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在全球化的浪潮下,品牌出海已成為企業(yè)拓展市場的必經(jīng)之路。然而,跨越文化差異、實(shí)現(xiàn)品牌本土化傳播一直是企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。TikTok作為一款全球流行的短視頻平臺,其龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的影響力,為品牌出海提供了新的機(jī)遇。在這個(gè)過程中,TIKTOK達(dá)人成為品牌與全球消費(fèi)者之間的文化橋梁。本文Nox聚星將和大家探討TikTok達(dá)人在品牌出海過程中如何扮演文化橋梁的角色。
TikTok達(dá)人通過創(chuàng)意視頻內(nèi)容,與粉絲進(jìn)行緊密互動,逐漸形成了自己的影響力和號召力。他們不僅是內(nèi)容創(chuàng)作者,更是文化的傳播者和交流者。在品牌出海過程中,TikTok達(dá)人能夠通過以下幾方面的努力,幫助品牌實(shí)現(xiàn)文化融合:
TikTok達(dá)人首先是一群深刻理解本土文化的意見領(lǐng)袖。他們來自世界各地,各自擁有獨(dú)特的文化背景和視角,能夠敏銳地捕捉到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的興趣點(diǎn)、價(jià)值觀及消費(fèi)習(xí)慣。在品牌出海過程中,這些達(dá)人通過創(chuàng)作貼近本土文化的內(nèi)容,幫助品牌快速融入當(dāng)?shù)厥袌觯瑴p少因文化差異帶來的誤解和排斥。
TikTok達(dá)人的另一大優(yōu)勢在于其強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造力。他們能夠?qū)⑵放菩畔⑴c本土文化元素巧妙融合,創(chuàng)造出既符合品牌形象又貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的內(nèi)容。這種本土化策略不僅能夠有效提升品牌的認(rèn)知度和好感度,還能激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
除了文化和內(nèi)容的本土化,TikTok達(dá)人還擅長通過情感共鳴來加深品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。他們通過講述個(gè)人故事、分享生活體驗(yàn)等方式,將品牌融入用戶的日常生活和情感世界,從而建立起深厚的情感連接。這種情感共鳴不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感,還促使他們成為品牌的忠實(shí)擁護(hù)者和傳播者。
通過與達(dá)人的合作,品牌可以獲取豐富的用戶行為數(shù)據(jù)和市場反饋,及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化營銷策略。達(dá)人基于數(shù)據(jù)反饋創(chuàng)作的內(nèi)容更能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,提高營銷效果。同時(shí),這些數(shù)據(jù)也為品牌后續(xù)的市場拓展和產(chǎn)品開發(fā)提供了寶貴參考。
精準(zhǔn)選擇達(dá)人:品牌在選擇合作達(dá)人時(shí),需要根據(jù)目標(biāo)市場的特征和消費(fèi)者行為習(xí)慣進(jìn)行精準(zhǔn)篩選。優(yōu)先選擇那些在當(dāng)?shù)負(fù)碛休^高影響力和粉絲黏性的達(dá)人,確保合作內(nèi)容能夠迅速傳播并獲得良好的用戶反饋。
強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本土化:在與達(dá)人的合作中,品牌應(yīng)注重內(nèi)容的本土化,充分尊重和理解當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)慣和消費(fèi)者需求。通過與達(dá)人共同策劃,打造既符合品牌形象又符合本土文化的內(nèi)容,提升品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅慕邮芏群驼J(rèn)可度。
建立長期合作關(guān)系:與TikTok達(dá)人建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,有助于品牌在當(dāng)?shù)厥袌龀掷m(xù)保持影響力。通過定期的合作活動和互動,品牌可以不斷深化與達(dá)人的關(guān)系,增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任和忠誠度。
TikTok達(dá)人作為文化橋梁,在品牌出海過程中發(fā)揮了不可替代的作用。他們不僅幫助品牌跨越文化障礙,實(shí)現(xiàn)本土化傳播,還增強(qiáng)了品牌與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的共鳴和認(rèn)同感。通過精心選擇達(dá)人、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本土化和建立長期合作關(guān)系,品牌可以更好地利用TikTok達(dá)人的影響力,在全球市場中獲得成功。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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