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E?A-T表示專業(yè)度（Expertise)、權(quán)威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）。
該概念出自Google的《搜索質(zhì)量評(píng)估指南》，指南全長(zhǎng)168頁，被人工質(zhì)量評(píng)估員用來評(píng)估Google搜索結(jié)果的質(zhì)量。
Google于2013年發(fā)布《搜索質(zhì)量評(píng)估指南》，目的是“幫助站長(zhǎng)理解Google一般在網(wǎng)頁中查找什么樣的內(nèi)容”。
因?yàn)楣娞?hào)不允許做微信以外的超鏈接，如果對(duì)上述指南感興趣的朋友，可以私聊我，我這里有PDF文件。
E?A-T對(duì)所有搜索請(qǐng)求都很重要，只不過對(duì)不同搜索請(qǐng)求的重要程度有所不同。
如果你只是在搜索可愛貓咪的照片，那么E-A-T可能沒那么重要。因?yàn)榭蓯圻@個(gè)形容詞比較概念化，所以沒有辦法定義，但是谷歌會(huì)根據(jù)用戶畫像，盡量找到大家都覺得可愛的圖片呈現(xiàn)給你。
但是，如果你在搜索“懷孕期間服用阿司匹林的正確劑量”，那么E-A-T無疑很重要。因?yàn)槿绻鸊oogle呈現(xiàn)的搜索結(jié)果是由對(duì)此問題一竅不通的人創(chuàng)建的，并且在缺乏權(quán)威且不可信任的網(wǎng)站上發(fā)布，那么該內(nèi)容很可能不準(zhǔn)確或具有誤導(dǎo)性。
比如“如何提高信用評(píng)分”之類的搜索請(qǐng)求，E?A-T當(dāng)然會(huì)非常重要。
Google將這些話題稱為 (YMYL) (Your Money or Your Life)（要么要錢，要么要命）：
某些類型的頁面或主題可能會(huì)影響一個(gè)人未來的幸福，健康，財(cái)務(wù)穩(wěn)定或人身安全。
因此大家將此類頁面稱為“要么要錢，要么要命”頁面，簡(jiǎn)稱 YMYL。
如果你的網(wǎng)站是圍繞YMYL話題構(gòu)建的，那么體現(xiàn)EAT則至關(guān)重要。
專業(yè)度、權(quán)威度和信任度雖然概念相似，但并不完全相同。Google評(píng)估三者的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。
專業(yè)度
專業(yè)度是指在特定領(lǐng)域具備高水平的知識(shí)或技能。Google主要在內(nèi)容層面，而非網(wǎng)站或組織層面評(píng)估專業(yè)度。簡(jiǎn)單的說，專業(yè)度主要在體現(xiàn)博客方面。
專業(yè)知識(shí)對(duì)于如醫(yī)學(xué)、財(cái)務(wù)或法律咨詢的YMYL話題非常重要。
非YMYL話題只需要體現(xiàn)相關(guān)的生活經(jīng)驗(yàn)和“日常生活專業(yè)度”。
Google還指出，“日常生活專業(yè)度”對(duì)于一些YMYL話題來說已經(jīng)足夠。例如，像是“得癌癥是什么感覺”這樣的搜索請(qǐng)求，相比有多年經(jīng)驗(yàn)的合格醫(yī)生，癌癥患者更適合回答這個(gè)問題。
權(quán)威度
權(quán)威度主要是和聲譽(yù)有關(guān)，尤其是在業(yè)內(nèi)其他專家和影響者中的聲譽(yù)。如果用戶將某人或某網(wǎng)站視為某個(gè)主題的首選信息來源，那么這里說到的某人或某網(wǎng)站就是權(quán)威。比如美國(guó)的紐約時(shí)報(bào)（The New York Times）、新聞網(wǎng)（CNN）等
為了評(píng)估權(quán)威度，評(píng)估員會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜索人們對(duì)該網(wǎng)站聲譽(yù)或個(gè)人聲譽(yù)的看法。
通過聲譽(yù)調(diào)研找出真實(shí)用戶以及專家對(duì)網(wǎng)站的看法。查找評(píng)論、引證、專家建議、新聞文章以及其他由個(gè)人創(chuàng)作/撰寫的有關(guān)該網(wǎng)站的可信信息。
信任度
信任度與網(wǎng)站及其內(nèi)容的合法性，透明度和準(zhǔn)確性有關(guān)。
評(píng)估員會(huì)尋找多種方式去評(píng)估網(wǎng)站的信任度，包括網(wǎng)站是否聲明已發(fā)布內(nèi)容的負(fù)責(zé)人。這一點(diǎn)對(duì)于YMYL搜索請(qǐng)求尤其重要，也同樣適用于非YMYL搜索請(qǐng)求。
YMYL網(wǎng)站要求具備高度信任感，因此通常需要有網(wǎng)站內(nèi)容負(fù)責(zé)人的詳細(xì)信息。
引用可信來源是體現(xiàn)內(nèi)容準(zhǔn)確性的方式之一。
信任度就像權(quán)威度一樣，是一個(gè)相對(duì)概念。某些人或者網(wǎng)站不能在所有領(lǐng)域都被視為可信賴的信息來源。比如，Ahrefs、SEMrush等工具是SEO領(lǐng)域，而不是健身領(lǐng)域的可靠信息來源。
重頭戲來了，面前我們了解了E-A-T的概念，那么我們要怎么做好它呢。
一、高質(zhì)量外鏈
最近有聽到一些關(guān)于外鏈的言論，說現(xiàn)在外鏈已經(jīng)不重要了，其實(shí)不然，至少在目前為止，外鏈對(duì)于谷歌SEO的整體占比還是很重。特別是來自權(quán)威網(wǎng)站的外鏈，會(huì)給你更高的投票得分。關(guān)于每個(gè)網(wǎng)站的投票結(jié)果都不盡相同，這點(diǎn)我就不多闡述了，因?yàn)榍懊嬉呀?jīng)講過很多次了。
二、保持內(nèi)容更新
谷歌需要根據(jù)你的內(nèi)容更新程度，去判別該網(wǎng)站是否活躍。并且用戶的停留時(shí)間等，都會(huì)影響谷歌給你的判斷。尤其是對(duì)于一些醫(yī)學(xué)，法務(wù)之類的網(wǎng)站，內(nèi)容方面應(yīng)該更加重視。
三、確保內(nèi)容高質(zhì)量
這一點(diǎn)有在《質(zhì)量評(píng)估指南》明確指出，新聞文章必須準(zhǔn)確報(bào)道才能證明高級(jí)別E-A?T。
因此建議對(duì)內(nèi)容進(jìn)行事實(shí)查證，最好通過Google信任的信息來源進(jìn)行檢查，如維基百科和維基數(shù)據(jù)。
四、添加評(píng)論
Google要求質(zhì)量評(píng)估員將在線評(píng)論作為企業(yè)信譽(yù)的信息來源之一，而在線評(píng)論又同信任度和權(quán)威度有關(guān)。
而評(píng)論的內(nèi)容也會(huì)直接影響到谷歌給你的權(quán)威和信任。
五、網(wǎng)站內(nèi)部添加關(guān)于我們、聯(lián)系我們等頁面
做過B2C的朋友肯定清楚，當(dāng)你的GMC需要過審的時(shí)候也需要這些頁面的真實(shí)性。幫助用戶了解你的身份。展示你的作者的專業(yè)知識(shí)、資格、專業(yè)精神。這使用戶可以輕松了解你是誰、誰創(chuàng)建了內(nèi)容，因此讓 Google 評(píng)估該網(wǎng)站的 EAT。
六、創(chuàng)建維基百科等
雖然創(chuàng)建維基百科非常的難，但不得不提，這對(duì)于你的網(wǎng)站會(huì)有非常大的幫助。
《質(zhì)量評(píng)估指南》中幾次提及維基百科，并要求質(zhì)量評(píng)估員在評(píng)估聲譽(yù)時(shí)專門參考該百科全書。
說到底，E?A-T表示專業(yè)度（Expertise)、權(quán)威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）它只是一個(gè)概念。我們知道了它里面包含哪些內(nèi)容后，平時(shí)做SEO的時(shí)候盡量去滿足它。然后獲得谷歌的E-A-T并不是一蹴而就的事情，特別是對(duì)于新網(wǎng)站而言。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)