩法的更新，在收獲DAU翻倍成果的同時(shí)，也再次籠絡(luò)了陰陽(yáng)師IP的粉絲。
他們是怎么做到的呢？
妖怪屋的困境
或許連《妖怪屋》自己都沒(méi)有想到，在上線(xiàn)200多天后，游戲的內(nèi)容量與內(nèi)容深度已經(jīng)完全“超出”了一款玩家心中休閑游戲本該有的樣子。
《妖怪屋》誕生之初是作為《陰陽(yáng)師》世界觀衍生的Q版休閑放置游戲，其作用之一就是作為《陰陽(yáng)師》IP里在休閑游戲市場(chǎng)的補(bǔ)充?！堆治荨芬泊_實(shí)沒(méi)有讓玩家與市場(chǎng)失望。憑借優(yōu)秀的Q萌剪紙畫(huà)風(fēng)與經(jīng)典的養(yǎng)成經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)以及放置彈珠玩法，《妖怪屋》展現(xiàn)出了這個(gè)IP世界觀的另一種可能，努力給玩家營(yíng)造出輕松寫(xiě)意的庭院生態(tài)。
但隨著游戲開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)，許多問(wèn)題也開(kāi)始逐漸暴露。比如作為平安京的式神，紙片崽子們Q版可愛(ài)，但缺少獨(dú)特性；比如作為一款彈珠游戲，雖然有600主線(xiàn)關(guān)卡，但缺少可復(fù)玩性；比如作為放置養(yǎng)成的庭院，除了看小妖怪們自由活動(dòng)外，缺少參與性。
玩家對(duì)于《妖怪屋》的熱情超出項(xiàng)目組的想象。在開(kāi)服不到1個(gè)月，不乏主線(xiàn)關(guān)卡全部通關(guān)，式神養(yǎng)成滿(mǎn)級(jí)的玩家。他們開(kāi)始要求《妖怪屋》給他們更多的東西：不一樣的式神、更多的彈珠玩法、更多的養(yǎng)成玩法。
項(xiàng)目組敏銳的察覺(jué)到，游戲不斷積累的人氣與用戶(hù)池正在推動(dòng)《妖怪屋》發(fā)生某種“變化”，而他們正要對(duì)這種“變化”的需求進(jìn)行正面回應(yīng)。
在這樣的大背景下，本想著填補(bǔ)《陰陽(yáng)師》IP空白的《妖怪屋》毅然決然的將步子邁向了更遠(yuǎn)的地方。它依舊是《陰陽(yáng)師》IP在休閑市場(chǎng)上的探索，只是他們發(fā)現(xiàn)《妖怪屋》本身的布局——商業(yè)街、田野、庭院、海洋等有著無(wú)限大的想象空間。
200多天內(nèi)，妖怪屋如何破局？
200天對(duì)一款手游而言，說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)，說(shuō)短也不短。這個(gè)時(shí)間，游戲玩家對(duì)一款游戲的印象不會(huì)有太大的改觀，但對(duì)于《陰陽(yáng)師：妖怪屋》的玩家來(lái)說(shuō)，這200天的經(jīng)歷或許可以用兩個(gè)字來(lái)形容，充實(shí)。
平安京的意難平，妖怪屋的小確幸
起初的《妖怪屋》跟隨著《陰陽(yáng)師》的步伐，貫徹著和風(fēng)寫(xiě)意的道路。但期望看到式神更多面貌的IP粉絲顯然不買(mǎi)賬，他們不滿(mǎn)足式神只是可愛(ài)版的式神而已。
原本作為“四妹”的《陰陽(yáng)師：妖怪屋》不局限于本家的庇護(hù)，走出了一條獨(dú)立、平行的內(nèi)容道路。
在劇情上，《妖怪屋》在維持輕松寫(xiě)意的庭院生活大背景下，大膽的開(kāi)啟平行世界設(shè)定。游戲內(nèi)推出了多批原創(chuàng)式神皮膚，這些皮膚獨(dú)立于《陰陽(yáng)師》IP整體日系和風(fēng)的世界觀，讓《陰陽(yáng)師：妖怪屋》的世界變得更加多元。
就拿彼岸花的「雅廷幽花」皮膚來(lái)說(shuō)，這套皮膚的設(shè)計(jì)創(chuàng)意來(lái)自于西方維多利亞時(shí)期、愛(ài)德華等時(shí)期的服裝風(fēng)格，也就是后來(lái)我們常說(shuō)的Lolita。而520發(fā)布會(huì)上爆料的少羽大天狗的熊孩子皮膚，充滿(mǎn)了夢(mèng)幻感。這些設(shè)定與平安京基本上不會(huì)產(chǎn)生聯(lián)系，但他們的化學(xué)反應(yīng)卻是意外的好。
有玩家在評(píng)論區(qū)開(kāi)玩笑稱(chēng)，“對(duì)不起，2D紙片人就是可以這樣的為所欲為”，這句話(huà)其實(shí)說(shuō)在了關(guān)鍵點(diǎn)上?！蛾庩?yáng)師：妖怪屋》獨(dú)特的Q萌剪紙風(fēng)格帶有強(qiáng)烈的紙人韻味，這是其他同類(lèi)型風(fēng)格難以駕馭的，也正是因?yàn)槿绱私o游戲帶去了更多的想象。
在這樣的大趨勢(shì)下，游戲世界觀的期待跳出本家故事，《陰陽(yáng)師：妖怪屋》在內(nèi)容上的魅力會(huì)持續(xù)不斷的展現(xiàn)。
順帶一提。玩家不會(huì)擔(dān)心這些新東西會(huì)對(duì)游戲原有的內(nèi)容框架造成破壞，無(wú)論是式神互動(dòng)還是皮膚，式神的標(biāo)簽始終還是貼近《陰陽(yáng)師：妖怪屋》快樂(lè)生活的初衷。
玩家也常說(shuō)，“你永遠(yuǎn)可以相信妖怪屋，你磕的cp在妖怪屋永遠(yuǎn)會(huì)he”。比如，讓人《陰陽(yáng)師》IP玩家意難平的“竹輝”CP，在妖怪屋再次重逢；在本家正打的火熱的帝釋天和阿修羅，已經(jīng)在妖怪屋悠閑的一起釣魚(yú)了 。本家吃不到的糖在這里吃，今后還可以吃的更多。
輝夜姬和萬(wàn)年竹
帝釋天和阿修羅
硬核彈珠VS休閑彈珠
再說(shuō)玩法。作為一款休閑游戲，《陰陽(yáng)師：妖怪屋》核心玩法由養(yǎng)成經(jīng)營(yíng)+放置彈珠組成。初期由于一些原因，《陰陽(yáng)師：妖怪屋》的戰(zhàn)斗在結(jié)構(gòu)上沒(méi)有調(diào)整到最好，休閑的玩家想要更多的快樂(lè)，硬核的玩家想做更騷的操作。
面對(duì)這兩個(gè)對(duì)立的需求，在過(guò)去的200天《妖怪屋》做了兩件事，優(yōu)化現(xiàn)有的玩法，測(cè)試并常駐新的有趣玩法?！堆治荨穼?duì)于休閑黨與硬核黨分別都作出了交代。
項(xiàng)目組曾明確過(guò)《妖怪屋》作為一款定位快樂(lè)休閑的游戲，是不會(huì)有競(jìng)技性的PVP系統(tǒng)的。這樣的“立誓”其實(shí)會(huì)切斷很多的后路，意味著妖怪屋需要在彈珠本身的PVE玩法上研究出更多的花樣。他們也確實(shí)做到了。
對(duì)于追求策略玩法的玩家，推出了彈珠打彈珠、推出彈珠+Roguelike的玩法，這些玩法講究戰(zhàn)斗buff的選擇、彈珠陣容的搭配，提供了很多打法策略研究的樂(lè)趣。這既滿(mǎn)足硬核玩家需求，又不違背最初休閑游戲的初衷。
彈珠+肉鴿 的常駐玩法
而對(duì)于佛系黨，《妖怪屋》先后推出合成大茨球，重力彈珠、彈珠跑酷等快樂(lè)、有趣的休閑戰(zhàn)斗玩法，這些玩法延續(xù)了對(duì)彈珠系統(tǒng)的使用，也可以使玩家找到彈珠的休閑趣味性。
休閑的跑酷彈珠
包括在本次520發(fā)布會(huì)上公布的新玩法“墜夢(mèng)時(shí)光”，可以看出：項(xiàng)目組在不斷嘗試著各類(lèi)經(jīng)典游戲與彈珠的結(jié)合，探索妖怪屋的持續(xù)發(fā)展策略。
《妖怪屋》的思路很清晰，如果玩家有意見(jiàn)，那就死磕玩家的根本需求，對(duì)游戲進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。如果這些需求可以通過(guò)新的玩法和系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)，那么就測(cè)試新玩意。
對(duì)于彈珠玩法的升級(jí)，《妖怪屋》已經(jīng)找到了優(yōu)化的平衡點(diǎn)。而對(duì)于庭院玩法的優(yōu)化而言，項(xiàng)目組望向了自開(kāi)服以來(lái)玩家呼聲最高的“種田”。
神仙打架，妖怪種田
種田對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)是有梗的，畢竟過(guò)去的無(wú)數(shù)案例證明，任何游戲最后都能被玩家玩成種田游戲，這是一種情懷，也是玩家在游戲里追求輕松、經(jīng)營(yíng)的真實(shí)寫(xiě)照。
《陰陽(yáng)師》里有經(jīng)久不衰的PVP斗技、《決戰(zhàn)！平安京》有5V5的MOBA，《陰陽(yáng)師:百聞牌》有燒腦的打牌，在《妖怪屋》——有魔性十足的種田。
《妖怪屋》在今年1月份首次推出了種田玩法。在預(yù)熱初期，原本下滑的DAU便日漸增長(zhǎng)，當(dāng)種田上線(xiàn)當(dāng)日，甚至使得DAU翻倍。該活動(dòng)獲得了玩家的大量好評(píng)，游戲微博超話(huà)沖進(jìn)前十。因?yàn)檠舆t開(kāi)服而帶去的負(fù)面輿論完全被有趣的種田玩法反向真香。
具體原因，《妖怪屋》延續(xù)了基于游戲背景特色的創(chuàng)新思路，在首期活動(dòng)中主打魔性作物，比如“黑/白搖曳草”、“茨球多肉””強(qiáng)烈地刺激了玩家的游玩熱情，同時(shí)，刪繁就簡(jiǎn)的種植操作延續(xù)了《妖怪屋》對(duì)休閑的初衷。
妖怪屋種出的魔性植物
在一期種田結(jié)束后，項(xiàng)目組認(rèn)真收集玩法的反饋，再度優(yōu)化玩法，于5月徹底將種田玩法常駐化，打造成“妖怪農(nóng)場(chǎng)”。新的種田加入了主題賽季模式，魔性植物將會(huì)隨著季度不斷更新；并且種田的產(chǎn)物可以成為游戲中式神養(yǎng)成所需的食材消耗，打通了種田與游戲的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)橋梁，開(kāi)心養(yǎng)成兩不誤，歡歡樂(lè)樂(lè)種種田。
妖怪農(nóng)場(chǎng)
熱度與成長(zhǎng)并非一蹴而就，而是針對(duì)玩家的多樣化訴求，逐個(gè)擊破，去探究并滿(mǎn)足玩家最根本的需求。
和玩家打成一片的妖怪屋
游戲永遠(yuǎn)不缺少玩家的建議，但《妖怪屋》團(tuán)隊(duì)注重口碑與互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)，是他們能夠了解玩家訴求、吃透玩家想要什么的原因。
在開(kāi)服初期，《妖怪屋》就以“策劃挨打大會(huì)”的活動(dòng)形式，促成了項(xiàng)目組與玩家多次直接溝通，并通過(guò)每日的輿情收集準(zhǔn)確地了解和把握玩家們的需求。比如對(duì)于“種田”訴求的洞察，就是在日積月累與玩家的溝通中發(fā)現(xiàn)的。
他們時(shí)刻關(guān)注著玩家的反饋和動(dòng)向，并為此優(yōu)化產(chǎn)品。以小見(jiàn)大：《妖怪屋》的庭院布置開(kāi)服初期僅有布置的單一功能，但經(jīng)過(guò)庭院裝修的UGC運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，他們敏銳洞察了玩家的對(duì)分享和多樣模板的需求，添加了“一鍵截圖功能“、“玩家模板分享”等功能。
在越來(lái)越多的庭院裝飾推出后，裝修系統(tǒng)已經(jīng)快被玩家們給玩壞了，各種腦洞裝修風(fēng)格層出不窮，有把庭院裝修成公園的、溫泉館的，還有層出不窮的像素畫(huà)。讓玩家充分感受到了這個(gè)世界的“獨(dú)一無(wú)二”。
被玩家裝修成溫泉公園的庭院
在社交平臺(tái)上，官方也日常沖浪，并翻牌那些支持《陰陽(yáng)師：妖怪屋》的玩家，和粉絲們打成一片。
在沖浪第一線(xiàn)的官博
這是運(yùn)營(yíng)的勝利，他們?cè)诹私馔婕倚枨笾?，不?huì)一味滿(mǎn)足所有需求，而是去深究需求背后最根本的原因，不斷優(yōu)化迭代調(diào)整創(chuàng)新，去解決玩家所需。這是上線(xiàn)以來(lái)還被討論和支持的原因。
在過(guò)去的200多天內(nèi)，《妖怪屋》不斷更新優(yōu)化的同時(shí)，妖怪屋的游戲體量與內(nèi)容量卻也逐漸龐大，從一款當(dāng)年定位休閑的游戲變成了一款如今已經(jīng)可以滿(mǎn)足二次元/休閑等玩家群體需求的市場(chǎng)焦點(diǎn)。
520年度發(fā)布會(huì)雖已落幕，《陰陽(yáng)師：妖怪屋》卻還有很多故事可以繼續(xù)講下去。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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