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本文以報告中的埃及移動應(yīng)用市場為例，展示分析內(nèi)容。
1.宏觀分析
人口基數(shù)較龐大：埃及總?cè)丝诩s1億，在中東排第1，非洲排第2。
教育普及且有一定實力：識字率為75.84%，實行普及小學(xué)義務(wù)教育制度。大學(xué)高等教育平均入學(xué)率達32%。
勞動力特征：勞動力為3千萬。在埃及新興的青年人口及大學(xué)畢業(yè)生中，失業(yè)率尤其高。
文化特點：具有非洲典型的阿拉伯文化，其重點城市包含有法國、希臘、土耳其和敘利亞文化。
年輕化國度：年齡中位數(shù)為24歲，其中男性占比50.53%，略多于女性。
埃及在經(jīng)濟、科技領(lǐng)域方面長期處于非洲領(lǐng)先態(tài)勢。也是非洲大陸第三大經(jīng)濟體。該國屬于開放型市場經(jīng)濟，擁有相對完整的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)體系。服務(wù)業(yè)約占國內(nèi)生產(chǎn)總值的50%。工業(yè)以紡織、食品加工等輕工業(yè)為主。
世界銀行在其最新的中東北非經(jīng)濟報告中表示，預(yù)計2020/2021財年埃及的國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）實際增長3.5％，埃及成為中東北非地區(qū)唯一可實現(xiàn)正增長的國家。世界銀行預(yù)計埃及的經(jīng)濟將在2021/2022財年恢復(fù)疫情前的增長率，將在2022/2023年達到5.8％的增長率。
但同時到2020年底，受疫情影響，埃及的貧困人口（日均收入不足3.2美元）的比例將上升至30.5%。
為提高互聯(lián)網(wǎng)速度，近年來埃及在升級網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域已投入16億美元，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展計劃正在穩(wěn)步實施。平均網(wǎng)速從2018年6月的5.7Mbps提升到目前的15.5Mbps。埃及政府還將投入4億美元，以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)連接到200萬戶家庭，到2020年底平均網(wǎng)速提高至20Mbps。目前埃及智能手機用戶滲透率達58.2%，手機操作系統(tǒng)占比為安卓90.65%，iOS9.2%。
2.埃及：移動應(yīng)用市場概況
2019年10月~2020年10月間，埃及的TOP10品類APP下載量占比如圖所示，雙平臺均為游戲類應(yīng)用占比最高，其次工具、社交、攝影攝像類應(yīng)用也位列頭部。
2019年10月~2020年10月間，埃及的下載量TOP10品類APP及增長率如圖所示，明顯看出游戲作為頂流品類依然在上漲，同樣保持漲勢的還有攝影攝像類應(yīng)用。
2019年10月~2020年10月間，埃及的日活躍用戶TOP10品類APP表現(xiàn)如圖所示，
雙平臺差異明顯，但社交、游戲類應(yīng)用活躍用戶均較多且保持10%以上的增長。
2019年10月~2010年10月間，埃及的IAPTOP10品類APP表現(xiàn)如圖所示，游戲、社交的變現(xiàn)能力最強且保持增長，而娛樂類應(yīng)用在雙平臺均增幅搶眼。
3.熱門品類分析
1)Android市場游戲品類小結(jié)
游戲熱門品類：Action、Casual、Arcade、Racing、Sports下載量排名前5，Action、Strategy的IAP營收遠高于其它品類。
動作類游戲：動作類游戲下載量普遍上漲且新游迅速躋身TOP10，近1年此品類在埃及更受用戶青睞，且市場繁榮活躍。IAP方面，品類整體呈上行態(tài)勢，爆發(fā)式的增長更多集中在了個別爆款游戲上。《PUBG MOBILE》當(dāng)仁不讓地同時登頂下載量與IAP榜TOP1，而《PUBG MOBILE LITE》則貢獻了用戶數(shù)量與內(nèi)購的最高漲幅。
休閑類游戲：埃及休閑市場基本被大廠壟斷，廠商高度集中，TOP10基本被Outfit7 Limited與Playrix瓜分，其它廠商加總后僅占30%，休閑市場馬太效應(yīng)明顯。IAP營收能力最強的仍為King出品的的《Candy Crush Saga》。
益智問答類游戲：埃及的益智問答品類的APP絕對數(shù)量不多，但基本都為新品，益智問答類游戲在埃及市場處于藍海地位。此品類中Unico Studio發(fā)布的兩款新游下載量迅速登頂，而相對發(fā)布時間最長的《Who Wants to Be a Millionaire?》則獲得了更好的IAP收入。
策略類游戲：策略類游戲的IAP變現(xiàn)能力突出，在所有細(xì)分品類中僅次于動作類。埃及市場中，《Lords Mobile:Kingdom Wars》貢獻了最高IAP收入，而《Rise of Kingdoms:Lost Crusade》則帶來了最高的IAP增長率。且老游的營收能力普遍強于新游。
RPG類游戲：RPG品類的內(nèi)購能力也不容小覷，僅次于動作類和策略類?！禜ero Wars》貢獻了最高的IAP營收及增長。而在下載量方面，頭部爆款間普遍上漲且平分秋色，《Modern Tuk Tuk Auto Rickshaw》作為新游迅速占領(lǐng)頭部市場。IAP居前的RPG類游戲中，八成已發(fā)布3~6年，最新的一款也發(fā)布于2年前，老游的營收能力普遍更強。
2)iOS市場游戲品類小結(jié)
游戲熱門品類：Casual、Action、Puzzle、Simulation、Sports下載量排名前5，Action、Strategy、Puzzle的IAP營收位列TOP3。
動作類游戲：頭部市場的IAP的增長情況更好一些，半數(shù)都處于增長?！禤UBG MOBILE》同時登頂下載量與IAP榜，而《Call of Duty》則貢獻了最高的下載增長率，《DomiNations》在IAP上漲勢最高。在此品類上，美國與中國廠商的IAP變現(xiàn)能力更佳，其中美國廠商占半壁江山。
休閑類游戲：整體下載量與IAP都在上行。頭部市場下載量最高的游戲為《Magic Tiles 3》和《Hunter Assassin》，后者的增長率居首且漲幅巨大。《Coin Master》則登頂IAP榜，且漲勢同樣居首位。休閑類游戲在2018年以后發(fā)布的占到八成，且廠商歸屬地較為集中，土耳其和新加坡的廠商最多。
益智類游戲：整體下載量與IAP都在上行，頭部市場下載量最高的游戲為《Candy Crush Saga》，增長率最高的則是《Word Collect》。此品類在2019年以后發(fā)布的約占三成。來自俄羅斯的廠商Playrix旗下有3個游戲入榜，Playrix成為此品類的最大贏家。
策略類游戲：策略類游戲的IAP變現(xiàn)能力突出，在所有細(xì)分品類中僅次于動作類。但是近1年，埃及頭部市場的下載量與IAP均在下行。埃及市場的策略類游戲多集中于2016年~2017年發(fā)行，最新的游戲也發(fā)布了近3年，且頭部廠商中有7成來自中國。
RPG類游戲：埃及市場的RPG品類雖然絕對值不高，但整體下載量與IAP均在上行，尤其IAP增長超過50%?！禘vony》占據(jù)了下載量榜首，且漲勢巨高。而《Rise of Kindoms》奪得了IAP榜單TOP1，同時增長率最高。在頭部廠商中，中國與美國廠商的IAP變現(xiàn)能力相對更突出，其中中國廠商就有4款游戲入榜。
3)Android市場熱門應(yīng)用小結(jié)
工具類應(yīng)用：工具類應(yīng)用位于埃及熱門品類TOP2，但是其下載量下滑超過10%。頭部應(yīng)用《My WE》《AppLock》保持了下載量4倍左右的增長，表現(xiàn)突出。在頭部APP中，半數(shù)的發(fā)布時間都在6年以上，最新的APP也發(fā)布至少1年，上線較早的應(yīng)用占據(jù)了頭部位置。
通訊類應(yīng)用：社交品類的下載量位列TOP3，近1年整體下載量微降。頭部市場下載量的增長集中在少數(shù)爆款上，6成以上則在下行。在頭部APP中，60%發(fā)布于2014年，30%發(fā)布于2016年。廠商多來自美國，本土的僅非洲西部的廠商Verizontal Technology擠入榜單。頭部APP的核心用途以免費的語音和視頻通話偏多，當(dāng)?shù)氐氖謾C通訊功能集成化程度還不高，且用戶對視頻通話有需求但價格敏感。
社交類應(yīng)用：社交的下載量位列TOP4，近1年整體下載量微降，而個別APP呈現(xiàn)出高增長的態(tài)勢，體量較小的《Tiya》下載量漲幅明顯（年度環(huán)比漲幅12360%）。在頭部APP中，60%已發(fā)布4年以上，2019年后發(fā)布的APP有3款。廠商以美國公司居多。頭部應(yīng)用的核心用途差異化較大，以滿足基本的上網(wǎng)和通訊為主。
視頻播放&編輯類應(yīng)用：視頻播放與編輯的下載量位列TOP5，并且近1年來高漲態(tài)勢，漲幅超過60%。在此背景下，少數(shù)APP出現(xiàn)爆發(fā)式增長（主要集中在《LOLita》和《HD Video Downloader》上）。在頭部APP中，4個發(fā)布于2014年，4個發(fā)布于2019年，新APP相對數(shù)量較多。廠商半數(shù)來自中國。頭部APP的核心用途以短視頻平臺、視頻播放器、視頻編輯器為主。當(dāng)?shù)赜脩魧σ曨l應(yīng)用有較高需求。
4)iOS市場熱門應(yīng)用小結(jié)
照片&視頻類應(yīng)用：照片&視頻品類的下載量位列TOP2，近1年來保持7%的增長，頭部市場流量微漲。流量增長主要集中在《KineMaster》《Adobe Lightroom Photo Editor》應(yīng)用上。在頭部APP中，發(fā)布時間跨度為2010年至2017年。廠商多來自中國和美國。
社交網(wǎng)絡(luò)類游戲：社交網(wǎng)絡(luò)類應(yīng)用的下載量位列TOP3，近1年整體下載量有所上行。頭部市場的下載增長集中在個別APP上，其余大部分在下行。頭部APP的發(fā)布時間跨度達10年以上，最早的于2008年發(fā)布，最新的于2019年發(fā)布。7年以上的APP占60%。廠商以美國公司居多。核心用途以社交、語音、視頻通話為主。用戶群最大的是即時通訊軟件《WhatsApp Messenger》。
工具類游戲：工具類應(yīng)用下載量整體上行，頭部應(yīng)用《My WE》表現(xiàn)出了超強的增長勢頭。Google系的搜索引擎與瀏覽器在榜單中不僅排名靠前，且仍保持上漲。頭部APP至少發(fā)布都在2年以上，更有2款誕生于2009年以前。其中美國廠商占到3成，埃及、阿聯(lián)酋也各有2款在榜，工具類應(yīng)用較多本土軟件擠入榜單。與Android相比，iOS的頭部核心用途更為趨同，頭部應(yīng)用以支付、管理類軟件、通信運營商類軟件為主。
4.熱門APP分析
動作游戲案例分析
《Mobile Legends:Bang Bang》于2016年在雙平臺上線，是一款MOBA類游戲，游戲變現(xiàn)以內(nèi)購為主。開發(fā)商為中國沐瞳科技，該公司多款游戲均在全球獲得優(yōu)秀成績。游戲玩家主要以年輕群體為主，且男性玩家多于女性玩家。
休閑游戲案例分析
工具類應(yīng)用案例分析
《SHAREit》于2014年上線，是一個跨平臺共享文件的工具，不限格式，可離線傳輸。該應(yīng)用獨特性在于其可以無縫對接在線和離線工作。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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