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房產(chǎn)賽道新的打法已經(jīng)來(lái)了！
秋香發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商都盯上了視頻號(hào)直播。你看，上半年百?gòu)?qiáng)房企里，開(kāi)通視頻號(hào)的都超過(guò)95%了，而且9成企業(yè)都擁有不止一個(gè)視頻號(hào)。
不難看出，視頻號(hào)已經(jīng)成為兵家搶客的必爭(zhēng)之地！而且，有人已經(jīng)先行一步了！
就拿前段時(shí)間“中海深灣玖序”來(lái)說(shuō)，他們?cè)诟?a href="/tag/房產(chǎn)行業(yè)" target="_blank">房產(chǎn)行業(yè)服務(wù)商智訊控股合作的視頻號(hào)直播中，單場(chǎng)直播曝光就破百萬(wàn)，一場(chǎng)直播的場(chǎng)觀達(dá)到10萬(wàn)+，直接刷屏了整個(gè)深圳地產(chǎn)圈！
這傳播效果，在房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入存量階段的當(dāng)下，你說(shuō)哪個(gè)地產(chǎn)人看了不心動(dòng)！
那問(wèn)題來(lái)了，他們是怎么做到的呢？
欸！秋香就發(fā)現(xiàn)，人家其實(shí)有一套高品質(zhì)的直播運(yùn)營(yíng)體系。
比如智訊控股會(huì)自主孵化頭部IP主播，根據(jù)主播的人設(shè)和項(xiàng)目風(fēng)格來(lái)提供個(gè)性化的腳本指導(dǎo)，讓在看直播的觀眾能跟著主播的思路走，這樣就能拉高房企直播間互動(dòng)數(shù)據(jù)，以此撬動(dòng)更多平臺(tái)公域流量進(jìn)到直播間里來(lái)；
同時(shí)，他們會(huì)通過(guò)朋友圈信息流+視頻號(hào)原生入口，多流量版位的定向投放，把直播間直接送到目標(biāo)人群手上，促成10萬(wàn)+場(chǎng)觀的同時(shí)，鎖定高質(zhì)量購(gòu)房客群，實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化成交。
而這套規(guī)范化的直播體系，從籌備到開(kāi)播僅用了5天而已！當(dāng)然了，這也不是憑空想象出來(lái)的，這背后呢，離不開(kāi)騰訊「新“視”力扶持計(jì)劃」的數(shù)據(jù)支撐與方法論指導(dǎo)。
要知道，房產(chǎn)營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，分銷、地拓等傳統(tǒng)打法越來(lái)越不吃香了，“短視頻+直播”才是新潮流！
騰訊廣告房產(chǎn)行業(yè)也看到了這個(gè)趨勢(shì)，在近期推出了「新“視”力扶持計(jì)劃」，通過(guò)獨(dú)家課程內(nèi)容、金牌講師培訓(xùn)、行業(yè)專家指導(dǎo)、榮譽(yù)激勵(lì)扶持多項(xiàng)權(quán)益，來(lái)助力房企玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)直播。
咱來(lái)仔細(xì)看下這些權(quán)益，就不難理解智訊控股成功的原因了。
比如獨(dú)家課程內(nèi)容提供了投流、審核等實(shí)操妙招和標(biāo)桿案例，這樣就能幫助做直播的人找到最合適的直播方法，少走彎路；金牌講師的閉門(mén)指導(dǎo)，能為直播小白打造優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)；行業(yè)專家一對(duì)一+專項(xiàng)小組的全環(huán)節(jié)跟進(jìn)，有這雙重保障，直播就更穩(wěn)當(dāng)；還有官方傳播資源和榮譽(yù)扶持，更大程度的提升直播間的知名度和影響力。
有了這個(gè)扶持計(jì)劃，不止智訊控股和“中海深灣玖序”的合作項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)破百萬(wàn)曝光，在聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)與“順控城投”策劃的“順控直播周”活動(dòng)中，累計(jì)投放曝光量更是超180萬(wàn)次，平均每場(chǎng)場(chǎng)觀達(dá)2.9萬(wàn)；還有蔚藍(lán)云創(chuàng)與“中國(guó)鐵建·花語(yǔ)前灣”合作項(xiàng)目，通過(guò)打造沉浸式看房體驗(yàn)，直播互動(dòng)數(shù)超過(guò)37萬(wàn)，留資量高達(dá)136條。
從這些案例中可以看出，在視頻號(hào)這片新藍(lán)海下，有了官方的加持，勇敢的人已經(jīng)吃到紅利！要是你也想在房產(chǎn)行業(yè)彎道超車，不抓住這個(gè)風(fēng)口，還在等什么？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)