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作者 | 李唐
淘寶帶貨一姐薇婭從網(wǎng)絡消失了。
12月29日下午5點,一邊是薇婭的團隊還在為當晚7點15開播做準備。另一邊是杭州市稅務局稽查局公布了薇婭的偷逃稅情況。
從通報到各大焦點再到查無此人,不過短短數(shù)小時。
讓人唏噓。
通報的內(nèi)容,更是讓人咋舌,根據(jù)通報,薇婭在在2019年至2020年期間,通過隱匿個人收入、虛構業(yè)務轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元,其他少繳稅款0.6億元,依法對薇婭作出稅務行政處理處罰決定,共處罰款共計13.41億元。
這是一個超出公眾認知的數(shù)字。畢竟,此前范冰冰被罰的8億元,已經(jīng)算明星天花板。鄭爽被罰總金額2.99億元,但她們與薇婭比,依然有相當距離。
當然,薇婭第一時間回應稱“深表愧疚,將在規(guī)定時間補繳稅款、滯納金和罰款”。隨后,薇婭的淘寶店鋪被關停,包括微博、抖音、視頻號等主要社交賬號被封。“淘寶直播一姐”徹底在網(wǎng)絡上消失。
薇婭的經(jīng)紀人古默也在薇婭事業(yè)群發(fā)文,通知接下來員工先行回家休息,在此期間工資照發(fā)。并呼喊大家陪薇婭一起渡過難關。“不清楚之后會怎樣,可能會換公司,但還會繼續(xù)做直播電商。“一位謙尋的員工對零態(tài)LT(ID:LingTai_LT)表示。
而薇婭、雪梨之外的另外兩位主播李佳琦和羅永浩,依然繼續(xù)直播。李佳琦所在的美one公司回應之前廣泛流傳的補稅傳聞,稱老老實實經(jīng)營,本本分分直播,一切經(jīng)營正常。
直播電商行業(yè)在快速發(fā)展的過程中,一直伴隨著爭議和質(zhì)疑,隨著雪梨和薇婭的“倒掉”,直播電商也走到了分岔路口。
薇婭這次逃稅事件,引發(fā)全民關注。其重要原因是數(shù)額之高,也讓大眾震驚直播電商的巨額利潤。
根據(jù)財富中文網(wǎng),薇婭在2020年直播帶貨交易額超過310億元,對于任何一個個體經(jīng)濟來說這都是一個天文數(shù)字。哪怕僅僅就其被罰款金額13.41億元而言,2020年,A股滬深兩市上市公司中4165家上市公司的凈利潤都沒有達到這個數(shù)字。
眾所周知,帶貨主播們的收入主要分為三部分,主要是銷售提成,大主播還有來自品牌的坑位費,抖音快手等直播平臺部分紅人還會收到一定的打賞收入。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,與李佳琦、薇婭這類大主播合作,傭金基本上是20~30%的抽成,一些小品牌可能會有30~50%的抽成。
中國政法大學財稅法研究中心主任施正文認為,薇婭的補稅罰款已經(jīng)是個人偷逃稅有史以來數(shù)額最高的一例。從7億元的逃稅數(shù)額反推,薇婭兩年的收入可能在20~30億元之間。而根據(jù)飛瓜等直播電商數(shù)據(jù)平臺粗略統(tǒng)計,薇婭在2020年的總收入超過30億元。
上海申倫律師事務所律師夏海龍分析,主播獲得收入之后,按照工資薪金所得和勞務報酬所得計算,適用3%~45%超額累進稅率,同時按照現(xiàn)行稅法,個人獨資企業(yè)則按照經(jīng)營所得征收個人所得稅,適用5%~35%超額累進稅率。
而主播逃稅的方式主要有兩種,一是選擇設立多個個人獨資企業(yè),因為個人獨資企業(yè)無需繳納25%的企業(yè)所得稅。設立小規(guī)模納稅人的個人獨資企業(yè)等情況適用的稅率還會降低。第二種是選擇部分有優(yōu)惠稅收政策的地區(qū)建立公司,享受減免稅務的政策。比如核定征稅,不以實際賬目為征稅依據(jù),而是直接給定應稅率,稅率一般很低,且無需繳納企業(yè)所得稅。薇婭在“稅務洼地”上海崇明就有7家公司,而雪梨、林珊珊的公司則遍布全國。
“主播們的收入來源不一,涉及到的稅種、性質(zhì)不同,這種復雜性增加了稅款的征繳和監(jiān)管的困難,再加上各平臺主播數(shù)量龐大,調(diào)查時間長,這都讓主播們心存僥幸?!毕暮}埍硎尽?/p>
12月20日晚,薇婭風波后,另一位大主播李佳琦照常開播。
美one公司對各方回應,老老實實經(jīng)營,本本分分直播,一切經(jīng)營正常。李佳琦是否躲過一劫,業(yè)內(nèi)眾說紛紜。同樣照常開播的還有羅永浩的“交個朋友”。
事實上,在薇婭之前,網(wǎng)絡主播的查稅問題已經(jīng)獲得很高關注。今年11月,杭州市稅務局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下達稅務行政處理決定書,主播“雪梨”(朱宸慧)、林珊珊兩名網(wǎng)絡主播涉嫌偷逃稅款,被處1倍罰款共計近億元。此后,兩人的店鋪、社交平臺全部被關停封禁。
也就是說,逃稅漏稅問題已經(jīng)是直播電商全行業(yè)的普遍現(xiàn)象,并非薇婭一人。
據(jù)新華社報道,繼今年9月份,國家稅務總局明確網(wǎng)絡主播2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的,可以依法從輕、減輕或免予處罰后,已有上千人主動自查補繳稅款。稅務部門人士向貝殼財經(jīng)等媒體透露,國家稅務總局已掌握了數(shù)千名主播名單,會進一步核實其納稅情況。
浩浩蕩蕩的補稅潮背后,直播電商行業(yè)已經(jīng)面臨諸多問題。
雖然很多主播依靠紅利,獲得巨大利潤。但這些利潤并沒有直接進入直播公司的腰包里。隨著各個平臺的競爭激烈,每場直播前,主播們也投入大量資金投流(買量),在各大社交網(wǎng)站做廣告宣傳。
“投流基本按照(與實際銷量)1:1或者1:2的比例,中腰部主播也許播完會賠錢。”“在杭州小的直播電商公司,工作半年就算時間長,今年已經(jīng)倒閉了一波?!鄙鲜鲋t尋員工表示。
多家MCN表示,幾乎所有頭部主播都會要求商家簽署保價協(xié)議,商家需保證提供的價格必須在某一時段內(nèi)是全網(wǎng)最低價。
普通的從業(yè)者們很難接受這樣的協(xié)議,不眠不休的努力只是為了給自己套上更大更沉重的枷鎖。大量中腰部的MCN機構在不停地創(chuàng)業(yè)、倒閉,紅人也換了一波又一波。雙十一前,李佳琦曾在綜藝《給所有女生的offer》里,公開展現(xiàn)與品牌壓價的“精彩”。
但商家反擊戰(zhàn)正在打響。
根據(jù)平臺的規(guī)則,薇婭、雪梨?zhèn)兛恐粓鰣龅闹辈ァ百愸R”脫穎而出,也搭建起了巨大的直播電商公司。大主播反過來也會壓榨品牌方的利益。當然,這背后,品牌方已經(jīng)開始發(fā)力,打破大主播機制。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2020年商家自播成交額占整體直播電商的32.1%,預計到2023年占比將接近50%。雙十一期間,諸多品牌已經(jīng)向大主播發(fā)起挑戰(zhàn),歐萊雅等品牌就把低價優(yōu)惠券留在了自播的淘寶店中。
而這次補稅風波,無疑是整個行業(yè)的新拐點,無論是對于品牌主還是平臺本身。
薇婭稅收風波之后,直播電商無疑會向更加理智、規(guī)范的方向發(fā)展。
對于阿里來說,薇婭的消失,并不是一件壞事。雖然薇婭和李佳琦、雪梨給淘寶帶來了巨大的GMV,但“幾家獨大“的狀況,卻不利于阿里生態(tài)中中小主播和中小商家的發(fā)展。長此以往,這會破壞阿里商家生態(tài),進一步使得中小主播和商家流向抖音、快手等競對。
同時,后二選一時代,阿里與品牌的關系早已不像以往緊密綁定。今年以來,不少大牌開始在京東、抖音、快手等平臺廣泛開設專賣店,并搭建自己的店播體系,很多國貨品牌甚至把抖音等平臺作為主要陣營?!皻W萊雅”事件后,大主播與品牌的關系激化,也間接影響阿里與品牌的長期合作。
從這個角度來說,一姐的離開,阿里可以短暫笑一會兒了。
不過就在稿子發(fā)布之前,中國網(wǎng)絡社會組織聯(lián)合會宣布了撤銷黃薇(薇婭原名)網(wǎng)絡誠信宣傳大使的消息。
-END-
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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