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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
一個已經廣為熟知的品牌及其產品，該如何與目標群體建立更深層次的關聯？如何向消費者的日常生活里走去，往消費者的內心深處探去？
奧利奧給出的答案是：用心講故事——講述真實，定格細節(jié)。
到了父親節(jié)，奧利奧推出視頻《兩面的爸爸一樣的愛》，通過趣味呈現爸爸用心帶娃的一面來為爸爸群體“正名”，將奧利奧打造成增進父親與孩子間互動連接的溫馨橋梁。
可以看出，奧利奧在布局傳播時，始終基于精準而細膩的中國消費者洞察，來擁抱中國消費者的約定習俗和本土文化氛圍，從而達成情感層面的親近和連通。就像最近，奧利奧推出的2021年度賀歲微電影《三仙歸洞》。
據文案君了解，這是奧利奧首次嘗試微電影長廣告，由國內知名創(chuàng)意團隊天與空操刀，在延續(xù)奧利奧一貫的消費者策略基礎上更進一步，借勢春節(jié)熱點，大膽擁抱中國傳統文化，以溫情的姿態(tài)和創(chuàng)新的思路，講述了一個非同尋常的春節(jié)故事。
乍看上去，影片主題“三仙歸洞”貌似與春節(jié)無關，但事實上，“三仙歸洞”的背后藏著一家人如何能過個好年的暖心故事。
01
春節(jié)其實不只有歡樂
常規(guī)春節(jié)大片，多著墨于歡樂喜慶的一面，而在奧利奧微電影中，我們看到了一些真實存在于當下的、許多家庭正在面臨的春節(jié)痛點，以及中國普通家庭的瑣碎日?！?/span>
身處兩地的爺孫兩代，日常鮮有交往互動，甚至一兩年見不到一面，彼此有些生疏。
長輩晚輩各有所好，孩子離不開電子屏幕，爺爺拿得出手的還是幾十年前的老戲法。
上有老下有小的中年人進了醫(yī)院，本能反應是瞞著老人和孩子，以免他們擔心。
這些十分接地氣的畫面情節(jié)，與廣大受眾的認知經歷是相符相合的。建立起相對客觀的敘事框架，和富有煙火氣的故事血肉，受眾在觀看故事時就不會出戲，容易跟隨故事發(fā)展代入自我，引發(fā)深度共鳴。
02
用“玩心”解答“代際差異”
通常情況，孩子是家庭的粘合劑，但這一次，奧利奧調轉創(chuàng)意視角，讓童心未泯的爺爺成為消除代際隔閡的關鍵人物，讓爺爺擅長的傳統戲法“三仙歸洞”，成為全家人過個好年的催化劑。
早在孫子回家前，爺爺就盤算著表演三仙歸洞。通過奶奶之口還讓我們得知背后緣由——爺爺的戲法自帶“神力”，演好了，一家人就能過個好年。
但當爺爺知道，孫子因為過于思念媽媽，扔掉了陪伴自己四十多年的“三仙”后，那句“哪個孩子不想媽”，讓人聽著有些揪心。
暖心的是，爺爺大膽將傳統三仙“福祿壽”，改為新版三仙“一家三口”。由此，爺孫二人有了共同的春節(jié)目標：孫子希望見到爸媽，爺爺希望全家相聚。讓爺孫二人真正“玩在一起”的傳統戲法三仙歸洞，也順利成為爺孫二人的情感粘合劑。
相比于晚輩，歷經世事的長輩或許更能洞悉人情、了解人心。當爺爺真心懂得孫子的內心感受，并且適當作出調整改變后，自然贏得了孫子的親近和依賴。
作為受眾，在春節(jié)這一親情交匯集中迸發(fā)的時刻，看完影片之后或許也更能理解長輩，理解他們盼相聚、盼熱鬧、盼全家人能夠“玩在一起”的心，讓一家人的心貼得更近。
03
“三仙歸洞”=“玩在一起就是年”
至此，我們終于明白，原來傳統戲法“三仙歸洞”的真正內涵就是“玩在一起就是年”。奧利奧選擇講述“三仙歸洞”，其實就是在傳遞“玩在一起就是年”的主旨內涵。
同時，奧利奧也同時在兩個層面打通了這一概念——
一是品牌層面，通過大膽新解傳統戲法，既巧妙呼應“玩在一起奧利奧”的傳播主題，也真誠傳達出“心里有家，即是團圓”的品牌理念。
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讓三仙歸洞，是爺爺的戲法。
讓親情更近，是愛的戲法。
無論身在何方，
心中有掛念，就是團圓年。
往手里頭藏的是戲法，
往心里頭藏的是掛念。
二是產品層面，通過巧妙嫁接，將爺爺眼里的寶貝——三仙歸洞中的“福祿壽”三仙，喻為爺爺的一家人，與自帶“玩在一起就是年”美好寓意的“奧利奧新年限定款”產生關聯。
影片結尾彩蛋孫子學會了奧利奧版三仙歸洞戲法，或許也是意味著，奧利奧賀歲微電影試圖煥新的，不只是代表傳統文化的經典戲法，還有典型三代之家的相處形態(tài)和情感連接。
最后想說的是，其實第一遍看這支影片時，文案君盼過年的心就被點燃了。可能今年情況特殊，無論我們身在何地、如何過年，都應該相信，只要一家人心在一起，就能玩在一起、過個好年。
所以，文案君也打算把這款頗具新年氣息的新品“大吉大利柑橘荔枝”——全新限定口味“柑橘荔枝”諧音“大吉大利”，擁有全新趣味餅紋“玩在一起”和紅彤彤的鮮艷色彩，作為年貨來陪伴自己和家人過個樂趣多多的新年。無論身在何方，心中有掛念，就是團圓年！
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關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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文案君（Wechat ID: wenanjun001）
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