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8月15日，巨量引擎與火山引擎在杭州聯(lián)合舉辦線下沙龍。這場沙龍，聚焦推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)、打通漫劇生態(tài)上下游，并就AI技術(shù)變革、版權(quán)生態(tài)護航、多元變現(xiàn)破局三大解決路徑展開討論。
本文是DataEye研究院獲取的關(guān)于此次活動PPT截圖。全網(wǎng)最詳細(xì)！建議在做、想做漫劇的從業(yè)者收藏。
2024年，短劇上游市場規(guī)模同比增長35%，預(yù)計2025年同比增長將達(dá)到26%。同時，2024年互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用中，短劇用戶規(guī)模超6億，已超過外賣、網(wǎng)文和網(wǎng)約車應(yīng)用用戶規(guī)模。
2024年，中國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值3200億元，同時新企業(yè)逐年涌現(xiàn)，用戶付費空間有待提升。
2025年上半年，漫劇劇目供給與需求規(guī)模均呈現(xiàn)井噴狀態(tài)，基本進入供需雙驅(qū)動的良性發(fā)展階段。
漫劇用戶畫像以高線城市年輕男性為主，用戶規(guī)模空間廣闊，付費意愿和付費能力成熟，且破圈空間較大，人群畫像有望通過供給豐富持續(xù)破圈。
漫劇生產(chǎn)全流程在AIGC賦能下，漫劇生產(chǎn)周期預(yù)計有望縮短50%以上。
網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《短劇行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，中國微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億，其中每天觀看短劇的用戶占36.19%。2024年，中國微短劇行業(yè)市場規(guī)模504億，較2023年增長了35.12%，預(yù)計到2027年市場規(guī)模將超千億，較2024年增長98.41%。
變現(xiàn)前TOP3漫劇均為男頻漫劇，分別為《全民詭異：開局掌握零元購 第一季》、《落魄律師第一季》和《我在末日當(dāng)僵尸 第一季》。
短劇版權(quán)中心推出多項扶持政策。
扶持一：番茄IP授權(quán)改編漫劇合作
①對外開放6W+部番茄小說網(wǎng)文原創(chuàng)IP，含長篇、短篇、覆蓋網(wǎng)文35+品類，可支持合作方直接推進改編，成品未來通過短劇版權(quán)中心上線至集團多渠道分發(fā)，包括抖音、紅果短劇等渠道
②版權(quán)中心補貼IP改編費作為內(nèi)容生產(chǎn)扶持金
③收益模式：全渠道免付費凈收益90%分成
扶持二：成片內(nèi)容框架保底合作
面向?qū)ο螅郝≡露犬a(chǎn)能≥5部
評估內(nèi)容：demo+制作成本
框架合作：約定單部保底金額，根據(jù)產(chǎn)能情況簽訂框架合作，按月交付符合規(guī)范的漫劇成品內(nèi)容
收益模式：免付費收益按月合并比保底，超保底后持續(xù)分成
扶持三：頭部精品漫劇單部采買合作
1. 作品制作精良，內(nèi)容有統(tǒng)一主題，劇情完整連貫
2. 版權(quán)歸屬清晰，同一部作品不得有多個發(fā)行版本
3. 內(nèi)容需遵守國家政策以及法律法規(guī)，符合平臺基礎(chǔ)審核標(biāo)準(zhǔn)
4. 漫劇總時長不低于120分鐘，單集時長1-3分鐘，橫豎屏均可
對比之下，傳統(tǒng)動漫劇適合“注重細(xì)節(jié)”與“創(chuàng)意深度”的場景，而AI動漫劇適合快節(jié)奏需求。
AI降低了漫劇的創(chuàng)作門檻，推動了內(nèi)容創(chuàng)作的多元化發(fā)展，AI漫劇的五大創(chuàng)作環(huán)節(jié)分別為：劇本創(chuàng)作、分鏡圖設(shè)計、分鏡視頻生成、配音及音效和后期剪輯。
過去半年，漫劇行業(yè)流水規(guī)模翻12倍，廣告+自然流量雙爆發(fā)式增長，投流日耗破400萬，日均GMV破千萬，累計上線劇目3000部。
其中，動態(tài)漫規(guī)模持續(xù)擴大，TOP1劇目消耗超1000萬，消耗500萬以上劇目數(shù)量持續(xù)攀升，同時，沙雕漫低成本改編小說，測出率34%，單劇目平均流水20萬，三維動畫嶄露頭角。
2025年4-6月，漫劇行業(yè)入局客戶數(shù)持續(xù)上漲，活躍集團數(shù)趨勢增長33%。
漫劇制作自循環(huán)三要素：劇本、制作、人才。
劇本：IP適配+長短協(xié)同；
制作：標(biāo)準(zhǔn)化+技術(shù)賦能；
人才：人才+AI協(xié)同。
抖音漫劇市場高速增長，商業(yè)化直接指標(biāo)上，走勢持續(xù)走高，抖音端漫劇付費自然流由2024年上半年的0到2025年第二季度達(dá)300+萬/天，再到2025年8月躍升至1000+萬/天；抖音端漫劇商業(yè)化投流由2024年下半年的1萬/天到2025年第二季度達(dá)80萬/天，再到2025年8月破峰400萬/天。
參與者市場指標(biāo)上，制作公司由2024年年中的20家至今增長至60家，投流玩家由2024年年中的0家至今增長至幾十家，其中頭部玩家日耗穩(wěn)定在20萬以上。
2022年，短劇市場規(guī)模100億，至2024年增長至500億；而漫畫/動態(tài)漫2017年市場規(guī)模80億，至2024年增長至100億。
（七）余杭區(qū)漫劇扶持政策
余杭區(qū)支持漫劇產(chǎn)業(yè)政策解讀：
①鼓勵劇本創(chuàng)作
對入選入選國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作傳播工程、原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目征集展播、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目年度推優(yōu)目錄并播出的，給予30萬元（橫屏）、8萬元（豎屏）獎勵。對創(chuàng)作反映余杭區(qū)題材、宣傳提升余杭區(qū)城市形象的劇本，在上述標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上增加50%的扶持額度。
②補貼拍攝制作
按在余杭區(qū)實際發(fā)生制作配套費的20%給予補助，最高100萬元。
③上線播出獎勵
對集均有效播放超過70萬的橫屏短劇給予最高15萬元獎勵；對集均有效播放超過1億的豎屏短劇給予最高10萬元獎勵。
④支持重點創(chuàng)作
對根據(jù)重要宣傳節(jié)點和國家廣播電視總局扶持倡導(dǎo)的規(guī)劃選題創(chuàng)作的特別項目，提供最高300萬元的資金扶持。
⑤鼓勵優(yōu)秀作品
每年根據(jù)影響力大小，評出年度優(yōu)秀作品若干，給予第一出品方100—500萬元不等的獎勵。
⑥支持研發(fā)創(chuàng)新
鼓勵企業(yè)開展技術(shù)研發(fā)，對經(jīng)評審符合申報條件的企業(yè)按其上年度研發(fā)投入同比增量部分的15%予以補助，單個企業(yè)每年不超過200萬元。
⑦加強金融支持
對經(jīng)規(guī)上文化企業(yè)用于生產(chǎn)經(jīng)營發(fā)生的銀行貸款，給予上年末1年期LPR的50%貼息，最高100萬元。
⑧鼓勵企業(yè)升規(guī)
對首次上規(guī)模的企業(yè)給予20萬元獎勵；對上規(guī)后主營業(yè)務(wù)收入連續(xù)三年增幅保持12%及以上，或第三年主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到3000萬元及以上的，追加獎勵30萬元。
⑨鼓勵作品出海
對短劇出海的翻譯制作費用補助50%，單個作品最高補助50萬元；按海外發(fā)行收入的10%給予每年最高50萬元補助；按版權(quán)交易額的10%給予最高200萬元補助，對富有余杭特色的短劇海外發(fā)布活動給予最高50萬元補助。
⑩重點企業(yè)引育
對首次入選“全國文化企業(yè)30強“的企業(yè)給予200萬元一次性獎勵。
?重點企業(yè)（項目）
對新認(rèn)定為國家、省、市文化企業(yè)（重點項目）的給予最高50萬元一次性獎勵。
?鼓勵優(yōu)秀文藝創(chuàng)作
設(shè)立2億元文化藝術(shù)發(fā)展基金，對符合導(dǎo)向的重點項目給予最高1000萬元扶持。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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