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作者 | 楊陽
汽車品牌似乎與翻車總有許多故事可說。
不過這個六神，真的跟花露水沒啥關(guān)系。
這也稱不上代言，而是六神磊磊入手一臺白色的漢EV。比亞迪官方?jīng)]有放過宣傳的機會，于是借勢發(fā)了一條“代言”微博。
另一邊的@六神磊磊 也在響應(yīng)比亞迪，微博聲稱要將新車取名為“好漢”，不難看出雙方的合作痕跡。
可就是這一組再平常不過的照片，點燃了網(wǎng)友的怒火，讓一向不怎么熱鬧的比亞迪官微評論區(qū)，一時間炸了鍋。
相信在不少人關(guān)注的公眾號里，或許就有六神磊磊。
提及六神磊磊，大家更多的印象是一位金庸的死忠粉，六神磊磊擅長通過金庸人物的故事來點評熱點時事，憑借新奇觀點圈粉無數(shù)。
也是因為寫文章，六神磊磊攤上大事。
作為一個被稱為國貨之光的汽車品牌，在給主打漢唐風(fēng)的產(chǎn)品做重要宣傳時，找了一個發(fā)表過“中國道歉論”的KOL“代言”，難免有幾分諷刺。
但微博是11月5日發(fā)的，輿論可以說已經(jīng)完全翻車了，危機公關(guān)黃金24小時過去，比亞迪還是無動于衷。
隨著輿論不斷發(fā)酵，比亞迪還忙著刪惡評，請來水軍控評，簡直就是下下策。
看完這波操作，我不禁懷疑除了營銷團隊，恐怕比亞迪的公關(guān)部也有競爭對手派的無間道，畢竟算下來比亞迪翻車不止一次。
原本比亞迪和KOL，一個賣車一個買車是沒什么的。但是比亞迪公然給合作KOL貼上“當代魯迅”、“俠肝義膽”標簽，就變成是企業(yè)主動的營銷行為了。
不可否認，相對于明星一言不合就塌房，車企傾向請網(wǎng)紅和KOL代言，是出于安全和年輕化的考慮，這并沒有毛病。就像沃爾沃也找來“張三終結(jié)者”羅翔合作。
但為什么翻車的總是比亞迪？
如果真是2g沖浪，那只能說是意外之禍，比亞迪確實沒有做好背調(diào)。
如果是故意為之，那可能是看中公眾人物的爭議點。
“爭議“性公眾人物的評價兩極分化嚴重。喜歡他的人多，討厭他的人也多，自帶話題度和流量。不過營銷“爭議”有風(fēng)險，品牌要充分評估利弊，否則只會遭到流量反噬。
一旦選錯KOL代言，品牌就要承受來自公眾的嘲諷。與其翻車之后控評、道歉亡羊補牢，最保險的做法還是把風(fēng)險前置到選擇代言人/KOL。
別讓營銷的最后一步，垮在背調(diào)這個問題上。
-END-
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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