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通過(guò)對(duì)37家快消品行業(yè)上市企業(yè)2020年度財(cái)報(bào)的整理及分析，Morketing研究院發(fā)現(xiàn)在疫情影響下，共計(jì)約68%的快消品牌營(yíng)銷相關(guān)支出存在同比下滑的現(xiàn)象。（注：絕大多數(shù)上市企業(yè)僅在年報(bào)中體現(xiàn)營(yíng)銷相關(guān)費(fèi)用支出情況）

具體來(lái)看，在飲品行業(yè)，13家企業(yè)中僅有6家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入呈正增長(zhǎng)，營(yíng)銷及相關(guān)費(fèi)用除五糧液以外均同比減少。對(duì)于食品行業(yè)而言，營(yíng)業(yè)收入都呈正增長(zhǎng)，僅有海天集團(tuán)和荷美爾食品減少了營(yíng)銷及相關(guān)費(fèi)用方面的支出。奢侈品行業(yè)中，受疫情影響國(guó)際旅行停滯，間接導(dǎo)致其營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)銷及相關(guān)費(fèi)用均呈負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)于日化美妝行業(yè)而言，4家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入、營(yíng)銷及相關(guān)費(fèi)用均呈負(fù)增長(zhǎng)。而清潔用品行業(yè)則正好相反，全球疫情使個(gè)人防護(hù)及家庭護(hù)理的需求增加，除聯(lián)合利華營(yíng)銷相關(guān)費(fèi)用略微下降外，其他品牌營(yíng)業(yè)收入和營(yíng)銷及相關(guān)費(fèi)用均呈同比增長(zhǎng)。

全球快消領(lǐng)域2020年

全年?duì)I銷及相關(guān)費(fèi)用支出情況

37家全球快消領(lǐng)域2020年全年?duì)I銷及相關(guān)費(fèi)用支出情況如下（后附2家未公布具體營(yíng)銷及相關(guān)費(fèi)用企業(yè)2020年經(jīng)營(yíng)狀況）：

注：開(kāi)云集團(tuán)2020年度銷售成本約為282.51億元人民幣，豐益國(guó)際2020年度銷售成本約為173.71億元人民幣 

1. 雀巢——涉及咖啡、嬰兒營(yíng)養(yǎng)、寵物護(hù)理等多個(gè)行業(yè)

雀巢2020年總銷售額為843.43億瑞士法郎（約合人民幣6199.38億元），總銷售額相較去年同比減少8.89%（2019年總銷售額合計(jì)925.68億瑞士法郎）；雀巢2020年?duì)I銷及管理費(fèi)用為173.70億瑞士法郎（約合人民1276.73億元），較去年同比減少12.23%；雀巢大中華區(qū)的銷售額為59.86億瑞士法郎（約合人民幣440億元），盡管雀巢在大中華區(qū)的銷售額已經(jīng)連續(xù)三年下滑（2019年約為人民幣481.21億元，2018年約為人民幣474億元），但仍是AOA（亞洲、大洋洲和撒哈拉以及南非洲）地區(qū)的銷售額榜首，約占AOA地區(qū)的27.11%。由于瑞士法郎增值導(dǎo)致雀巢2020年因匯率問(wèn)題損失1.26億瑞士法郎（約合人民幣9.26億元）。

2020年，雀巢在整體業(yè)務(wù)上進(jìn)行了調(diào)整。上半年，雀巢出售了Herta60%的股份；并于11月底將中國(guó)子公司銀鷺食品集團(tuán)出售給Food Wise。這也意味著雀巢更專注于大中華區(qū)的嬰兒營(yíng)養(yǎng)、糖果、咖啡、調(diào)味食品、乳制品、寵物護(hù)理等領(lǐng)域。

大中華區(qū)的銷售額占雀巢全球銷售額的7.09%，仍是其第二大市場(chǎng)。2020年的春節(jié)仍處于疫情封鎖期間，家庭外渠道的減少以及有限的消費(fèi)環(huán)境導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。但從具體產(chǎn)品上可以看出，由于雀巢咖啡和星巴克產(chǎn)品在電商平臺(tái)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，咖啡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。調(diào)味食品和冰淇淋實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。在家庭烘焙產(chǎn)品和成人營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的引領(lǐng)下，常溫乳制品實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)。嬰兒配方奶粉銷量下降情況在下半年有所改善。能恩的銷售正增長(zhǎng)被惠氏S-26和啟賦的負(fù)增長(zhǎng)部分抵消。本土生產(chǎn)的惠氏臻朗品牌實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展。嬰兒谷類食品取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。另外，雀巢普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)的銷售額以兩位數(shù)的速度強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這得益于普瑞納冠能和獸醫(yī)專用產(chǎn)品的推出。2020年5月，雀巢在天津宣布投資1億瑞士法郎（約合人民幣7.3億元）。至此，天津普瑞納成為雀巢全球第四個(gè)配備高端專業(yè)處方糧產(chǎn)能的工廠。這也表明了雀巢對(duì)中國(guó)寵物行業(yè)的信心和決心。雀巢橫向的業(yè)務(wù)發(fā)展模式使得它已經(jīng)不再是我們所了解的“速溶咖啡”了。

此外，雀巢在2020年報(bào)中還公布了全球疫情對(duì)公司利潤(rùn)的影響。雀巢預(yù)估疫情對(duì)公司產(chǎn)生的增量成本為4.2億瑞士法郎（約合人民幣30.87億元），其中營(yíng)銷及一半行政費(fèi)用占1.2億瑞士法郎（約合人民幣8.82億元）。

2. 歐萊雅——2020年亞太地區(qū)成為唯一正增長(zhǎng)地區(qū)

2020年，歐萊雅的總收入為279.92億歐元（約合人民幣2202.49億元），同比下滑6.3%；廣告及促消費(fèi)支出86.48億歐元（約合人民幣680.44億元），同比下滑6.08%。

歐萊雅亞太地區(qū)2020年創(chuàng)收97.99億歐元（約合人民幣771.05億元），占總收入的35.01%，同比增長(zhǎng)3.5%。亞太地區(qū)成為2020年唯一一個(gè)收入正增長(zhǎng)的地區(qū)。歐萊雅在年報(bào)中表示，中國(guó)地區(qū)的美妝市場(chǎng)在下半年恢復(fù)顯著，年內(nèi)增速約為4%，消費(fèi)者對(duì)高功效的產(chǎn)品產(chǎn)生了更高的期待，推動(dòng)了市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)，同時(shí)，各種節(jié)日和促銷活動(dòng)也刺激了消費(fèi)。歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)明顯優(yōu)于其他市場(chǎng)的平均水平。

3. 聯(lián)合利華——品牌與營(yíng)銷投資支出同比下降2.49%

聯(lián)合利華2020年的營(yíng)業(yè)收入為507.24億歐元（約合人民幣3991.12億元），同比下降2.42%；銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用為126.73億歐元（約合人民幣998.86億元），同比下降0.17%，其中品牌與營(yíng)銷投資支出70.91億歐元（約合人民幣557.94億元），同比下降2.49%，約占銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用的55.95%。

聯(lián)合利華在報(bào)告中表示，隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)品牌的渴望不斷增強(qiáng)，他們也與客戶合作，企圖以各種方式幫助他們滿足這一需求。2020年，聯(lián)合利華加快實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，與亞馬遜合作，幫助消費(fèi)者更快搜索到多芬、七世代等產(chǎn)品。在中國(guó)，他們與阿里巴巴合作發(fā)布塑料智能回收循環(huán)利用項(xiàng)目——“清塑行動(dòng)”；在英國(guó)，他們與連鎖超市Asda啟動(dòng)了無(wú)接觸補(bǔ)水站服務(wù)，以滿足顧客多種需求；在澳大利亞，他們與食品零售商Woolworths合作啟動(dòng)塑料回收計(jì)劃。

按業(yè)務(wù)來(lái)看，美妝個(gè)護(hù)全年銷售額營(yíng)業(yè)收入下降3.4%。由于手部清潔對(duì)于抵御新冠病毒有著很好的作用，聯(lián)合利華旗下品牌衛(wèi)寶的銷售額增長(zhǎng)了50%。由于全球疫情使市場(chǎng)活躍度降低，從而導(dǎo)致護(hù)膚品、除臭劑和護(hù)發(fā)品的需求下降。Prestige電子商務(wù)表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，目前超過(guò)50%的Prestige美容產(chǎn)品銷售是通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的。食品茶點(diǎn)業(yè)務(wù)方面，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少了1.25億歐元（約合人民幣9.83億元），其中0.35億歐元是由于營(yíng)業(yè)額的下降，0.9億歐元是由于疫情帶來(lái)相關(guān)成本的增加；營(yíng)業(yè)額下降了0.8%，其中因匯率因素影響的4.2%。由于疫情的影響導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法外出，他們的零售食品業(yè)務(wù)僅實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)。家庭護(hù)理業(yè)務(wù)方面，營(yíng)業(yè)額下降了3.4%。他們?cè)谥袊?guó)推出了藍(lán)多霸品牌，藍(lán)多霸的銷售額增長(zhǎng)了25%以上。2020年下半年投入0.32億歐元（約合人民幣2.52億元）用于家庭護(hù)理產(chǎn)品的品牌和營(yíng)銷推廣。

4. 寶潔——疫情之下健康、衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品收入同期增長(zhǎng)近10%

財(cái)報(bào)顯示，2020年寶潔全球營(yíng)收達(dá)到709.5億美元（約合人民幣4895.27億元人民幣），較去年同期增長(zhǎng)4.83%，寶潔已經(jīng)連續(xù)四個(gè)財(cái)年?duì)I收實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)；寶潔2020年全年在營(yíng)銷、一般及行政管理費(fèi)用上的支出為199.94億美元（約合人民幣1,379.51億元），同比增長(zhǎng)4.77%，其中包括電視、印刷、廣播、互聯(lián)網(wǎng)和店內(nèi)廣告在內(nèi)的廣告費(fèi)用共支出73.26億美元（約合人民幣505.46億元），較2019年的67.51億美元（約合人民幣465.6億元）同比增長(zhǎng)8.52%；預(yù)提費(fèi)用中營(yíng)銷及促銷費(fèi)用為35.31億美元（約合人民幣243.62億元），同期減少17.86%。寶潔在2020財(cái)年報(bào)告中表示，由于對(duì)媒體和其他營(yíng)銷支出的投資，營(yíng)銷支出占凈銷售額的百分比增加了0.1%。

從業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，寶潔2020財(cái)年除美容產(chǎn)品板塊呈負(fù)增長(zhǎng)以外，其他板塊都實(shí)現(xiàn)了凈收入增長(zhǎng)，其中美妝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額133.59億美元(約合人民幣921.72億元)，同期增長(zhǎng)3.58%，占總銷售額的18.83；，美容產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額60.59億美元(約合人民幣418.74億元)，同期減少2.1%，占總銷售額的8.55%；衛(wèi)生護(hù)理產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售額90.28億美元(約合人民幣622.9億元)，同期增長(zhǎng)9.86%，占總銷售額的12.72%；織物及家居護(hù)理實(shí)現(xiàn)銷售額237.35億美元(約合人民幣1637.62億元)，同期增長(zhǎng)7.5%，占總銷售額的33.45%；嬰兒，女性和家庭護(hù)理實(shí)現(xiàn)銷售額183.64億美元(約合人民幣1267.04億元)，同期增長(zhǎng)3.13%，占總銷售額的25.88%。

寶潔在2020財(cái)年報(bào)告中表示，由于該公司銷售的產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的日常生活至關(guān)重要，因此全球疫情并未對(duì)他們產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。然而在這一期間產(chǎn)生了抵消影響。例如，在2020財(cái)年的下半年，健康、衛(wèi)生和家庭清潔產(chǎn)品的需求和消費(fèi)量顯著增加，主要是在北美地區(qū)，部分原因是由于疫情導(dǎo)致消費(fèi)者習(xí)慣的改變，從而促進(jìn)銷售和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)放緩和大部分地區(qū)（包括歐洲、印度、中東及非洲、亞太地區(qū)和拉丁美洲）旅游零售以及某些美容美發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)受限，他們的銷售額也有所下降。

2020財(cái)年，寶潔在中國(guó)的凈收入占全球總收入的9%。在中國(guó)市場(chǎng)雖然他們2020財(cái)年第三季度在大中華區(qū)的銷售額有所下降，但隨著對(duì)消費(fèi)者流動(dòng)限制的放松，需求在第四季度有所回升。

5. 百威——中國(guó)市場(chǎng)銷量下降10%

2020年，百威的總營(yíng)收為468.81億美元（約合人民幣3234.6億元），同比下滑10.41%；營(yíng)銷及銷售費(fèi)用為68.61億元（約合人民幣473.38億元），同比下滑6.63%。百威在財(cái)報(bào)中披露了因新冠而產(chǎn)生的支出（COVID-19 costs）為1.82億美元（約合人民幣12.56億元）。這些費(fèi)用主要包括與公司員工個(gè)人防護(hù)設(shè)備相關(guān)的費(fèi)用、慈善捐贈(zèng)以及因疫情而產(chǎn)生的其他費(fèi)用。

百威在財(cái)報(bào)中表示，在全球疫情的影響下，其通過(guò)轉(zhuǎn)向家庭消費(fèi)場(chǎng)合，來(lái)增加對(duì)電子商務(wù)渠道的拓展并擴(kuò)展新的數(shù)字功能，以此為客戶和消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。隨著世界繼續(xù)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，他們正在擴(kuò)大創(chuàng)新能力，以滿足日益增長(zhǎng)的需求。他們看到了諸如在線B2B平臺(tái)、電子商務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷的快速發(fā)展趨勢(shì)，并在向真正以客戶和消費(fèi)者為中心的組織邁進(jìn)的過(guò)程中對(duì)這些能力進(jìn)行了投資。另外，百威還通過(guò)參與創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)者建立聯(lián)系。例如，百威-“Be a King”。百威在2020年發(fā)起了第一次全球宣傳活動(dòng)，通過(guò)與梅西（Lionel Messi）和音樂(lè)家哈爾西（Halsey）合作來(lái)促進(jìn)消費(fèi)。

6. LVMH——受疫情影響嚴(yán)重，2021Q1觸底反彈

根據(jù)LVMH2020年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全年?duì)I業(yè)收入為446.51億歐元（約合人民幣3513.27億元），同比下降16.8%；LVMH營(yíng)銷及銷售費(fèi)用支出167.92億歐元（約合人民幣1321.24億元），同比下降16.9%；凈利潤(rùn)為79.72億歐元（約合人民幣627.73億元人民幣），同比下降29.28%；廣告及促銷費(fèi)用為48.69億歐元（約合人民幣383.11億元），較去年的62.65億歐元（約合人民幣483.94億元）同比下降22.28%。截至2020年12月31日，集團(tuán)在全球共運(yùn)營(yíng)了5003家門店（2019年為4915家，2018年為4592家）。   

不難看出疫情對(duì)于奢侈品行業(yè)的影響非常嚴(yán)重。LVMH在2020年報(bào)中表示，全球疫情以及各國(guó)政府為抗擊疫情而采取的措施嚴(yán)重影響了LVMH在本財(cái)年的運(yùn)營(yíng)，并對(duì)年度財(cái)務(wù)報(bào)表產(chǎn)生了重大影響。大多數(shù)國(guó)家的商店和生產(chǎn)設(shè)施關(guān)閉數(shù)月，加上國(guó)際旅行的停滯，造成收入減少，從而導(dǎo)致盈利能力下降。   

不過(guò)值得一提的是LVMH在今年第一季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了反彈。LVMH在2021年第一季度報(bào)表中表示，2021年第一季度的營(yíng)業(yè)收入為 139.59 億歐元（約合人民幣1090.97億元），同期增長(zhǎng)31.74%。

7. 耐克——體育賽事推遲、門店被迫停業(yè)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷費(fèi)用降低

耐克2020年總營(yíng)收為374.03億美元（約合人民幣2580.66億元），同比下滑4.38%；銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用為131.26億美元（約合人民幣905.64億元），同比增長(zhǎng)3.34%，占總營(yíng)收的35.1%；其中用于創(chuàng)造需求支出（Demand creation expense）共計(jì)35.92億美元（約合人民幣247.83億元）同比下滑4.29%，占銷售及行政、一般開(kāi)支的27.37%。用于創(chuàng)造需求支出（Demand creation expense）包含廣告和促銷成本，包括代言費(fèi)、贈(zèng)品、電視傳媒、數(shù)字傳媒和印刷廣告和媒體成本、品牌活動(dòng)和零售品牌展示成本等等。  

耐克在2020財(cái)年報(bào)告中表示，新冠肺炎在全球范圍內(nèi)影響了他們的業(yè)務(wù)，包括關(guān)閉門店、縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間和減少零售流量。特別是，在中國(guó)疫情最嚴(yán)重的階段，大約75%的耐克自有和合作伙伴門店停業(yè)或縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，導(dǎo)致2020財(cái)年第三季度在大中華區(qū)的運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生了重大不利影響。

大中華區(qū)表現(xiàn)出了較為強(qiáng)勁的表現(xiàn)，2020財(cái)年收入達(dá)66.79億美元（約合人民幣460.82億元），同比增長(zhǎng)7.59%；占總營(yíng)收的17.86%。耐克直接收入增長(zhǎng)了20%，數(shù)字商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了49%，新增門店和可比門店銷售額增長(zhǎng)了1%。其中貢獻(xiàn)最大的鞋類產(chǎn)品收入為46.35億元，占大中華區(qū)收入的69.4%。

8. FEMSA——受疫情總營(yíng)收同比下降2.7%

FEMSA 2020年總營(yíng)收為4904.25億比索（約合人民幣1577.4億元），同比下降2.7%；營(yíng)銷費(fèi)用為762.27億比索（約合人民幣245.18億元），同比下降0.84%。

FEMSA是一家多元化公司，通過(guò)FEMSA Comercio 參與零售貿(mào)易，經(jīng)營(yíng)墨西哥小型零售連鎖店OXXO，還經(jīng)營(yíng)墨西哥燃油，機(jī)油，潤(rùn)滑油和汽車護(hù)理產(chǎn)品的零售服務(wù)站OXXO GAS，此外還擁有智利、哥倫比亞和墨西哥地區(qū)Cruz Verde，YZA，La Moderna和Farmacon品牌名下的藥店。

9. 雅詩(shī)蘭黛——中國(guó)地區(qū)銷售額占總銷售額的24%

2020年，雅詩(shī)蘭黛的總收入為142.94億美元（約合人民幣986.23億元），同比下滑3.83%；凈利潤(rùn)為6.06億美元（約合人民幣41.81億元），同比下滑73.8%；銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用為86.37億元（約合人民幣595.92億元），同比下降2.48%；廣告及促銷費(fèi)用為33.98億美元（約合人民幣234.45億元），同比下降1.22%。

財(cái)報(bào)顯示，2020年亞太市場(chǎng)營(yíng)收為42.38億美元（約合人民幣292.4億元），占總收入29.65%，為第二大市場(chǎng)。中國(guó)地區(qū)銷售額占總銷售額的24%，約為34.31億美元（約合人民幣236.69億元）。

雅詩(shī)蘭黛在財(cái)報(bào)中表示，在2020財(cái)年期間，他們改進(jìn)了遠(yuǎn)程工作基礎(chǔ)設(shè)施和恢復(fù)計(jì)劃，部署了增強(qiáng)數(shù)據(jù)分析的能力，推出了新的營(yíng)銷能力，以推動(dòng)更深入的營(yíng)銷活動(dòng)，并通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)提升了店內(nèi)體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)對(duì)技術(shù)的戰(zhàn)略重視，不斷提升數(shù)字業(yè)務(wù)，包括電子商務(wù)和移動(dòng)商務(wù)，以及數(shù)字、社交媒體和影響力營(yíng)銷，來(lái)提高品牌知名度和銷售額。

10. 資生堂——加強(qiáng)在中國(guó)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)和電商領(lǐng)域的投資

2020年，資生堂總營(yíng)收為9208.88億日元（約合人民幣594.94億元），同比下滑18.62%；銷售及行政、一般開(kāi)支為6675.23億日元（約合人民幣431.25億元），同比下滑12.5%，其中營(yíng)銷費(fèi)用為3483億日元（約合人民幣225.08億元），同比下滑15.11%。資生堂在財(cái)報(bào)中披露了新冠所造成的損失（Loss on COVID-19）為186.96億日元（約合人民幣12.07億元）。

資生堂在年報(bào)中表示，由于消費(fèi)力**導(dǎo)致利潤(rùn)率下降，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降 86.9%，但仍保持在 150 億日元的正水平。這要?dú)w功于集團(tuán)的成本管理舉措，主要集中在 銷售及行政、一般開(kāi)支 費(fèi)用上，抵消了與結(jié)構(gòu)改革相關(guān)的一次性成本，同時(shí)加強(qiáng)我們的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)和在中國(guó)和電商等重點(diǎn)領(lǐng)域的持續(xù)營(yíng)銷投資。

中國(guó)業(yè)務(wù)的電商銷售額占比超過(guò)40%，在2020年雙十一中其銷售額比前一年翻了一倍多。銷售額同比增長(zhǎng)9.0%至2358.04億日元（約合人民幣152.34億元），但受營(yíng)銷費(fèi)用的投入等因素影響，營(yíng)業(yè)收入同比下降37.1%至183.86億日元（約合人民幣11.88億元）。

11. 阿迪達(dá)斯——營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙下滑，大中華區(qū)營(yíng)收超亞太地區(qū)近2倍

阿迪達(dá)斯2020年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全年?duì)I業(yè)收入為198.44億歐元（約合人民幣1561.39億元），同比下降16.06%；Marketing and point-of-sale expenses支出25.73億歐元（約合人民幣202.45億元），同比下降15.42%；凈利潤(rùn)為4.43億歐元（約合人民幣34.86億元人民幣），同比下降77.59%；大中華區(qū)2020年?duì)I收44.28億歐元，占全球總收入的22.31%，是整個(gè)亞太地區(qū)（除大中華地區(qū)以外）的1.97倍。截至2020年12月31日，阿迪達(dá)斯在全球共運(yùn)營(yíng)2456家門店，其中工廠Outlets1126家，概念店1221家，特許經(jīng)營(yíng)門店109家。

阿迪達(dá)斯在年報(bào)中表示，除投資數(shù)字化營(yíng)銷外，他們還對(duì)銷售流程的數(shù)字化進(jìn)行了投資。2020年，他們繼續(xù)投資開(kāi)發(fā)數(shù)字商務(wù)工具，例如“Click”、自主研發(fā)的B2B平臺(tái)“S.Core”“Digital Showroom”。隨著“Click”和“Digital Showroom”在歐洲、拉丁美洲和新興市場(chǎng)的推廣，阿迪達(dá)斯的遠(yuǎn)程虛擬享受從40%的增長(zhǎng)到90%以上。從2021年開(kāi)始，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)向北美和亞太地區(qū)推出數(shù)字商務(wù)工具，以協(xié)調(diào)流程和提高效率，同時(shí)提供完整的服務(wù)模式。

12. 可口可樂(lè)——“布局未來(lái)，強(qiáng)勁崛起”可口可樂(lè)看好中國(guó)市場(chǎng)

2020年，可口可樂(lè)公司的總收入為330.14億美元（約合人民幣2277.83億元），同比下滑11.41%；銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用為97.31億元（約合人民幣671.4億元），同比下滑19.6%；其中廣告費(fèi)支出27.77億美元（約合人民幣191.6億元），同比下滑34.6%，約占銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用的28.54%。此外，截至2020年12月31日和2019年12月31日，廣告費(fèi)用成本分別為8300萬(wàn)美元和5500萬(wàn)美元，記在合并資產(chǎn)負(fù)債表中的預(yù)付費(fèi)用和其他資產(chǎn)項(xiàng)下。

可口可樂(lè)在年報(bào)中表示，銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用的降低主要是由于有效的成本管理和營(yíng)銷支出的減少。由于全球疫情的影響導(dǎo)致相關(guān)的不確定性，對(duì)他們的生產(chǎn)力產(chǎn)生了較大影響。

亞太市場(chǎng)方面，中國(guó)和印度的汽水品類銷量取得了穩(wěn)健的增長(zhǎng)。在以價(jià)值計(jì)算的市場(chǎng)份額方面，亞太市場(chǎng)在非酒精即飲飲料市場(chǎng)的市場(chǎng)價(jià)值份額與2019年持平，而中國(guó)第四季度和2020全年的市場(chǎng)價(jià)值份額在堂食和外賣渠道均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。第四季度，可口可樂(lè)公司（中國(guó)）還陸續(xù)推出了多款應(yīng)季暖冬新品，包括COSTA英式紅茶拿鐵奶茶飲料、美汁源桂香暖梨果味飲料、美汁源蜜沁柚子果味飲料等，并在氣候相對(duì)溫暖的南方地區(qū)率先推出了美汁源蘋果醋果汁飲料，更好地貼近了中國(guó)消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的飲用習(xí)慣和口味偏好。

在數(shù)字化方面，可口可樂(lè)公司在2020年持續(xù)投資全渠道機(jī)會(huì)。例如，公司抓住了中國(guó)O2O蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，通過(guò)卓越的數(shù)字化執(zhí)行和核心SKU供應(yīng)，在O2O平臺(tái)上以價(jià)值計(jì)算的市場(chǎng)份額提升了3個(gè)點(diǎn)，在中國(guó)整體電商增長(zhǎng)中處于領(lǐng)先地位。雙十一期間，可口可樂(lè)公司在中國(guó)電商渠道的總成交額比上一年增長(zhǎng)了61%。其中，京東的成交額比上一年增長(zhǎng)130%，盒馬的成交額比上一年增長(zhǎng)178%，天貓旗艦店的成交額比上一年增長(zhǎng)121%。

13. 喜力啤酒——?dú)w母凈利潤(rùn)虧損超1億歐元

2020年喜力啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收237.70億歐元（約合人民幣1870.29億元），同比下滑16.66%；歸母凈利潤(rùn)虧損1.02億歐元（約合人民幣8.02億元），同比下滑109.3%；營(yíng)銷及銷售費(fèi)用為20.44億歐元（約合人民幣160.83億元），同比減少22.34%。

華潤(rùn)啤酒于2019年4月29日收購(gòu)喜力中國(guó)；正式完成交割后，2020年年底，喜力啤酒宣布，旗下品牌Amstel和Edlweiss將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，華潤(rùn)啤酒將與喜力啤酒攜手進(jìn)入到中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)。

14. 高露潔——廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)15%，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.96%

高露潔2020年總營(yíng)收為164.71億美元（約合人民幣1136.43億元），同比增長(zhǎng)4.96%；銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用為60.19億美元（約合人民幣415.29億元），同比增長(zhǎng)7.96%。廣告費(fèi)增加2.54億美元（約合人民幣17.53億元）至19.48億美元（約合人民幣134.4億元），同比增長(zhǎng)14.99%，2020年廣告投資占銷售額的11.82%。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，高露潔2020年在疫情期間仍保持著較高的增長(zhǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)近5%，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)近7%，這是高露潔10多年來(lái)最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。高露潔的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官表示，他們?cè)趧?chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和廣告方面的投資不斷增加，這有助于高露潔在所有地區(qū)的發(fā)展，2020年高露潔的電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了46%。

從產(chǎn)品來(lái)看，口腔護(hù)理、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理產(chǎn)品的銷售額分別占2020年全球銷售額的44%、21%和18%。值得關(guān)注的是，寵物健康占全球銷售額的17%，銷售額為28.83億美元（約合人民幣198.92億元），同比增長(zhǎng)14%，得益于希爾寵物營(yíng)養(yǎng)品在美國(guó)和歐洲的凈銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)了20%，達(dá)到7.19億美元（約合人民幣49.6億元）。

從地區(qū)來(lái)看，口腔護(hù)理是亞太地區(qū)業(yè)務(wù)的重要組成部分，占該地區(qū)2020年銷售額的81%。亞太地區(qū)銷售額為27.01億美元（約合人民幣186.36億元），同比下降0.5%，占全球總銷售額28.6%。

2021年一季度，數(shù)知科技營(yíng)業(yè)總收入8.75億，同比下降4.58%；歸母凈利潤(rùn)-1.98億元人民幣，同比下降563.75%。

15. 卡夫亨氏——凈利潤(rùn)下滑81.6%，廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)12.97%

卡夫亨氏2020年全年?duì)I收為261.85億美元（人民幣約1806.66億元），同比增長(zhǎng)4.84%；凈利潤(rùn)3.56億美元（約合人民幣24.56億元），同比下滑81.6%；銷售及行政、一般開(kāi)支為36.5億美元（約合人民幣251.84億元），同比增長(zhǎng)14.85%；廣告費(fèi)用為18.46億美元（約合人民幣127.37億元），同比增長(zhǎng)12.97%。

年報(bào)中表示，營(yíng)銷投資、供應(yīng)鏈成本的上升，銷售及行政、一般開(kāi)支的上升，關(guān)鍵商品成本（包括乳制品、肉類、咖啡和堅(jiān)果等）的不利變化以及資產(chǎn)剝離的不利影響共同導(dǎo)致了凈利潤(rùn)同比下滑81.6%。2020年9月，卡夫亨氏將部分奶酪業(yè)務(wù)以32億美元的價(jià)格出售給法國(guó)Groupe Lactalis公司，同時(shí)還表示將用出售所得款項(xiàng)來(lái)償還債務(wù)。

16. 拜爾斯道夫——數(shù)字化轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵，電子商務(wù)銷售額增加49.6%

拜爾斯道夫2020年的營(yíng)業(yè)收入為70.25億歐元（約合人民幣552.75億元），同比下滑8.21%；營(yíng)銷及銷售費(fèi)用為24.85億歐元（約合人民幣195.53億元），同比減少6.79%，其中廣告費(fèi)用為15.54億歐元（約合人民幣122.27億元），占營(yíng)銷及銷售費(fèi)用的58.29%，同比減少5.13%。

拜爾斯道夫在報(bào)告中表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是拜爾斯道夫在未來(lái)業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵因素。他們看到全球疫情凸顯了電子商務(wù)和數(shù)字對(duì)話的重要性，給消費(fèi)品行業(yè)帶來(lái)了歷史性變革。在這種情況下，拜爾斯道夫開(kāi)始投資新技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)能力，并提高其員工的數(shù)字技能。拜爾斯道夫明確的目標(biāo)是將數(shù)字消費(fèi)者互動(dòng)和品牌的情感訴求提升到一個(gè)新的水平。在全球疫情的影響下和全球在線業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的背景下，他們的電子商務(wù)銷售額增加了49.6%。

17. 伊利——“營(yíng)銷”在2020年報(bào)中共出現(xiàn)18次

伊利2020年的總營(yíng)收為965.24億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.24%；歸母凈利潤(rùn)為70.78億元人民幣，同比增長(zhǎng)2.08%；廣告營(yíng)銷費(fèi)從110.41億元人民幣減少至109.99億元人民幣，同比減少0.39%，占總銷售費(fèi)用的51.07%?！盃I(yíng)銷”在本期報(bào)告中共出現(xiàn)18次。

近年來(lái)，公司深化全渠道運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，開(kāi)展線上、線下?tīng)I(yíng)銷整合。報(bào)告期內(nèi)，公司在加強(qiáng)推動(dòng)電商平臺(tái)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，積極發(fā)展新零售渠道，探索社群營(yíng)銷、跨界營(yíng)銷、與熱門 IP 聯(lián)名定制產(chǎn)品等新?tīng)I(yíng)銷模式，在豐富營(yíng)銷場(chǎng)景的同時(shí)，強(qiáng)化了與消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通，助力業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。同時(shí)，公司電商業(yè)務(wù)收入較上年增長(zhǎng) 55.0%。在數(shù)字化會(huì)員建設(shè)方面，通過(guò)構(gòu)建 CDP 數(shù)據(jù)中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)線上、線下數(shù)據(jù)一體化管理和分析，同時(shí)強(qiáng)化“數(shù)據(jù)采集-數(shù)據(jù)整合分析-數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)”機(jī)制，實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷。

公司持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化升級(jí)，不斷完善消費(fèi)體驗(yàn)，提升品牌形象，并通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷，“金典”“安慕?！薄皶齿p”“金領(lǐng)冠”“巧樂(lè)茲”等重點(diǎn)產(chǎn)品銷售收入比上年同期增長(zhǎng) 9.6%。

18. 保樂(lè)力加——受疫情影響營(yíng)業(yè)收入下滑7.99%，中國(guó)仍是第二大市場(chǎng)

保樂(lè)力加2020財(cái)年?duì)I業(yè)收入為84.48億歐元（約合人民幣664.71億元），同比下滑7.99%；廣告費(fèi)用為13.27億歐元（約合人民幣104.41億元），同比增減少12.24%。

保樂(lè)力加在年報(bào)中表示，亞洲地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)34.67億歐元（約合人民幣272.79億元），占全球營(yíng)收41.04%。其中，貢獻(xiàn)最大的是印度市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額分別增長(zhǎng)6%和9%。保樂(lè)力加表示，中國(guó)市場(chǎng)是第二大市場(chǎng)。盡管上半年的凈銷售額增長(zhǎng)強(qiáng)勁，但下半年受到全球疫情的影響，美洲凈銷售額同比下降6%，歐洲同比下降6%。

19. 億滋國(guó)際——廣告支出同比增長(zhǎng)13.91%，加快數(shù)字化營(yíng)銷

億滋國(guó)際2020年總營(yíng)收為265.81億美元（約合人民幣1833.98元），同比增長(zhǎng)2.76%；銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用為60.98億美元（約合人民幣420.74億元），同比減少0.62%，其中廣告費(fèi)13.76億美元（約合人民幣94.94億元），同比增長(zhǎng)13.91%。億滋國(guó)際在報(bào)告中表示，銷售及行政、一般開(kāi)支的增加主要是由于貨幣匯率及稅收等因素導(dǎo)致的，若排除這些因素，此類費(fèi)用相比2019年將增長(zhǎng)0.77億美元（約合人民幣5.31億元），這一增長(zhǎng)主要是由于廣告和消費(fèi)者促銷成本增加。

億滋國(guó)際在報(bào)告中表示，為了發(fā)展和保持市場(chǎng)地位，他們專注于滿足消費(fèi)者的需求和偏好，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和其他營(yíng)銷策略來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和保證高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量；并通過(guò)廣告、營(yíng)銷和促銷活動(dòng)，不斷優(yōu)化生產(chǎn)線及其他業(yè)務(wù)。

20. 花王——總營(yíng)收同比下滑8%，化妝品業(yè)務(wù)受挫

花王2020年總營(yíng)收為13819.97億日元（約合人民幣892.84億元），同比下滑8%；銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用為4158.26億日元（約合人民幣268.64億元），同比減少6.12%，其中廣告及促銷費(fèi)為1175.27億日元（約合人民幣75.93億元），同比減少12.61%。

從地區(qū)來(lái)看，日本地區(qū)占總營(yíng)收的61.76%；除日本以外的亞洲地區(qū)占總營(yíng)收的20.56%。在亞洲，他們通過(guò)電商平臺(tái)切入中國(guó)市場(chǎng)來(lái)保證花王在華銷售額的大幅增長(zhǎng)。印度尼西亞的Merries嬰兒紙尿褲銷售額實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，而日本和中國(guó)的銷售額都有所下降。與2019年相比虧損較為嚴(yán)重的是化妝品業(yè)務(wù)，同比下降了22.38%。

今年5月，花王在合肥的工廠二期完成竣工，投資額為60億日元（約合人民幣3.87億元），旨在進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生護(hù)理用品生產(chǎn)體系。

21. 蒙牛乳業(yè)——通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品牌潮流化

蒙牛乳業(yè)在2019年的廣告及宣傳費(fèi)支出為68.03億元人民幣，較2019年的84.99億元人民幣同比減少19.96%。占銷售費(fèi)用的31.58%。財(cái)報(bào)顯示，2020年蒙牛乳業(yè)營(yíng)業(yè)收入為760.03億元人民幣，同比減少3.79%。

蒙牛通過(guò)積極推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新及數(shù)字化營(yíng)銷、深化渠道拓展，以及強(qiáng)化傳統(tǒng)電商渠道等舉措，不斷提高品牌知名度及銷售額。另外，蒙牛還推出了線上形式的「無(wú)界」社群學(xué)習(xí)項(xiàng)目和蒙牛營(yíng)銷學(xué)院。

22. 家樂(lè)氏——北美占主要市場(chǎng)份額

家樂(lè)氏2020年總營(yíng)收137.7億美元（約合人民幣950.07億元），同比增長(zhǎng)1.41%；廣告費(fèi)用為7.81億美元（約合人民幣53.89億元），同比增長(zhǎng)15.53%。

按地區(qū)來(lái)看，北美為家樂(lè)氏的主要營(yíng)收地區(qū)，2020年北美地區(qū)營(yíng)收為83.61億美元（約合人民幣576.88億元），占總營(yíng)收的60.72%。排名第二的是AMEA（亞洲、中東及非洲）地區(qū)營(yíng)收為22.63億美元（約合人民幣156.14億元）。

23. 通用磨坊——廣告費(fèi)同比增長(zhǎng)14.99%

通用磨坊2020年總營(yíng)收為176.27億美元（約合人民幣1216.16億元），同比增長(zhǎng)4.51%；銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用為31.52億美元（約合人民幣217.45億元），同比增長(zhǎng)7.35%。廣告費(fèi)用為6.92億美元（約合人民幣47.73億元），同比增長(zhǎng)14.99%。

通用磨坊主要從事食品加工業(yè)務(wù)，主要品牌包括哈根達(dá)斯（H?agen-Dazs）、果然多、灣仔碼頭(Wanchai Ferry)及維邦等多款早餐谷物品牌。按產(chǎn)品分類，創(chuàng)收前三名分別是休閑零食、早餐谷物、方便食品，分別占總銷售額的20.02%、16.31%、15.97%。

通用磨坊在2020年報(bào)中表示，與2019財(cái)年相比， 2020財(cái)年亞洲和拉丁美洲的凈銷售額下降了8%，占總銷售額的9%，主要是受疫情影響，消費(fèi)者活動(dòng)減少。

24. 高樂(lè)氏——總營(yíng)收同比增長(zhǎng)8.16%，電商業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)

高樂(lè)氏2020年總營(yíng)收為67.21億美元（約合人民幣463.72億元），同比增長(zhǎng)8.16%；廣告費(fèi)用為6.75億美元（約合人民幣46.57億元），同比增長(zhǎng)10.29%。

高樂(lè)氏在2020年的年報(bào)中表示，在疫情之前，他們的電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)為增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，專注于消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程的每個(gè)階段。因全球疫情的爆發(fā)促使更多的消費(fèi)者在線購(gòu)買他們的產(chǎn)品，致使2020年電子商務(wù)占公司總銷售額的12%，而2019年電子商務(wù)銷售額僅占總銷售額的8%。

25. 五糧液—— 形象宣傳費(fèi)及促銷費(fèi)同比增長(zhǎng)11.9% 

根據(jù)五糧液公布的2020年報(bào)數(shù)據(jù)，總營(yíng)收從501.18億元人民幣增至583.21億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.37%，營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年增長(zhǎng)。歸母凈利潤(rùn)199.55億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.67%。

五糧液2020年的形象宣傳費(fèi)及促銷費(fèi)為44.51億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.9%，占銷售費(fèi)用的79.78%。此外，五糧液還披露了2020年的廣告費(fèi)用，公司廣告方式主要包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、展會(huì)等，線上費(fèi)用1.28億元人民幣、線下費(fèi)用4.83億元人民幣、電視廣告5.37億元人民幣。

五糧液在財(cái)報(bào)中表示，新冠疫情發(fā)生后，公司推進(jìn)“老品損失新品補(bǔ)、零售損失團(tuán)購(gòu)補(bǔ)、線下?lián)p失線上補(bǔ)”的模式，渠道結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，建立傳統(tǒng)、團(tuán)購(gòu)和創(chuàng)新三大渠道體系，官方商城、五糧液云店、數(shù)字酒證平臺(tái)建成運(yùn)行，市場(chǎng)呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)。營(yíng)銷數(shù)字化一期項(xiàng)目基本建成，營(yíng)銷全過(guò)程數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)可視化，營(yíng)銷數(shù)據(jù)支撐決策能力有效提升。持續(xù)優(yōu)化傳統(tǒng)渠道結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步凈化五糧液的商家隊(duì)伍。

26. 迅銷集團(tuán)——受疫情影響收入及利潤(rùn)雙雙下滑

迅銷集團(tuán)2020財(cái)年的總營(yíng)收為20088.46億日元（約合人民幣1297.81億元），同比下滑12.3%；銷售及行政、一般開(kāi)支費(fèi)用為8058.21億日元（約合人民幣520.6億元），同比下滑5.69%，其中廣告及推廣費(fèi)用為683.07億日元（約合人民幣44.12億元），同比下滑8.23%。

迅銷集團(tuán)在2020財(cái)年報(bào)告中表示，綜合經(jīng)營(yíng)溢利總額為1,493億日元，同比下降42.0%，總收入和歸母凈利潤(rùn)雙雙下滑。這主要是因?yàn)橄掳肽旯臼苋蛞咔橛绊戄^大，世界各地的門店在數(shù)個(gè)月期間紛紛停業(yè)，消費(fèi)者減少外出導(dǎo)致客流量下降，致使收益、溢利大幅下降。此外，受疫情影響，業(yè)績(jī)惡化，致使2020財(cái)年門店虧損230億日元（約合人民幣14.85億元）。

27. 好時(shí)——中國(guó)地區(qū)銷售額下降46%

好時(shí)2020年的總營(yíng)收為81.5億美元（約合人民幣562.3億元），同比增長(zhǎng)2.05%；廣告費(fèi)為5.17億美元（約合人民幣35.67億元），同比增長(zhǎng)0.71%。

好時(shí)在2020年年報(bào)中表示，2020年總銷售額中約有31%是向麥克萊恩公司（McLane Company，Inc.）出售的，麥克萊恩公司是美國(guó)最大的便利店、藥店、批發(fā)俱樂(lè)部和大眾零售商的批發(fā)分銷商之一，也是他們的產(chǎn)品向沃爾瑪公司的主要分銷商。

28. 安踏體育——DTC數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略助力安踏

安踏體育2020年的營(yíng)收增長(zhǎng)4.67%至35.51億元人民幣。其中，安踏分部收益同比減少9.7%至人民幣157億元人民幣；FILA分部則繼續(xù)維持增長(zhǎng)，收益同比增加18.1%至人民幣175億元人民幣;新品牌孵化模式更成熟，所有其他品牌收益同比增加35.4%至人民幣23億元人民幣。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)5.26%至9.15億元人民幣。

安踏體育在年報(bào)中表示，他們加大了DTC模式的投放，讓旗下各品牌更直接地面向消費(fèi)者。他們相信，DTC模式以及數(shù)字化戰(zhàn)略有助將「人、貨、場(chǎng)」打通，可以梳理從生產(chǎn)端到消費(fèi)者這一整條價(jià)值鏈的信息流，讓他們能夠提升對(duì)需求變化的敏感度，以及生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。與此同時(shí)，安踏體育利用數(shù)字化平臺(tái)提供的大數(shù)據(jù)分析能力，分析全國(guó)所有門店的實(shí)時(shí)營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)直營(yíng)門店庫(kù)存分布的靈活性。

安踏體育表示，2020年廣告及宣傳開(kāi)支收益比率下降0.6個(gè)百分點(diǎn)，主要由于因疫情延后的若干廣告及宣傳活動(dòng)(包括原定于2020年舉行的東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的)及大店開(kāi)業(yè)及改造計(jì)劃。

29. 百事——全球疫情導(dǎo)致店鋪停業(yè)、工廠停產(chǎn)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)產(chǎn)生負(fù)面影響

2020年，百事的總營(yíng)收為703.72億美元（約合人民幣4855.38億元），同比增長(zhǎng)6.53%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為100.8億美元（約合人民幣695.48億元）較同期的102.91億美元（約合人民幣719億元）略有下滑；2020年百事銷售及行政、一般開(kāi)支為284.95億美元（約合人民幣1966.04億元），2019年銷售及行政、一般開(kāi)支為1844.73億美元（約合人民幣324.15億元），同比增長(zhǎng)6.53%；廣告和其他營(yíng)銷活動(dòng)在2020年總計(jì)支出46億美元（約合人民幣31.78億元），同期減少2.13%。百事在2020年年報(bào)中表示，截止2020年12月26日和2019年12月28日的遞延廣告費(fèi)用分別為4800萬(wàn)美元和5500萬(wàn)美元，在我們的資產(chǎn)負(fù)債表上被歸類為預(yù)付費(fèi)用和其他流動(dòng)資產(chǎn)。

百事在2020年的年報(bào)中表示，百事APAC（大中華區(qū)、新西蘭和澳大利亞）地區(qū)2020年的營(yíng)收增長(zhǎng)18.02%，增長(zhǎng)速度在所有地區(qū)中排名第二。中國(guó)地區(qū)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到17.32億美元（約合人民幣119.5億元），同比增長(zhǎng)33.23%。去年6月1日，百事以7.05以美元的價(jià)格收購(gòu)杭州郝姆斯食品有限公司（百草味），這意味著百事進(jìn)一步鞏固了在中國(guó)食品及飲品的市場(chǎng)地位。

另外，百事還在年報(bào)中表示，因全球疫情以及受到國(guó)家政府的要求導(dǎo)致店鋪停業(yè)、工廠停產(chǎn)等影響，對(duì)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)業(yè)績(jī)產(chǎn)生了5個(gè)百分點(diǎn)的負(fù)面影響。

30. 百富門——總營(yíng)收同比增長(zhǎng)0.7%，中國(guó)市場(chǎng)呈正增長(zhǎng)

2020年百富門的總營(yíng)收為43.06億美元（約合人民幣297.09億元），同比增長(zhǎng)0.7%；廣告費(fèi)在2020年總計(jì)支出3.83億美元（約合人民幣26.43億元），同比減少3.28%。

百富門主要生產(chǎn)蒸餾酒，同時(shí)還進(jìn)口、出口、銷售旗下各種知名品牌的酒**料，是全球最大的美資烈酒和葡萄酒公司。

百富門在年報(bào)中稱，中國(guó)在發(fā)生疫情之前的潛在凈銷售額增長(zhǎng)率為兩位數(shù)，但因受到疫情影響，2020全年的總增長(zhǎng)率降低，但仍呈正增長(zhǎng)趨勢(shì)。

31. 怪獸飲料——連續(xù)28年?duì)I業(yè)收入正增長(zhǎng)

2020年，怪獸飲料總營(yíng)收為45.99億美元（約合人民幣317.29億元），同比增長(zhǎng)9.47%；廣告及促銷費(fèi)支出3.46億美元（約合人民幣23.85億元），同比減少11.72%。

根據(jù)怪獸飲料2020年報(bào)數(shù)據(jù)，怪獸飲料已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)28年的營(yíng)業(yè)收入正增長(zhǎng)。與2019年相比，他們?cè)?020年的銷售和營(yíng)銷費(fèi)用支出減少了約9.7%。這一減少主要是由于全球疫情帶來(lái)的贊助和背書(shū)支出的減少，以及旅游和娛樂(lè)支出的減少。

32. 愛(ài)馬仕——總營(yíng)收同比下滑7.18%，第四季度恢復(fù)增長(zhǎng)近16%

愛(ài)馬仕2020年總營(yíng)收為63.89億歐元（約合人民幣502.74億元），同比下滑7.18%；廣告費(fèi)用為2.79億歐元（約合人民幣21.93億元），同比減少21.91%。

年報(bào)顯示，愛(ài)馬仕整體年收入在下半年恢復(fù)增長(zhǎng)，第四季度加速增長(zhǎng)近16%。除日本以外的亞洲地區(qū)其他國(guó)家增長(zhǎng)近14%，在第四季度更是大幅增長(zhǎng)近47%，這得益于大中華區(qū)、韓國(guó)和澳大利亞的活躍表現(xiàn)。

33. 貴州茅臺(tái)——廣告宣傳及市場(chǎng)拓展費(fèi)用占總銷售費(fèi)用的85%

茅臺(tái)2020年總營(yíng)收為949.15億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.10%；歸母凈利潤(rùn)為466.97億元人民幣，同比增長(zhǎng)13.33%；銷售費(fèi)用上從32.79億元人民幣減少至25.48億元人民幣，同比減少22.30%。廣告宣傳及市場(chǎng)拓展費(fèi)用從26.75億元人民幣減少至21.90億元人民幣，同比減少18.13%，占總銷售費(fèi)用的85.59%。

34. 泰森食品——國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，同比增長(zhǎng)43.99%

泰森食品2020財(cái)年銷售額為431.85億美元（約合人民幣2979.59億元），同比增長(zhǎng)1.84%；歸屬于公司的凈利潤(rùn)為21.50億美元（約合人民幣148.34億元），同比增長(zhǎng)5.65%。廣告費(fèi)為2.83億美元（約合人民幣19.53億元），同比增長(zhǎng)2.54%。泰森食品在年報(bào)中表示，在疫情的影響下，相關(guān)的直接費(fèi)用增加4000萬(wàn)美元。

泰森食品的國(guó)際業(yè)務(wù)覆蓋面達(dá)145個(gè)國(guó)家。從產(chǎn)品分類來(lái)看，國(guó)際業(yè)務(wù)為泰森食品帶來(lái)了較高的增長(zhǎng)，從2019年的12.89億美元的銷售額增長(zhǎng)至18.56億美元，同比增長(zhǎng)43.99%。

35. 味好美——全年?duì)I收同比增長(zhǎng)4.75%

味好美全年?duì)I收56.01億美元（約合人民幣386.47億元），同比增長(zhǎng)4.75%；品牌營(yíng)銷支持費(fèi)用為2.3億美元（約合人民幣15.87億元），同比增長(zhǎng)6.98%，其中廣告費(fèi)支出1.75億美元（約合人民幣12.06億元），同比增長(zhǎng)15.92%。

年報(bào)中表示，2020年的全球電子商務(wù)增長(zhǎng)迅速。2020年，味好美再次被Gartner L2 Research在Digital IQ Rankings 中評(píng)為“U.S. Food brand with the highest designation of Genius”。這是味好美連續(xù)第七年躋身食品飲料品牌前五名。

36. 荷美爾食品——營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)1.17%

荷美爾食品2020年?duì)I收96.08億美元（約合人民幣662.91億元），同比增長(zhǎng)1.17%；廣告費(fèi)支出1.24億美元（約合人民幣8.53億元），同比減少5.72%。

2020年第四季度廣告投資為0.29億美元（約合人民幣2億元），同比增長(zhǎng)14%。2020財(cái)年的廣告投資下降主要是由于對(duì)CytoSport的資產(chǎn)剝離。

荷美爾食品稱，2020財(cái)年創(chuàng)下最高營(yíng)收紀(jì)錄，四個(gè)業(yè)務(wù)部門都實(shí)現(xiàn)了銷售額增長(zhǎng)。國(guó)際市場(chǎng)上，花生醬和食品服務(wù)渠道的加速?gòu)?fù)蘇在中國(guó)市場(chǎng)上呈正增長(zhǎng)。

37. 海天——廣告及營(yíng)銷支出近5億元人民幣

財(cái)報(bào)顯示，海天味業(yè)2020年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收227.92億元人民幣，同比增長(zhǎng)15.13%；實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年年均增長(zhǎng)14.5%。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)64.03億元人民幣，同比增長(zhǎng)19.61%；歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)200.68億元人民幣，同比增長(zhǎng) 21.03%;整體凈利率 28.12%，同比提高了1.06個(gè)百分點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)，公司的醬油、蠔油、醬三大核心品類以及全國(guó)各主要板塊市場(chǎng)均保持了穩(wěn)定的發(fā)展。其中醬油實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.43億人民幣，增長(zhǎng)12.17%，收入與銷量保持同步增長(zhǎng);蠔油實(shí)現(xiàn)營(yíng)收41.13億人民幣，增長(zhǎng)17.86%，蠔油繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)勢(shì)頭;醬料實(shí)現(xiàn)營(yíng)收25.24億人民幣，增長(zhǎng)10.16%，醬類實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性增長(zhǎng)。

海天味業(yè)2020年在廣告及促銷費(fèi)用為4.86億元人民幣，同比減少43.58%。隨著人民消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式的變化及后疫情時(shí)代的發(fā)展海天也在持續(xù)、積極探索營(yíng)銷新模式，加快電商平臺(tái)建設(shè)，以不斷滿足新技術(shù)時(shí)代下不斷變革的消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)鞏固海天在網(wǎng)絡(luò)和用戶上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

開(kāi)云集團(tuán)——中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)份額占全球53%

2020年開(kāi)云集團(tuán)年收入為131億歐元（約合人民幣1030.76億元），同比下滑17.52%。凈利潤(rùn)為21.8億歐元（約合人民幣171.52億元），同比下滑6.59%。

按地區(qū)劃分，奢侈品市場(chǎng)份額主要集中在中國(guó)和美國(guó)，分別占28%和25%。在2020年的大部分時(shí)間里因全球疫情導(dǎo)致國(guó)際旅游都處于停滯狀態(tài)，導(dǎo)致游客支出急劇下降，本地購(gòu)買量增加。

開(kāi)云集團(tuán)在年報(bào)中表示，由于全球疫情導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化，奢侈品消費(fèi)者越來(lái)越重視產(chǎn)品價(jià)值且更傾向于產(chǎn)品的創(chuàng)新，尤其是消費(fèi)主導(dǎo)者更傾向于Y世代（1980年后出生）和Z世代（2000年后出生），在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)需要滿足新一代消費(fèi)者的需求。另外開(kāi)云集團(tuán)旗下品牌Qeelin在全球擁有31家門店，其中有28家在中國(guó)，Qeelin還簽約了中國(guó)藝人劉詩(shī)詩(shī)、陳飛宇，大大提高了品牌知名度。

豐益國(guó)際——豐益國(guó)際在中國(guó)66個(gè)地區(qū)擁有350座工廠

豐益國(guó)際營(yíng)業(yè)收入為505.27億美元（約合人民幣3486.16億元人民幣），同比增長(zhǎng)18.49%；2020年銷售成本為449.29億美元（約合人民幣131.04億元），較去年同比增長(zhǎng)17.16%（2019年銷售成本合計(jì)381.54億美元）；豐益國(guó)際在中國(guó)地區(qū)營(yíng)業(yè)收入為275.70億美元（約合人民幣1902.20億元），同比增長(zhǎng)15.85%。

盡管受疫情影響，但益海嘉里金龍魚(yú)糧油食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“益海嘉里”）在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板成功上市。根據(jù)益海嘉里2020年年度報(bào)表，2020年?duì)I業(yè)收入達(dá)1949.22億元人民幣，較上年同比增長(zhǎng)14.16%。不過(guò)值得一提的是營(yíng)業(yè)成本高達(dá)1708.88億元人民幣，占營(yíng)業(yè)收入的87.67%。豐益國(guó)際稱中國(guó)將開(kāi)啟一個(gè)新的增長(zhǎng)篇章，在中國(guó)進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張，以提高我們的油籽粉碎、面粉和大米加工、油脂化工產(chǎn)品生產(chǎn)、玉米加工、消費(fèi)品以及醬油和中央廚房等新業(yè)務(wù)的產(chǎn)能。還會(huì)將研發(fā)重點(diǎn)放在功能性食品上。截至2020年豐益國(guó)際在中國(guó)66個(gè)地區(qū)擁有350座工廠