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我們生活在一個(gè)段子手的世界里。
打開微博，你一定會(huì)刷刷天才小熊貓和杜蕾斯官微的段子；打開微信，你或許會(huì)看到看看同道大叔和假裝在紐約的觀點(diǎn)。而這些被段子手統(tǒng)治的注意力經(jīng)濟(jì)，原本是4A公司廣告狂人的世界。
在網(wǎng)紅段子手大行其道的今天，廣告業(yè)如何繼續(xù)生存？
走在地鐵里，眼前是連綿不斷的廣告，從雅詩(shī)蘭黛“直達(dá)年輕肌膚十大真相”到那個(gè)已經(jīng)笑僵了的金秀賢。你無謂地看了一眼，無論當(dāng)年《來自星星的你》有多紅，看金秀賢太多眼還是會(huì)吐的。
兩周前，一家4A廣告公司里正在激烈地爭(zhēng)吵?！肮綥OGO太小”、“金秀賢太小”、“我覺得沒有體現(xiàn)出品牌價(jià)值”，“這算什么文案”……甲方不斷地挑戰(zhàn)作為乙方的廣告公司。世事艱難，客戶第一，這家4A公司改出了第十三稿。
這就是你眼前連綿不絕的金秀賢。
于是你低下頭，打開手機(jī)刷刷微博。回憶專用小馬甲一萬年都在刷他的貓貓狗狗，不過治愈了就算了；小野妹子學(xué)吐槽是日本twitter不錯(cuò)的搬運(yùn)工；谷大白話專注脫口秀30年，稍微有點(diǎn)意思。
兩小時(shí)前，段子手們受到了各自公關(guān)公司的通知。某廣告得抱團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)，不過發(fā)一條既然5000塊，那就算了。一個(gè)段子手收到警告，“最近粉絲掉太多?！庇X得末日來臨。
微博上，某個(gè)神劇又刷屏了。
廣告業(yè)兩百年，從來沒有一個(gè)時(shí)刻如同今日——廣告人與段子手同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。最專業(yè)和最草根，“廣告就是創(chuàng)意”！前者抑或后者，讓某種程度上來說，他們都是廣告人。
“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”羅斯福如是說。這究竟是一個(gè)怎樣的職業(yè)？
鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳?！狣ebris 鉆石
“你不能經(jīng)常在路上見到瑪莎拉蒂，因?yàn)樗吘故乾斏?。?-Luke Sullivan
Just do it. ——耐克廣告語(yǔ)
以及令人驚艷的畫面
"Michelle啊，你這個(gè)Q是怎么回事啊，現(xiàn)在才十幾K生意，commit這么少，funnel也看不到，甚至forecast一點(diǎn)也不準(zhǔn)，你這樣下去不僅bonus拿不到，base pay都困難，這種performce對(duì)的起你這么高的package嗎？travel cost還這么高，finance那邊已經(jīng)challenge我們了……”
說到4A，你大約會(huì)感到不明覺厲。但以上的4A腔，你一定不陌生。
4A詞源于美國(guó)，The AmericanAssociation of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)”。因名稱里有四個(gè)單詞是以A字母開頭，故簡(jiǎn)稱為4A。
4A組織最主要的協(xié)議就是約定了客戶媒體費(fèi)用的收取比例（17.65%），以避免惡意競(jìng)爭(zhēng)。此后，各廣告公司都將精力集中在創(chuàng)意和客戶服務(wù)中，從而輝煌了起來。也成為了行業(yè)的經(jīng)營(yíng)和翹楚。典型的4A公司你或許聽過，奧美，BBDO，DDB……
廣告公司的一天，某4A廣告公司的上海員工一天是這樣度過的：
中午11點(diǎn)半，公司只有幾個(gè)人出現(xiàn)，然后到12點(diǎn)的時(shí)候大家決定去吃午飯。打車去新天地吃掉人均100多塊錢。
午飯時(shí)間是12：00-2：00，回來之后干個(gè)兩三個(gè)小時(shí)的活，阿姨來打掃衛(wèi)生了。打掃完衛(wèi)生，五點(diǎn)了，大家都覺得‘要趕緊干活’，于是氣氛驟然緊張了起來。
6點(diǎn)鐘，那么大家覺得要去吃飯了。
吃飯吃到8點(diǎn)的話，加班加到11、12點(diǎn)也不奇怪。
下班之后，廣告人還會(huì)想要去酒吧喝一杯，那么就得到晚上一兩點(diǎn)。
回去感到好累啊，第二天周而復(fù)始。
真是把生活過到了極致。
在廣告公司晉升的級(jí)別之多，令人咋舌。以客戶部門為例，AE-SAE-AAM-AM-SAM-AD……數(shù)不勝數(shù)。而如果你剛畢業(yè)，工資一般就是三四千塊（對(duì)，就是比清潔工還低），到達(dá)總監(jiān)級(jí)別，工資則在月薪三萬到六萬不等。
要入行廣告，學(xué)歷并不是太重要。跟投行選人必須清北復(fù)交TOP 10% 比起來，入行廣告業(yè)看上去要簡(jiǎn)單得多。學(xué)歷什么的都是浮云，如果是要來創(chuàng)意部門，拿出作品來就可以；其他職位，PPT做得溜，情商高點(diǎn)也就行了。一大堆廣告人“畢業(yè)于某高?！?，但只要?jiǎng)?chuàng)意出色，這些并不妨礙他們的晉升。
“過去你Photoshop熟練，Illustrator精深，勾path一天能勾出8輛摩托車來，還都是鋼絲輪的，做海報(bào)做單頁(yè)做樓書都不在話下，一天就能出一本?！?/p>
今天還有人要你做樓書嗎？兄弟，H5會(huì)嗎？電子樓書能做嗎？微博微信互動(dòng)做得起來嗎？我們不要平面的，我們要會(huì)動(dòng)的那種手機(jī)上能看的。”
（FROM徐微《你永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)裝死的廣告人》）
人們分享了，才能造就流量，有流量才有錢拿。麻省理工學(xué)院媒體研究學(xué)教授亨利 · 詹金斯說過一句非常經(jīng)典的話：“作品無法傳播，便是死路一條?！?br>
廣告很難做，世界很現(xiàn)實(shí)；沒有傳播力的作品，一文不值。
“千萬不要用貓?jiān)O(shè)置手機(jī)解鎖密碼”是一條典型的“天才小熊貓式段子”：主人公在把玩一臺(tái)指紋解鎖手機(jī)時(shí)，使用了貓的指紋。當(dāng)晚，他忘了給手機(jī)充電，于是第二天不得不抱著一只貓跑去公司上班。
在經(jīng)歷了被地鐵拒載、被出租車司機(jī)嘲笑、被同事圍觀的一系列挫折后，噩夢(mèng)沒有結(jié)束，由于PPT文件存在手機(jī)里，開會(huì)時(shí)，他不得不在眾目睽睽之下，再一次展示用貓爪來解鎖的秀逗行為。
其實(shí)，這是一條手機(jī)廣告。但這并不妨礙粉絲在評(píng)論里哈哈大笑。最終，它被轉(zhuǎn)發(fā)17萬次，閱讀近億次。
看上去，仿佛段子手靈機(jī)一動(dòng)，一切問題都解決了。而且，這也帶來了客觀的收入。
2013年4月，“天才小熊貓”張建偉辭去工作時(shí)，他創(chuàng)作段子的廣告收入就已經(jīng)超過了他此前的薪水；如今，他的報(bào)價(jià)翻了十倍，達(dá)到六位數(shù)。
段子手的收入也靠數(shù)量劃分等級(jí)，然而這比一個(gè)月只拿3000塊的廣告新人，要體面多了。好的創(chuàng)意人都不常有，而創(chuàng)意，是廣告行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于段子手而言，當(dāng)自己成為意見領(lǐng)袖，自己亦成為了媒體和平臺(tái)。結(jié)合自身的特性，和粉絲互動(dòng)，如何把廣告和創(chuàng)意在段子中有機(jī)地結(jié)合起來，是段子手必修的學(xué)問。
對(duì)于互動(dòng)廣告而言，道理也是一樣的。金鵬遠(yuǎn)創(chuàng)造的環(huán)時(shí)互動(dòng)，跟上的就是社交媒體這一潮流，但究其本質(zhì)，依舊靠的創(chuàng)意聞名業(yè)界。
廣告業(yè)沒有創(chuàng)新，毋寧死。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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