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想送禮的社交i人有救了。
近日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱，微信小店正式開啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試。根據(jù)公告，除珠寶、教育培訓(xùn)這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，原價(jià)不超過1萬元的商品，都將默認(rèn)支持“送禮物”功能。
不見面就能送禮，臨近年節(jié)發(fā)布該功能，騰訊這波操作可謂是小心思滿滿，帶有社交屬性的電商模式或可掀起一波入駐小高潮。在已入駐微信小店的企業(yè)當(dāng)中，杭州知名絲綢企業(yè)萬事利也在昨日答投資者問時(shí)表示，目前公司微信小店已開通好友“送禮物”功能。
隨著入駐的商家越來越多，各方對(duì)“送禮物”功能的討論度也越來越高。有聲音認(rèn)為，在社交、游戲等方面已經(jīng)做到出類拔萃的騰訊，事實(shí)上也從未放棄對(duì)電商板塊的布局。
近幾年，通過對(duì)朋友圈視頻號(hào)的點(diǎn)贊數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)，微信視頻號(hào)的流量正在不斷壯大，直播帶貨業(yè)務(wù)也不斷成長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一年，視頻號(hào)的看播規(guī)模增長約300%，直播帶貨銷售額同比增長超過800%，平臺(tái)公域購買轉(zhuǎn)化率翻番，客單價(jià)顯著提升。此外，微信小程序日活用戶已突破5億，深度滲透至用戶生活的方方面面。
無論是視頻號(hào)流量的日益增加，抑或是小程序使用上的普及，都為騰訊再度觸及電商做好了鋪墊。此次，“送禮物”功能的發(fā)布便可視為繼微信小店升級(jí)、降低商家準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)以及微信小店助手App之后，騰訊對(duì)電商的又一次主動(dòng)出擊。
對(duì)商家而言，微信小店可以借助禮物贈(zèng)送這一功能，通過社交鏈接觸達(dá)更多消費(fèi)者，不可否認(rèn)，微信小店“送禮物”又為像萬事利這樣的商家打造了一條新的銷售渠道。
多個(gè)商家看好“送禮物”功能，作為其中之一的萬事利表示，除了入駐天貓、京東、抖音、小紅書、視頻號(hào)等眾多知名電商平臺(tái)，還在積極布局小程序，目前微信小店的好友轉(zhuǎn)送功能已開通。
萬事利是杭州老牌絲綢企業(yè)，成立至今，公司逐步建立了成熟高效的銷售渠道。隨著時(shí)代與人們消費(fèi)習(xí)慣的變化，萬事利線上銷售布局逐年加碼。
據(jù)萬事利公開披露表示，公司從多個(gè)渠道毛利率來看，線上銷售毛利率最高，可達(dá)70.26%，其次分別為分銷銷售、加盟銷售、直營銷售，毛利率分別為54.40%、41.83%、39.05%。
可以看出，在開店成本、店鋪運(yùn)營、人力成本、地域限制、銷售靈活度等方面更具優(yōu)勢(shì)的線上銷售前景可觀，或可為萬事利帶來更多的利潤增長。
在布局微信小店方面，萬事利動(dòng)作迅速，態(tài)度積極，爭(zhēng)取在這波熱度以及即將到來的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)中分得紅利。
據(jù)了解，目前，萬事利線上平臺(tái)的流量與日俱增，許多消費(fèi)者通過社交媒體和電商平臺(tái)了解和購買絲綢產(chǎn)品，為公司帶來了可觀的銷售額。
今年上半年，萬事利天貓官方旗艦店交易金額達(dá)3873萬元，粉絲達(dá)41.2萬。
萬事利抖音官方旗艦店直播不間斷。目前，該旗艦店售出將近8萬單，真絲枕套、羊毛披肩、桑蠶絲方巾等熱門商品銷售均超千單。其中，真絲枕套產(chǎn)品有超800人加購。
萬事利京東官方旗艦店有超8萬人關(guān)注，絲巾、圍巾類商品單品下單量過萬，熱銷榜單第一的商品評(píng)價(jià)超5000條，好評(píng)率達(dá)99%。
每個(gè)平臺(tái)都在萬事利通過直播、節(jié)日活動(dòng)、平臺(tái)活動(dòng)等方式的不斷努力下，實(shí)現(xiàn)了銷量不斷增加，粉絲不斷積累，口碑不斷傳播。
萬事利也表示，作為創(chuàng)立成長已久的老牌企業(yè)，與時(shí)俱進(jìn)是公司發(fā)展的必備要素，在保證傳統(tǒng)銷售渠道能夠完整高效運(yùn)作的前提下，公司積極布局線上，擁抱拓展全新的銷售模式。公司將利用社交電商的特點(diǎn)，汲取以往電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，讓微信小店發(fā)揮出最大的效益。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)