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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
門店數(shù)量突破1萬(wàn),鳴鳴很忙集團(tuán)狂奔之下隱憂仍存
2024-06-30 12:00:00

記者丨張飛濤

見習(xí)生丨 李琳

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)

量販零食賽道或?qū)⒂瓉?lái)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。近日,國(guó)內(nèi)量販零食兩大品牌“零食很忙”“趙一鳴零食”在戰(zhàn)略合并后正式更名為“鳴鳴很忙集團(tuán)”,并宣布兩大品牌全國(guó)門店總數(shù)突破1萬(wàn)家。

這意味著,量販零食賽道首次出現(xiàn)門店規(guī)模破萬(wàn)家的企業(yè),初步奠定了零食很忙集團(tuán)在行業(yè)中的地位。集團(tuán)董事長(zhǎng)、零食很忙創(chuàng)始人兼CEO晏周,趙一鳴零食創(chuàng)始人兼CEO趙定在聯(lián)名信中聲稱,今天的鳴鳴很忙有了更大規(guī)模的體量,能夠在產(chǎn)品端整合更優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源,給供應(yīng)商伙伴更好的銷售渠道,給門店帶來(lái)更有競(jìng)爭(zhēng)力的商品。

不過(guò),隨著好想來(lái)、愛零食等量販零食品牌加速推進(jìn)擴(kuò)張,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。與此同時(shí),鳴鳴很忙集團(tuán)旗下加盟商不時(shí)出現(xiàn)食品安全隱患,為其能否守住量販零食賽道“龍頭”地位增添了不確定性因素。

01、門店數(shù)量破萬(wàn),繼續(xù)全國(guó)化擴(kuò)張

相較品牌專營(yíng)店,量販零食店是近幾年興起的零售業(yè)態(tài),門店將多個(gè)品牌的零食集合在一起進(jìn)行線下銷售,主打品類豐富和高性價(jià)比,銷售產(chǎn)品形態(tài)包括袋裝、散稱、瓶裝飲料等。多、快、省是量販零食店的顯著特點(diǎn),吸引了消費(fèi)者的青睞。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,近幾年,量販零食成為零食企業(yè)的新賽道,從2017到2022年,年復(fù)合增長(zhǎng)率為114.6%,未來(lái)將突破千億規(guī)模。

零食很忙、趙一鳴零食是零食量販賽道中快速崛起的兩個(gè)品牌,前者成立于2017年,后者成立于2019年。二者先后進(jìn)行多輪融資并快速擴(kuò)張。公開資料顯示,2023年6月,零食很忙宣布全國(guó)門店數(shù)量突破3000家;當(dāng)年8月,趙一鳴零食宣布門店數(shù)量突破2000家。

門店數(shù)量突破1萬(wàn),鳴鳴很忙集團(tuán)狂奔之下隱憂仍存

就在外界以為零食很忙、趙一鳴零食會(huì)繼續(xù)競(jìng)逐時(shí),2023年11月,兩家品牌宣布合并,成立零食很忙集團(tuán)。合并后,兩家公司在人員架構(gòu)上保持不變,同時(shí)保留各自的品牌和業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng),但會(huì)在產(chǎn)品供應(yīng)鏈、品牌建設(shè)、區(qū)域布局等方面進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和戰(zhàn)略協(xié)同。

新成立的零食很忙集團(tuán)將全國(guó)化擴(kuò)張定為戰(zhàn)略目標(biāo),擴(kuò)張步伐進(jìn)一步加快。今年1月中旬,集團(tuán)對(duì)外透露,未來(lái)半年計(jì)劃投入10億元重點(diǎn)進(jìn)軍北方市場(chǎng),又公布利好加盟政策,即在2024年4月30日之前加盟零食很忙和趙一鳴零食的加盟商,可享有更大的加盟政策扶持、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)營(yíng)銷支持等優(yōu)惠政策。

在此背景下,零食很忙、趙一鳴零食的門店數(shù)量進(jìn)一步增加。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,截至上述優(yōu)惠加盟政策出臺(tái)前,二者全國(guó)門店總數(shù)約7000家,5個(gè)月時(shí)間,即到6月12日,門店總數(shù)已經(jīng)突破1萬(wàn)家,成為量販零食賽道首個(gè)門店數(shù)量達(dá)到1萬(wàn)家的企業(yè)。零食很忙集團(tuán)趁勢(shì)更名為鳴鳴很忙集團(tuán)。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),零食很忙、趙一鳴零食兩大品牌的門店數(shù)量將在今年繼續(xù)高速增長(zhǎng),預(yù)計(jì)可達(dá)到1.3萬(wàn)家。很顯然,新更名的鳴鳴很忙集團(tuán)將依舊保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì),繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模,進(jìn)而打造規(guī)模優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)鏈上的話語(yǔ)權(quán)。

據(jù)了解,無(wú)論是零食很忙,還是趙一鳴零食,其優(yōu)勢(shì)都在南方市場(chǎng),北方市場(chǎng)則由萬(wàn)辰集團(tuán)(300972.SZ)旗下以“好想來(lái)”為主的量販零食品牌占據(jù),當(dāng)前門店總數(shù)已超6000家,由此形成了“南很忙,北萬(wàn)辰”的市場(chǎng)格局。

鳴鳴很忙集團(tuán)以北方市場(chǎng)為重點(diǎn)的全國(guó)化擴(kuò)張,勢(shì)必會(huì)與萬(wàn)辰生物短兵相接,其門店數(shù)量的優(yōu)勢(shì)能否順利轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)仍有待觀察。

02、食品安全問題、對(duì)手反擊更大挑戰(zhàn)或在后面

盡管鳴鳴很忙集團(tuán)憑借零食很忙、趙一鳴零食兩大品牌的合力坐上了量販零食賽道龍頭位置,但這并不意味著可以高枕無(wú)憂。

面對(duì)鳴鳴很忙集團(tuán)的擴(kuò)張,萬(wàn)辰集團(tuán)已經(jīng)開始反擊。根據(jù)江南都市報(bào)4月報(bào)道,零食很忙江西南昌江大路店的周邊,有兩家量販零食品牌吖嘀吖嘀門店,對(duì)零食很忙門店呈夾擊之勢(shì),最近的一家門店距離零食很忙三四百米。南昌之外的城市,零食很忙與吖嘀吖嘀同樣存在“同臺(tái)競(jìng)技”的現(xiàn)象。

吖嘀吖嘀是成立于2021年的量販零食品牌,2023年4月,萬(wàn)辰集團(tuán)將吖嘀吖嘀收入旗下。換而言之,萬(wàn)辰集團(tuán)已經(jīng)通過(guò)旗下子品牌在鳴鳴很忙集團(tuán)的腹地展開了進(jìn)攻。

門店數(shù)量突破1萬(wàn),鳴鳴很忙集團(tuán)狂奔之下隱憂仍存

今年上半年,從好想來(lái)內(nèi)部流出的一份加盟政策顯示,萬(wàn)辰集團(tuán)推出了“0加盟費(fèi)、0服務(wù)費(fèi)、0管理費(fèi)、0配送費(fèi)”等優(yōu)惠加盟政策,加大對(duì)加盟商的吸引力。萬(wàn)辰集團(tuán)還承諾,凡在很忙系門店200米范圍內(nèi)開店的、進(jìn)行銷售活動(dòng)的,都會(huì)給予政策補(bǔ)貼;如果遷址到很忙系門店100米范圍內(nèi)或擴(kuò)大營(yíng)業(yè)面積的門店,還會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)一次性12萬(wàn)裝修補(bǔ)貼。

此外,其他門店數(shù)量超1000家的量販零食品牌,如零食有鳴、愛零食、零食優(yōu)選等也推出了類似的加盟優(yōu)惠政策來(lái)吸引加盟商??梢灶A(yù)見,未來(lái)一段時(shí)間內(nèi),各大量販零食品牌對(duì)加盟商的爭(zhēng)奪也將更加白熱化。

值得注意的是,隨著加盟店數(shù)量的快速增長(zhǎng),對(duì)鳴鳴很忙集團(tuán)的加盟商管理能力也提出了更高的要求。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,2022年,趙一鳴零食旗下多家門店因出售過(guò)期食品、標(biāo)簽不符合規(guī)定的速凍食品等行為受到相關(guān)部門的行政處罰。

2023年,趙一鳴零食又有多家加盟商門店受到行政處罰。鰲頭財(cái)經(jīng)從國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督行政處罰文書網(wǎng)了解到,2023年8月,安徽宣城市一家趙一鳴零食店因在標(biāo)價(jià)之外加價(jià)出售商品被市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰;2023年5月,江西樂平市的一家趙一鳴零食店因出售含有異物的食品,“涉嫌構(gòu)成銷售不符合食品安全鴨腳行為”受到行政處罰。

在黑貓投訴等第三方消費(fèi)者投訴平臺(tái)上,有不少消費(fèi)者投訴從零食很忙、趙一鳴零食中吃出蟲子、有食品發(fā)霉變質(zhì)等食品安全問題。這無(wú)疑為快速擴(kuò)張的鳴鳴很忙集團(tuán)敲響了食品安全警鐘。

華西證券研報(bào)指出,量販零食市場(chǎng)前景廣闊,各頭部品牌針對(duì)未來(lái)3年都提出了較為激進(jìn)的開店計(jì)劃,資本市場(chǎng)紛紛涌入量販零食賽道,預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇背景下,門店擴(kuò)張、供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品質(zhì)量管控等方面,對(duì)鳴鳴很忙集團(tuán)提出了更高的要求。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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