7月30日，2015WMGC(世界移動游戲大會)在上海浦東嘉里大酒店舉辦。CMGE中國手游首席市場官王可先生應(yīng)邀出席此次大會并發(fā)表題為《如何捅破泛娛樂這層窗戶紙》的主題演講。
娛樂營銷并不能等同于泛娛樂
演講中，王可提出“泛娛樂”是被業(yè)界公認(rèn)為的“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展八大趨勢之一”，但“娛樂營銷并不能等同于泛娛樂”。 泛娛樂其實是基于某個IP亦或是明星來打造的一個囊括文學(xué)、影視、音樂、動漫、游戲等多領(lǐng)域良性互動的娛樂文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。在移動互聯(lián)網(wǎng)的邏輯之下，讓游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂不再孤立發(fā)展，讓IP、明星產(chǎn)品等泛娛樂資源與粉絲之間的黏性和互動達(dá)到了不間斷、無邊界的狀態(tài),從而激發(fā)對內(nèi)容提供者的商業(yè)價值進行最大化地開發(fā)與利用。
而中國手游目前正在緊隨騰訊、華誼的腳步，積極部署泛娛樂戰(zhàn)略。在打造游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂等跨界產(chǎn)品時，中國手游不僅挖掘現(xiàn)有明星IP的價值，還在實施原創(chuàng)IP泛娛樂計劃，以開拓更多IP資源，為泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)注入更多生機，讓泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)能夠長效運行。
泛娛樂是基于IP打造的全IP盛況
王可認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)的語境下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著顛覆與機遇。娛樂文化產(chǎn)業(yè)也在這樣的時代背景下，打破了原有的運行模式，使得游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂等多領(lǐng)域融會貫通、共同發(fā)展成為一個聯(lián)系更加緊密的娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
當(dāng)這樣的一個娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)日趨健全完善時，將會帶來不可估量的商業(yè)價值。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈上，每個模塊不再是是閉合的，而是一種開放化的狀態(tài)，一個IP可以在游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂等各個領(lǐng)域的有自己的商業(yè)行為，這樣產(chǎn)生的商業(yè)價值不只是各行業(yè)商業(yè)價值簡單地疊加累計后的結(jié)果，而將會是經(jīng)過激烈的化學(xué)反應(yīng)后的商業(yè)價值。
泛娛樂在帶來難以估量的商業(yè)價值的同時，其社會價值也在日益凸顯。隨著泛娛樂在多個娛樂文化領(lǐng)域的深入，也帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人或者團隊通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。中國手游在深耕明星IP的同時，還在著手締造著原創(chuàng)IP，這樣的舉措無不激發(fā)了社會的創(chuàng)作熱情，并引領(lǐng)娛樂文化產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為一種新興的優(yōu)勢生產(chǎn)力。
中國手游的泛娛樂戰(zhàn)略
CMGE中國手游在2014年初就開始大力布局與全球知名IP企業(yè)的合作和投資，并且嘗試原創(chuàng)IP的打造，是最早嘗試泛娛樂的移動游戲企業(yè)之一。因為提前布局，其已經(jīng)成功獲得了全球范圍內(nèi)眾多知名IP的手游改編權(quán)或本地化權(quán)利，泛娛樂生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建趨于完善。
針對同一IP，中國手游將在游戲、文學(xué)、音樂、影視、動漫這五大領(lǐng)域進行泛娛樂布局，激發(fā)各領(lǐng)域的潛在用戶，并使彼此的商業(yè)價值產(chǎn)生加成，屆時打造出的每款游戲也不再只是一個產(chǎn)品，而成為一種現(xiàn)象。
王可以《無間獄》為例闡述了中國手游的泛娛樂戰(zhàn)略布局：
在游戲方面，《無間獄》自身的高品質(zhì)，加上中國手游自身強大的發(fā)行能力及聯(lián)合各大平臺的分發(fā)優(yōu)勢將會打造出基于原創(chuàng)IP的現(xiàn)象級手游產(chǎn)品，將IP價值發(fā)揮到極致?！稛o間獄》的原創(chuàng)小說將獨家授權(quán)于咪咕數(shù)媒發(fā)布并分發(fā)，在八月初上線。
中國手游還將按照電影配樂的標(biāo)準(zhǔn)給《無間獄》配樂，甚至為《無間獄》量身定做了中國的第一張原創(chuàng)音樂大碟，并在9月份聯(lián)合咪咕共同啟動大型的詞曲唱征集大賽，屆時將會聘請方文山以及金志文前來擔(dān)任大賽的評委。10月份將會開始籌備原聲專輯的制作，此專輯是由方文山、金志文聯(lián)手創(chuàng)作的一首歌曲、通過征集大賽產(chǎn)生一首歌曲以及5首原聲音樂組成，并在11月進行發(fā)布。
以《無間獄》IP為基礎(chǔ)，中國手游將聯(lián)合某著名影視投資機構(gòu)計劃邀請到一位十億票房導(dǎo)演俱樂部的導(dǎo)演來親自打造斥資1.5億的《無間獄》暗黑武俠大電影。且中國手游也將聯(lián)合咪咕動漫平臺，根據(jù)《無間獄》原創(chuàng)小說進行動漫繪畫創(chuàng)作，打造高品質(zhì)原創(chuàng)IP熱血動漫。
以移動游戲為基礎(chǔ)和核心，在各個領(lǐng)域都找到業(yè)內(nèi)頂尖的專家和人才合作，在王可看來才是打造真正的泛娛樂。通過合理布局娛樂文化產(chǎn)業(yè)矩陣，深度挖掘IP價值，從而產(chǎn)生更加可觀的粉絲經(jīng)濟。
未來娛樂一個圈
在演講的最后，王可表示，以前泛娛樂所包含的部分被劃分成文學(xué)圈、音樂圈、影視圈、動漫圈、游戲圈等等。而當(dāng)行業(yè)逐漸形成了涵蓋多領(lǐng)域良性互動的娛樂文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)時，這種產(chǎn)業(yè)鏈上各個模塊的開放化，使得各領(lǐng)域之間的界限變的模糊。這種疆界的打破，行業(yè)分化不再明顯，泛娛樂的這層窗戶紙已經(jīng)被捅破，未來的行業(yè)都將從屬于 充滿想象空間的“大娛樂圈”。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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