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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
過億融資的光??萍?,能否掀起AR新風(fēng)?
2021-11-24 10:18:30

嵐小咪的《沉浸在虛擬小說里的人,現(xiàn)實(shí)生活大都失意》一文中講到,“虛擬人生決不是在虛擬的世界中醉生夢(mèng)死地痛苦呻吟,而是借助虛擬的世界獲得一種新的生存方式,使得現(xiàn)實(shí)世界的人生更加精彩和更有意義。”


“虛擬”自古以來就不斷引發(fā)人們的幻想,古時(shí)東方的神話起源、神佛故事,西方的宗教神魔故事等等都在影射當(dāng)時(shí)人們的虛擬幻想,并且利用這些幻想當(dāng)作統(tǒng)治國(guó)家的力量因素。虛擬與顯示對(duì)立,但又相互依存,這是對(duì)舊時(shí)期虛擬幻想的評(píng)價(jià),而當(dāng)今時(shí)代唯一適用的是,“虛擬”正被當(dāng)成增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、探索科技新功能的工具,來輔助人們更好的生活。

據(jù)36氪獲悉,光??萍迹ˋR智能眼鏡公司杭州光粒科技有限公司)對(duì)外宣稱已完成過億元A+輪融資,而天眼查APP顯示此次消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡公司“光粒科技”獲超億元A+輪融資,祥峰繼續(xù)加碼。下一步AR市場(chǎng)或許會(huì)掀起新風(fēng)。

01  AR起源

AR技術(shù)簡(jiǎn)稱增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)。

AR技術(shù)起源追溯大概要從20世紀(jì)50-60年代電影制作人兼發(fā)明家Morton Heilig發(fā)明的Sensorama Stimulator機(jī)器說起,當(dāng)時(shí)的發(fā)明機(jī)器同時(shí)使用了圖像、聲音、香味和震動(dòng)等元素,讓人們能夠感受在實(shí)物運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景,在此基礎(chǔ)之上,AR技術(shù)正式展開。

用虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),首先給用戶非常新奇的體驗(yàn),再其次就是核心的技術(shù)支撐。AR最主要的三大技術(shù)分別是:三維注冊(cè)(跟蹤注冊(cè)技術(shù))、虛擬現(xiàn)實(shí)融合顯示、人機(jī)交互。

另外,AR技術(shù)給用戶呈現(xiàn)的是虛實(shí)相生的場(chǎng)景,也就是利用核心三維注冊(cè)實(shí)現(xiàn)以現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中二維或三維物體為標(biāo)識(shí)物,將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景信息進(jìn)行對(duì)位匹配,因此AR應(yīng)用的領(lǐng)域也較為廣泛,這也是能夠深入元宇宙概念的重要原因。

與AR經(jīng)常聯(lián)合出現(xiàn)的是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),也就是VR,虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的核心結(jié)構(gòu)主要以環(huán)境模擬系統(tǒng)、環(huán)境感知系統(tǒng)和環(huán)境傳感系統(tǒng)構(gòu)成,在此基礎(chǔ)上,將使用者帶入預(yù)設(shè)完成的虛擬空間。現(xiàn)階段VR技術(shù)多是用于視覺傳達(dá)和視覺信息傳播,但是由于用戶基數(shù)較小,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,VR三分之二的收入來源娛樂行業(yè),四分之一來源硬件產(chǎn)品,其他領(lǐng)域起到的作用相對(duì)有限。

相比VR技術(shù),AR技術(shù)的應(yīng)用則相對(duì)更加廣泛。AR的話題在2017年前曾是資本熱門,當(dāng)時(shí)包括現(xiàn)在商場(chǎng)內(nèi)娛樂區(qū)域的AR智能眼鏡話題也未曾斷絕,中間關(guān)于VR和AR的話題曾消匿一段時(shí)間,但近年元宇宙與VR/AR話題頻頻出現(xiàn)在資本市場(chǎng)后,關(guān)于AR/VR技術(shù)的行業(yè)、產(chǎn)品似乎又找到新的風(fēng)口,而AR也不再局限在原本的娛樂領(lǐng)域下,開始向醫(yī)學(xué)、教育、工業(yè)上進(jìn)發(fā)。

有人這樣說,AR技術(shù)就是讓用戶在觀察真實(shí)世界的同時(shí),也能接收相關(guān)數(shù)字化信息和數(shù)據(jù),從而為用戶提供幫助。而最顯著的就是AR眼鏡產(chǎn)品,讓生活在真實(shí)世界的人與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián),該類產(chǎn)品最早產(chǎn)自谷歌,后蘋果也入場(chǎng),當(dāng)今已經(jīng)有大批玩家下場(chǎng),而AR智能眼鏡愈發(fā)平易化也能更快的融入消費(fèi)市場(chǎng)。

從概念到深耕產(chǎn)品是AR技術(shù)的升華,就像當(dāng)前元宇宙的狀態(tài)一樣,空有一身概念無處安放,讓資本既高看又不得不放下,畢竟沒有產(chǎn)品去承載,那么不管是元宇宙還是VR/AR,都是空紙殼子一個(gè),沒辦法實(shí)現(xiàn)商業(yè)化價(jià)值,而技術(shù)應(yīng)用,則是風(fēng)口的引流池。

02  AR技術(shù)應(yīng)用后,光??萍嫉碾[憂

AR應(yīng)用市場(chǎng)后,市場(chǎng)企業(yè)開始相繼拓展市場(chǎng)規(guī)模,而光粒科技作為相關(guān)企業(yè),自然也在拓展之列。元宇宙風(fēng)口漸退,AR難借東風(fēng),在新一次融資后光??萍加只蛘逜R行業(yè)要如何獨(dú)面需要拓展的市場(chǎng),對(duì)很多人來說依舊會(huì)成為問句。

如果說面對(duì)市場(chǎng),AR產(chǎn)品還有什么顧慮,那么B端以及C端的看法與認(rèn)知或許會(huì)是最大的問題。

從B端市場(chǎng)來看,AR產(chǎn)品基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的屬性,能夠在虛擬技術(shù)方面為很多諸如醫(yī)學(xué)、教育、工業(yè)等相關(guān)企業(yè)提供助力,然而這種技術(shù)并沒有被大范圍應(yīng)用,一方面是因?yàn)橄嚓P(guān)技術(shù)并未達(dá)到特別成熟或者可以大面積展開的地步,一方面則是因?yàn)楝F(xiàn)階段譬如像光??萍嫉认嚓P(guān)企業(yè)的技術(shù)導(dǎo)向是對(duì)C端更適用,反而沒有特別適合B端。

從C端來看,AR眼鏡的認(rèn)知度并沒有那么充足,就拿近期小米發(fā)布了一款小米智能眼鏡探索版,引起了未來AR眼鏡是否會(huì)成為手機(jī)平替的話題爭(zhēng)議。用戶的感官以及認(rèn)知并不允許AR眼鏡立馬踏入智能手機(jī)的平替行列,甚至差距甚遠(yuǎn)。


在現(xiàn)階段,手機(jī)作為應(yīng)用市場(chǎng)不可或缺的產(chǎn)品是任何一款智能產(chǎn)品都無法替代的這是公知的,并不是說哪款產(chǎn)品的性能超越了手機(jī)就能夠替代,首先人的使用習(xí)慣很難被改變,就像左撇子和右撇子都是因?yàn)榱?xí)慣使然,想要讓AR眼鏡成為智能手機(jī)的平替,那么就要解決用戶用手玩手機(jī),用眼玩眼鏡的慣性問題。

從智能眼鏡再看智能手表,作為智能通訊產(chǎn)品智能手表再可穿戴系列要比智能眼鏡更受歡迎,包括其功能性能等都是基于手機(jī)產(chǎn)生,但未能完全替代手機(jī),這種形式放在AR智能眼鏡上同樣適用,雖然科技發(fā)展迅速,但是有些產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來說有非同一般甚至難以改變的意義和作用,想要替代手機(jī),確實(shí)有些差距甚遠(yuǎn)。

如果不替代手機(jī),那么AR智能眼鏡又有什么作用呢?

首先從某款A(yù)R智能眼鏡的功能來看,其功能滿足行業(yè)用戶生產(chǎn)環(huán)境中的常見音視頻通訊、AI圖像識(shí)別、噪音抑制的需求,確保在噪音環(huán)境下音視頻的清晰交流。另外也適用于工業(yè)遠(yuǎn)程協(xié)作、AR遠(yuǎn)程售后服務(wù)、專家系統(tǒng)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、教學(xué)指導(dǎo)、應(yīng)急指揮以及單兵作戰(zhàn)指揮等眾多場(chǎng)景。

AR智能眼鏡的實(shí)用性能為用戶提供極大的幫助,但是這些適用性能并不能當(dāng)作替代智能手機(jī)的因素,相比之下,AR智能眼鏡更像是智能手機(jī)之上的升華產(chǎn)品。

當(dāng)前時(shí)期的AR智能產(chǎn)品表現(xiàn)并非特別突出,還有待市場(chǎng)識(shí)別認(rèn)知,那么光??萍技磳l(fā)布通用性AR智能眼鏡面對(duì)市場(chǎng)B端、C端的看法與認(rèn)知也有一定的隱憂。

0從虛擬走向現(xiàn)實(shí)

上們說到,在更多的用戶眼中,AR智能眼鏡還是一個(gè)“不成熟的”產(chǎn)品,很多人的虛擬智能眼鏡仍舊停留在歐美電影的場(chǎng)景中,但是接觸到真正的AR智能眼鏡時(shí),仍舊會(huì)發(fā)怵。

用戶的發(fā)怵并不是害怕產(chǎn)品,而是覺得難以置信,或者說是驚訝、好奇,當(dāng)然,在這個(gè)專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的人對(duì)產(chǎn)品仍舊是報(bào)以期許、贊賞的態(tài)度,但想要真正的普羅大眾化,或許需要有一個(gè)時(shí)間沉淀的過程。

那AR技術(shù)從虛擬走向現(xiàn)實(shí)是依靠AR智能眼鏡嗎?

未來如何產(chǎn)生價(jià)值是很多人看AR智能眼鏡的疑惑,也是其發(fā)展的基礎(chǔ)。如果說AR是基于元宇宙的風(fēng)再次升起,那么更多的用戶可能會(huì)停留在虛擬的層次上去觀察AR技術(shù),而AR智能眼鏡的出圈就會(huì)受到消費(fèi)認(rèn)知的影響。

元宇宙到底是什么,有很多人給出了不同又相似的答案,但最終還是要回歸到互聯(lián)網(wǎng)虛擬世界中,就像元宇宙中沒有個(gè)人,只有作為個(gè)體的某某某,而當(dāng)今新消費(fèi)時(shí)代的個(gè)性消費(fèi)習(xí)慣,大多也是基于互聯(lián)網(wǎng)的開放屬性,讓更多的人有機(jī)會(huì)可以做別人認(rèn)知之外的自己而產(chǎn)生的消費(fèi)環(huán)境。

AR不同于元宇宙,也不同于VR技術(shù),AR是與現(xiàn)實(shí)物理世界相互關(guān)聯(lián),并且每一步都要按照現(xiàn)實(shí)世界計(jì)劃來“附和”才能存活于消費(fèi)環(huán)境中。

從虛擬映射到現(xiàn)實(shí)世界,是技術(shù)支撐,也是環(huán)境所需。走向現(xiàn)實(shí)是AR的必須面,這是與全面虛擬的VR的區(qū)別,而作為代表的智能眼鏡是AR技術(shù)得已呈現(xiàn)的基建和容器,就像通信、圖文、音頻等都能在手機(jī)上傳達(dá)的概念相似,VR技術(shù)的表現(xiàn)通過智能眼鏡,最終給用戶提供服務(wù)幫助,那么最終AR技術(shù)從虛擬走向現(xiàn)實(shí)是依靠AR智能眼鏡,但也并不完全依賴智能眼鏡,或許還有其他形式的載體。

直白的來說,不管是光粒科技等AR企業(yè)推出任何關(guān)于AR技術(shù)的產(chǎn)品,其實(shí)都是將技術(shù)轉(zhuǎn)化為能夠服務(wù)大眾的商業(yè)產(chǎn)品,最終要按照消費(fèi)需求去完善改動(dòng)或者帶動(dòng)某些消費(fèi)需求。但目前消費(fèi)市場(chǎng)并不是需要一個(gè)能夠成為手機(jī)的平替產(chǎn)品,而是能夠區(qū)別手機(jī)并且有手機(jī)無法完成功能的新型產(chǎn)品。

總的來說,在現(xiàn)階段元宇宙和AR/VR概念在消費(fèi)市場(chǎng)迅速擴(kuò)散的時(shí)期,相關(guān)行業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇,盡可能讓消費(fèi)者的認(rèn)知度提高,并且在消費(fèi)市場(chǎng)打開缺口,就算不能以成熟面進(jìn)入市場(chǎng),也能給用戶一個(gè)適應(yīng)期。從虛擬到現(xiàn)實(shí),從技術(shù)到服務(wù),企業(yè)的蛻變才會(huì)更加完整。


-END-

翟菜花
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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