文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
還是把我笑得東倒西歪四分五裂
與踐行中國(guó)式傳統(tǒng)教育的上一屆父母相比上一屆父母會(huì)強(qiáng)力制止一切有害行為而新一代父母關(guān)注孩子更也關(guān)注愛(ài)寵感知平等和友愛(ài)當(dāng)然，無(wú)論“勞模式家長(zhǎng)”還是“躺贏式家長(zhǎng)”當(dāng)遇到孩子問(wèn)我從哪里來(lái)的這一關(guān)一通對(duì)比看下來(lái)，上一屆父母和新一代父母帶娃的不同狀態(tài)真是被展現(xiàn)得**盡致。捧腹之余，也會(huì)勾起75前和85后父母關(guān)于童年共同的、疼痛的，深刻的回憶，甚至還會(huì)腦補(bǔ)一波奇奇怪怪的帶娃畫面，這都是品牌洞察的高明之處。眾所周知，回憶殺中產(chǎn)生的情感共鳴最為致命。小度這波通過(guò)視頻傳達(dá)的“童年+帶娃”回憶殺，在情感共鳴之余也給我們帶來(lái)了一些深層思考。近一二十年來(lái)，社會(huì)逐漸發(fā)展、文化漸趨多元，在傳統(tǒng)的嚴(yán)格式教育方法之外，很多父母也有了一些新的教育想法。比如85后的教育觀念更愿意相信“最好的教育，就是不教育”。他們不強(qiáng)求孩子成為自己心中的理想模樣，堅(jiān)信每個(gè)孩子都是獨(dú)一無(wú)二且自由的靈魂。這種觀念契合著社會(huì)對(duì)個(gè)體價(jià)值的更多尊重，也代表了他們對(duì)育兒、對(duì)自己都有了更多的自由選擇。在適當(dāng)讓渡對(duì)孩子的“密切監(jiān)督權(quán)”“高度管教權(quán)”，充分給予孩子自我發(fā)揮的成長(zhǎng)空間的同時(shí)，也能借助人工智能設(shè)備，比如小度，收獲自己的時(shí)間與精力自由，從而擁有更多發(fā)展可能性，也讓親子關(guān)系變得更融洽、更和諧。正是有了這樣的深刻洞察，小度很好地總結(jié)了新一代家長(zhǎng)帶娃的特點(diǎn)，沒(méi)錯(cuò)，他們就是大家在說(shuō)的#躺贏式家長(zhǎng)#了！ “躺贏式家長(zhǎng)”的佛系程度，甚至可能超出你的想象——
孩子放假了，他們不會(huì)分?jǐn)?shù)才藝兩手抓，為娃瘋狂報(bào)班，而是計(jì)劃著帶娃環(huán)游世界。錢夠嗎就問(wèn)你？孩子摔跤了，他們不會(huì)反應(yīng)過(guò)度，發(fā)出緊張三連“摔哪了？痛不痛？不哭不哭”，而是發(fā)現(xiàn)，哎？孩子摔跤姿勢(shì)有點(diǎn)好笑？趕緊拍照發(fā)個(gè)朋友圈。真是親爸親媽。與孩子溝通時(shí)，他們不會(huì)動(dòng)不動(dòng)就和別人家的小孩比。畢竟也怕孩子和別人家比爸爸啊。面對(duì)孩子寫作業(yè)時(shí)，他們不會(huì)趴在門縫搞偵查。那孩子不會(huì)寫的怎么辦？問(wèn)小度啊。不能讓孩子發(fā)現(xiàn)他們也不會(huì)。總之，他們不想包辦所有的家務(wù)，不想累了困了還要講故事。畢竟，想要娃兒帶得好，智慧工具少不了，小度絕對(duì)是新一代家長(zhǎng)躺贏的絕殺法器。通過(guò)這一系列肯定躺贏式家長(zhǎng)“無(wú)為教育”的動(dòng)作，小度成功引起很多年輕家長(zhǎng)的深刻共鳴——帶娃固然辛苦，但不是只有辛苦；巧妙借助工具就是一種更好的方式，85后的佛系操作其實(shí)相當(dāng)硬核高效。
各種媒體、母嬰、親子機(jī)構(gòu)、平臺(tái)分分鐘轉(zhuǎn)載，各路家長(zhǎng)自來(lái)水式地引用，都是用腳給這波創(chuàng)意投了票、打了call，他們從中看到了更貼合他們實(shí)際親子生活的教育觀念。同時(shí)，小度也讓關(guān)心家庭教育的工作者思考到更多，在人工智能的助力下，孩子們可以得到更多教育機(jī)會(huì)，可以讓更多父母兼顧子女教育、家庭生活和學(xué)習(xí)工作。比如小度擁有強(qiáng)大的內(nèi)容資源和智能系統(tǒng)，必要時(shí)就是“陪娃神器”——當(dāng)父母因?yàn)榉泵Φ墓ぷ黝檻]不周時(shí)，它能解答孩子們奇思妙想、千奇百怪的十萬(wàn)個(gè)為什么，保護(hù)孩子的好奇心；當(dāng)父母出差不在孩子身邊時(shí)，只要提前花5分鐘錄下20句自己說(shuō)的話，小度就能“模仿出”父母的聲音，生成父母定制語(yǔ)音包，用父母的聲音給孩子講故事，陪伴孩子入睡。養(yǎng)娃是條修煉之路，“躺贏式家長(zhǎng)”之所以能躺贏，不過(guò)是在不斷升級(jí)打怪、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，搭配趁手的輔助工具，才在這條路上越走越輕松。我們常說(shuō)，廣告是一種生活的藝術(shù)。小度這次的傳播動(dòng)作正是對(duì)于親子生活的高度凝練和“廣告化”，具體來(lái)說(shuō)至少有三方面的營(yíng)銷亮點(diǎn)：帶娃是一個(gè)槽點(diǎn)與笑點(diǎn)齊飛的話題，兩代人帶娃的不同觀念，更是風(fēng)波頻起。正是創(chuàng)意人對(duì)兩代家長(zhǎng)帶娃觀念變化的敏銳洞察，才讓廣告中的很多細(xì)節(jié)，耐人尋味。比如飯桌場(chǎng)景下的“吃飯就吃飯”vs“下飯綜藝”，買買買場(chǎng)景下的“媽媽我要這個(gè)芭比娃娃”VS“老公我想要這個(gè)”，都蘊(yùn)涵著深刻的含義——那個(gè)想要邊看電視邊吃飯，想要買買買的女孩，在成為媽媽之后，必然不會(huì)和傳統(tǒng)的媽媽們一樣，這正是當(dāng)下教育觀念所面臨的的“繼承”和“更新”。廣告具有非常強(qiáng)的趣味性和戲劇性。畫面選擇的都是很接地氣的親子互動(dòng)場(chǎng)景，通過(guò)字斟句酌的表達(dá)成功打造了微妙的對(duì)比與豐富的層次感，讓廣告充滿智慧、幽默與情感。這種由娛樂(lè)感所驅(qū)動(dòng)的廣告，能讓受眾會(huì)心一笑，而當(dāng)廣告引發(fā)受眾共鳴并源源不斷地提供娛樂(lè)感的時(shí)候，受眾對(duì)廣告的好感也會(huì)自然而然轉(zhuǎn)移到其所宣傳的小度的產(chǎn)品和服務(wù)上去。據(jù)說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目的打造過(guò)程也充滿趣味，點(diǎn)擊查看詳細(xì)了解：《一群對(duì)娃不感冒的人，要做帶娃的營(yíng)銷》（文案君聽(tīng)說(shuō)這波項(xiàng)目的操刀團(tuán)隊(duì)中，2個(gè)人丁克，2個(gè)人單身狗，剩下的人據(jù)說(shuō)對(duì)娃也不怎么感冒
）
最后，小度的產(chǎn)品功用與賣點(diǎn)和故事中親子互動(dòng)的劇情是高度契合，這種高度關(guān)聯(lián)能有效避免了廣告植入的生硬突兀。特別是當(dāng)受眾進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，小度高度適用自己的教育理念和日常生活時(shí)，能讓用戶強(qiáng)化對(duì)品牌的喜愛(ài)，也能最大限度地引起潛在用戶對(duì)品牌的注意和記憶。用敏銳的洞察引發(fā)共鳴，用趣味的表達(dá)逗人發(fā)笑，用契合的植入抓住心智，這大概就是好廣告的閃光點(diǎn)所在。注完來(lái)源和文末附上以下二維碼，未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載，統(tǒng)統(tǒng)關(guān)小黑屋啦
關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場(chǎng) 冒 險(xiǎn)，至 今 我 仍 不 覺(jué) 得 安 全......
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)