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那些擁有香奈兒的人、那些擁有勞斯萊斯的人、那些擁有蘋果的人.......
一提到這些世界頂尖品牌的用戶，人們總能輕而易舉在腦中勾勒出他們的畫像。這歸功于品牌的枝繁葉茂，以及品牌和用戶認知價值的牢牢綁定。
和香奈兒、勞斯萊斯這些行業(yè)內領頭羊一樣，在當今世界的家電行業(yè)，一提到#那些擁有卡薩帝的人#，精英階層都會不自覺將眼光投過來。
01
#那些擁有卡薩帝的人#
精英圈層用戶的聚沙成塔
作為國際高端家電品牌，卡薩帝一直在長久積累著固定精英圈層的用戶資產(chǎn)。
這個圈層的人，毫無疑問都是「成功者」，他們的標簽是商務精英、新中產(chǎn)潮媽、創(chuàng)一代、資深行業(yè)達人......雖然身份不同，背景不同，但他們的相同點是：在自己的工作領域都做到了獨一無二，在日常生活中也堅持著與眾不同的精致品味，既追求物質的充裕，又追求精神的豐盈，演員韓雪就是一個典型例子。
瞄準這類精英階層的高端品牌進行營銷，往往離不開貴族、明星、社會名人等的背書，卡薩帝也不例外。
不但有李冰冰，還有大家熟知的李艾、劉建宏、林述巍、毛大慶、李靜等，都是卡薩帝的真實用戶。他們追求高品質事物，充分享受多面的精彩人生，也懂萬事萬物的珍稀可貴。
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這類的榜樣能量是無窮的，卡薩帝活用這種能量進行背書，不斷吸引更多的精英圈層用戶。
在疫情黑天鵝的特殊環(huán)境下，家電行業(yè)整體降溫，卡薩帝之所以能做到逆勢增長，也正是因為這群擁有卡薩帝的精英用戶。
這群用戶哪怕被困在家中不能出門，也始終堅持自己的原則和生活哲學，對精神消費、知識消費、健康消費和智能化消費的追求，不因外界影響而停止。卡薩帝對他們而言，始終代表的幾個關鍵詞是：格調、悅己、智慧。
今年的卡薩帝回歸到了「人」本身的營銷中，傳遞正能量。鎖定圈層，制造圈層共同的興趣文化，審美品味，形成歸屬感，達到圈層內部影響力的最大化，也幫助更多人重塑生活儀式感，為愛去創(chuàng)造不凡。
02
從6個小故事中
看卡薩帝的生活方式和人生哲學
一個好的品牌，能夠被人銘記，往往要靠一個個動人的故事?？ㄋ_帝通過6個小故事，釋放品牌的核心情感能量，將產(chǎn)品的功能性需求也展示地**盡致。
冷雨——老李被老友辜負，身心都淋了冷雨，但在卡薩帝「瀑布洗」熱水的治愈下，赤子之心迅速歸位，不被冷雨澆滅的赤子之心更值得珍惜。
追風——周先生帶孩子出門經(jīng)歷嚴寒酷暑風吹日曬，當孩子們回到有卡薩帝指揮家空調的家中，才會明白更值得珍惜的財富是: 不貪戀舒適的勇氣。
閃亮的日子——小吳和老友久別重逢，將熱情化作一道道精心烹飪的美食，生活就是像珍惜朋友一樣，珍惜一餐一飯的美好。
半瓶酒——孫先生在酒柜中珍藏了半瓶酒，提醒自己珍惜順境中的憂患意識，在創(chuàng)業(yè)順利之時，依然能保持清醒，堅守本心。這半瓶酒，象征的是創(chuàng)業(yè)者的冷靜和動力，也象征著更多卡薩帝擁有者對待事業(yè)起伏的哲學。
.......
這6個小故事的創(chuàng)意和拍攝，拋開制作精良不說，難得在收放自如，落筆輕盈地傳遞出積極正向的價值觀，勾起大家對人生的思考，以及對美好生活的珍惜和向往。
卡薩帝把「珍稀到珍惜」的品牌理念，融入在一個個短小卻精悍的人生故事中，讓大家看到了卡薩帝人生故事的多面性和多樣性，也看到了卡薩帝用戶對人生哲學和精神層面的追求，利用這一「抓手」，緊緊抓住了用戶的心。
品牌已經(jīng)成為消費者自我表達的方式，當年重返蘋果的喬布斯曾說「對我來說，營銷學講的是價值觀」，于是才有了后來「think different」的驚艷。對卡薩帝來說，它的價值觀就是——懂事物珍稀，更懂珍惜事物。
何謂「懂事物珍稀」，那就是懂每一件事物的真正價值；何謂「懂珍惜事物」，那就是真誠相待每一件事物，并給予極致的呵護。
卡薩帝想傳達的，就是哪怕資源豐沃、久居高峰，也要用珍重的心去對待身邊的美好事物，保持精致的品味和態(tài)度。而購買卡薩帝的人，也成為了這種價值觀的倡導者。
這支《卡薩帝人生故事》TVC，還登陸了央視一套和三套，兩分鐘獨占資源，向更多大眾傳遞生活的意義，人生的真味。
03
卡薩帝年度盛宴「思享薈」
衣食住娛四大場景全新演繹
「珍稀」和「珍惜」的理念，在剛剛結束的2020年卡薩帝思享薈上，被詮釋到極致。
現(xiàn)場明星大咖云集，韓雪、沙寶亮、華少、王紫璇......聚在一起秀時尚、展廚藝、飆演技、展歌喉、變魔術，現(xiàn)場精彩程度不亞于一場綜藝?？ㄋ_帝在現(xiàn)場更是將衣、食、住、娛四大生活場景輪番奉上，賦予產(chǎn)品生命力，處處彰顯著對消費升級用戶的精準洞察。
舉個例子來說，在衣的場景中，卡薩帝就給出門難的當代人提出了一個新的解決方案。出門不知道穿什么好，挑衣服換裝要花費大量時間......這些痛點在擁有了卡薩帝之后，都不再是問題。
在演員韓雪和海爾智家生態(tài)平臺副總裁、衣聯(lián)網(wǎng)平臺總經(jīng)理李洋先生的比拼互動中，大家可以看到：在卡薩帝衣聯(lián)網(wǎng)的支持下，穿搭變得省時高效——對衣物、鞋子、包包進行專業(yè)護理，真正讓高端衣物護理回歸家庭。不僅可以提供時尚的穿搭建議，還可以模擬試衣；融合纖洗護理機可以短時間內對包包進行護理......1分鐘試衣、10分鐘護理、1分鐘換裝，12分鐘就能優(yōu)雅綻放，respect !
當代人的洗護方式發(fā)生了變化，男士也可以很懂穿搭，精英人士們追求時尚，但是往往時間又沒有那么多，需要快速搞定穿搭難題。
基于這些對用戶的深刻理解，卡薩帝才能為用戶提供了洗、護、存、搭、購全流程的衣物解決方案。優(yōu)秀的品牌是會不斷創(chuàng)新和自我迭代的，卡薩帝給我們展現(xiàn)了一個品牌的用戶至上基因。
讓優(yōu)質的食材，都得到頂級的保存；讓最好的衣物，都能得到悉心的護理；用最前沿的科技工藝、最高的行業(yè)標準和體驗，讓萬物得到善待，就是卡薩帝想給現(xiàn)代精英人群提供的生活方式。卡薩帝不僅滿足了用戶的功能性需求，更用高端的場景和品味，讓用戶感受到了生活的儀式感和藝術品味。
真正的生活家，都會更懂卡薩帝。韓雪現(xiàn)場的這句話說得很好：「科技和藝術，不是相悖的關系，其實對科技與藝術越了解，才會越懂得如何生活」。
未來的智能家居行業(yè)里，產(chǎn)品注定會被場景替代，卡薩帝抓到了這一點，讓大家沉浸式地體驗衣食住娛，并在心中產(chǎn)生認可：卡薩帝不止是品牌和產(chǎn)品，更是一種生活方式，也是一種身份的象征。
04
越來越多的「卡薩帝人生」
正在徐徐開啟
營銷3.0時代，是價值驅動營銷時代的興起。產(chǎn)品和服務需要同時滿足功能和情感需要，對品牌來說，就要將情感營銷與人文精神營銷大力結合。
回過頭看卡薩帝的TVC和思享薈的演繹，其實都從精神和物質兩個層面，詮釋了精英用戶選擇卡薩帝的理由。以前大家對卡薩帝的認知是「過于昂貴」，但現(xiàn)在越來越多的人覺得卡薩帝「物有所值」。正是卡薩帝不斷探索、滿足消費者日益增長的高標準需求之后，結出的碩果。
惜萬物如己，愛萬物繁榮，珍惜愛惜身邊的人、事、物，這是卡薩帝的品牌初心，也是卡薩帝用戶的特質。擁有穩(wěn)固價值觀的卡薩帝，與產(chǎn)品相互支撐、塑造、賦能，驅動人們對生活的向往。有洞察、有科技、有格局、有哲學，這樣的品牌，未來還會有無限的美好等待發(fā)生。
關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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