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作者 | 李唐
淘寶帶貨一姐薇婭從網(wǎng)絡(luò)消失了。
12月29日下午5點(diǎn)，一邊是薇婭的團(tuán)隊(duì)還在為當(dāng)晚7點(diǎn)15開播做準(zhǔn)備。另一邊是杭州市稅務(wù)局稽查局公布了薇婭的偷逃稅情況。
從通報(bào)到各大焦點(diǎn)再到查無(wú)此人，不過(guò)短短數(shù)小時(shí)。
讓人唏噓。
通報(bào)的內(nèi)容，更是讓人咋舌，根據(jù)通報(bào)，薇婭在在2019年至2020年期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)薇婭作出稅務(wù)行政處理處罰決定，共處罰款共計(jì)13.41億元。
這是一個(gè)超出公眾認(rèn)知的數(shù)字。畢竟，此前范冰冰被罰的8億元，已經(jīng)算明星天花板。鄭爽被罰總金額2.99億元，但她們與薇婭比，依然有相當(dāng)距離。
當(dāng)然，薇婭第一時(shí)間回應(yīng)稱“深表愧疚，將在規(guī)定時(shí)間補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款”。隨后，薇婭的淘寶店鋪被關(guān)停，包括微博、抖音、視頻號(hào)等主要社交賬號(hào)被封?！疤詫氈辈ヒ唤恪睆氐自诰W(wǎng)絡(luò)上消失。
薇婭的經(jīng)紀(jì)人古默也在薇婭事業(yè)群發(fā)文，通知接下來(lái)員工先行回家休息，在此期間工資照發(fā)。并呼喊大家陪薇婭一起渡過(guò)難關(guān)?！安磺宄髸?huì)怎樣，可能會(huì)換公司，但還會(huì)繼續(xù)做直播電商?！耙晃恢t尋的員工對(duì)零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）表示。
而薇婭、雪梨之外的另外兩位主播李佳琦和羅永浩，依然繼續(xù)直播。李佳琦所在的美one公司回應(yīng)之前廣泛流傳的補(bǔ)稅傳聞，稱老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，一切經(jīng)營(yíng)正常。
直播電商行業(yè)在快速發(fā)展的過(guò)程中，一直伴隨著爭(zhēng)議和質(zhì)疑，隨著雪梨和薇婭的“倒掉”，直播電商也走到了分岔路口。
薇婭這次逃稅事件，引發(fā)全民關(guān)注。其重要原因是數(shù)額之高，也讓大眾震驚直播電商的巨額利潤(rùn)。
根據(jù)財(cái)富中文網(wǎng)，薇婭在2020年直播帶貨交易額超過(guò)310億元，對(duì)于任何一個(gè)個(gè)體經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)這都是一個(gè)天文數(shù)字。哪怕僅僅就其被罰款金額13.41億元而言，2020年，A股滬深兩市上市公司中4165家上市公司的凈利潤(rùn)都沒有達(dá)到這個(gè)數(shù)字。
眾所周知，帶貨主播們的收入主要分為三部分，主要是銷售提成，大主播還有來(lái)自品牌的坑位費(fèi)，抖音快手等直播平臺(tái)部分紅人還會(huì)收到一定的打賞收入。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，與李佳琦、薇婭這類大主播合作，傭金基本上是20～30%的抽成，一些小品牌可能會(huì)有30～50%的抽成。
中國(guó)政法大學(xué)財(cái)稅法研究中心主任施正文認(rèn)為，薇婭的補(bǔ)稅罰款已經(jīng)是個(gè)人偷逃稅有史以來(lái)數(shù)額最高的一例。從7億元的逃稅數(shù)額反推，薇婭兩年的收入可能在20～30億元之間。而根據(jù)飛瓜等直播電商數(shù)據(jù)平臺(tái)粗略統(tǒng)計(jì)，薇婭在2020年的總收入超過(guò)30億元。
上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍分析，主播獲得收入之后，按照工資薪金所得和勞務(wù)報(bào)酬所得計(jì)算，適用3%～45%超額累進(jìn)稅率，同時(shí)按照現(xiàn)行稅法，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)則按照經(jīng)營(yíng)所得征收個(gè)人所得稅，適用5%～35%超額累進(jìn)稅率。
而主播逃稅的方式主要有兩種，一是選擇設(shè)立多個(gè)個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，因?yàn)閭€(gè)人獨(dú)資企業(yè)無(wú)需繳納25%的企業(yè)所得稅。設(shè)立小規(guī)模納稅人的個(gè)人獨(dú)資企業(yè)等情況適用的稅率還會(huì)降低。第二種是選擇部分有優(yōu)惠稅收政策的地區(qū)建立公司，享受減免稅務(wù)的政策。比如核定征稅，不以實(shí)際賬目為征稅依據(jù)，而是直接給定應(yīng)稅率，稅率一般很低，且無(wú)需繳納企業(yè)所得稅。薇婭在“稅務(wù)洼地”上海崇明就有7家公司，而雪梨、林珊珊的公司則遍布全國(guó)。
“主播們的收入來(lái)源不一，涉及到的稅種、性質(zhì)不同，這種復(fù)雜性增加了稅款的征繳和監(jiān)管的困難，再加上各平臺(tái)主播數(shù)量龐大，調(diào)查時(shí)間長(zhǎng)，這都讓主播們心存僥幸。”夏海龍表示。
12月20日晚，薇婭風(fēng)波后，另一位大主播李佳琦照常開播。
美one公司對(duì)各方回應(yīng)，老老實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)，本本分分直播，一切經(jīng)營(yíng)正常。李佳琦是否躲過(guò)一劫，業(yè)內(nèi)眾說(shuō)紛紜。同樣照常開播的還有羅永浩的“交個(gè)朋友”。
事實(shí)上，在薇婭之前，網(wǎng)絡(luò)主播的查稅問題已經(jīng)獲得很高關(guān)注。今年11月，杭州市稅務(wù)局稽查局依法向朱宸慧、林珊珊下達(dá)稅務(wù)行政處理決定書，主播“雪梨”（朱宸慧）、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款，被處1倍罰款共計(jì)近億元。此后，兩人的店鋪、社交平臺(tái)全部被關(guān)停封禁。
也就是說(shuō)，逃稅漏稅問題已經(jīng)是直播電商全行業(yè)的普遍現(xiàn)象，并非薇婭一人。
據(jù)新華社報(bào)道，繼今年9月份，國(guó)家稅務(wù)總局明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動(dòng)報(bào)告并及時(shí)糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰后，已有上千人主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。稅務(wù)部門人士向貝殼財(cái)經(jīng)等媒體透露，國(guó)家稅務(wù)總局已掌握了數(shù)千名主播名單，會(huì)進(jìn)一步核實(shí)其納稅情況。
浩浩蕩蕩的補(bǔ)稅潮背后，直播電商行業(yè)已經(jīng)面臨諸多問題。
雖然很多主播依靠紅利，獲得巨大利潤(rùn)。但這些利潤(rùn)并沒有直接進(jìn)入直播公司的腰包里。隨著各個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，每場(chǎng)直播前，主播們也投入大量資金投流（買量），在各大社交網(wǎng)站做廣告宣傳。
“投流基本按照（與實(shí)際銷量）1:1或者1:2的比例，中腰部主播也許播完會(huì)賠錢?！薄霸诤贾菪〉闹辈ル娚坦荆ぷ靼肽昃退銜r(shí)間長(zhǎng)，今年已經(jīng)倒閉了一波?！鄙鲜鲋t尋員工表示。
多家MCN表示，幾乎所有頭部主播都會(huì)要求商家簽署保價(jià)協(xié)議，商家需保證提供的價(jià)格必須在某一時(shí)段內(nèi)是全網(wǎng)最低價(jià)。
普通的從業(yè)者們很難接受這樣的協(xié)議，不眠不休的努力只是為了給自己套上更大更沉重的枷鎖。大量中腰部的MCN機(jī)構(gòu)在不停地創(chuàng)業(yè)、倒閉，紅人也換了一波又一波。雙十一前，李佳琦曾在綜藝《給所有女生的offer》里，公開展現(xiàn)與品牌壓價(jià)的“精彩”。
但商家反擊戰(zhàn)正在打響。
根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則，薇婭、雪梨?zhèn)兛恐粓?chǎng)場(chǎng)的直播“賽馬”脫穎而出，也搭建起了巨大的直播電商公司。大主播反過(guò)來(lái)也會(huì)壓榨品牌方的利益。當(dāng)然，這背后，品牌方已經(jīng)開始發(fā)力，打破大主播機(jī)制。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年商家自播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)到2023年占比將接近50%。雙十一期間，諸多品牌已經(jīng)向大主播發(fā)起挑戰(zhàn)，歐萊雅等品牌就把低價(jià)優(yōu)惠券留在了自播的淘寶店中。
而這次補(bǔ)稅風(fēng)波，無(wú)疑是整個(gè)行業(yè)的新拐點(diǎn)，無(wú)論是對(duì)于品牌主還是平臺(tái)本身。
薇婭稅收風(fēng)波之后，直播電商無(wú)疑會(huì)向更加理智、規(guī)范的方向發(fā)展。
對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，薇婭的消失，并不是一件壞事。雖然薇婭和李佳琦、雪梨給淘寶帶來(lái)了巨大的GMV，但“幾家獨(dú)大“的狀況，卻不利于阿里生態(tài)中中小主播和中小商家的發(fā)展。長(zhǎng)此以往，這會(huì)破壞阿里商家生態(tài)，進(jìn)一步使得中小主播和商家流向抖音、快手等競(jìng)對(duì)。
同時(shí)，后二選一時(shí)代，阿里與品牌的關(guān)系早已不像以往緊密綁定。今年以來(lái)，不少大牌開始在京東、抖音、快手等平臺(tái)廣泛開設(shè)專賣店，并搭建自己的店播體系，很多國(guó)貨品牌甚至把抖音等平臺(tái)作為主要陣營(yíng)?！皻W萊雅”事件后，大主播與品牌的關(guān)系激化，也間接影響阿里與品牌的長(zhǎng)期合作。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，一姐的離開，阿里可以短暫笑一會(huì)兒了。
不過(guò)就在稿子發(fā)布之前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)宣布了撤銷黃薇（薇婭原名）網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信宣傳大使的消息。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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