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最近小微在KOL投放方面又有一些新的總結(jié)，之前已經(jīng)說過了好幾種投放方式。那么這次小微主要從品牌數(shù)據(jù)分析三步走這塊為大家拆解，到底如何實現(xiàn)KOL精準投放？
分析競爭品品牌聲量可以通過競品的品牌合作明星來分析競品動向。眾所周知，微博作為熱搜及話題的輿情場所，品牌官宣的明星代言一般都會以微博為主戰(zhàn)場，許多品牌的新品發(fā)布以及新品上線也都會通過微博宣發(fā)，開始打響營銷推廣的第一站。這些推廣往往都會在微博上引發(fā)熱議，引起許多用戶的關(guān)注。
通過西瓜微數(shù)-品牌詳情，我們可以發(fā)現(xiàn)迪奧在2020年12月的時候，跟各類明星有了很多合作。這些明星粉絲黏性高，在微博上有極大的流量和關(guān)注度，通過自己的微博發(fā)布迪奧新品以及迪奧的一些新活動，讓粉絲及用戶可以快速了解到迪奧品牌最近的動向。
可以說，明星利用自己的高度曝光跟知名度為產(chǎn)品增色不少，也為產(chǎn)品的聲勢可以起到很大的宣發(fā)作用。
例如明星吳宣儀在3月3日帶#春日娃娃回來了#話題發(fā)品牌博文，在微博上就掀起了不小的熱度，品牌也因此得到了宣傳和曝光。粉絲們熱烈討論產(chǎn)品，顯示出極大的購買欲望，不少粉絲紛紛評論要get同款。這波預(yù)熱的成功為品牌實現(xiàn)了導流，直至最后的種草。
這就是微博上明星在品牌互動營銷當中的力量，他們或是放大品牌聲量的助推者，或是提升品牌好感度的促進者，或是快速種草促成轉(zhuǎn)化的帶貨王。
那么，品牌與明星之間如何合作可以達到一個最佳的宣傳效果呢？第一，可以借助明星的知名度建立起品牌的知名度，通過明星的發(fā)文及帶貨，品牌可以迅速打開市場，且明星同款更能抓住消費者的眼球，讓人忍不住想要購買。
第二，可以把明星的形象與品牌相結(jié)合，通過明星自身或者其熒幕所塑造的形象傳遞出品牌的價值觀，使品牌更有立體感和人格魅力。
明星與品牌之間是互相體現(xiàn)的關(guān)系，明星的個性和其社會形象是品牌形象和個性的最好詮釋，消費者就是通過對明星的認知，來認識品牌和選購產(chǎn)品的。
好的品牌形象能夠為產(chǎn)品贏得一定的市場占有率，通過采用品牌輿情分析的方式，能夠?qū)ψ陨砥放菩畔⑦M行全面的監(jiān)測，幫助品牌了解用戶的需求、自身口碑、品牌形象等。
小編通過橘朵品牌在2020年11月份的輿情分析報告發(fā)現(xiàn)，其每日變化趨勢圖在11月6日有著很明顯的上升，于11月7日達到頂峰，這兩天微博數(shù)及點評贊數(shù)也都比平日里高了不少。
原來是在11月6日這一天，橘朵官博發(fā)布了一條道歉聲明，那么橘朵品牌為什么要道歉呢？起因是之前一用戶跟橘朵客服反饋對于其品牌代言人的不滿，橘朵客服以“你買得起嗎”不當言論回復(fù)該用。
事情發(fā)生后，立即在微博上引起大量討論，大多數(shù)網(wǎng)友從對客服態(tài)度的不滿直接上升到對品牌的質(zhì)疑。當晚橘朵品牌方立馬在其官博發(fā)出了一則道歉聲明，解釋到該名客服僅是為了應(yīng)對雙十一活動所招聘的兼職客服，且事情發(fā)生后，也已經(jīng)立馬解雇該名人員，橘朵品牌認錯態(tài)度誠懇，網(wǎng)友們對于此舉還是比較買賬的。
通過品牌輿情分析小編還發(fā)現(xiàn)，從微博態(tài)度來看，在這段時間內(nèi)關(guān)于橘朵有接近三分之一的負面微博，不過由于道歉及時且態(tài)度誠懇，網(wǎng)友們對于橘朵品牌的印象還是非常不錯的，從評論熱詞中喜歡、好看等詞語也可以看出網(wǎng)友們對于此事的態(tài)度。
當輿情危機發(fā)生時，品牌要勇于承擔責任并提出解決方案，要做好疏導和引導消費者情緒的工作，獲取消費者的信任和理解。
由上可見，品牌輿情確實具有重要的意義和作用，這對品牌發(fā)展具有重要的影響，借助于輿情的力量，讓品牌口碑變得更好，在出現(xiàn)各種負面新聞時也能更好的進行危機公關(guān)處理，自然就避免影響了品牌在眾多消費者心中的形象，避免誘發(fā)大眾群體的不良情緒而造成負面輿論。
品牌對比其實也就是品牌競爭力的體現(xiàn)，營銷優(yōu)勢最終都能轉(zhuǎn)化表現(xiàn)為品牌競爭力。
從完美日記和花西子兩個國產(chǎn)彩妝品牌的對比報告中，我們可以看到數(shù)據(jù)概覽、受眾性別、留言熱詞、投放類型占比、明星提及品牌聲量、微博態(tài)度、投放博主等數(shù)據(jù)之間的區(qū)別。
如在數(shù)據(jù)概覽這一塊，我們可以發(fā)現(xiàn)完美日記在微博上選擇投放的博主數(shù)量多于花西子，但從它的點贊評數(shù)可以看出，其微博上的用戶討論度跟分享會相對于花西子稍微弱一點，說明在最近一段時間內(nèi)微博上人們對于花西子品牌的認知度更高，花西子的用戶熱度也較高一些。
那這個數(shù)據(jù)間的差異是如何造成的呢？其實就是兩個品牌在微博上的營銷活動數(shù)量差異形成的。最近一段時間內(nèi)，花西子在微博上的活動較多，所以熱度便會較高。例如花西子微博官宣品牌大使及品牌成立四周年活動都為品牌產(chǎn)生不少熱度及曝光，也是品牌的一個重要宣傳手段。
品牌對比在一定程度上可以讓企業(yè)了解到自身品牌與其它品牌存在的差異，同時也可以看到各品牌的投放策略及投放效果，對于企業(yè)在進行品牌產(chǎn)品推廣時有一定的幫助。
以上就是本期的全部內(nèi)容，之后小微會繼續(xù)分享關(guān)于KOL投放的干貨內(nèi)容！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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