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文：互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者：劉致呈
大家都知道，我前段時間想添置一款智能馬桶，結(jié)果在網(wǎng)上選購的時候，差點就被九牧衛(wèi)浴真真假假的“授權(quán)店鋪”給繞糊涂了。
后來，這一遭遇也引起了不少網(wǎng)友們的共鳴。
本以為消費者們不滿的聲音已經(jīng)這么大了，現(xiàn)在九牧官方品牌也應(yīng)該“亡羊補牢”了。
但沒想到的是，最近光明網(wǎng)轉(zhuǎn)自“政法頻道”的一篇文章再次爆出，有消費者在淘寶上一家名為“九牧智能衛(wèi)浴店”的網(wǎng)店，花了兩千多買馬桶，結(jié)果幾個月過去了，她只收到了商家發(fā)來的馬桶支架。
在多次聯(lián)系商家催促發(fā)貨之后，“九牧智能衛(wèi)浴店”網(wǎng)店居然就此關(guān)閉，找不到人了。
看到這，相信不少網(wǎng)友下意識想到的都是：這怕不是又一個買到假店了吧？
畢竟，如果不是假店，那么九牧衛(wèi)浴真店的品牌服務(wù)怎么可能這么差？這甚至已經(jīng)涉嫌銷售欺詐了……
可即便如此，理解是一回事，但消費者能不能接受就是另一回事了。
大家是沖著你九牧品牌來的，結(jié)果一買一個假。哪怕你品牌方也很無辜，但是對于更無辜的、花了大幾千塊錢，只買回來了個馬桶架的消費者來說，也真的很難對你品牌留下什么好的印象……
對于這次爆料的“九牧智能衛(wèi)浴店”是不是假店？
如果按照抖音賬號“九牧廚衛(wèi)”在去年12月披露的官方授權(quán)店鋪名單，淘寶上確實有個“九牧智能衛(wèi)浴企業(yè)店”。
但是再仔細一看，此次消費者爆出的網(wǎng)店名字是“九牧智能衛(wèi)浴”，企業(yè)店只是平臺標識，兩者似乎不是一回事。
至于現(xiàn)在去淘寶上搜索，能看到的又有“九牧智能衛(wèi)浴 企業(yè)店”、“九牧JOMOO智能衛(wèi)浴企業(yè)店”和“JOMOO九牧智能衛(wèi)浴企業(yè)店”……
一時之間，是不是有種對著答案，也看不出真假的既視感？
這實際上就是現(xiàn)在九牧對于線上渠道所頭疼的問題之一：假貨店鋪橫行，產(chǎn)品被“山寨”嚴重。
雖說這在衛(wèi)浴行業(yè)算是比較常規(guī)的頑疾了，包括箭牌、TOTO們都曾被侵權(quán)假冒過，但問題是，九牧衛(wèi)浴被“冒充”的實在是太多了。
僅在去年6月份公布聲明的時候，九牧就從幾大主流電商平臺摸查出了超百家非授權(quán)的“假”店鋪。
其中，有的平臺“假店”數(shù)量，前后甚至比九牧授權(quán)的品牌“真店”都多！
再配上一些看起來比真的還真的假店名稱，比如“JOMOO智能體驗店”“九牧正品體驗店”“JOMOO智能家居體驗店”等，這也難怪有不少網(wǎng)友直呼：別家都是正品里邊“抽獎”中假貨，九牧你倒好，線上渠道“抽獎”才能中正品，也沒誰了……
關(guān)于假貨的危害，從來都不必多說。既坑了消費者，又讓九牧的品牌形象和消費者口碑有所受損，同時還搶走了本該擁有的市場份額和營收表現(xiàn)，可謂是輸麻了。
現(xiàn)在能看到的品牌動作，就是打假、曝光和提醒消費者擦亮眼睛。
但老實說，這完全不夠。畢竟，不可能每一個消費者（尤其是中老年群體）在買東西前，還會去對照一下九牧的授權(quán)店鋪名單。
關(guān)鍵還在于九牧自身，要做好品牌標簽的梳理。比如“九牧”和“JOMOO”怎么用、何時用。同時還要對授權(quán)店鋪標識進一步縮減統(tǒng)一。
從目前來看，在抖音、京東和拼多多等平臺，九牧電商授權(quán)的店鋪基本都帶上了九牧XX專賣店、旗艦店的字樣。但就是在淘寶上，還遺留有大量諸如九牧XX正品店、建材店、批發(fā)店和正品淋浴房等五花八門的“授權(quán)店鋪”標識，極大擾亂了消費者對九牧衛(wèi)浴的正確選擇……
所以，如果九牧能夠完成統(tǒng)一標識，再加上品牌宣傳對消費者心智的不斷強化，那么九牧衛(wèi)浴線上假貨橫行的問題，或許也將迎來一個新的轉(zhuǎn)機。
說完了線上，再來看現(xiàn)在九牧線下渠道的隱患：主要是竄貨串貨，以及內(nèi)卷競爭的問題。
這本質(zhì)上是一個問題。以前是房地產(chǎn)、家電和衛(wèi)浴們的增量市場，各大品牌經(jīng)銷們以做大市場蛋糕為主，你拿下這個市場，那我就去攻略另一個，大家都有美好明天。
但現(xiàn)在是什么時候？存量市場博弈階段。
外部，有著箭牌、科勒等競對品牌們的互相擠壓競爭；內(nèi)部，同量級經(jīng)銷商下，大家又都只能盯著同一個房地產(chǎn)樓盤、同一群消費者競爭，你拿下一個客戶，就意味著我的銷量任務(wù)可能就難以完成了。
那咋辦？只能內(nèi)卷了唄。
再加上，馬桶衛(wèi)浴等產(chǎn)品又基本都算是使用長周期消費品，如果沒有足夠大的優(yōu)惠刺激和需求渴望，那么在短時間內(nèi)，基本就不存在換新一說。
畢竟拋開假貨不談，如果你在線下官方門店花五六千元甚至更多，買了個正版九牧馬桶一二年就壞了，那相信你后邊也不可能再選九牧了。所以正常情況下的換機周期至少要七八年，甚至更久……
這就意味著現(xiàn)在九牧的線下經(jīng)銷商們，除了自家門店，剩下的好像都成了競爭對手……
或許正因如此，此前才有媒體爆料稱，為了完成銷量任務(wù)，九牧五金店渠道吐槽專賣店價格虛高。而專賣店則吐槽五金店款式差、質(zhì)量差等等。
不過就算這樣，由于現(xiàn)在新一代的消費主力軍基本都已經(jīng)把線上線下比價當成了一種消費習(xí)慣。這背后是源于對過去家居家裝行業(yè)價格不透明、低配高價等一系列騷操作的厭惡和擔(dān)憂。
所以，當看到九牧線上線下產(chǎn)品價格相差較大時，即便有門店導(dǎo)購解釋緣由，但恐怕還是會讓不少人心生疑慮，比如你會不會拿電商款當專賣店款賣給我、會不會低配高價等等。在某種程度上，這似乎又成了新的銷售障礙。
所以最后，當“內(nèi)卷”一計不成時，經(jīng)銷商們也只能選擇串貨、竄貨，低價低盈利地把貨轉(zhuǎn)出去，以完成廠家銷售目標和讓自身回點血……
這也是為什么近年來九牧一直在打擊代理商、經(jīng)銷商的串貨和竄貨行為，但卻屢禁不止，甚至在短視頻平臺上，偶然還能看到不少竄貨商整車收購九牧串貨商品的原因……
當然，現(xiàn)在九牧衛(wèi)浴的渠道和市場問題，很大一部分都算得上是行業(yè)發(fā)展問題，并不能完全所看作是自身經(jīng)營的失敗。
但有意思的是，哪怕面對假貨橫行問題、面對當前房地產(chǎn)和衛(wèi)浴行業(yè)的增長困境，九牧和九牧衛(wèi)浴的創(chuàng)始人林孝發(fā)卻似乎依然相當自信。
在此前的2024九牧全球營銷發(fā)展大會上，九牧衛(wèi)浴創(chuàng)始人林孝發(fā)曾強調(diào)，2030年要將銷售額擴大到1000億元。
那么現(xiàn)在九牧營收多少呢？這是個謎團。
一方面有媒體文章指出，在此前的九牧大會上，董事長林孝發(fā)曾聲稱，過去三年九牧集團累計銷售額超過500億元。
但另一方面，在福建省工商聯(lián)、福建日報等官方媒體披露的《福建省民營企業(yè)100強榜單》中，2021年—2023年，九牧集團的營收規(guī)模分別為88.8億元、106.9億元和113億元。
總計308.7億元，與上述累計銷售額超500億的說法，并不一致。
當然，這可能是林總的口誤，也可能是兩者統(tǒng)計口徑不同的原因。至于說千億目標，也或許是到2030年累計銷售額1000億元，而不是年營收達到千億。
畢竟按500億算，九牧過去三年的平均銷售額也才166.67億元，這差得可不是一星半點。
而且在當前這么個市場環(huán)境下，九牧衛(wèi)浴想要累計增長到千億目標也絕非易事。
從品牌的各種宣傳口徑來看，主要就是數(shù)智化，發(fā)力科技衛(wèi)浴，打造智能馬桶、智能魔鏡柜等系列產(chǎn)品。
背后的商業(yè)邏輯不難理解，一是在數(shù)智化的加持下，智能馬桶能夠把產(chǎn)品賣得更貴，附加值更高；二是給了更多消費者一個換新體驗的理由。
畢竟對大多數(shù)普通家庭而言，有時候家電煥新難，不是困于沒錢，而是傳統(tǒng)的節(jié)儉觀念和厭惡損失心理讓很多父母輩的用戶覺得“換新不值”。即原來的馬桶也能用，那為什么要多花錢砸了去換新的呢？
但現(xiàn)在，隨著新一代年輕消費主力軍的長大，以及帶有除臭、水洗、烘干和全自動感應(yīng)開蓋的智能馬桶的持續(xù)滲透，也就給了這么一個說服換新的體驗理由。
目前來看，九牧在智能衛(wèi)浴方面確實取得了一些非常亮眼的成績。比如此前全球領(lǐng)先的企業(yè)增長咨詢機構(gòu)弗若斯特沙利文就發(fā)布聲明，確認九牧集團“2023年智能馬桶全球銷量第一”。
另外從天眼查APP顯示的規(guī)模體量來看，九牧也再一次坐實了中國智能衛(wèi)浴第一品牌的寶座。
那么接下來的問題在于，這樣一塊金字招牌能不能撐起九牧更多的增長呢？
恐怕不容樂觀。
首先，智能衛(wèi)浴在新開樓盤和精裝房場景是最好切入的?？涩F(xiàn)在房地產(chǎn)市場什么情況，就不必多說了。2020年到今年四月國內(nèi)新開盤房屋套數(shù)及項目數(shù)已逐年下降，智能馬桶行業(yè)規(guī)模也出現(xiàn)收窄的趨勢。
至于以舊換新的家庭市場，智能馬桶確實給了一個體驗理由，但還不夠，大多數(shù)消費者還要考慮智能馬桶的價格優(yōu)惠、后續(xù)服務(wù)，以及維修成本等等。
畢竟，好點的智能馬桶動輒就要六七千，再加上砸掉損失的舊馬桶，以及智能馬桶等衛(wèi)浴產(chǎn)品具備電氣屬性之后，相比傳統(tǒng)產(chǎn)品故障率和維修成本也將更高等等，這些都是大多數(shù)普通家庭所不得不考慮的。
一句話總結(jié)就是，大家擔(dān)心花大價錢，最后買了個“馬桶爹”回來。
并且這個前提還是，你要能買對九牧智能馬桶！而不是像網(wǎng)友一樣在“九牧正品體驗店”等假貨店鋪里，買了山寨的九牧王馬桶……
除此之外，還有一點需要注意的是，宏觀經(jīng)濟消費環(huán)境。
馬桶是個剛需產(chǎn)品，但智能馬桶不是，那就擺脫不了改善型消費品跟宏觀經(jīng)濟同頻共振的宿命。
所以，在當前經(jīng)濟緩慢復(fù)蘇和消費降級的大背景下，奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年智能坐便器行業(yè)銷額為25億元，同比下滑19.9%；銷量為115萬臺，同比下滑14.7%……
不過好一點的是，現(xiàn)在無論是房地產(chǎn)市場，還是宏觀經(jīng)濟都已經(jīng)表現(xiàn)出了明顯的復(fù)蘇態(tài)勢。所以對九牧衛(wèi)浴和林孝發(fā)來說，當前面臨的問題其實就剩下了一個，那就是如何在存量市場博弈下，既要實現(xiàn)千億目標，也要維護好經(jīng)銷商們的利益。
“既要”“還要”之間到底如何權(quán)衡，或?qū)⒊蔀榫拍恋恼嬲简?hellip;…
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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