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昨天，錘子科技發(fā)布了針對青年用戶的堅果手機(jī)。作為一名既不是錘粉也不是羅粉的ios用戶，我居然把整場發(fā)布會直播看完了，還訂購了一部堅果手機(jī)。發(fā)布會現(xiàn)場8000人，開放區(qū)座無虛席，現(xiàn)場的聲浪一次次打斷發(fā)布會，坐在電腦前的我，隔著屏幕都能感受到錘/羅粉的熱情。
對于老羅，我其實并不是非常了解，只知道他的一些履歷，英語老師，與各種人、組織撕X，創(chuàng)辦錘子，而這場發(fā)布會讓我對老羅有了一個全新的印象。對許多人來說，老羅做事總是有情懷，而我感受最深的，是老羅不斷打破規(guī)則，永遠(yuǎn)用另一種方式思考的做事方式。
發(fā)布會上，老羅說自己是產(chǎn)品經(jīng)理出身，我不知道他在T1、堅果和Smartisan OS的開發(fā)中具體做了什么，但毫無疑問他的思維方式對產(chǎn)品團(tuán)隊有著很大的影響。
從T1來看，錘子打破了行業(yè)低價路線和拼配置的規(guī)則，價格不低，配置不強(qiáng)調(diào)。外觀設(shè)計上，友商可以把攝像頭突出，可以沒有設(shè)計哲學(xué)，可以抄襲蘋果，而錘子為了保證設(shè)計美學(xué)，會把電源鍵做成圓的，會在底部和攝像頭旁打上假孔，也許你不贊同，但iF金獎會告訴你，你的審美和大師還有差距。
在基于安卓開發(fā)的一票O(jiān)S中，每一個都講用戶體驗，不同的是友商們都在比拼功能多而全，相機(jī)優(yōu)化，內(nèi)容資源（視頻、音樂），Smartisan又走了另外一條路，拼細(xì)節(jié)體驗。Smartisan OS發(fā)布會上就奠定了這個基調(diào)，仍然記得老羅炫耀似的不停展示他們的時鐘應(yīng)用。
再到昨天堅果的發(fā)布會，我們來看一下Smartisan OS 2.0的功能亮點：
-快速定位發(fā)聲應(yīng)用
-鎖屏快捷圖標(biāo)自定義
-姓氏多音字
-全局快捷短語
-三種智能圖標(biāo)排序方式
-觸寶和名片王的系統(tǒng)級整合
-手機(jī)截屏
-錘子便簽2.5
-極速本地語音搜索
功能無需細(xì)講，老羅發(fā)布會上說的很清楚。這么多功能，不一定全部是你的剛需，但總有一兩個擊中你的痛點，讓你用了不愿意離開。
值得一提的是語音搜索。在友商大肆宣傳自己的智能語音助手趕超Siri、腳踩Cortana的時候，老羅又用另一種方式做出了一款產(chǎn)品。完全摒棄大數(shù)據(jù)做法，把本地語音搜索做到極致，仔細(xì)想想，這絕對符合大多數(shù)使用語音搜索場景的需求。這也體現(xiàn)出老羅的另一個思路：真正從用戶日常使用出發(fā)塑造產(chǎn)品。
發(fā)布會后，我跟朋友開玩笑說，老羅真辛苦，CEO還兼任錘子CEO和CHO（Chief Huyou Officer 首席“忽悠”官）。其實我想說的是，老羅在營銷上也走出了一條不平凡的路。看看小米，雷軍一次又一次地出來賣臉，而老羅則是全身心地投入到錘子的營銷中。
發(fā)布會上只能講產(chǎn)品？老羅愣是把好幾個營銷campaign搬到了發(fā)布會現(xiàn)場，而且絲毫沒有不合時宜的感覺。
“漂亮的不像實力派”這個UGC活動，在介紹完產(chǎn)品后老羅很自然地推出，如果是友商，一定是在微博上轉(zhuǎn)發(fā)抽獎，老羅卻做出了X格，并且鼓勵網(wǎng)友發(fā)微博。也許不能像當(dāng)年凡客體那樣爆紅網(wǎng)絡(luò)，然而與在微博上推廣的效果相比，無疑是成功的。
語音搜索視頻講解，據(jù)說是產(chǎn)品經(jīng)理朱蕭木三天試了N次搗鼓出來的，個人感覺這個視頻已經(jīng)完全超過了功能講解的范疇，相信每個人看到都會有眼前一亮、會心一笑的感覺。我的朋友圈中已經(jīng)有人在轉(zhuǎn)這個視頻，而他對手機(jī)行業(yè)并不了解，完全是覺得好玩，從這一點看，營銷的效果已經(jīng)達(dá)到了。
賣菜大伯的視頻營銷，既是去年上海司機(jī)的延續(xù)，也站穩(wěn)了即使做千元機(jī)也依然天生驕傲的立場。
通過這些老羅建立了一個貫穿發(fā)布會前后的營銷體系：
發(fā)布會前：
微博倒數(shù)一天一圖文（微博造勢）
微博暗示新手機(jī)價格1500內(nèi)
微信紅包（為發(fā)布會引流）
發(fā)布會中：
宣布做電梯廣告（引導(dǎo)看到的人拍照發(fā)微博）
“漂亮得不像實力派”正式推出（專用網(wǎng)址引導(dǎo)產(chǎn)生UGC內(nèi)容）
兩個視頻發(fā)布（加上工業(yè)設(shè)計算3個）
發(fā)布會后：
電梯廣告，網(wǎng)友拍照發(fā)微博
“實力派”網(wǎng)友微博發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容
“情懷”背殼
視頻轉(zhuǎn)發(fā)
話題之外：
據(jù)說本次發(fā)布會延遲半小時因為發(fā)生了某些特殊事故，會中各種設(shè)備問題不斷，但是一直善于自黑的“出版界腰封老王子”“北派相聲大師”老羅依然憑借自己的幽默感和淡定搞定了整場相聲演出，這一點特別欽佩。另外，給老羅提個意見，smartisan OS這個名字太長了，每次輸入好不方便，蘋果iOS三個字母搞定，MIUI四個字母，F(xiàn)lyme五個。
最后，老羅曝光了Smartisan T2，并承諾年底開發(fā)布會，吊足了所有人的胃口。在重新定義了七點半后，希望老羅不要重新定義年底。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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