很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
December 9th, 2024
下午好，我是翻譯官
今天帶來業(yè)界的一場地震
從紐約方面?zhèn)鱽淼南@示，全球公關(guān)傳媒巨頭之一的宏盟集團(tuán)（Omnicom）正在就收購控股公司IPG進(jìn)行深入談判，這筆交易將創(chuàng)建世界上最大的廣告代理業(yè)務(wù)。
《華爾街日報》周日首先報道這一消息，官方公告最快可能在本周發(fā)布。
以下內(nèi)容，最早發(fā)布在公關(guān)傳媒新聞?wù)搲疶he Drum，由海外情報員Binarite代為潤色。
盡管被報道為“合并”，但擬定中的交易本質(zhì)上是宏盟集團(tuán)對IPG的單方面收購。上個周五，宏盟集團(tuán)收盤時市價202億美元，幾乎是IPG同一時段收盤時的2倍市值（約109億美元）。據(jù)推算，合并后的新集團(tuán)凈收入將超過200億美元。
這次收購將讓宏盟集團(tuán)成為世界上最大的傳媒類收入控股公司，將企業(yè)權(quán)力平衡從歐洲轉(zhuǎn)移到北美。
日光之下無新事。十年前，宏盟集團(tuán)同意以350億美元的價格與法國系傳媒巨頭陽獅集團(tuán)（Publicis Groupe）進(jìn)行一次劃時代的大型合并。
2013年7月，時任陽獅首席執(zhí)行官莫里斯·利維（Maurice Levy）和宏盟集團(tuán)首席執(zhí)行官莊任（John Wren）在凱旋門前舉行慶祝合影，宣布了所謂的“平等合并”。不幸的是，這次合作最終淪為控制權(quán)的權(quán)力斗爭，于2014年5月破裂。
雖然宏盟收購IPG已在周一部分宣布——其中充斥著莊任與克拉科夫斯基握手的慣常鏡頭，但在任何協(xié)議正式生效前，仍有很多障礙與疑問需要闡明。
正如陽獅—宏盟合并的最終破裂表明的那樣，無論相關(guān)方最初是否愿意，這種規(guī)模的交易都不會簡單完成。
傳媒類控股公司充斥著內(nèi)部政治，各代理品牌為自我保護(hù)而相互競爭，在客戶削減預(yù)算、新興科技巨頭崛起之后，這一情況更加嚴(yán)重。在過去十年中，這導(dǎo)致控股公司重組的時代不夠“合理化”。
宏盟集團(tuán)和IPG將不再重視如何整理自家資產(chǎn)，而是要整理彼此的資產(chǎn)。這意味著兩大勢力將專注于利益沖突等問題，這些沖突將不可避免地因共享同一類客戶，以及獲得最高職位的政斗而產(chǎn)生——據(jù)說CFO的選位爭奪戰(zhàn)是陽獅—宏盟合作破裂的主因之一。不過，擁有一個更大的合作伙伴，或許比總是幻想“平等合并”實(shí)現(xiàn)起來更容易。
目前，宏盟集團(tuán)Q3數(shù)據(jù)顯示有機(jī)增長6.5%，而IPG的同期收入不佳，它在拆散零售自身，以改善它的資產(chǎn)負(fù)債表的數(shù)據(jù)內(nèi)容。“考慮到IPG的運(yùn)營和股價表現(xiàn)以及最近代理機(jī)構(gòu)銷售，我認(rèn)為IPG被出售，不會有太大驚喜。”知名行業(yè)分析師伊恩·惠特克（Ian Whittaker）在個人網(wǎng)站上這樣寫道。
伊恩的預(yù)測不無道理，IPG上一季度的北美市場有機(jī)凈收入增長率正好為0%。雖然拉丁美洲市場飆升近10%，但I(xiàn)PG的主場停滯不前。這迫使IPG在今年夏天開始零售自身業(yè)務(wù)——公開出售旗下代表性數(shù)字營銷企業(yè)R/GA和Huge。
CEO菲利普·克拉科夫斯基（Philippe Krakowsky）將上述零售作為“改善IPG的財務(wù)狀況”更廣泛戰(zhàn)略的一部分。據(jù)報道，R/GA正以傳聞中3億美元價格，被印度IT巨頭塔塔咨詢服務(wù)公司（Tata Consultancy Services，簡稱TCS）收購。另一家代表性數(shù)字企業(yè)Huge也被收購，買家尚不確定，據(jù)稱是私募股權(quán)公司安概投資（AEA Investors）。
從表面上看這有道理。IPG的媒體、數(shù)據(jù)和參與解決方案部分（包括R/GA和Huge）的收入正在下降。總體而言，IPG的Q3收入同比下降2.9%，這歸咎于“宏觀不確定性”及科技和汽車等關(guān)鍵領(lǐng)域廣告支出萎縮。出售數(shù)字業(yè)務(wù)，有助于IPG削減成本、降低風(fēng)險敞口并釋放資源，以便在媒體、醫(yī)療保健業(yè)務(wù)中“更安全”押注。
但問題是：在剝離最大的2家數(shù)字企業(yè)時，IPG可能不僅出售了資產(chǎn)，還出售了公司未來的相關(guān)可能，同時失去兩大數(shù)字營銷支柱企業(yè)，已經(jīng)不是首要考慮的問題?？死品蛩够诜枪_的文件中稱，簡化業(yè)務(wù)已經(jīng)無法支撐IPG長期生存。
一些業(yè)界人士擔(dān)憂，宏盟這次大收購，可能引發(fā)整個市場傳播領(lǐng)域的整合浪潮。許多人轉(zhuǎn)而關(guān)注WPP，它很可能被陽獅這個新實(shí)體收購或拆分，從而角逐世界上最大的控股公司之位。
The Drum專欄作家巴里·達(dá)德利（Barry Dudley）如此評價：“宏盟集團(tuán)和IPG走到一起，更應(yīng)該說是1+1等于1.75。”
更多消息請等待官方公告。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)