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出境游市場是否能夠保持活力？
游客究竟抱以何種消費觀？
國內(nèi)奢侈品將如何受到出境游的影響？
歷經(jīng)低迷的相關(guān)行業(yè)是否有機會迎來新拐點？隨著全球化的不斷深入和交通技術(shù)的飛速發(fā)展，出境旅游已成為越來越多人選擇休閑和探索世界的方式
2024年，隨著疫情的陰霾逐漸散去，旅游業(yè)迎來了期盼已久的復(fù)蘇。在這一背景下，PCG Lab發(fā)布的《2024出境游趨勢與啟示：探索新邊界》報告，為我們揭示了出境游市場的新動態(tài)、消費者行為的變化以及行業(yè)的新趨勢。
報告不僅提供了豐富的數(shù)據(jù)和深入的分析，還為我們打開了一扇窗口，讓我們得以窺見全球旅游業(yè)的未來。在接下來的內(nèi)容中，我們將一同探索這份報告的核心發(fā)現(xiàn)，從市場概覽到消費者洞察，從行業(yè)趨勢到宏觀預(yù)測，全面解讀出境游的新邊界。
1. 出境游市場概況：
2023年中國出境旅游人數(shù)恢復(fù)至8700萬人次，預(yù)計2024年將達到1.3億人次。
全球旅游業(yè)市場規(guī)模在2023年達到1.9萬億美元，預(yù)計2024年將達到2萬億美元。
2. 旅游市場趨勢：
體驗型旅游消費支出持續(xù)增長，亞太地區(qū)入境人次增長率最高。出境自由行逐漸替代跟團游，特別是在“一帶一路”倡議下的國家。
旅游熱門地區(qū)酒店房價增長，奢侈品和免稅行業(yè)為高端消費群體調(diào)整商業(yè)戰(zhàn)略。
3. 消費者洞察：
出境游群體以90后和80后為主，大學(xué)本科學(xué)歷占比高。
消費者出境游支出預(yù)期增強，餐飲和娛樂消費增長，購物開支占比下降。
4. 行業(yè)洞察：
酒店業(yè)：高端酒店發(fā)展放緩，中檔品牌增長。
免稅及旅游零售：市場規(guī)模增長，亞太地區(qū)為全球最大消費市場。
奢侈品：中國奢侈品市場增長，境外消費目的地結(jié)構(gòu)變化。
線上OTA平臺：國際寡頭競爭態(tài)勢，國內(nèi)OTA增長空間巨大。
航空公司：國內(nèi)航司恢復(fù)速度快于境外航司，國際航線需求增長。
5. 境外旅游局推廣：
多地旅游局通過社交媒體、線上營銷等方式在中國市場上推廣目的地。
6. 出境游發(fā)展預(yù)測：
體驗和消費趨勢：追求體驗式消費，消費趨于兩極化。
營銷趨勢：定制化和個性化旅游產(chǎn)品需求增長。
宏觀趨勢：宏觀經(jīng)濟形勢與政策對話帶來的互聯(lián)互通影響出境游市場。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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