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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
麥當(dāng)勞快手出「舌尖上的高考」,文案一本正經(jīng)地“皮”給你看
2020-07-08 14:25:50
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



高考這個(gè)熱點(diǎn),不僅是高考生的一場(chǎng)大考,也是廣告人的大考。


麥當(dāng)勞聯(lián)合快手推出「舌尖上的高考」,一本正經(jīng)地為「麥當(dāng)勞全天早餐日 72 小時(shí)滿分叫醒直播」活動(dòng)做傳播。


舌尖上的高考


視頻文案

1000個(gè)學(xué)生
就有1000種未來(lái)

中國(guó)高考?xì)v史悠久
祖先的智慧
西方的融合
教師的心訣
父母的期盼
都濃縮在3天的大考中

2020年
高三的學(xué)子們甚是疲憊
他們生在非典 卻考在新冠
考試時(shí)間都延長(zhǎng)到4天

魯迅曾說(shuō)
早餐選的好
考試彎路少

早餐吃了麥滿分
感覺(jué)門(mén)門(mén)拿滿分
麥當(dāng)勞麥滿分
產(chǎn)生奇妙而豐富的學(xué)習(xí)效果
媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)
反復(fù)做題根本停不下來(lái)
麥當(dāng)勞的一小步
使人類(lèi)的考試技能前進(jìn)了一大步

深夜來(lái)臨
高三學(xué)子還在挑燈夜讀
那些口口聲聲自稱(chēng)為后浪的人
擁有一顆征服世界的雄心
吃麥當(dāng)勞麥滿分是第一步
而麥當(dāng)勞要做的是
在快手上72小時(shí)
滿分叫醒的直播

叫醒你的不僅是夢(mèng)想
還有麥滿分
一紙高考分?jǐn)?shù)
幾乎就是孩子的未來(lái)

一場(chǎng)快手直播
折射大千世界的百味人生
對(duì)于靠高考人頭地的農(nóng)村學(xué)子來(lái)說(shuō)
快手和麥當(dāng)勞成為探索世界的介質(zhì)

高考有著獨(dú)特的刺激性味道
只要經(jīng)歷高考
玩過(guò)快手
吃過(guò)麥當(dāng)勞早餐
每個(gè)平凡的學(xué)生
都在某個(gè)瞬間
參與創(chuàng)造了高考的非凡史詩(shī)
2020為高考加油

在高考這個(gè)時(shí)節(jié),麥當(dāng)勞和快手聯(lián)合推出了「麥當(dāng)勞全天早餐日 72 小時(shí)滿分叫醒直播」活動(dòng),全天不限時(shí)供應(yīng)「拿滿分麥滿分」早餐。

這次叫醒直播活動(dòng),麥當(dāng)勞邀請(qǐng)了近30位的快手達(dá)人,在快手直播間用不同形式的互動(dòng),來(lái)為每一位參加高考的學(xué)子們打call。

就這個(gè)視頻來(lái)說(shuō),涵蓋了“麥滿分”與“快手直播”兩個(gè)部分的內(nèi)容,但各有不同的側(cè)重。

01 融?;?/strong>

整個(gè)視頻是模仿【舌尖上的中國(guó)】的風(fēng)格與腔來(lái)進(jìn)行制作。

選擇紀(jì)錄片形式的風(fēng)格來(lái)做廣告片,需要做出反差好笑感,才能讓視頻不至于沉悶無(wú)聊。

而在這個(gè)視頻里面,主要是采用了融梗來(lái)一本正經(jīng)地搞笑。

媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)
(so easy)

魯迅曾說(shuō)
早餐選的好
考試彎路少
(魯迅風(fēng)評(píng)被害)
麥當(dāng)勞的一小步
使人類(lèi)的考試技能前進(jìn)了一大步
(登月經(jīng)典話語(yǔ))

那些口口聲聲自稱(chēng)為后浪的人
(B站又一次出鏡)
高考有著獨(dú)特的刺激性味道
(刺激性味道是什么味道)

這些梗,無(wú)論是百用不厭的魯迅,還是近期的后浪,都為這個(gè)視頻增添了冷幽默的成分。

02 跨界聯(lián)合



高考之所以牽動(dòng)所有人的心,不僅在于它是階級(jí)上升的通道,更在于在這場(chǎng)賽事前面的千萬(wàn)人,在全力以赴的奮斗。

麥當(dāng)勞與快手的聯(lián)合,算是比較新奇的一個(gè)搭配。麥當(dāng)勞與快手是結(jié)合高考,著眼“助力打氣”分別推出了活動(dòng)。

麥當(dāng)勞是推出了全時(shí)段的「拿滿分麥滿分」早餐,快手則是推出了72 小時(shí)滿分叫醒直播活動(dòng)。



這兩個(gè)都是根據(jù)自身產(chǎn)品推出的活動(dòng)。



在視頻里,“快手與麥當(dāng)勞成為探索世界的介質(zhì)”可以說(shuō)是兩者相結(jié)合的點(diǎn)題句。
一場(chǎng)快手直播
折射大千世界的百味人生

這句是快手的定位,也是許多用戶喜歡快手的原因。

但是可以看出,快手在這個(gè)活動(dòng)中所占的比重不大,在本可以延伸的這一點(diǎn)上沒(méi)有再繼續(xù)。

快手上折射出的人生,在一定意義上來(lái)說(shuō)是對(duì)高考意義的詮釋與驗(yàn)證。




——  END ——









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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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