我們來聊一聊微博信息流廣告。
信息流廣告臭名昭著，人人喊打?？墒菫槭裁茨憧措s志，看電影，看門戶網(wǎng)站能容忍廣告，看微博就怒不可遏呢？
這是因為在你心目中，信息流廣告侵入了“閱讀的私域”。在閱讀行為的邊界，比如頁面邊沿，瀏覽開始前或結(jié)束后，你已經(jīng)習慣并且能容忍廣告，進入沉浸式體驗后，則眼里揉不得沙子。
但微博不是公益事業(yè)，人家也要賺錢，賺不到足夠多的錢，產(chǎn)品就倒閉，企業(yè)就關(guān)門?，F(xiàn)在不僅僅微博有信息流廣告，QQ空間也有，陌陌也有，今日頭條也有，新浪新聞客戶端也有，一切強大的信息流產(chǎn)品都會插入廣告，你避無可避。
信息流產(chǎn)品由于架構(gòu)簡單，主要頁面只有一個，用戶注意力長期集中于信息流的中軸線，可插入廣告的位置極少，在信息流中間插入廣告是唯一的選擇。
那為什么插入廣告的效果如此令人反感呢？
我的身份比較特殊，既是從微博公測期開始使用的鐵桿用戶，也是在微博投放了兩年廣告的廣告主。我來試著回答這個問題。
一、
信息流廣告的投放方式是這樣的，廣告主自主選擇投放人群，設(shè)定競價，發(fā)布素材。微博會根據(jù)素材的互動率，決定增加還是降低曝光量?；勇试降?，說明廣告質(zhì)量越差，即便你開再高的價格，曝光量也上不去，有錢也投不出去。
既然規(guī)則如此合理，為什么你還會頻繁看到不喜歡的廣告呢？
因為僧多粥少。
投廣告的人多，相對而言，微博的用戶少。尤其是廣告價值最高的這批“北京、長三角，珠三角”的用戶少。
作為廣告主，我最頭痛的事情是錢投不出去。如果限定在標志明顯的旅行愛好者，我的投放是最精準的，廣告受眾滿意度最高，但由于人群規(guī)模的限制，一天投不出去幾千塊錢，帶不回來幾百個App下載。為了多帶一點下載量，只能把人群拓寬到接近于全量，雖然互動率會下降一點，整個投放范圍擴大了幾十倍，推廣效果就有明顯的提升。
二、
很多人抱怨，廣告也就算了，廣告內(nèi)容還這么low。
這事兒還真沒什么辦法。
最近我家推旅行產(chǎn)品，一開始從4級(精華)游記中挑選素材，沒過幾天，營銷妹子就苦著臉說，不行，得從1級(最低級)游記中挑選素材，好看的廣告反而沒點擊。
之前我家推周末產(chǎn)品也是一樣的。點擊率最高的，絕對是氣質(zhì)上最low的廣告，甚至于越low點擊越高，帶下載越多。再說推廣留存率也還不錯，次周能接近40%。
我們內(nèi)部總結(jié)這件事情，現(xiàn)在對廣告比較敏感，接受程度比較高的，以90后中低端人群為主。80后90后的中高端人群，對廣告免疫性太強，很難設(shè)計出打動他們的廣告。如果追求廣告的互動率，下載率，就得把廣告往low里做，整個行業(yè)都是這樣。
由于無法精準區(qū)分高中低端人群，只能作全量投放。中低端用戶畢竟占大多數(shù)，廣告互動率不錯，于是微博給出了更高的曝光量，投放人群里的中高端用戶便怒不可遏……
三、
有人說，朋友圈是最后一片凈土，就算做廣告，也得有逼格。
微博何嘗不想？
首先騰訊爸爸有錢，其次微信有多元化的營收方式，單單微信錢包對整個騰訊生態(tài)的貢獻，就不是每年幾個億廣告費能比的。新浪本身是個沒落的窮爸爸，微博又只有賣廣告這一種盈利方式(會員費杯水車薪)，沒可能像微信一樣從容探索廣告盈利模式。用戶罵固然沒臉，營收不能快速做上去就會沒命。
沒臉和沒命，你選哪一個？
真不喜歡廣告，你退出微博好了。我活了快40年，從未見過哪款產(chǎn)品是被“廣告多”搞死掉的。微博最重要的問題，在我看來是“如何發(fā)現(xiàn)有意思的關(guān)注對象”，提高信息流的價值。信息流的可讀性越強，用戶對廣告的容忍度也就越高。
四、
這時候肯定又有人要說，既然提高信息流的價值，為什么對我關(guān)注的賬戶進行限流？
的確，微博對藍V以及營銷號的曝光度進行了限制。我家也有幾十萬粉的藍V，限流對我大有損害，但從產(chǎn)品經(jīng)理的專業(yè)角度來講，微博這么做是對的。
不要問我原因。
我之前在微博上簡單解釋過原因，但無法說服任何人。涉及個人利益，又是一條“違背直覺”的規(guī)則，說服公眾是不可能的。還好我的粉不會當我是新浪走狗而痛斥，但也收聲自保，不打算再提這個話茬。
專業(yè)問題還是跟專業(yè)人士交流比較好。請大罵微博官方！隨便罵！反正與我無關(guān)！
來源：簡書
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作者：純銀V
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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