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視頻文案
我們從不是一個(gè)人
每個(gè)人都在給彼此力量
想質(zhì)疑我們
我們會(huì)擰成一股繩
想勸我們收斂點(diǎn) 我們會(huì)飛的更高
讓你好好瞧瞧
不把我們當(dāng)回事兒
我們會(huì)證明你大錯(cuò)特錯(cuò)
我們或許會(huì)遇到一些挫折
但總會(huì)找到辦法
如果有些事情不公平
那就一起去尋求改變
我們有責(zé)任讓這個(gè)世界變得更好
無(wú)論情況多么糟糕
都能逆襲歸來(lái)
因?yàn)橹灰谝黄?/span>
我們就勢(shì)不可擋
哪兒擋得了運(yùn)動(dòng)我們
近期《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《三十而已》熱播，許多社會(huì)議題被拎出來(lái)討論。
這些節(jié)目里呈現(xiàn)出來(lái)的，無(wú)論是中年女性的困境，還是生活的雞毛蒜皮，放大到人生的長(zhǎng)河中，其實(shí)都可以看作是人生長(zhǎng)跑賽道上的跨欄。
任何一個(gè)人，在人生的賽道上都需要通關(guān)斬將，才能抵達(dá)終點(diǎn)。
Nike的這支短片，其實(shí)也是這樣一種態(tài)度的傳遞。
哪兒擋得了運(yùn)動(dòng)我們
文案從詞來(lái)說(shuō)，可以分成這么幾個(gè)板塊：
第一個(gè)是團(tuán)結(jié)。
我們從不是一個(gè)人/每個(gè)人都在給彼此力量。體育競(jìng)技中，最振奮人心的是一個(gè)人的奮斗，也有隊(duì)友之間的相互扶持相互鼓勵(lì)。
第二個(gè)是不服輸。
不把我們當(dāng)回事兒/我們會(huì)證明你大錯(cuò)特錯(cuò)。賽場(chǎng)上沒(méi)有佛系，沒(méi)有相互謙讓一說(shuō)。不服輸，戰(zhàn)斗到最后一秒鐘，才是對(duì)賽場(chǎng)、對(duì)隊(duì)友的尊重。
也因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員不服輸?shù)木?，才有了賽?chǎng)上瞬間風(fēng)云的起伏跌宕。
第三個(gè)是尋求改變。
我們有責(zé)任讓這個(gè)世界變得更好。這句話，可以和之前Nike的“Don't Do It”結(jié)合起來(lái)。
改變，可以說(shuō)是流淌在Nike血液里的基因。“改變”的責(zé)任感體現(xiàn)在品牌的方方面面。
從賽場(chǎng)上的團(tuán)結(jié)，到不服輸，再到“改變”。這支短片著眼在運(yùn)動(dòng)精神，又從運(yùn)動(dòng)說(shuō)開到人生這個(gè)向度。
瞬 間 混 剪
根據(jù)耐克媒體中心公眾號(hào)的介紹，這個(gè)短視頻是由一系列的運(yùn)動(dòng)員和普通運(yùn)動(dòng)愛好者共同出鏡。
從歷史影像片段中選取相應(yīng)的瞬間，采用蒙太奇的手法，展示幾十位運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上拼搏的身影。
短跑運(yùn)動(dòng)員葛曼棋
輪椅擊劍運(yùn)動(dòng)員榮靜
在這個(gè)視頻里面，蒙太奇是體現(xiàn)在兩個(gè)方面。
一個(gè)方面是不同運(yùn)動(dòng)員混剪，從一個(gè)運(yùn)動(dòng)到另一個(gè)運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)換，詮釋不同國(guó)家、不同運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上拼搏的體育精神。
場(chǎng)景跳躍轉(zhuǎn)換，在縱向上給人形成整體的視覺感受。
另一個(gè)方面則是從橫向來(lái)進(jìn)行體現(xiàn)。Nike這次在視頻剪輯上，不僅把瞬間縱向剪輯，還在橫向上做了一個(gè)拼接。
兩個(gè)不同運(yùn)動(dòng)員同時(shí)呈現(xiàn)，能更讓人直觀地感覺到拼搏的目的不同，但運(yùn)動(dòng)的精神相同。
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今年的疫情，影響了很多人，這些影響也開始體現(xiàn)在人們的日常生活中。耐克中國(guó)高中籃球聯(lián)賽在此之前，也基本處于停滯不前的狀態(tài)。
哪兒擋得了運(yùn)動(dòng)我們。運(yùn)動(dòng)劃掉，添加上“我們”，是借著運(yùn)動(dòng)的精神，在講述人生的文案。
“哪兒擋得了”，Nike沒(méi)有采用之前強(qiáng)語(yǔ)氣的“祈使句”句式，但是這個(gè)疑問(wèn)句，卻也能講出一種“不容置疑”，自有堅(jiān)持的篤定來(lái)。
最后還是得感嘆一句，Nike采用珍貴的歷史瞬間混剪這種模式，看起來(lái)十分的節(jié)約成本。
—— END ——
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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