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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
今年春節(jié)檔《唐探1900》《哪吒之魔童鬧?！窔偭?！
貓眼平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《哪吒》成為中國影史首部票房破100億系列動(dòng)畫電影；《唐探1900》上映8天總票房破23億，《唐探》系列成為中國影史首個(gè)累計(jì)票房突破100億的系列IP。
只是一千個(gè)觀眾就有一千個(gè)哈姆雷特，目前《唐探1900》口碑很難評。
有人認(rèn)為，沒那么好笑，也沒那么不好笑；沒那么好看，也沒那么不好看。
有的覺得把愛國線、懸疑線和愛情線硬湊一起，弱化懸疑，強(qiáng)上價(jià)值。
同樣難評的不止是電影劇情，還有背后的隱藏贏家——百歲山。
百歲山不在電影里，不在贊助商名單里，卻拿了“最強(qiáng)金主爸爸”劇本。
怪都怪《唐探1900》白振邦（張新成）和愛麗絲（安娜）的愛情線，愣是被拍出百歲山廣告片畫風(fēng)。
看過《唐探1900》都知道，華人富商少爺白振邦和美國議員千金安娜，被塑造成溫柔的貴族公子和富家千金的形象。
兩人一見鐘情，可受排華法案影響，不允許華人男性和白人女性結(jié)婚，于是兩人只能私下偷偷相會(huì)，也因此創(chuàng)造了不少名場面。
兩人從相遇到相愛的名場面曝光后，不少網(wǎng)友開始下場玩梗“水中貴族”，拍了番外篇《“白”歲山》。
一樣的追妻火葬場，她逃他追她插翅難飛。
一樣的一眼萬年，眼神算不上清白。
還有接吻這一幕，在貴族打扮的濾鏡襯托下，品出了百歲山廣告既視感。
一旦接受了百歲山這個(gè)設(shè)定，就走不出來了。
難怪看完電影，有人覺得似曾相識(shí)。
難怪有人覺得缺點(diǎn)啥，原來是缺瓶水，建議原地拉贊助。
再看電影里白振邦的結(jié)局，最后也成了名副其實(shí)的水中貴族。
看到這兒誰不說一句，百歲山才是真正的大贏家，沒花一分錢，卻在電影外刷足存在感，省了千萬廣告費(fèi)。
上一次看到這么離譜的事情，還是劉亦菲《玫瑰的故事》。
徐海喬明明一集沒演，但卻無處不在，出現(xiàn)在劉亦菲每部電視劇評論區(qū)。
沒有技巧，全是感情，成功拿下了編外男五。
上一次看到百歲山因?yàn)橘F族風(fēng)被cue，還是在王七葉的視頻里。
此前王七葉為了把風(fēng)油精價(jià)格打上去，玩起了高端局，用百歲山廣告的方式打開風(fēng)油精。
王七葉把風(fēng)油精拍出了皇室高定的感覺，時(shí)而化身綠寶石戒指，時(shí)而變身祖母綠珠寶頭箍，滿滿的貴氣。
于是王七葉視頻一出，就讓人聯(lián)想到百歲山。
百歲山憑借《唐探1900》、王七葉視頻出圈，沒有一個(gè)觀眾辣評是無辜的，也沒有一個(gè)百歲山廣告是無辜的。
說到百歲山，除了想到水中貴族，還有被稱為史上最難懂最高級(jí)的廣告，別名《百歲山的三生三世》、《千里姻緣一水牽》。
如果說有人含著金鑰匙出生，那么百歲山就是含著“水中貴族”定位誕生。
這就要說到百歲山創(chuàng)始人周敬良（中國包裝水之父）的定位策略，早些年國內(nèi)的瓶裝水市場產(chǎn)品價(jià)格為1~2元。
于是周敬良另辟蹊徑，通過3元差異化定價(jià)切入瓶裝水市場，打造百歲山品牌，并為其塑造“水中貴族”形象，與農(nóng)夫山泉、娃哈哈等形成區(qū)隔。
不過百歲山要把水賣貴了，還得講好貴有貴的道理的故事。
這時(shí)候就不得不把趙麗蓉金句搬出來：
宮廷玉液酒，一百八一杯。這酒怎么樣？聽我給你吹。
在包裝上，百歲山打破了其它瓶裝水同質(zhì)化設(shè)計(jì)，采用“一字肩”瓶口與四條流線凹槽貫穿豎直瓶身。
有人說是代表巖層的斷裂帶，也有的說是四條正切函數(shù)，但都是無解的。
唯一有解的是，百歲山通過差異化的包裝，給消費(fèi)者營造一種厚重高端的觀感，把“水中貴族”四個(gè)字具象化。
同樣無解的還有百歲山廣告。
百歲山不像農(nóng)夫山泉賣水源“我們只是大自然的搬運(yùn)工”，不像樂百氏賣技術(shù)“做足27層凈化”；
不像娃哈哈賣效果“泡茶茶更醉煮飯飯更香”，更不像依云賣萌“請來嬰兒熱舞”。
總之百歲山不像其它品牌裝水，而是裝逼，加點(diǎn)歐洲風(fēng)格的古堡、如夢似幻的廊橋、水汽氤氳的世外水源，主打一個(gè)貴族味。
第一部廣告，笛卡爾的心形線。
據(jù)說復(fù)刻笛卡爾與瑞典公主克里斯汀的浪漫愛情故事。
芳齡十八的克麗絲汀公主，一天邂逅男一號(hào)五十有二的笛卡爾，公主下車向笛卡爾投去一眼萬年的目光，二話不說把水搶走。
圖源： 成都稻田片場
第二部廣告，穿越時(shí)空的愛。
笛卡爾老人疑似變成年輕王子，公主離開宮殿、闖入時(shí)光隧道的走廊，看見若隱若現(xiàn)的笛卡爾。
她追啊追追到水中貴族水源地，再次奪水成功。
第三部廣告，臨摹百歲山的小畫家。
大公主小公主人在馬車坐，一個(gè)男孩正在認(rèn)真臨摹百歲山。
小女孩跑過來就這么水靈靈把水抱走了，親得別人一臉懵逼，大公主看到這一幕陷入回憶。
第四部，兩小無猜歲月靜好。
小畫家潛進(jìn)城堡，在角落放下百歲山礦泉水，玩起了躲貓貓。
小公主根據(jù)水瓶線索，在迷宮般的宮殿中找到小畫家。
百歲山廣告總能一本正經(jīng)裝逼，消費(fèi)者看得十臉懵逼。
據(jù)說無數(shù)自詡上知星座五行，下曉推理懸疑的神人，在百歲山廣告面前紛紛跪下唱征服。但它至少成功做成了三件事：
夯實(shí)“水中貴族”品牌定位。
百歲山通過一個(gè)個(gè)看似銜接的故事，持續(xù)制造品牌貴族定位效應(yīng)，讓大家記住了“水中貴族”四個(gè)字。
讓人看完廣告覺得這水好貴，這感覺就對了。
上演相似的搶水名場面。
一代人有一代人的百歲山男主角，但代代都逃不過“你追我跑你被搶水”的命運(yùn)。
制造“史上最難懂”廣告效應(yīng)。
百歲山借助一段段把你cpu干燒的劇情，劇情到高潮時(shí)戛然而止的節(jié)奏，以及沒有臺(tái)詞的畫面，給觀眾留下更多猜猜猜的解讀空間。
正如百歲山的廣告流傳多年，江湖上有人解讀它的廣告：
是不是用一個(gè)浪漫的故事和有距離感的追隨，表現(xiàn)出品牌的高貴；喝完百歲山返老還童了？ 買了貴族水，就會(huì)有白富美前來搭訕？
免費(fèi)的自來水來了，品牌的談資也就形成了。
就像百歲山這次沒有與《唐探》合作，但是卻因?yàn)殡娪爸匈F族公子凄美愛情的故事橋段，激發(fā)大家對于百歲山的討論興趣。
不過最后想問問，現(xiàn)在潑天的流量砸向了百歲山，百歲山要不要接住這波流量，趁熱打鐵整活。
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2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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