投影儀迎來屬于它的時代了嗎？

上周末，何奕與老公在新裝的激光電視上看完了《正義聯(lián)盟》的導演剪輯版。

“疫情之后就很少去影院看電影了。我們想在家里更爽地看片，可電視屏幕太小，首選就是投影了，于是在臥室裝了一臺100寸的激光電視?！焙无雀嬖V新零售商業(yè)評論。

疫情不僅使世界范圍內(nèi)的院線都遭到了巨大打擊，更改變了人們看電影的習慣——由于疫情反復，不少好萊塢發(fā)行方選擇在流媒體上線大片，從而推動了家庭觀影的熱潮。

但正如何奕所說，電視的尺寸限制了觀影體驗，于是不少消費者將目光轉(zhuǎn)向了投影儀，因為投影儀投出的畫面尺寸遠大于電視，由此又帶動了投影儀行業(yè)的火熱。

今年上半年，國內(nèi)投影儀的銷量超過231.2萬臺，同比增長43.3%；而電視行業(yè)的零售額已經(jīng)連跌四年，市場大幅萎縮。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)彩電銷量為1994.5萬臺，同比下降15.6%。

電視日漸式微，投影儀成為年輕人的新寵，那么未來投影儀能否撼動電視的寶座呢？

 投影儀的野心 

17世紀一個名為阿塔納斯珂雪的耶穌會教士發(fā)明了“魔術幻燈”，利用光與影的原理將故事呈現(xiàn)在屏幕上，類似于我國古代的皮影戲，這就是投影儀的前身。

如今，當手機、電視越來越智能化時，很多人對投影儀的印象卻依然停留在曾經(jīng)擺在教室或會議室里的笨重機器，體積大，顯示效果也很不理想。

投影儀技術最早應用于商業(yè)場景，后來隨著LED光源技術的成熟，投影儀的機身越來越小，應用的場景也越來越豐富，并逐步走向家庭。

彼時，不少人看好家用投影儀的潛力，認為它將在日后走進千家萬戶，甚至取代電視。如今看來，當時的人們過于樂觀了。

投影儀的普及并不順利。這主要是因為，當時能供投影儀輸出的內(nèi)容非常有限，并且對于一般家庭來說，投影儀并非剛需——人們的主要娛樂活動大都依賴電視，電視作為娛樂終端在消費者的心中具有相當?shù)姆至俊?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷成熟以及各類移動終端的普及，人們獲取內(nèi)容的途徑越來越豐富、多元，投影儀也終于等到了屬于它的春天。

另一方面，疫情催生了人們居家辦公、學習、娛樂等需求，也使得投影儀的銷量大幅增長——疫情成了投影儀行業(yè)發(fā)展的一個契機。

據(jù)統(tǒng)計，受疫情影響，2020年商用投影儀出貨量同比下滑35.96%，而同期消費級投影儀則逆勢增長7.41%。

當前，市面上的投影儀產(chǎn)品主要分為兩大類：一類是激光電視，以抗光屏幕搭配激光投影，屬于高端產(chǎn)品；另一類是智能投影儀（業(yè)內(nèi)稱為微投），除了LED光源外，也有激光光源。

國內(nèi)廠商中，激光電視的主要玩家是海信，而峰米科技、極米、堅果等品牌則是兩類產(chǎn)品均有布局。近來，媒體曝出騰訊親自下場造起了微投，此前百度、阿里也都對投影行業(yè)有所布局，這使得整個行業(yè)逐漸熱鬧了起來。

據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存“投影儀”相關企業(yè)共1.2萬家。

相比早期使用傳統(tǒng)燈泡光源的投影儀，如今的智能投影早已不是那個讓人嫌棄的雞肋產(chǎn)品了，無論是從硬件還是軟件上都發(fā)生了翻天覆地的變化：

一是顯示效果的提升。從專業(yè)數(shù)據(jù)來看，智能投影儀的主流分辨率已達到1080P，亮度1500流明；激光電視的主流分辨率達到4K，亮度5600流明，比早期投影儀有了極大提升。從消費者直觀感受來看，相當于一位患有近視的人戴上了合適的眼鏡。

二是綜合品質(zhì)的提升。目前智能投影儀的光源大多采用LED或激光，在使用壽命上基本與電視一致（3萬小時以上）；在噪音方面也有所降低（28分貝左右），在一米以外基本聽不到聲音；另外，智能投影儀直接集成了音響系統(tǒng)，且大多是與知名音響品牌合作，省去了以前需要額外配置音響的麻煩。

三是軟件層面的提升。智能投影儀的操作系統(tǒng)基本都帶有自動對焦、屏幕校準、旋轉(zhuǎn)等功能，在系統(tǒng)流暢度上也有了極大改善，基本與智能電視處在同一水平。

眾多玩家涌入、技術不斷提升、產(chǎn)品品質(zhì)逐步升級、備受年輕人青睞、市場表現(xiàn)不俗，這些因素疊加，使得智能投影儀展現(xiàn)出了取代電視，成為新時代霸主的潛質(zhì)。

 取代電視，可還行？ 

然而，現(xiàn)實是骨感的，事實上，投影儀想取代電視并不容易。

據(jù)前瞻研究院的數(shù)據(jù)，2019 年我國智能電視的銷售量達5851萬臺，保有量達到2.7億臺，城鎮(zhèn)家庭滲透率已超過90%。

而投影儀在保有量與滲透率方面都與電視相差甚遠，據(jù)申萬宏源測算，2019年消費級投影儀的保有量超過700萬臺，以城鎮(zhèn)家庭戶數(shù)為基數(shù)測算的話，滲透率為2.57%。

新零售商業(yè)評論經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，投影儀至今無法取代電視的原因主要有二：

第一，消費者對于電視和投影儀的認知，完全不在一個量級上。

1958年，天津無線電子廠制造出了中國第一臺黑白電視機。自此，從黑白到彩色；從電子管、晶體管到集成電路；從一個弄堂幾十戶人家看一臺電視，到家家戶戶都擁有了一臺甚至多臺電視機，可以說電視行業(yè)的發(fā)展不僅是中國經(jīng)濟騰飛的縮影，更是無數(shù)消費者生活中不可或缺的部分，它承載的是人們對于過去的記憶，也代表著人們的日常生活習慣。

相比電視的深入人心，投影儀無論是發(fā)展歷史還是在消費者心智中的地位，都顯得遜色不少。1998年，我國投影儀行業(yè)進入探索期，主要用于商用辦公領域；2015年，隨著微型投影可以與手機、筆記本電腦等產(chǎn)品結合使用后，投影儀的發(fā)展才開始步入快車道。

早期，因為使用場景和技術本身的限制，使得投影儀無法推廣到C端消費市場；如今，投影儀的技術有了革命性突破，應用場景也順其自然地延展到了家用，但光源、分辨率、流明這些在業(yè)內(nèi)看來值得交口稱贊的升級，在消費者看來并不直觀——與此告訴消費者一堆技術參數(shù)，還不如讓他們看一部用激光電視播放的大片。

然而，這樣的體驗店并不多見。這不僅影響了投影儀在消費者中的普及，也帶出了投影儀無法取代電視的第二個原因：消費體驗嚴重不足。

對于電子產(chǎn)品，體驗無疑是影響購買決策的重要因素之一。即便是蘋果發(fā)布新手機，庫克在發(fā)布會上講解的再詳細，消費者購買前也要跑到線下實體店去摸一摸真機，感受下新款處理器的性能。

然而對于想購買投影儀的消費者，就沒有那么簡單了。何奕表示，她所在的城市并沒有投影儀的線下門店，她只能特意跑到上海的體驗店嘗試之后，才在網(wǎng)上下單購買。

新零售商業(yè)評論進一步了解到，限制線下體驗店布局的正是投影儀本身對門店環(huán)境的高要求。

峰米科技是光峰科技與小米的合資公司，副總裁吳希亮向新零售商業(yè)評論解釋了其中的緣由：

“小米的門店本身是為了展示手機而設計的，光線比較明亮。如果要讓消費者體驗峰米的投影儀，就需要在相對暗一些的環(huán)境中，否則會影響顯示效果，也就很難吸引消費者?！?/p>

對門店環(huán)境的特殊要求，使得投影儀在與電視的“對陣”中處于劣勢。

據(jù)介紹，當下，峰米科技已經(jīng)在進行體驗店的建設，今年5月已經(jīng)在重慶開設首家線下體驗店，后續(xù)將逐步擴展至一線及省會城市。

在門店方面，極米科技布局更快一些。據(jù)其財報顯示，截至今年上半年，包含直營門店及加盟店在內(nèi)的門店數(shù)量合計達136家。

 眼前的難題 

雖然，對于投影儀有朝一日能夠取代電視的觀點，外界呼聲很高，但業(yè)內(nèi)人士對此仍有所保留。

吳希亮告訴新零售商業(yè)評論：“電視與投影應用的是完全不同的兩種技術，它們各有所長，是一種互補關系。”

投影與電視各有所長。如果預算有限，又需要在明亮的環(huán)境下使用，主流的液晶電視顯然更符合需求；如果想在明亮的環(huán)境下觀看，又想達到大屏幕的震撼效果，那么搭配抗光屏幕的激光電視是首選，相較于同等屏幕大小的電視，激光電視不僅耗能小，而且對眼睛刺激小，在價格上也有一定優(yōu)勢。

雖然不能替代電視，但憑借自身優(yōu)勢，未來家用投影儀的市場規(guī)模將有機會成長到和電視一樣的量級。

據(jù)IDC預計，2024 年我國智能投影設備出貨量將達到845萬臺，2020~2024年復合增長率為19.3%。

智能投影儀雖然前景可期，但行業(yè)當前也面臨著一些挑戰(zhàn)。

因新冠疫情，半導體行業(yè)的供應受到較大影響，在世界范圍內(nèi)許多行業(yè)都遭遇芯片短缺、原材料漲價等問題。今年上半年，電視行業(yè)迎來漲價潮，就是由于液晶面板、芯片等核心材料的短缺及價格攀升所致。

缺芯陰影同樣籠罩在投影儀行業(yè)，據(jù)了解，當前投影儀的一些核心部件仍依賴進口。 

除了缺芯，智能投影的行業(yè)標準也有待建立。行業(yè)標準的缺失，不僅使投影儀廠商無法按照統(tǒng)一的技術規(guī)范研發(fā)、制造產(chǎn)品，也會影響消費者的購物體驗，最終損害的是整個行業(yè)的長遠發(fā)展。

不過，這些在吳希亮看來，都會得到解決。他向新零售商業(yè)評論解釋稱：“只要行業(yè)發(fā)展得好，資本與資源就會不斷注入進來，這樣就能讓行業(yè)快速發(fā)展，行業(yè)的國產(chǎn)化率也會越來越高。在這樣的良性循環(huán)下，很多問題終究會解決，只不過是時間長短的問題。”

何奕老早就挑好了這個周末要和老公一起在激光電視上看的大片。清晰逼真的畫面、震撼的音響效果，再加上能夠躺平在臥室的舒適環(huán)境，都讓何奕覺得這筆投資太值了。

只是偶爾，她也會回想起小時候在弄堂里與小伙伴一起看《花仙子》的熱鬧情形……

快來說說，你會選擇投影儀還是電視機？為什么？

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