很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 鰻魚(yú)
從4月26日開(kāi)始，Apple正式啟動(dòng)IDFA新政（Identifier for Advertising，廣告客戶(hù)標(biāo)識(shí)符），用于管理開(kāi)發(fā)者對(duì)用戶(hù)的廣告追蹤，之后iOS用戶(hù)可以主動(dòng)選擇LAT（Limit Ad Tracking，限制廣告追蹤），開(kāi)發(fā)者們可能因此將缺失很大一部分一手的用戶(hù)數(shù)據(jù)。
對(duì)于游戲圈來(lái)說(shuō)，IDFA新政的實(shí)施或許會(huì)造就游戲買(mǎi)量投放缺失精準(zhǔn)性，買(mǎi)量在iOS平臺(tái)上將受到一定的風(fēng)波。
在政策實(shí)施之前，買(mǎi)量游戲恐怕已經(jīng)不太好過(guò)了。游戲圈買(mǎi)量成本的上漲已經(jīng)是既定的事實(shí)，游戲新知對(duì)23家以游戲業(yè)務(wù)為主的公司進(jìn)行信息整理，圍繞買(mǎi)量支出情況進(jìn)行一定的劃分。
整體來(lái)看，游戲行業(yè)的市場(chǎng)推廣費(fèi)用還是呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
對(duì)比2019年，有15家游戲公司的市場(chǎng)推廣費(fèi)用都出現(xiàn)了增長(zhǎng)，有14家游戲公司的市場(chǎng)推廣占比（市場(chǎng)推廣費(fèi)用/營(yíng)業(yè)收入的比率）也在上升。無(wú)論是從絕對(duì)數(shù)值還是相對(duì)數(shù)值來(lái)看，不少游戲公司用在營(yíng)銷(xiāo)上的費(fèi)用都還在增加。
4家頭部公司的市場(chǎng)推廣費(fèi)用超過(guò)了10億元，4家總和超過(guò)300億元。3家公司的市場(chǎng)推廣占比超過(guò)了30%，分別在頭部和中下游都有所分布。
當(dāng)然也不是所有公司都在市場(chǎng)推廣上大費(fèi)周章，大部分減少買(mǎi)量推廣的公司都是因?yàn)闆](méi)有新產(chǎn)品能夠或者需要大投入進(jìn)行市場(chǎng)推廣。
指尖悅動(dòng)在2020年僅發(fā)行了付費(fèi)游戲《離玥傳：零下記憶-Zero Memory》，相比發(fā)行了8款游戲的2019年，其市場(chǎng)推廣費(fèi)同比下滑了3億元。
同樣地，2020年巨人網(wǎng)絡(luò)僅在國(guó)內(nèi)發(fā)行了1月的《帕斯卡契約》和8月的《街籃2》，其中《帕斯卡契約》幾乎沒(méi)有進(jìn)行買(mǎi)量投放。較少的產(chǎn)品也就導(dǎo)致巨人網(wǎng)絡(luò)的2020年廣告費(fèi)出現(xiàn)近3000萬(wàn)元的下滑。
還有少數(shù)例子如愷英網(wǎng)絡(luò)，近年來(lái)開(kāi)始從傳奇類(lèi)游戲走向二次元游戲，正在面臨轉(zhuǎn)型帶來(lái)的陣痛。
隨著網(wǎng)易、完美世界等頭部廠商在買(mǎi)量市場(chǎng)的進(jìn)一步布局，對(duì)于傳統(tǒng)買(mǎi)量游戲公司而言無(wú)疑是一種降維打擊。
1、游戲大廠降維打擊傳統(tǒng)買(mǎi)量公司
對(duì)于大多數(shù)游戲公司而言，雖然近期市場(chǎng)推廣費(fèi)用多用于買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)中，但是面對(duì)買(mǎi)量成本的日漸上升，各家公司也根據(jù)自身情況展現(xiàn)出不同入場(chǎng)方式。
網(wǎng)易是榜單中比較引人注目的存在。自2016年至今，網(wǎng)易的市場(chǎng)推廣占比始終保持在35%以上，2020年的市場(chǎng)推廣費(fèi)用已經(jīng)逼近200億元，這已經(jīng)是很多買(mǎi)量公司的營(yíng)業(yè)收入都難以觸及的數(shù)字。
雖然這里面還涵蓋了品牌營(yíng)銷(xiāo)上的支出，但網(wǎng)易旗下的游戲或長(zhǎng)期或短期地殺入買(mǎi)量TOP榜中，已經(jīng)足以可見(jiàn)游戲巨頭在買(mǎi)量市場(chǎng)的大手筆。
在上線(xiàn)階段集中式投放、后續(xù)少量持續(xù)投放為產(chǎn)品引流是主流精品游戲常見(jiàn)的買(mǎi)量打法。網(wǎng)易2020年11月上線(xiàn)的《黑潮之上》、12月上線(xiàn)的《幻書(shū)啟世錄》，在當(dāng)月的買(mǎi)量榜上（如無(wú)特殊說(shuō)明，本文的買(mǎi)量榜數(shù)據(jù)來(lái)源于DataEye），兩款游戲均直接殺入買(mǎi)量榜單TOP50以?xún)?nèi)。
而且從今年上線(xiàn)的《天諭》來(lái)看，網(wǎng)易的集中式買(mǎi)量投放也還有在延續(xù)。
天諭的買(mǎi)量情況
買(mǎi)量涉及的還不僅是新上線(xiàn)的產(chǎn)品。網(wǎng)易在分別在2015、2016年上線(xiàn)的《大話(huà)西游》和《倩女幽魂》亦時(shí)不時(shí)地就重回買(mǎi)量高峰，在2020年8月的買(mǎi)量產(chǎn)品榜上分別排名第13名和第26名。
這兩款在iOS暢銷(xiāo)榜排名TOP30的老產(chǎn)品憑借營(yíng)收能力頗受重視，至今時(shí)有買(mǎi)量素材上千的時(shí)候，并各自在買(mǎi)量產(chǎn)品的前列占據(jù)一席之地。
完美世界則是較晚進(jìn)場(chǎng)的公司。
2019年年底完美世界在買(mǎi)量投放上迎來(lái)一個(gè)小高峰，原因是《新笑傲江湖》的上線(xiàn)，初期還請(qǐng)了當(dāng)紅的流量明星肖戰(zhàn)和張雨綺代言，游戲首月流水突破了4億人民幣，如今也在iOS暢銷(xiāo)榜上排名TOP60。
完美世界的買(mǎi)量投放趨勢(shì)
《新笑傲江湖》的成功讓完美世界更加大膽地在買(mǎi)量市場(chǎng)中參與競(jìng)爭(zhēng)。2020年完美世界重點(diǎn)對(duì)6月30日上線(xiàn)的《新神魔大陸》進(jìn)行買(mǎi)量投放，先后使用了陳小春、任達(dá)華、楊冪、張柏芝作為代言人，從買(mǎi)量素材上來(lái)看，受眾覆蓋面也進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大。
根據(jù)AppGrowing的統(tǒng)計(jì)，《新神魔大陸》在7月的廣告投放數(shù)位列整體游戲市場(chǎng)第一，也讓完美世界在買(mǎi)量的投放上迎來(lái)了一個(gè)新的峰值，其素材數(shù)對(duì)比《新笑傲江湖》一度翻倍。
友誼時(shí)光近年來(lái)在買(mǎi)量支出上也是逐漸增大。2020年公司的營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售開(kāi)支已經(jīng)達(dá)到6.12億元，對(duì)比2019年的3.93億元同比增長(zhǎng)達(dá)到了55.7%，也稱(chēng)得上是在買(mǎi)量市場(chǎng)中大步跨越。
友誼時(shí)光的買(mǎi)量投放趨勢(shì)
造就其在2020年在買(mǎi)量上支出激增的產(chǎn)品是2019年12月30日上線(xiàn)的《浮生為卿歌》，游戲在2020年的投放趨勢(shì)與公司的投放趨勢(shì)幾乎完全重合。雖然游戲在上線(xiàn)初迎來(lái)投放高峰后有一段時(shí)間的下滑，但是在買(mǎi)量市場(chǎng)上，女性向游戲是缺失的一塊。
在之后一年的時(shí)間里，《浮生為卿歌》仍然保持在高投放量水平，且月流水一度高達(dá)2億元。今年開(kāi)始才開(kāi)始有所下滑，或許將會(huì)把精力放在新上線(xiàn)的《此生無(wú)白》上。
愷英網(wǎng)絡(luò)是最早嘗試買(mǎi)量的游戲公司之一，但如今正在從傳奇游戲的深度買(mǎi)量中逐漸走出來(lái)。試圖做出改變無(wú)疑是飽受艱苦的，愷英網(wǎng)絡(luò)自2017年開(kāi)始營(yíng)業(yè)收入就與市場(chǎng)推廣成本同步快速下滑。直至2020年為止，營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)連2017年的一半都不到，市場(chǎng)推廣成本也從早幾年的7億左右減少至4億。
用于買(mǎi)量的減少也并不意味著業(yè)務(wù)的一刀切，而是把精力用在刀刃上?？梢钥吹綈鹩⒕W(wǎng)絡(luò)在2020年對(duì)傳奇游戲的買(mǎi)量有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間陷入了谷底。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)顯示，期間9月底上線(xiàn)的《高能手辦團(tuán)》在10月登頂手游買(mǎi)量榜，以黑馬姿態(tài)闖入買(mǎi)量市場(chǎng)。
不過(guò)從愷英網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)收成績(jī)可以看出，《高能手辦團(tuán)》還不能成為其看家產(chǎn)品。
愷英網(wǎng)絡(luò)的買(mǎi)量投放趨勢(shì)
*除《魔神英雄錄》以外，還有6款傳奇類(lèi)產(chǎn)品，不包括《高能手辦團(tuán)》
君海游戲則是較為典型的依靠買(mǎi)量打進(jìn)游戲市場(chǎng)的游戲公司。其發(fā)行的《九州行》曾經(jīng)單月流水超過(guò)2億元，《青云訣》單月流水超過(guò)1.6億元，自研的《戰(zhàn)玲瓏》月流水也曾過(guò)億，但買(mǎi)量買(mǎi)不來(lái)留存。
2020年君海游戲用于推廣游戲的銷(xiāo)售費(fèi)用上升了16%，但是營(yíng)收卻同比下滑了6.1億。其原因主要是新游戲的上線(xiàn)延期，《戰(zhàn)玲瓏2》和《九州八荒錄》分別在11月和12月才上線(xiàn)，《黎明航線(xiàn)》也還沒(méi)有全平臺(tái)正式上線(xiàn)。
一方面是買(mǎi)量游戲缺乏長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的能力，另一方面受不可抗力因素的影響讓公司業(yè)務(wù)發(fā)展受到中斷，有的游戲公司曾憑借買(mǎi)量一度迎來(lái)「創(chuàng)業(yè)第二春」，但如今過(guò)得也并不容易。
2、沖進(jìn)買(mǎi)量榜不止貴，收回成本也不是簡(jiǎn)單事
那么在買(mǎi)量成本越來(lái)越高的趨勢(shì)之下，對(duì)一款產(chǎn)品的買(mǎi)量投入究竟大到什么程度呢？
《少年三國(guó)志2》和《少年三國(guó)志：零》
游族網(wǎng)絡(luò)的《少年三國(guó)志2》雖然不是一般意義上的買(mǎi)量產(chǎn)品，但是其在推廣上的投入也相當(dāng)大。游戲在2019年12月上線(xiàn)，從DataEye的2020年年度買(mǎi)量榜來(lái)看，《少年三國(guó)志2》和新上線(xiàn)的《少年三國(guó)志：零》分別排在了第七第八名，同樣都是游族網(wǎng)絡(luò)在2020年主要的買(mǎi)量產(chǎn)品。
據(jù)游族網(wǎng)絡(luò)董秘許彬在2020年3月1日的業(yè)績(jī)交流會(huì)上透露，《少年三國(guó)志2》的推廣費(fèi)用超過(guò)了2億元（包含了品牌推廣和買(mǎi)量推廣的費(fèi)用），并在去年Q1開(kāi)始下滑且開(kāi)始盈利，預(yù)估花費(fèi)4~5個(gè)月回收成本。
從投放趨勢(shì)來(lái)看，游戲在11月的《少年三國(guó)志：零》上線(xiàn)之前都仍然有數(shù)量不低持續(xù)性的投放，之后《少年三國(guó)志：零》在2個(gè)月內(nèi)的爆發(fā)式買(mǎi)量迅速就追趕上《少年三國(guó)志2》在前10個(gè)月內(nèi)的投放量。
《真紅之刃》
掌趣科技旗下的《真紅之刃》則是比較具有代表性的買(mǎi)量型游戲。作為奇跡類(lèi)游戲，《真紅之刃》請(qǐng)了錢(qián)嘉樂(lè)、廖啟智、沈騰等港星和內(nèi)地較為知名的演員，宣發(fā)套路與常見(jiàn)的買(mǎi)量游戲如出一轍。
從具體數(shù)據(jù)來(lái)看，《真紅之刃》也相當(dāng)符合買(mǎi)量游戲的定義。根據(jù)掌趣科技的財(cái)報(bào)信息，《真紅之刃》在2020年8月4日上線(xiàn)，單一款產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用就達(dá)到了1.11億元，占推廣營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用總數(shù)超過(guò)3成。
根據(jù)DataEye檢測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，《真紅之刃》的買(mǎi)量投放也是集中在產(chǎn)品上線(xiàn)前后，之后的素材量均在50以下陸陸續(xù)續(xù)地少量投放。
屆時(shí)《真紅之刃》在8月買(mǎi)量榜上迅速上升了734名，排名第38名，在買(mǎi)量市場(chǎng)中已經(jīng)稱(chēng)得上是中上游的水準(zhǔn)。
以2020年總共花費(fèi)1.1億元在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，平均下來(lái)每月的市場(chǎng)推廣支出大概在2200萬(wàn)元左右，當(dāng)然這個(gè)數(shù)字更可能是在8月份當(dāng)月集中地上漲，但是也足夠窺探出一款產(chǎn)品想要通過(guò)買(mǎi)量進(jìn)入玩家視野至少需要多大的支出。
從營(yíng)收來(lái)看，能夠在買(mǎi)量榜排到40左右這個(gè)位置也不能為其收入做擔(dān)保?！墩婕t之刃》的推廣費(fèi)用占收入132.39%，也就是說(shuō)只從2020年4個(gè)月不到的表現(xiàn)來(lái)看，該游戲甚至沒(méi)辦法填上買(mǎi)量挖出來(lái)的坑。
《遠(yuǎn)征2》
冰川網(wǎng)絡(luò)旗下的《遠(yuǎn)征2》也是類(lèi)似的情況。根據(jù)冰川網(wǎng)絡(luò)的財(cái)報(bào)顯示，《遠(yuǎn)征2》的推廣營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用在3700萬(wàn)左右，占推廣營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用總數(shù)約37%。
游戲在2020年12月14日上線(xiàn)iOS，而買(mǎi)量的投放在更早一點(diǎn)的11月27日就陸續(xù)開(kāi)始了，換而言之，這3700萬(wàn)大致是一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)的投入。
3700萬(wàn)也讓《遠(yuǎn)征2》在12月的DataEye買(mǎi)量榜上憑借3444的素材數(shù)同樣排在了第38名，不過(guò)游戲還有數(shù)家聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方，且包括快手在內(nèi)也有參與游戲的買(mǎi)量投放，所以估計(jì)真實(shí)的數(shù)字還會(huì)稍微更高一點(diǎn)。所以游戲新知猜測(cè)，月平均2500萬(wàn)~4000萬(wàn)元的推廣支出大概能讓產(chǎn)品排在買(mǎi)量榜40名上下的位置。
相比之下，《遠(yuǎn)征2》的營(yíng)收狀況更加慘淡，其推廣費(fèi)用占收入546.9%，集中高爆發(fā)的市場(chǎng)推廣在短期內(nèi)并沒(méi)有給冰川網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)相對(duì)應(yīng)的營(yíng)收。
《街頭足球》
中青寶旗下的《街頭足球》在2020年8月24日上線(xiàn)，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，其營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用在2700萬(wàn)元左右，占總推廣費(fèi)用接近一半。
從買(mǎi)量的投放趨勢(shì)來(lái)看，游戲分別在安卓端刪檔測(cè)試、雙端正式上線(xiàn)以及年末都有為期一個(gè)月左右的買(mǎi)量投放，平均下來(lái)一個(gè)月的市場(chǎng)推廣成本在900萬(wàn)左右。相較于前兩款游戲，《街頭足球》這個(gè)量級(jí)的游戲則沒(méi)能在買(mǎi)量榜上出現(xiàn)。
至于營(yíng)收情況則同樣不樂(lè)觀，游戲的營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用占比381%，公司將近一半的市場(chǎng)推廣投入放在《街頭足球》上，但是游戲?yàn)檎w手游業(yè)務(wù)的營(yíng)收才提供了6%不到。
《Age of Z Origins》
再看在海外市場(chǎng)中，殼木軟件的《Age of Z Origins》的買(mǎi)量支出比較大的產(chǎn)品。根據(jù)神州泰岳2020年的財(cái)報(bào)，《Age of Z Origins》的全年推廣營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用達(dá)到了5.23億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到93%。
在營(yíng)收上得益于游戲產(chǎn)品的質(zhì)量，《Age of Z Origins》表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，單款產(chǎn)品年收入達(dá)到了13億元，其推廣費(fèi)用占收入比重39%。
現(xiàn)在看來(lái)，涌入買(mǎi)量競(jìng)爭(zhēng)中的游戲公司越來(lái)越多，游戲大廠有資本進(jìn)行集中式的爆發(fā)投放和持續(xù)性的低量投放，相較之下常規(guī)的買(mǎi)量公司想要跟上腳步并不容易。
雖然今年近4個(gè)月內(nèi)，買(mǎi)量成本CPA（Cost Per Action）大體上有所下滑，但2020年的激活付費(fèi)用戶(hù)的成本卻有所上升。換而言之，通過(guò)買(mǎi)量能夠買(mǎi)來(lái)玩家點(diǎn)擊下載，卻很難買(mǎi)來(lái)玩家的付費(fèi)行為和留存。
買(mǎi)量成本越來(lái)越高，促使游戲廠商對(duì)加大對(duì)游戲的創(chuàng)新，但是不少?gòu)S商的研發(fā)成本越來(lái)越高，游戲利潤(rùn)卻越來(lái)越低，買(mǎi)量公司很容易陷入研發(fā)的沼澤中難以脫身。
隨著《江南百景圖》《最強(qiáng)蝸牛》這樣的小而精的游戲進(jìn)入買(mǎi)量市場(chǎng)，市場(chǎng)對(duì)游戲質(zhì)量的要求也開(kāi)始有所提升，興許著眼于游戲的創(chuàng)新性和細(xì)分賽道才是買(mǎi)量廠商在縫隙中生存的出路。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)