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2025年下半年,短劇賽道最火的風(fēng)口非動(dòng)態(tài)漫莫屬。最近幾個(gè)月漫劇市場(chǎng)表現(xiàn)如何?哪些題材受歡迎?哪些玩家領(lǐng)跑?
在供給端,2025年6月至8月在投動(dòng)態(tài)漫劇數(shù)量持續(xù)攀升,8月達(dá)到1802部,環(huán)比增長(zhǎng)15%,創(chuàng)下歷史新高。
需求側(cè)同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁,動(dòng)態(tài)漫劇播放增量同步持續(xù)增長(zhǎng)。其中8月播放增量達(dá)25.24億次,環(huán)比增長(zhǎng)32%,播放總量已突破95億次。
值得關(guān)注的是,動(dòng)態(tài)漫劇播放量向頭部高度集中。近3個(gè)月,TOP100漫劇貢獻(xiàn)了絕大部分流量,且占比逐月攀升。以8月為例,當(dāng)月TOP100漫劇播放增量達(dá)21.11億次,占據(jù)大盤播放增量的八成以上。
如果統(tǒng)計(jì)8月1802部在投漫劇的累計(jì)播放量,分化現(xiàn)象更為顯著。具體來(lái)看,播放量破1億的僅8部,占比0.4%;46部超5000萬(wàn)次(占比2.6%);213部超1000萬(wàn)次(占比12%);而64%的漫劇累計(jì)播放量不足100萬(wàn)。這意味著多數(shù)漫劇淪為“陪跑員”。
動(dòng)態(tài)漫劇場(chǎng)號(hào)的流量集中度也在快速攀升。近3個(gè)月,TOP20劇場(chǎng)號(hào)的播放增量占比從56%升至77%。在剛過(guò)去的8月,近400個(gè)劇場(chǎng)號(hào)中,TOP20劇場(chǎng)號(hào)的播放增量達(dá)19.46億次,占比達(dá)77%。
在內(nèi)容類型上,近3個(gè)月,播放增量TOP100漫劇中,曾占據(jù)主流的沙雕漫占比顯著下滑:數(shù)量占比從超六成降至三成左右,播放增量占比更從63%跌至26%。
與之相對(duì),其他類型動(dòng)態(tài)漫逆勢(shì)增長(zhǎng),8月播放增量達(dá)15.63億次,是沙雕漫的近3倍,這一變化顯示觀眾審美正從單一娛樂(lè)向多元題材延伸,也反映出行業(yè)從低成本試水向精品化創(chuàng)作轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。
從題材熱度看,近3個(gè)月播放增量TOP100漫劇中,逆襲、玄幻仙俠題材熱度呈斷崖式領(lǐng)先,堪稱行業(yè)"流量密碼"。這類題材借助AI技術(shù)能低成本呈現(xiàn)宏大世界觀與特效場(chǎng)景,契合觀眾對(duì)"爽感"內(nèi)容的需求。同時(shí),漫劇題材日趨多元化,穿越、古裝、系統(tǒng)、戰(zhàn)神歸來(lái)、強(qiáng)者回歸等題材熱度持續(xù)攀升。
在6月漫劇播放增量TOP30榜單中,《山村小太爺?shù)谝患尽返琼?,《葉風(fēng)概率第一季》與《狩獵1978》分別位列第二、三名,TOP3席位均被沙雕漫占據(jù)。TOP30中,新劇20部,老劇10部。
從題材來(lái)看,逆襲、重生題材最受市場(chǎng)青睞,玄幻仙俠題材緊隨其后。
從內(nèi)容類型來(lái)看,6月頭部漫劇依然是沙雕漫的天下——TOP30中19部沙雕漫上榜,占比超六成,其余11部為其他動(dòng)態(tài)漫。
從集數(shù)來(lái)看,沙雕漫普遍偏向短劇模式,19部作品平均集數(shù)為46集;其他動(dòng)態(tài)漫則以長(zhǎng)劇集為主,平均集數(shù)達(dá)96集。
變現(xiàn)模式上,免費(fèi)模式占據(jù)主導(dǎo),22部漫劇可以免費(fèi)觀看,僅8部為付費(fèi)觀看。這主要由于沙雕漫的占比較高,沙雕漫大多由個(gè)人創(chuàng)作者制作,大多采用免費(fèi)模式;而傳統(tǒng)動(dòng)態(tài)漫、AI動(dòng)態(tài)漫多出自專業(yè)機(jī)構(gòu)之手,付費(fèi)模式更為常見(jiàn)。
7月漫劇播放增量TOP30榜單中,《天才淪落撿藥渣》登頂,《大霧之下》第二,《歐皇重生:荒古圣體簽到就送?》第三。
Top30中,新劇僅5部上榜,老劇則多達(dá)25部。7月上榜的新劇數(shù)量偏少,而前一個(gè)月上線的老劇熱度持久,其中19部6月上線的漫劇仍穩(wěn)居榜單。
題材偏好與上月基本一致,逆襲、玄幻仙俠題材依舊最受歡迎,古裝/穿越/重生題材位列第二梯隊(duì)。
內(nèi)容類型方面,沙雕漫上榜數(shù)量有所下滑,13部沙雕漫與17部其他動(dòng)態(tài)漫進(jìn)入TOP30,兩類漫劇的平均集數(shù)分別為44集和78集。變現(xiàn)模式上,免費(fèi)模式仍保持主導(dǎo),17部作品為免費(fèi)觀看,11部采用付費(fèi)模式。
8月漫劇播放增量TOP30榜單中,《洪荒:代管截教,忽悠出了一堆圣人》登頂榜首,《魅魔叛主,我反手養(yǎng)成八翼熾天使》與《趙小驢傳奇》分別位列第二、三名。
Top30中,13部新劇與17部老劇上榜,7月上線的作品熱度仍在持續(xù),有8部上月劇集繼續(xù)留榜。
題材熱度排序與前兩月保持一致,逆襲、玄幻仙俠題材領(lǐng)跑,古裝/穿越/重生題材緊隨其后。
內(nèi)容類型格局出現(xiàn)顯著變化:沙雕漫上榜數(shù)量大幅下滑至9部,其他動(dòng)態(tài)漫則增至21部;集數(shù)方面,兩類作品平均集數(shù)分別為60集和86集。
受沙雕漫占比下降影響,變現(xiàn)模式徹底反轉(zhuǎn)——付費(fèi)模式占據(jù)主導(dǎo),23部漫劇采用付費(fèi)策略,僅7部為免費(fèi)觀看。
從出品主體來(lái)看,市場(chǎng)集中度顯著提升:醬油、奇想文化、友和旗下劇場(chǎng)號(hào)分別占據(jù)8席、4席、2席,三家機(jī)構(gòu)合計(jì)包攬TOP30近半數(shù)席位。
對(duì)近三個(gè)月播放增量TOP100的漫劇標(biāo)題進(jìn)行拆解后,高頻熱詞包括重生、覺(jué)醒、修仙、天命、穿越、女帝等。從題材屬性來(lái)看,這些高頻熱詞均指向強(qiáng)沖突、高爽感的男頻內(nèi)容,與此前TOP30榜單中逆襲、玄幻仙俠題材的高熱度形成呼應(yīng)。
目前熱門漫劇主要出自哪些劇場(chǎng)號(hào)?
我們梳理了8月播放總量TOP20的漫劇號(hào),發(fā)現(xiàn):
小星動(dòng)漫放映室、龍王動(dòng)漫劇場(chǎng)、小樹(shù)動(dòng)漫劇場(chǎng)、宣宣沙雕、巨巨番劇包攬前五名。
播放量方面,流量高度集中,TOP20賬號(hào)總播放量超54億次,占全平臺(tái)大盤的57%,可見(jiàn)頭部賬號(hào)的流量虹吸效應(yīng)非常之強(qiáng)。
內(nèi)容類型上,15個(gè)賬號(hào)以動(dòng)態(tài)漫為主,5個(gè)賬號(hào)聚焦沙雕漫創(chuàng)作;商業(yè)模式則以混合變現(xiàn)為主流,且多數(shù)賬號(hào)側(cè)重付費(fèi)模式。
運(yùn)營(yíng)主體方面,機(jī)構(gòu)賬號(hào)占主導(dǎo)(15席),抖音創(chuàng)作者占5席,且抖音創(chuàng)作者大多為沙雕漫創(chuàng)作者。
值得注意的是,中文在線、網(wǎng)易、劇點(diǎn)、魔方、友和、醬油、時(shí)刻互動(dòng)等頭部廠商已紛紛布局漫劇賬號(hào)矩陣,其中劇點(diǎn)旗下漫劇相關(guān)賬號(hào)數(shù)量高達(dá)10個(gè),宣百文化、魔方亦各有8個(gè)賬號(hào),規(guī)模化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)顯著。
從內(nèi)容定位來(lái)看,不同機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)差異化策略:劇點(diǎn)、醬油、宣百文化等機(jī)構(gòu)明確區(qū)分沙雕漫與動(dòng)漫內(nèi)容的賬號(hào)矩陣;海南多看文化等則側(cè)重按受眾性別劃分賽道,打造女頻高甜、男頻高燃等垂直賬號(hào)。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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