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在數(shù)字化迅猛發(fā)展的今天，TikTok不僅成為了一個(gè)重要的社交平臺(tái)，更逐漸演變?yōu)槠放瞥龊：陀脩艋?dòng)的核心舞臺(tái)。在這個(gè)舞臺(tái)上，中腰部達(dá)人因其獨(dú)特的個(gè)性、真實(shí)的生活場(chǎng)景和較高的互動(dòng)性，逐漸成為品牌情感營(yíng)銷的中堅(jiān)力量。本文Nox聚星將和大家探討中腰部達(dá)人如何通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作激發(fā)用戶情感共鳴，以及這種情感連接如何為品牌的情感營(yíng)銷服務(wù)。
首先，TikTok中腰部達(dá)人的崛起離不開(kāi)他們與粉絲之間的緊密互動(dòng)和真實(shí)表達(dá)。相比于頂級(jí)網(wǎng)紅，中腰部達(dá)人往往更加接地氣，他們的內(nèi)容風(fēng)格更為親切、自然，不會(huì)刻意營(yíng)造過(guò)于完美的形象。這種真實(shí)感使他們能夠在與粉絲互動(dòng)時(shí)更容易引發(fā)情感共鳴。例如，許多中腰部達(dá)人會(huì)分享自己的日常生活、情感體驗(yàn)，或表達(dá)對(duì)某一事件的個(gè)人感受，這種內(nèi)容不僅能夠引發(fā)粉絲的關(guān)注，還能喚起觀眾的共鳴與回應(yīng)。
例如，一位TikTok中腰部美食達(dá)人可能會(huì)在日常烹飪視頻中，不僅僅展示食物的制作過(guò)程，還分享與家人共同進(jìn)餐的溫馨時(shí)刻。這樣的內(nèi)容讓觀眾覺(jué)得真實(shí)、親近，產(chǎn)生了情感上的連接。這種“平凡中的美好”恰恰能夠在全球觀眾中引發(fā)廣泛的情感共鳴，使觀眾在觀看視頻時(shí)感受到一種融入感，從而更愿意與達(dá)人互動(dòng)并持續(xù)關(guān)注他們的內(nèi)容。
TikTok中腰部達(dá)人通過(guò)多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作，針對(duì)不同文化背景和生活方式的用戶群體，成功觸發(fā)了情感共鳴。他們并不僅僅依靠搞笑、娛樂(lè)類視頻吸引觀眾，而是更多地通過(guò)與觀眾情感體驗(yàn)相關(guān)的內(nèi)容，建立起深層次的情感聯(lián)系。例如，某些達(dá)人可能會(huì)分享自己在異國(guó)他鄉(xiāng)的生活挑戰(zhàn)、跨文化交流中的趣事、或是生活中的挫折和成功。這些內(nèi)容不僅讓觀眾感同身受，也讓他們通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式積極參與到話題討論中。
TikTok中腰部達(dá)人經(jīng)常將個(gè)人的真實(shí)故事與全球化的普世情感相結(jié)合，如愛(ài)、奮斗、家庭、夢(mèng)想等主題。這類視頻能夠跨越國(guó)界，引發(fā)全球觀眾的共鳴。例如，一位通過(guò)短視頻講述自己創(chuàng)業(yè)故事的達(dá)人可能會(huì)激勵(lì)許多與之經(jīng)歷相似的觀眾，特別是那些正在努力實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的人，這種情感共鳴為后續(xù)的情感營(yíng)銷創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。
1. 利用達(dá)人的真實(shí)感傳遞品牌故事
TikTok中腰部達(dá)人能夠通過(guò)其真實(shí)、可信的形象，為品牌傳遞更有溫度和情感的品牌故事。通過(guò)與中腰部達(dá)人的合作，品牌可以借助達(dá)人的影響力，融入其與粉絲之間的情感連接。例如，某一健康食品品牌可以與中腰部健身達(dá)人合作，讓達(dá)人在分享健身日常的同時(shí)，結(jié)合品牌產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。這不僅讓品牌產(chǎn)品與達(dá)人的生活方式緊密結(jié)合，還能夠讓粉絲感受到產(chǎn)品與自身需求的貼合度，進(jìn)而產(chǎn)生更強(qiáng)的購(gòu)買欲望。
這種情感傳遞比單純的廣告營(yíng)銷更加深入，因?yàn)橛^眾不僅僅看到的是產(chǎn)品的功能特點(diǎn)，還能通過(guò)達(dá)人真實(shí)的生活體驗(yàn)感知到產(chǎn)品帶來(lái)的情感價(jià)值。特別是在健康、家庭、環(huán)保等領(lǐng)域，中腰部達(dá)人所傳遞的品牌故事更容易引發(fā)情感上的認(rèn)同，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。
2. 跨文化的情感共鳴與全球市場(chǎng)的品牌滲透
TikTok中腰部達(dá)人憑借其多元化的內(nèi)容創(chuàng)作和情感表達(dá)，能夠成功引發(fā)全球不同文化背景用戶的共鳴。這為品牌的全球市場(chǎng)滲透提供了強(qiáng)有力的支持。例如，某一時(shí)尚品牌可以與多國(guó)的中腰部達(dá)人合作，展示其在不同文化場(chǎng)景下的適用性，或者通過(guò)達(dá)人的故事講述產(chǎn)品如何在他們的生活中產(chǎn)生積極影響。這種跨文化的情感共鳴不僅能夠增強(qiáng)品牌在不同市場(chǎng)中的接受度，還能夠幫助品牌建立跨越國(guó)界的情感價(jià)值。
特別是在一些情感和文化差異較大的市場(chǎng)，如歐美與亞太地區(qū)，中腰部達(dá)人可以通過(guò)對(duì)本土文化的理解與全球化情感主題的結(jié)合，幫助品牌在這些市場(chǎng)中找到情感共鳴的切入點(diǎn)。例如，某些達(dá)人可以通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日、家庭聚會(huì)等場(chǎng)景，展示品牌產(chǎn)品如何融入這些文化習(xí)俗，進(jìn)而增強(qiáng)品牌在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的滲透力。
3. 提升品牌忠誠(chéng)度與用戶黏性
當(dāng)TikTok中腰部達(dá)人通過(guò)情感共鳴成功建立起品牌與消費(fèi)者之間的情感連接時(shí)，品牌就不僅僅是一個(gè)銷售產(chǎn)品的商家，更成為了消費(fèi)者生活中值得信賴和情感依賴的一部分。這種情感連接大大提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度與黏性。用戶不僅會(huì)因?yàn)閷?duì)達(dá)人的信任而購(gòu)買品牌產(chǎn)品，還會(huì)因?yàn)榍楦猩系墓缠Q而更加愿意持續(xù)關(guān)注品牌的動(dòng)態(tài)、參與品牌的互動(dòng)活動(dòng)，甚至主動(dòng)傳播品牌的價(jià)值觀。
TikTok中腰部達(dá)人通過(guò)真實(shí)的內(nèi)容創(chuàng)作、情感共鳴的制造，成功建立了與全球觀眾之間的情感連接。品牌與這些達(dá)人的合作，能夠有效利用這種情感連接，實(shí)施情感營(yíng)銷策略，提升品牌在海外市場(chǎng)的情感價(jià)值和用戶忠誠(chéng)度。通過(guò)達(dá)人的真實(shí)故事與全球化的情感主題結(jié)合，品牌不僅能夠更加深入地滲透不同文化市場(chǎng)，還能夠在與消費(fèi)者的情感互動(dòng)中，增強(qiáng)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值與影響力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)