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黑馬哥第 121 篇原創(chuàng)
2021 年原創(chuàng)目標(biāo)輸出第 16/50 篇
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隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的不斷發(fā)展，產(chǎn)品設(shè)計(jì)越來越成熟多樣，而同質(zhì)化的設(shè)計(jì)也變得越來越嚴(yán)重。如何定制化設(shè)計(jì)拉開差異化是設(shè)計(jì)師不斷探索的方向，而立足于品牌做設(shè)計(jì)也是其中的方向之一，基于品牌差異化形成產(chǎn)品特有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，是我們可以不斷嘗試和深入的方向。
那么如何將品牌融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中呢？今天將和大家探索其中的一個(gè)方向，如何將品牌基因融入圖標(biāo)設(shè)計(jì)中。
分享目錄
一、品牌基因提取方向
二、強(qiáng)化圖標(biāo)設(shè)計(jì)案例分析
三、小結(jié)
一 品牌基因提取方向
立足于品牌做設(shè)計(jì)是形成產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特性、差異化和品牌性的關(guān)鍵，除了直接的品牌曝光以外，品牌基因的融入也是強(qiáng)化的重點(diǎn)方向。
而品牌基因的提取方向很多，比如品牌色、特征圖形、局部表現(xiàn)、風(fēng)格特征、留白空隙、性格特征、品牌形象（吉祥物）等等，歸根結(jié)底主要的方向是顏色、圖形、特征、風(fēng)格、吉祥物等。
1.1 品牌色方向
品牌色方向的提取會(huì)分為直接運(yùn)用和局部點(diǎn)綴，品牌色的大量運(yùn)用可以起到提升品牌曝光度的作用。
1.2 圖形提取
從 LOGO 圖形中提取品牌基因圖形是較為常見的手法，可以是一個(gè)局部的提取，也有可能是某個(gè)特征圖形的連續(xù)發(fā)散。有時(shí)候 LOGO 圖形中無法進(jìn)行特征性提取，也有根據(jù)產(chǎn)品或者服務(wù)理念等方向進(jìn)行特征圖形的提煉。
1.3 品牌特征的提煉
除了具象的圖形以外，也有基于品牌特征進(jìn)行提煉，比如一個(gè)弧度的特征延續(xù)到圖標(biāo)設(shè)計(jì)的圓角表現(xiàn)中；一個(gè)空隙的提取，延續(xù)到圖標(biāo)的空隙處理上；一種風(fēng)格特征的提煉，延續(xù)到圖標(biāo)設(shè)計(jì)風(fēng)格的表現(xiàn)上?；谄放?LOGO 圖形的特征進(jìn)行提煉，也是一種潛移默化的處理技巧，作為圖標(biāo)設(shè)計(jì)中的品牌基因融入也是一種不錯(cuò)的選擇。
1.4 設(shè)計(jì)風(fēng)格的提取
除了提取可見的圖形和特征以外，提取品牌設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征也是一種途徑，比如是圓潤可愛的風(fēng)格，還是商務(wù)科技的感覺。如果說圖形特征的提取是造型可見化的視覺表現(xiàn)，那么設(shè)計(jì)風(fēng)格的提取就是性格特征的內(nèi)在表現(xiàn)。
1.5 品牌形象的結(jié)合
現(xiàn)在很多產(chǎn)品都會(huì)設(shè)計(jì)吉祥物作為品牌形象，可以拉進(jìn)與用戶之間的親和力，將吉祥物提煉到圖標(biāo)設(shè)計(jì)中也是一種強(qiáng)化品牌感的形式。不僅可以突出圖標(biāo)設(shè)計(jì)的特征和提高品牌曝光度，也能讓用戶感覺設(shè)計(jì)更加親和，接受度得到提升。
品牌基因的提取方向很多，這里只是列舉了最為常見的方向，品牌的曝光需要“見縫插針”化的設(shè)計(jì)融入，只有立足于品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)探索，才能逐步形成產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)。
二 強(qiáng)化圖標(biāo)設(shè)計(jì)案例分析
為了給大家詳細(xì)的進(jìn)行分析，選擇了一些案例作為輔助進(jìn)行分析，希望拋磚引玉，引導(dǎo)大家發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)案例。
2.1 品牌色的提取強(qiáng)化曝光度
品牌的曝光度除了 LOGO 圖形的出現(xiàn)頻率以外，品牌色的出現(xiàn)頻率也是較為常見的設(shè)計(jì)表達(dá)。直接提取品牌色作為圖標(biāo)設(shè)計(jì)配色不僅可以統(tǒng)一視覺表現(xiàn)風(fēng)格，也是加強(qiáng)品牌曝光度的形式之一。
2.2 品牌色的點(diǎn)綴是設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中對(duì)于一些功能性圖標(biāo)的處理，很多設(shè)計(jì)師會(huì)選擇無彩色系進(jìn)行表現(xiàn)，使得設(shè)計(jì)不會(huì)顯得很花俏。有時(shí)候?yàn)榱嗽诒Ｕ辖y(tǒng)一性的前提下，使得畫面不會(huì)顯得過于“素”，也會(huì)選擇使用品牌色來對(duì)圖標(biāo)設(shè)計(jì)進(jìn)行點(diǎn)綴，這點(diǎn)睛之筆的表現(xiàn)不僅可以強(qiáng)化品牌感，也能讓設(shè)計(jì)感更靈活。
2.3 LOGO 圖形直接引用到圖標(biāo)設(shè)計(jì)
近些年很多產(chǎn)品都經(jīng)常將 LOGO 圖形直接用于圖標(biāo)使用，將 LOGO 圖形替換到底部標(biāo)簽欄首頁圖標(biāo)的位置來凸顯品牌感，這是強(qiáng)化品牌曝光的硬性手法。
2.4 品牌形象提煉到圖標(biāo)設(shè)計(jì)中
如果產(chǎn)品或者品牌有自己的 IP 形象（吉祥物），可以將吉祥物提煉到圖標(biāo)設(shè)計(jì)中。比如吉祥物的造型輪廓、局部特征等進(jìn)行提煉，結(jié)合到圖標(biāo)設(shè)計(jì)中效果也是很明顯的，還能帶給用戶更強(qiáng)的親和力。
2.5 圖標(biāo)設(shè)計(jì)結(jié)合品牌基因圖形
從品牌 LOGO 圖形中提煉基因圖形用于圖標(biāo)設(shè)計(jì)中是較為理想的選擇，也是設(shè)計(jì)師需要不斷探索和研究的方向。這種基因圖形也是輔助圖形的一種形式，是品牌設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)之一。基因圖形可以是 LOGO 的局部圖形、輪廓特征、連續(xù)發(fā)散形成的重組圖形等，需要我們細(xì)心觀察 LOGO 圖形，去發(fā)現(xiàn)很細(xì)小的局部表現(xiàn)并進(jìn)行提煉。
2.6 局部特征的提煉運(yùn)用
從 LOGO 圖形中提煉出局部特征，這個(gè)特征圖形不一定能形成輔助圖形運(yùn)用，但是也可以作為圖標(biāo)設(shè)計(jì)的一個(gè)方向進(jìn)行延展。比如 LOGO 圖形中的一個(gè)弧度，或者是一個(gè)點(diǎn)線面的元素等。
2.7 基于品牌風(fēng)格延續(xù)圖標(biāo)設(shè)計(jì)
分析品牌 LOGO 設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征和性格特征，提煉出這種設(shè)計(jì)風(fēng)格并延續(xù)運(yùn)用到圖標(biāo)設(shè)計(jì)中，風(fēng)格特征的統(tǒng)一也能形成圖標(biāo)設(shè)計(jì)的差異化表現(xiàn)。比如 LOGO 設(shè)計(jì)比較方正硬朗，圖標(biāo)設(shè)計(jì)也是延續(xù)一樣的風(fēng)格特征來進(jìn)行設(shè)計(jì)，就像 29CM 的設(shè)計(jì)案例。
2.8 品牌名稱結(jié)合圖標(biāo)設(shè)計(jì)
除了品牌設(shè)計(jì)中的圖形提煉以外，也可以從品牌名稱中提取詞組首字母、網(wǎng)址、簡寫字母等元素作為圖標(biāo)設(shè)計(jì)的方向。比如早期版本的站酷（ZCOOL），就將 ZCOOL 字母作為底部標(biāo)簽欄圖標(biāo)設(shè)計(jì)的造型，五個(gè)功能模板和五個(gè)字母剛好契合，也是一種突出品牌特征的表現(xiàn)形式。
2.9 品牌名稱直接替換圖標(biāo)位置
除了將品牌名稱提煉出來作為圖標(biāo)設(shè)計(jì)的元素使用，也有產(chǎn)品直接將品牌名稱作為圖標(biāo)的位置來體現(xiàn)功能模塊，這樣的處理形式比較適合名稱為字母或者數(shù)字的形式。比如 MONO 的底部標(biāo)簽欄圖標(biāo)，直接提取 LOGO 上面的 4 個(gè)字母（M、O、N、O），將其作為圖標(biāo)來體現(xiàn)功能模塊。
2.10 品牌形象局部特征提煉
品牌形象結(jié)合到圖標(biāo)設(shè)計(jì)中是比較常見的形式，除了直接運(yùn)用吉祥物造型以外，也可以提煉形象局部特征。比如飛豬旅行除了將吉祥物形象作為“首頁”點(diǎn)擊狀態(tài)的圖標(biāo)使用，也將形象右上角的特征部位提取出來，結(jié)合到“首頁”和“我的”兩個(gè)功能模塊的默認(rèn)圖標(biāo)設(shè)計(jì)中。
2.11 提取品牌圖形外輪廓
除了提取品牌圖形特征以外，也可以提取圖形輪廓作為圖標(biāo)延展設(shè)計(jì)的特定造型，也能將品牌感融入到整體設(shè)計(jì)中。例如 Google Play，提取出三角形后，整套圖標(biāo)都以三角形作為外輪廓來進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2.12 提取品牌風(fēng)格特征
如果沒有特征性的圖形提煉，也可以考慮提取品牌的風(fēng)格特征作為圖標(biāo)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。比如寶寶巴士旗下的一些產(chǎn)品圖標(biāo)設(shè)計(jì)，便是提取 LOGO 圓潤的風(fēng)格特征。
隨著互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)的不斷成熟，很多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)案例都立足于品牌進(jìn)行深入探索，這里只是列舉的一些應(yīng)用方向。希望大家可以加強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)和分析總結(jié)，掌握優(yōu)秀案例的軌跡，并應(yīng)用到更多的設(shè)計(jì)場景中。
三 小結(jié)
基于品牌為起點(diǎn)去思考設(shè)計(jì)深入的方向，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)中品牌的曝光度，體現(xiàn)定制化設(shè)計(jì)的差異，是我們不斷探索和研究的方向。掌握從品牌設(shè)計(jì)中提煉特征性圖形元素，作用于設(shè)計(jì)延展中，需要提高這方面的意識(shí)和觀察能力。
品牌基因在圖標(biāo)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用只是其中的一個(gè)方向，以此為拋磚引玉，為大家打開一個(gè)分析的突破口。希望可以對(duì)大家有所啟發(fā)，延展并應(yīng)用到更多的設(shè)計(jì)細(xì)分領(lǐng)域中。
作者：黑馬青年（vx: heimaux）
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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