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DataEye研究院注意到，近期麥芽旗下海外短劇應用NetShort勢頭正盛，不僅連續(xù)3周蟬聯(lián)DataEye海外微短劇APP素材投放榜首，還在全球多個國家/地區(qū)登上App Store免費/娛樂榜榜首。
那么，NetShort整體情況到底表現(xiàn)如何？又在海外市場采取了怎樣的策略？本期，DataEye研究院以數(shù)據(jù)為基準，進行客觀分析，希望給從業(yè)者帶來一定參考。
點點數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort全球市場雙端預估下載量趨勢整體呈上行狀態(tài)。
3月12日左右，NetShort日下載量約14萬次左右，為短期內最低點，而后開始震蕩上行，至3月26日，達最高峰，日下載量約33萬次，而后下跌后繼續(xù)震蕩上行，至目前日下載量約30萬次。
整體來看，近30天NetShort下載量波動上行趨勢明顯。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，NetShort投放力度整體波動較小，日投放素材量始終保持在1.1萬組左右，僅有3月18日、及3月31日左右出現(xiàn)相對低谷，日投放素材量下探至9000組附近。
值得注意的是，NetShort近幾周蟬聯(lián)投放榜首，也與昆侖萬維旗下DramaWave投放下跌有關。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，NetShort登頂買量榜前幾周，DramaWave日投放素材量普遍維持在1.4萬組左右，同期NetShort近維持在1萬組左右，差距明顯。
不過，自3月中旬DramaWave大幅度下滑后，NetShort投放力度便取得明顯領先，并順勢登頂并蟬聯(lián)3周海外微短劇APP投放素材榜首。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort投放媒體為Facebook、Instagram、Messenger及Facebookaudience，其中，后兩家媒體素材量相對偏低。
在市場分布上，近30天NetShort投放國家/地區(qū)分布TOP 5分別為葡萄牙、德國、新加坡、法國及巴西，歐洲國家明顯比例偏高，為其主投地區(qū)，且不同國家/地區(qū)之間素材量占比差異并不大。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort投放短劇中，《Evil Bride vs. The CEO's Secret Mom》位列第一，投放素材量超3000組，這也是唯一一部素材量超3000組的短劇；第二至四名投放素材量均超2000組，以男頻為主。
不過，對于整個TOP 10投放短劇而言，情感、都市標簽占比最高，CEO標簽次之，男頻標簽僅占20%。
值得注意的是，榜單中第2及第4名，均為同一部短劇的不同語言譯制版本，第6及第10名同樣如此。
結合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點如下：
①NetShort下載量保持震蕩上行或受高投放力度影響。
近30天內，NetShort投放力度雖然沒有明顯上升，但始終穩(wěn)定在高位，日投放素材量達1.1萬組左右，且近3周均處在海外微短劇APP素材投放榜首，遙遙領先于競品。在極高的投放力度下，助推NetShort保持穩(wěn)定上升符合邏輯。
②近30天NetShort投放短劇TOP 10中，出現(xiàn)多部短劇的不同語言譯制版本。
可能的原因一來在于通過譯制劇快速堆量、降低成本；二來用在某一地區(qū)測試出的爆款短劇轉投其它地區(qū)，同樣能夠降低探索成本；三來該現(xiàn)象也可能與NetShort自身策略有關。
為探究NetShort發(fā)展策略，DataEye研究院實際體驗了NetShort APP，結合ADX海外短劇版數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)了一些特點：
①看劇領金幣模式
看劇領金幣模式無論在國內還是海外短劇市場，幾乎均已成為一種主流營銷模式，此前DataEye研究院體驗過的DramaWave、Shot Short等產(chǎn)品均有類似模塊。
首次打開NetShort時，便會彈出“免費獲取金幣”彈窗，點擊進入“獎勵”功能，共設有“簽到領獎勵”、“新手專屬任務”、“廣告任務”等不同獲取金幣的方式，金幣可以用來解鎖APP內短劇劇集。
②新劇、譯制劇占比高
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天NetShort投放短劇共1729部，其中新劇數(shù)量達到了1042部，占比60%，而在新劇TOP 50中，國內短劇的譯制劇便達到了44部，占比88%，足見NetShort投放策略中新劇、譯制劇占比之高。
同時，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，NetShort在切換不同語言版本后，首頁展示的熱劇雖有變化，但也存在同一部短劇的不同語言版本在不同地區(qū)首頁的現(xiàn)象，且這樣的現(xiàn)象并非少數(shù)。
對此，DataEye研究院認為：通過大量、高頻上新譯制劇進行堆量更新，外加高投放力度助推，或許便是NetShort登上多個國家/地區(qū)App Store應用榜首的原因之一。同時，輔以“看劇領金幣”模式，一方面可以穩(wěn)定日活，另一方面也可以吸引價格敏感型用戶，促進收入增長。
點點數(shù)據(jù)顯示，近30天，NetShort全球市場雙端收入趨勢與下載量趨勢高度接近，日收入由低谷的21萬美元增長至后期最高達36萬美元。
近30天（3.7-4.5），NetShort全球市場雙端預估收入約837.1萬美元（約合人民幣6110.6萬元），單月收入超6000萬的數(shù)據(jù)，也印證了NetShort模式的成功。
對于多數(shù)出海短劇廠商而言，在內容端采取的策略往往是由譯制劇、到海外翻拍、再到海外原創(chuàng)的三步走戰(zhàn)略。
盡管在現(xiàn)實中，絕大多數(shù)廠商還停留在第一步，但個別廠商已經(jīng)進入后兩步階段。相比之下，NetShort被外界普遍認為“大力押注譯制劇“的策略，似乎與多數(shù)同行的選擇不太相同，那么到底哪種策略更優(yōu)？表現(xiàn)如何？
為此，DataEye研究院選取了NetShort、DramaBox及ShortMax這三款上周（3.31-4.6）海外微短劇APP素材投放榜TOP 3應用進行對比。
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，在投放短劇數(shù)量上，三款應用排名與投放素材量排名一致，NetShort＞DramaBox＞ShortMax；不過在新短劇占比上，NetShort與ShortMax均為60.3%，明顯高于DramaBox的39.0%。
此外，近30天三款應用投放新短劇TOP 50中譯制劇數(shù)量也有明顯區(qū)別，NetShort譯制劇數(shù)量為44部，占比88%，DramBox次之，數(shù)量為34部，占比68%，ShortMax最低，數(shù)量為24部，占比48%。
對比之下，DramaBox雖然在譯制劇占比上處于中游，但新短劇占比遠不及NetShort，ShortMax新短劇占比與NetShort持平，但譯制劇占比明顯偏低，而NetShort無論是新短劇占比，還是譯制劇占比均為三款應用中的第一。
因此，從這三款應用投放短劇對比情況來看，NetShort的策略不僅在于大力押注譯制劇，還與大力上新短劇數(shù)量有關。
NetShort數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼并非僅僅因為譯制劇占比高，同類競品也沒有因為本土劇占比高而遙遙領先，DataEye研究院認為，譯制劇VS本土劇，需要廠商根據(jù)不同階段、不同情況、及自身不同策略進行選擇。
一方面，從上述三款頭部出海應用數(shù)據(jù)來看，其譯制劇占比均不低，NetShort高達88%，DramBox遠超50%，即便最低的ShortMax也有48%，基本表現(xiàn)為譯制劇與本土劇各一半，這一角度下，譯制劇出海策略無疑更優(yōu)。
但另一方面，大盤整體數(shù)據(jù)與頭部應用數(shù)據(jù)卻并不完全一致。
近30天，ADX海外短劇版共監(jiān)測到譯制劇素材量（默認去重后）550.2萬，（智能去重后）19.1萬；本土劇素材量（默認去重后）699.0萬，（智能去重后）23.4萬。
整體來看，海外短劇市場本土劇素材量反而要高于譯制劇，這與頭部應用譯制劇占比更高數(shù)據(jù)并不完全一致。
DataEye研究院認為，可能的原因在于：相較于譯制劇，海外觀眾對本土劇的接受程度更高，因此在本土劇數(shù)量較少的情況下，卻投放了較多素材。
在這一角度下，本土劇出海策略無疑更優(yōu)。
綜上所述，本土劇與譯制劇堆海外短劇而言，并沒有哪個更優(yōu)之分，只有不同情況下的不同選擇。
NetShort選擇用大量新短劇、大量譯制劇加高投放力度實現(xiàn)月入近6000萬；其它同類競品選擇用更多的本土劇來打造爆款，歸根結底在于廠商所選擇策略不同，無高下之分。
至于未來，頭部產(chǎn)品間譯制劇與本土劇之爭還有什么樣的發(fā)展，DataEye研究院將持續(xù)關注。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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