很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
前面一個清晰的頭條賬戶搭建流程應該是怎樣的？詳細的介紹了頭條賬戶的搭建流程，其他渠道信息流賬戶雖然會有差別，但不大。今天就來介紹一下，另外一種競價形式——SEM推廣賬戶的搭建流程。相信接觸過SEM的大概都懂，一個清晰的賬戶結(jié)構，不僅能提高賬戶質(zhì)量度，還對后期數(shù)據(jù)查詢、分析和對賬戶優(yōu)化、管理尤為重要。
SEM簡介
之前稍微介紹了一下SEM和信息流的區(qū)別，簡單來說，用戶通過搜索引擎搜索某關鍵詞，匹配出對應檢索關鍵詞的廣告信息，這個就是SEM廣告。
1.SEM與信息流的區(qū)別：
SEM是用戶主動搜索，通過關鍵詞匹配廣告；信息流是廣告主通過定向推薦，用戶被動接收廣告。
2.SEM與SEO的區(qū)別：
SEM是通過對指定關鍵詞競價，提高網(wǎng)頁排名；SEO是通過優(yōu)化網(wǎng)站權重，提高排名。
開戶
和信息流一樣，要推廣先開戶。找到對應的渠道代理商進行開戶，搜索目前很多應用都在做，例如頭條新開放的頭條搜索，但主要的渠道是百度和搜狗。開戶所需要的資料每個行業(yè)都差不離，拿游戲行業(yè)舉例，開戶需要：營業(yè)執(zhí)照、投放鏈接、icp、文網(wǎng)文、軟著等。開戶的時間預計1-5天。
數(shù)據(jù)接入的方式有線索、JS代碼、咨詢工具、應用，如果你推廣的是應用，也可以直接上傳應用包或者應用鏈接。
構建賬戶
做任何事之前都需要先了解信息后再行動，搭建賬戶前你需要：
推廣產(chǎn)品，了解它的定位、賣點還有最重要的受眾畫像；
競品信息，了解競品的受眾，拓寬自己的關鍵詞；
推廣需求，了解推廣需求和目標；
推廣預算，公司給的預算大小會影響賬戶的構建。
SEM的重點在于關鍵詞，所以構建賬戶的步驟為：
1、尋找核心詞
核心詞是最最最主要的根基，核心詞主要通過分析推廣產(chǎn)品、了解公司需求得到，簡單來說就是要知道自己要推廣的是什么。
2、拓展關鍵詞
關鍵詞通過核心詞來拓展，主要的拓展思路有：
1）分析行業(yè)，可以從行業(yè)的上下游入手；
2）品牌名稱；
3）分析產(chǎn)品，分析產(chǎn)品的類型、功能等；
4）搜索習慣，如錯別字、同義詞等；
5）地域，該產(chǎn)品是否有地域限制，或者突出地域；
6）價格，1元、特價、多少錢等；
7）排名，最好、哪家好等。
拓展關鍵詞單靠自己組詞是非常困難的，主要還是依靠工具拓詞，可以關注百度指數(shù)，根據(jù)百度指數(shù)了解相關的檢索詞以及上升最快的檢索詞，根據(jù)需要添加進賬戶中；或者直接在搜索引擎內(nèi)搜索，會出現(xiàn)相關的推送結(jié)果；再或者直接在拓詞工具內(nèi)搜索核心詞，會出現(xiàn)用戶搜索過的詞，再根據(jù)核心詞拓的詞拓展。
3、關鍵詞分類
拓展了關鍵詞，你一定有了非常多的關鍵詞，這時，你就需要對這些關鍵詞進行分類，首先將意義近的詞歸類，然后將詞性同的詞歸類。
4、篩選關鍵詞
將關鍵詞歸類完整的你會發(fā)現(xiàn)，有很多由拓詞工具拓展出來的詞沒意義或者不相關，你需要把詞從你的表里刪除，再建立一個否定詞的表，防止系統(tǒng)推廣過程**現(xiàn)。分類完的詞，你需要按相關性排個序，然后按公司的推廣目標或者推廣預算，控制詞量。
5、賬戶機構
其實做完前面四步，你已經(jīng)有了大概的賬戶樹了，你只需要將關鍵詞按賬戶結(jié)構填入即可。
案例：
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)