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作者 | 竹銘
編輯 | 計(jì)然
松下電視，正在謝幕。
最近，有消息稱(chēng)，松下公司正在考慮出售或縮減其陷入困境的電視業(yè)務(wù)。松下控股總裁楠見(jiàn)雄規(guī)坦言，目前沒(méi)有任何公司會(huì)收購(gòu)該業(yè)務(wù)，但松下會(huì)考慮各種選擇。
曾經(jīng)擁有高光時(shí)刻的松下電視，如今落得無(wú)人接盤(pán)的境遇，不免讓人唏噓。要知道，2007年松下電視銷(xiāo)售額一度高達(dá)1萬(wàn)億日元，產(chǎn)品風(fēng)靡全球，也讓松下賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
然而，進(jìn)入平板電視時(shí)代之后，松下卻在關(guān)鍵的技術(shù)路線(xiàn)選擇上不斷出錯(cuò)。同時(shí)，中國(guó)家電行業(yè)大爆發(fā)，國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，海信、創(chuàng)維、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌的電視機(jī)產(chǎn)品，在海外也受到更多人的青睞，逐漸成為全球彩電市場(chǎng)的重要玩家。
松下電視的退場(chǎng)，也折射出日本電視品牌的影響力在減弱。全球彩電市場(chǎng)正在進(jìn)入新一輪的洗牌，而中國(guó)彩電品牌開(kāi)始占據(jù)C位。
1952年，松下推出日本第一臺(tái)黑白電視機(jī)“ET-501”，并于1960年代推出彩色電視。當(dāng)時(shí)，電視機(jī)與洗衣機(jī)、電冰箱并稱(chēng)日本人生活中的“三大神器”。中國(guó)則在1958年造出了第一臺(tái)電視機(jī)，命名為“北京”，被譽(yù)為“華夏第一屏幕”。那一年，中國(guó)全部的電視機(jī)不超過(guò)幾十臺(tái)。
70年代，松下推出了“National”品牌的彩色電視機(jī)。這款產(chǎn)品采用了陰極射線(xiàn)管（CRT）技術(shù)，使得電視投射出的色彩非常準(zhǔn)確，在當(dāng)時(shí)處于非常先進(jìn)的水平。那時(shí)候電視機(jī)還是個(gè)稀有物種，松下憑借先進(jìn)的顯像管技術(shù)，讓自家的電視機(jī)產(chǎn)品畫(huà)面更清晰、色彩更鮮艷，從而迅速吸引了全球目光。松下電視機(jī)一度被捧為“家電之王”，遠(yuǎn)銷(xiāo)世界各地。
1978年，中國(guó)引進(jìn)第一條制造彩電的生產(chǎn)線(xiàn)。1979年，松下電器成為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日本企業(yè)之一。八九十年代，貼著“Panasonic”標(biāo)志的松下電視，成為中國(guó)家庭“家電四大件”中的奢侈品。當(dāng)時(shí)，許多國(guó)人以擁有一臺(tái)松下電視為榮。張林（化名）當(dāng)年結(jié)婚的時(shí)候就買(mǎi)了一臺(tái)松下電視機(jī)，整棟樓的人都擠著去他家看電視，他成為整條街上最潮流的仔。
八九十的年代，松下電視一度占據(jù)全球20%的市場(chǎng)份額，成為日本制造的代表之一，可謂風(fēng)光無(wú)限。2003年，松下又憑借“VIERA”等離子平板電視機(jī)火遍全球。這款電視以出色的畫(huà)質(zhì)和先進(jìn)的顯示技術(shù)，捕獲了不少消費(fèi)者的芳心。
當(dāng)許多人認(rèn)為松下電視會(huì)一路長(zhǎng)虹之時(shí)，它卻逐漸走下坡路。
數(shù)據(jù)顯示，松下電視在全球的出貨量從2016年的631萬(wàn)臺(tái)下降到2024年的202萬(wàn)臺(tái)，全球市占率僅剩下1%。即使在日本本土，松下電視的市場(chǎng)份額也從2018年的16.8%下降到2024年的8.8%，排名第六。
松下控股2024財(cái)年的數(shù)據(jù)顯示，其“Lifestyle”和“Automotive”（汽車(chē)電子）業(yè)務(wù)是營(yíng)收規(guī)模最大的兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，分別占比41.2%和17.5%。相比之下，包括相機(jī)、電視機(jī)等在內(nèi)的黑色家電業(yè)務(wù)去年?duì)I業(yè)收入預(yù)計(jì)為2840億日元，僅占集團(tuán)整體營(yíng)收的3%左右。
當(dāng)松下決定“出售或退出電視機(jī)業(yè)務(wù)”以及“2025年末解散松下電器”，資本市場(chǎng)罕見(jiàn)地持歡迎態(tài)度——松下股價(jià)飆漲了15%，創(chuàng)下近10年以來(lái)的最大盤(pán)中漲幅?？梢?jiàn)，資本也不看好松下的電視機(jī)業(yè)務(wù)和電器業(yè)務(wù)。
那么，松下電視究竟是如何從高處墜落的呢？
在電視機(jī)行業(yè)，技術(shù)是最為核心的驅(qū)動(dòng)力。
從松下的陰極射線(xiàn)管（CRT）技術(shù)再到后來(lái)的HDR技術(shù)、OLED技術(shù)等，每一次技術(shù)的革新都極大改變了電視機(jī)的用戶(hù)體驗(yàn)，推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)步。如果電視廠(chǎng)商押錯(cuò)了技術(shù)，很容易在錯(cuò)誤的方向一步錯(cuò)步步錯(cuò)，最后一蹶不振。松下電視就是一個(gè)典型。
新世紀(jì)之初，全球電視市場(chǎng)走到了技術(shù)的十字路口。在此之前，市場(chǎng)主流是CRT電視，也就是很多人小時(shí)候家里的那種厚重且難看的大電視，其很快被輕薄且顯示更好的平板電視取代。此時(shí)，平板電視出現(xiàn)了等離子與液晶兩條技術(shù)路線(xiàn)。
松下當(dāng)時(shí)是等離子電視的堅(jiān)定支持者。相比液晶技術(shù)，等離子技術(shù)的確在顯示方面擁有優(yōu)勢(shì)，比如具有更高的對(duì)比度、更廣闊的色域和更寬廣的視角等等。因此，松下在等離子電視上不斷加大籌碼：2000年代，松下收購(gòu)日立、先鋒的等離子部門(mén)，成為等離子高端電視的代名詞。2008年，其推出的103英寸等離子電視創(chuàng)下當(dāng)時(shí)世界最大尺寸紀(jì)錄。
雖然松下在等離子電視領(lǐng)域取得不俗成績(jī)，但等離子技術(shù)存在高能耗、成本高、大尺寸量產(chǎn)難等問(wèn)題，市場(chǎng)反而更偏向于低能耗、易生產(chǎn)的液晶電視。尤其是當(dāng)三星、LG等品牌在液晶電視領(lǐng)域不斷投入之后，這一趨勢(shì)更為明顯。
然而，松下依然在堅(jiān)持等離子技術(shù)，很快它就嘗到了苦果。
2012年，全球液晶電視高達(dá)2億臺(tái)，而等離子電視出貨量只有1300萬(wàn)臺(tái)。2013年，松下無(wú)奈關(guān)閉等離子工廠(chǎng)，宣布退出等離子業(yè)務(wù)。隨著液晶電視逐漸主導(dǎo)全球彩電行業(yè)，松下持續(xù)被邊緣化，市場(chǎng)份額不斷被蠶食。雖然松下在退出等離子后也轉(zhuǎn)向了液晶，但市場(chǎng)已經(jīng)被其他品牌占據(jù)。2018年，松下電視將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向商用領(lǐng)域，但也未能挽回頹勢(shì)。
除了在技術(shù)路線(xiàn)上壓錯(cuò)寶，松下遭到來(lái)自中韓電視品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，也是其衰落的重要原因。
2000年后，中國(guó)彩電業(yè)迎來(lái)十年黃金發(fā)展期。2012年，中國(guó)彩電品牌已占全球彩電出貨量的25%，成為全球最重要的彩電市場(chǎng)之一。有日媒披露，2024年前三季度，中國(guó)品牌在日本電視市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比達(dá)49.9%。其中，海信系以40.4%的占比排名第一，遠(yuǎn)超索尼的9.7%和松下的9%。
韓國(guó)的三星和LG在顯示技術(shù)領(lǐng)域?qū)嵙ο喈?dāng)強(qiáng)勁，也給松下電視帶來(lái)了很大的壓力。比如，三星在液晶顯示技術(shù)、量子點(diǎn)技術(shù)方面表現(xiàn)突出，LG在OLED顯示技術(shù)方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，二者推出的產(chǎn)品在畫(huà)質(zhì)、色彩、對(duì)比度等方面較為出色。
松下電視的落幕向市場(chǎng)傳遞一個(gè)道理：技術(shù)優(yōu)勢(shì)不等于市場(chǎng)成功。松下押寶等離子技術(shù)，但沒(méi)能將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為大眾需求，反而被成本和功能短板拖累。只能說(shuō)，電視品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心除了技術(shù)，還有成本控制、生態(tài)整合與快速響應(yīng)市場(chǎng)的能力。
就全球范圍內(nèi)來(lái)看，不是電視不行了，只是松下電視不行了。
全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度全球電視出貨量同比增長(zhǎng)11%，達(dá)到了6200萬(wàn)臺(tái)，且連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。其中，三星以17.6%的全球市占率位居榜首，但市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)；TCL以14.3%的市場(chǎng)份額位居第二，海信和LG并列第三，市場(chǎng)份額均為13.2%。
根據(jù)日韓媒體報(bào)道，中國(guó)電視機(jī)全球市場(chǎng)份額在去年1~9月首次超過(guò)韓國(guó)，達(dá)到30.1%，位居世界第一。在具體的數(shù)據(jù)上，中國(guó)品牌TCL、海信和小米的市場(chǎng)份額總和為30.1%，而韓國(guó)的三星和LG電子合計(jì)市場(chǎng)份額為29.4%。
可以說(shuō)，當(dāng)下全球電視產(chǎn)業(yè)的格局，就是中國(guó)跟韓國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)。海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、小米等國(guó)產(chǎn)電視品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和完善的售后服務(wù)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，并且在全球市場(chǎng)的份額也不斷提升。
接下來(lái)，OLED、QLED、Mini LED 等更先進(jìn)的顯示技術(shù)還會(huì)持續(xù)完善和普及，帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)。掌握這些技術(shù)的廠(chǎng)商如三星、TCL、海信等，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將更具優(yōu)勢(shì)。比如，TCL的 Mini LED“控光燈塔”微透鏡技術(shù)和量子點(diǎn) Pro2023 技術(shù)，將液晶電視畫(huà)質(zhì)提升到新高度。海信全球首發(fā)的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，在色彩純度、色域面積等幾個(gè)方面都實(shí)現(xiàn)了對(duì)量子點(diǎn)技術(shù)的超越，全面碾壓QD-Mini LED。
往未來(lái)看，高端化或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電視品牌超越韓國(guó)品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)。
據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2024年第三季度全球高端電視市場(chǎng)產(chǎn)品出貨量激增 51%，創(chuàng)下歷史新高。三星在高端市場(chǎng)的份額一年內(nèi)從43%降至30%，海信和 TCL 出貨量實(shí)現(xiàn)兩倍以上同比增長(zhǎng)，超越LG，分別占據(jù)高端市場(chǎng)第二和第三名。另外，中國(guó)擁有從原材料供應(yīng)到終端制造的完整顯示面板產(chǎn)業(yè)鏈，在成本控制上優(yōu)勢(shì)明顯，能以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格推出高端產(chǎn)品。
總之，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)正在大步超越韓國(guó)和日本。黯然退場(chǎng)的松下電視，成為日本電視產(chǎn)業(yè)下滑的一個(gè)縮影。它也揭示了一個(gè)不變的商業(yè)真理：沒(méi)有企業(yè)能夠永遠(yuǎn)躺在功勞簿上，勇于創(chuàng)新和應(yīng)勢(shì)而變才是永立潮頭的法寶。
不然時(shí)代拋棄你的時(shí)候，真的連聲招呼都不會(huì)打。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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