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深秋的寒氣似乎并未傳遞至手機(jī)行業(yè)。
過去一個(gè)月，vivo、OPPO、小米、iQOO、榮耀、一加等先后召開發(fā)布會(huì)，推出各自年度旗艦手機(jī)。其中vivo以其影像技術(shù)見長(zhǎng)，小米繼續(xù)在性能上深耕細(xì)作，榮耀則在AI和影像處理上持續(xù)發(fā)力……
11月伊始，realme 也加入了這場(chǎng)旗艦之爭(zhēng)。昨天，realme GT7 Pro正式發(fā)布，3599元的起售價(jià)格，搭配最新的驍龍8 Elite處理器，可以說，realme將旗艦機(jī)型能夠給到的配置都給了。
但在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何在眾多優(yōu)秀產(chǎn)品中脫穎而出卻并不是一件易事。
回顧過往每代realme的旗艦機(jī)型，就不難發(fā)現(xiàn)其在性能、設(shè)計(jì)、攝影等方面都表現(xiàn)還不錯(cuò)，卻難以在品牌林立的市場(chǎng)中脫穎而出。事實(shí)上，每季度手機(jī)銷量排行榜都被歸為Others，也在明示著 realme 目前的尷尬處境。
“叫好不叫座”是對(duì)其現(xiàn)狀最為妥帖的形容，它就好比一個(gè)在所有科目都拿到80分的學(xué)生，很全面但缺乏特色。在最新一代的 realme GT7 Pro 身上，我們同樣看到了這種問題。
“漲價(jià)”，是上個(gè)月貫穿整個(gè)手機(jī)行業(yè)的主旋律。
10月24日，小米創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博發(fā)文：今年元器件成本上漲非常多，另外我們?cè)谘邪l(fā)上投入也非常大，小米15確實(shí)需要漲價(jià)。
發(fā)布會(huì)上小米15系列手機(jī)的售價(jià)公布，12GB+256G版本的起售價(jià)為4499元，較上一代產(chǎn)品價(jià)格上漲了200元；一天后，榮耀Magic7系列手機(jī)同樣的12GB+256GB版本的起售價(jià)為4499元，相較于上一代產(chǎn)品起售價(jià)上漲了100元；而在稍早之前，OPPO FindX8和vivo X200的起售價(jià)相較于上一代產(chǎn)品分別上漲了200元和300元。
realme 同樣沒能免俗，12GB+256GB版本的GT7 Pro首發(fā)價(jià)格為3599元，相比于上一代旗艦機(jī)GT5 Pro 3298元的起售價(jià)，realme漲了300元，全系列則漲價(jià)300至600元不等。
但客觀來看，雖然realme GT7 Pro的漲價(jià)幅度并不算小，但3599元的起售價(jià)格在一眾旗艦機(jī)型間絕對(duì)算得上是“不講武德”。
性能釋放方面，realme GT7 Pro 搭載了最新一代的驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)，該平臺(tái)采用臺(tái)積電第二代3nm工藝制程，CPU部分包含2個(gè)超大核和6個(gè)大核，其中超大核頻率達(dá)到4.32GHz，大核頻率為3.53GHz。而為了匹配強(qiáng)大的性能釋放，realme GT7 Pro 還配備了11480mm²的雙層散熱VC，以保證在長(zhǎng)時(shí)間游戲等高負(fù)載場(chǎng)景下的性能穩(wěn)定性。
屏幕方面，realme GT7 Pro采用了三星定制的Eco²蒼穹屏，通過提供的非偏振自然光護(hù)眼技術(shù)，屏幕光源偏振度為0，接近自然光，減少對(duì)眼睛的損害。此外，該屏幕支持硬件級(jí)全亮度類DC調(diào)光，減少頻閃，提高色彩均一性。屏幕技術(shù)還包括Eco² OLED Plus和8T LTPO，最高可降低52%功耗。色域覆蓋達(dá)到120% DCI-P3，全局最高亮度為2000nit，并支持杜比視界HDR視頻拍攝。
和此前《新立場(chǎng)》文章預(yù)測(cè)的趨勢(shì)一致，在中端機(jī)開卷大電池后，這個(gè)趨勢(shì)已逐漸向旗艦機(jī)型過渡。此次 realme GT7 Pro 配備了6500mAh的泰坦電池，借助新一代硅碳負(fù)極技術(shù)，電池克容量和能量密度都有不小提升。同時(shí)，手機(jī)還支持120W光速秒充，14分鐘內(nèi)可充電至50%，并且采用硅碳負(fù)極長(zhǎng)壽算法，延長(zhǎng)電池壽命。
如此高的配置對(duì)于成本的壓力也是顯而易見，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，徐起接受了媒體專訪，他表示：（realme GT7 Pro）低配款肯定是虧錢的，但真我一定不是以虧錢為前提做產(chǎn)品，我們會(huì)一代代優(yōu)化產(chǎn)品，讓定價(jià)趨于合理。
當(dāng)然，realme GT7 Pro 也并不是完全沒有可以指摘的地方，比如采用的是realme UI，而不是Color OS；不支持無線充電；還是USB 2.0等，其中最明顯的就是影像性能大幅倒退，主攝由前代的LYT808 變?yōu)榱?IMX906，長(zhǎng)焦鏡頭從 IMX890倒退為 IMX882，前攝也由32MP縮小為16MP。這樣一套影像配置對(duì)于旗艦機(jī)型而言只是堪堪夠用，甚至是排不上號(hào)。
在影像能力逐年拔高的當(dāng)下，如果說旗艦機(jī)型為了兼顧成本，非要在配置上有所取舍，影像能力也絕不應(yīng)該是首當(dāng)其沖的一個(gè)選項(xiàng)，可以說 realme 的這波操作是真的很迷。
這就像是在一場(chǎng)馬拉松中，選手在大部分賽程中都保持著領(lǐng)先，卻在接近終點(diǎn)線時(shí)絆倒。realme GT7 Pro 強(qiáng)大的性能釋放、創(chuàng)新的屏幕技術(shù)、卓越的續(xù)航能力以及親民的價(jià)格，保證了它在旗艦手機(jī)市場(chǎng)中可以占有一席之地，但拙劣的影像能力，又注定了它難以成為一款叫座的產(chǎn)品。
被排除在OPPO體系之外也在很大程度上限制了realme的發(fā)展。
按照微博數(shù)碼大V“小馬甲不小”的統(tǒng)計(jì)，截止W40周，今年全年累計(jì)激活量排名，realme僅為1.29%，為全國(guó)的13名；到W43周，這一數(shù)據(jù)則為0.9%。
現(xiàn)實(shí)就是這樣，即便在數(shù)碼圈子內(nèi)的聲量很大，但脫離綠廠的銷售渠道，對(duì)國(guó)內(nèi)realme是致命的，不得已打出極致性價(jià)比這一招，仍效果不佳。
當(dāng)然，這其中也有缺貨的原因，獨(dú)立之后的realme定價(jià)策略開始變得激進(jìn)，按照雷鋒網(wǎng)的報(bào)道，realme對(duì)于GT 系列等成本上“不劃算”的幾款機(jī)型并未放出多少量，純粹是在定價(jià)上賺取關(guān)注。
事實(shí)上，realme 也正是憑借這種激進(jìn)的定價(jià)策略才得以在智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，但這種低價(jià)策略實(shí)際上與其高端化的目標(biāo)背道而馳。盡管高價(jià)并不總是等同于高端，但高端品牌絕不會(huì)以低價(jià)示人，這一點(diǎn)從華為和蘋果的市場(chǎng)定位中可見一斑。
相似地，小米的高端化路程就是一個(gè)典型的例子，其高端化之路之所以艱難，部分原因就在于其早期的低價(jià)、性價(jià)比形象深入人心，用戶心智難以扭轉(zhuǎn)。小米花費(fèi)了多年時(shí)間，通過提升研發(fā)投入、加強(qiáng)品牌建設(shè)宣傳等手段，才逐步改變了消費(fèi)者的固有認(rèn)知。
也正是因?yàn)槌詨蛄诵∶资謾C(jī)高端轉(zhuǎn)型的苦，小米汽車一開始便選擇了高起點(diǎn)的定價(jià)，以期在消費(fèi)者心中建立起高端的品牌形象，進(jìn)而避免長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)和品牌定位的混淆。
回過頭看，realme 的低價(jià)策略可能會(huì)短期內(nèi)吸引消費(fèi)者，但長(zhǎng)期來看，這種策略無疑也會(huì)限制其品牌形象的提升。因?yàn)樵诟叨耸袌?chǎng)中，消費(fèi)者不僅僅關(guān)注價(jià)格，更加關(guān)注品牌所提供的整體價(jià)值和體驗(yàn)。realme若想在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，需要在產(chǎn)品力、品牌力和SKU上再上“半個(gè)臺(tái)階”。
然而，目前的低價(jià)策略可能會(huì)讓realme陷入一個(gè)尷尬的境地：雖然產(chǎn)品配置高端，但價(jià)格卻無法與之相匹配，這無疑會(huì)削弱其在消費(fèi)者心中的高端形象。對(duì)于realme來說，如何在保持性價(jià)比的同時(shí)提升品牌形象，是一個(gè)亟待解決的問題。
當(dāng)然，如何高端化并非一蹴而就的短期工程，它是公司戰(zhàn)略層面的長(zhǎng)期任務(wù)。相較于此，realme還面臨著戰(zhàn)術(shù)層面的緊迫問題，那就是產(chǎn)品自身長(zhǎng)板不長(zhǎng)，短板又太短。
我們生活在一個(gè)“長(zhǎng)板理論”盛行的時(shí)代，消費(fèi)者更愿意記住那些在某一領(lǐng)域做到頂尖的產(chǎn)品。比如蘋果的iOS系統(tǒng)，以其流暢性和生態(tài)系統(tǒng)的完善性著稱；三星的屏幕技術(shù)，一直是行業(yè)的標(biāo)桿；vivo的影像技術(shù)，屢屢刷新記錄。這些品牌都有自己獨(dú)特的賣點(diǎn)，它們像故事中的Hero，有著讓人難以忘懷的特質(zhì)。
而 realme 呢？大部分人的第一印象就是低價(jià)。小米當(dāng)年為什么能夠成功，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)低價(jià)就是一塊“最長(zhǎng)板”，但當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是：在中低端市場(chǎng)，低價(jià)已成泛濫之勢(shì)，難以脫穎而出；而在旗艦領(lǐng)域，消費(fèi)者更看重“物有所值”，而非“價(jià)廉物美”。
回到 realme 自身，它的芯片、電池、屏幕固然都足夠優(yōu)秀，但這些優(yōu)勢(shì)并非獨(dú)步武林。驍龍芯片非其獨(dú)有，三星屏幕亦非獨(dú)家供應(yīng)，雖品質(zhì)上乘，卻難言獨(dú)樹一幟。至于短板，上文已經(jīng)說得很清楚，光是影像和游離于OPPO體系之外，就幾乎是致命的了。
因此，它就像是一個(gè)在所有科目中都能拿到80分的學(xué)生，全面而均衡，但沒有一門科目能夠達(dá)到100分，便缺乏那種讓人記住的“故事”。酒香也怕巷子深，realme需要的不僅僅是質(zhì)量的保證，更需要一個(gè)能夠打動(dòng)人心的亮點(diǎn)。否則，徘徊在市場(chǎng)的邊緣，成為那些“還不錯(cuò)”但“不特別”的產(chǎn)品之一，大概率仍會(huì)困擾其很長(zhǎng)一段時(shí)間。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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