很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
網(wǎng)絡(luò)星期一作為一年中全球電商銷售的高峰期，吸引著品牌、商家和消費(fèi)者的高度關(guān)注。然而，隨著用戶審美疲勞和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，單純追求流量已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。在TikTok上，品牌營(yíng)銷正逐漸從“流量為王”轉(zhuǎn)型到“價(jià)值為王”，通過(guò)提升內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新內(nèi)容形式、優(yōu)化用戶體驗(yàn)等方式實(shí)現(xiàn)價(jià)值輸出，吸引高質(zhì)量用戶和品牌合作。本文Nox聚星將和大家探討在網(wǎng)絡(luò)星期一期間，TIKTOK達(dá)人如何通過(guò)提升內(nèi)容質(zhì)量實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值輸出。
在TikTok的發(fā)展初期，達(dá)人們主要依賴短期爆款內(nèi)容和“病毒式傳播”獲取流量。這種模式雖然能在短時(shí)間內(nèi)吸引大量觀看和互動(dòng)，但內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，往往缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。消費(fèi)者逐漸變得更加理性，不再滿足于單純的娛樂(lè)型內(nèi)容，更傾向于有深度、能夠解決實(shí)際需求或帶來(lái)啟發(fā)的內(nèi)容。
另一方面，品牌對(duì)與TikTok達(dá)人合作的期望也逐漸從單純的曝光量，轉(zhuǎn)向能夠帶來(lái)實(shí)際轉(zhuǎn)化率和長(zhǎng)期用戶粘性的價(jià)值型合作。這種雙向需求推動(dòng)了TikTok達(dá)人在內(nèi)容策略上的升級(jí)。
內(nèi)容質(zhì)量是價(jià)值輸出的核心，也是達(dá)人與用戶建立信任的關(guān)鍵。在網(wǎng)絡(luò)星期一期間，TikTok達(dá)人可以通過(guò)以下方式提升內(nèi)容質(zhì)量：
深化內(nèi)容專業(yè)性：達(dá)人需深入了解推薦產(chǎn)品的功能、適用場(chǎng)景和品牌背景，并通過(guò)詳細(xì)講解、實(shí)際測(cè)試等方式向用戶傳遞真實(shí)、有用的信息。例如，解釋產(chǎn)品為何值得購(gòu)買，如何解決用戶痛點(diǎn)等。
表達(dá)風(fēng)格真實(shí)化：與傳統(tǒng)廣告不同，TikTok用戶更傾向于相信達(dá)人自然且真實(shí)的推薦。達(dá)人需要避免生硬的銷售語(yǔ)氣，通過(guò)生活化場(chǎng)景和真誠(chéng)表達(dá)拉近與用戶的距離。
高水準(zhǔn)視覺(jué)呈現(xiàn)：視頻的剪輯、畫面美感和聲音效果同樣影響用戶的觀看體驗(yàn)。精心設(shè)計(jì)的畫面與富有節(jié)奏感的內(nèi)容能夠提升用戶的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受，從而增加內(nèi)容的吸引力。
原創(chuàng)性與品牌一致性：達(dá)人們?cè)趧?chuàng)作內(nèi)容時(shí)更加注重原創(chuàng)性，同時(shí)確保內(nèi)容與品牌的核心價(jià)值一致。他們會(huì)結(jié)合自己的風(fēng)格與品牌特性，創(chuàng)作出既能體現(xiàn)自身特點(diǎn)，又符合品牌調(diào)性的內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。
創(chuàng)新是TikTok平臺(tái)的靈魂。達(dá)人在網(wǎng)絡(luò)星期一期間通過(guò)探索和使用多樣化的內(nèi)容形式，不僅可以激發(fā)用戶的興趣，還能增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)：
趣味性內(nèi)容：通過(guò)幽默短劇、創(chuàng)意轉(zhuǎn)場(chǎng)或個(gè)性化的解說(shuō)方式，將枯燥的產(chǎn)品介紹轉(zhuǎn)變?yōu)橐巳雱俚膬?nèi)容，增強(qiáng)觀看樂(lè)趣。
教育性內(nèi)容：結(jié)合購(gòu)物節(jié)的消費(fèi)場(chǎng)景，制作教程型內(nèi)容，例如如何用折扣購(gòu)買最劃算的產(chǎn)品、使用技巧分享等，讓用戶在獲得實(shí)用信息的同時(shí)增強(qiáng)信任感。
互動(dòng)型內(nèi)容：達(dá)人可以設(shè)計(jì)投票、問(wèn)答等互動(dòng)形式，吸引用戶參與討論并留下評(píng)論。同時(shí)，這種互動(dòng)能夠幫助達(dá)人精準(zhǔn)了解用戶需求，從而調(diào)整內(nèi)容策略。
流暢的購(gòu)買路徑：在網(wǎng)絡(luò)星期一這樣的購(gòu)物節(jié)期間，消費(fèi)者對(duì)便捷的購(gòu)物體驗(yàn)尤為期待。達(dá)人通過(guò)TikTok Shop等內(nèi)嵌電商功能，直接引導(dǎo)用戶購(gòu)買產(chǎn)品，簡(jiǎn)化了從觀看內(nèi)容到下單的路徑。這種方式不僅提升了用戶體驗(yàn)，還為品牌帶來(lái)了更高的轉(zhuǎn)化率。
個(gè)性化推薦：基于達(dá)人對(duì)粉絲群體的深刻了解，他們能夠精準(zhǔn)推薦適合目標(biāo)用戶的產(chǎn)品。通過(guò)短視頻或直播中細(xì)致的講解，達(dá)人幫助消費(fèi)者更快找到符合需求的產(chǎn)品，從而提升了購(gòu)物效率。
沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)：TikTok達(dá)人利用AR特效、互動(dòng)小游戲等技術(shù)，為消費(fèi)者打造沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。這種形式讓消費(fèi)者不僅“看到”產(chǎn)品，還能“感受到”產(chǎn)品的魅力，從而增加購(gòu)買意愿。
對(duì)品牌銷售的影響：從“流量為王”到“價(jià)值為王”的轉(zhuǎn)型，幫助品牌與消費(fèi)者建立更深層次的聯(lián)系，提升用戶的購(gòu)買決策效率。高質(zhì)量?jī)?nèi)容更容易打動(dòng)目標(biāo)用戶，帶動(dòng)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)品牌在購(gòu)物節(jié)期間的銷售額增長(zhǎng)。
對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)的影響：消費(fèi)者能夠從TikTok達(dá)人的內(nèi)容中獲得更可靠的信息、更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，減少購(gòu)買盲目性和選擇困難。同時(shí)，深度內(nèi)容還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度，促進(jìn)重復(fù)消費(fèi)和忠誠(chéng)度。
對(duì)TikTok達(dá)人自身的影響：通過(guò)注重內(nèi)容質(zhì)量和價(jià)值輸出，達(dá)人能夠培養(yǎng)更高粘性的粉絲群體，吸引更多優(yōu)質(zhì)品牌合作，形成長(zhǎng)期的個(gè)人品牌價(jià)值。
從“流量”到“價(jià)值”的轉(zhuǎn)型是在網(wǎng)絡(luò)星期一等節(jié)日營(yíng)銷中適應(yīng)市場(chǎng)需求變化的必然趨勢(shì)。通過(guò)與TikTok達(dá)人合作提升內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新內(nèi)容形式和優(yōu)化用戶體驗(yàn)，不僅能吸引高質(zhì)量用戶，還能為品牌創(chuàng)造更多價(jià)值。這種轉(zhuǎn)型不僅推動(dòng)了品牌銷售增長(zhǎng)，也顯著改善了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)為達(dá)人自身的長(zhǎng)期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)