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無論是商品、服務、公司、機構(gòu)還是個人，只要有人類的參與，都需要進行定位。品牌定位是為了在潛在顧客的心中為產(chǎn)品確定一個適當?shù)奈恢?，從而與其他競爭對手區(qū)分開來。萬水波老師提出，品牌定位是品牌建設的基礎，也是品牌經(jīng)營成功的前提。
在消費者的心智中，對于一個品類中的品牌，通常只能記住不超過7個。如果想要讓消費者在眾多品牌中選擇自己的品牌，就必須在消費者的心智中占據(jù)一個重要的位置。
萬水波老師認為，品牌定位非常關鍵，它是在潛在客戶的頭腦中尋找一個空地，以便讓品牌深深地扎根并占據(jù)重要的位置。通過品牌定位，品牌可以成為消費者在產(chǎn)生相關需求時的首選。因此，品牌定位是一項非常重要的任務，需要認真考慮和精心策劃。
如何成功地進行品牌定位？如何讓人們想到、重視并選擇你的品牌呢？
通常有兩種思路：一是創(chuàng)造一個全新的品類，二是在現(xiàn)有品類中打造獨特的特色。
在萬水波的品牌競爭系統(tǒng)中，企業(yè)要想以小博大，以弱勝強，不是要費盡心思補全短板；而是要把己方長處最大化，打造品牌核心競爭力。
開創(chuàng)新品類，成為細分賽道之王，一直是萬水波咨詢團隊核心整合策略。
萬水波老師在為企業(yè)進行品牌定位時，通常圍繞以下幾點進行：
首先，深入分析行業(yè)現(xiàn)狀和消費者需求，找到市場上的空白點和消費者的痛點，以此為基礎制定品牌定位策略。
比如，萬水波團隊在為禹果輕修進行市場調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，建筑修繕行業(yè)雖然前景廣闊，但對從業(yè)者而言也面臨著不小的挑戰(zhàn)。新建工程與既有建筑的修繕存在很大的差異，對業(yè)內(nèi)提出了諸多新的要求。建筑修繕需要經(jīng)驗豐富的技術(shù)人員、高技術(shù)含量的儀器設備、新的施工技術(shù)以及新的建筑材料等。
另一方面，修繕市場產(chǎn)業(yè)鏈尚不健全，修繕企業(yè)規(guī)模一般較小，無法為建筑使用者提供專業(yè)檢測、針對性產(chǎn)品、標準化維修到全維維護的一站式專業(yè)服務。萬水波老師在詳細了解了市場現(xiàn)狀、痛點及需求以后，就開始了規(guī)劃如何為禹果輕修進行品牌定位。
其次，通過產(chǎn)品的成分、制造工藝等方面的支撐，確定品牌定位，并以此為依據(jù)研發(fā)和推廣相應的產(chǎn)品。
針對行業(yè)的情況，萬水波老師邀請到修繕行業(yè)及市場經(jīng)濟方面的專家學者和禹果輕修團隊進行調(diào)查和研判，經(jīng)過多方論證后，最終為禹果輕修確立了“屋面防水修繕”這一品牌定位。
然后，通過品牌名稱、廣告等手段傳播品牌定位，讓消費者知道并認同品牌所代表的意義和價值。
為了聚焦在屋面修繕領域，萬水波老師對“禹果輕修”這一品牌進行了深度的詮釋，原創(chuàng)提出“輕修不輕”的概念——并非“輕重”的“輕”，而是代表施工、服務輕快、迅捷。至此，禹果輕修就和屋面防水修繕這個細分品類產(chǎn)生了有機的連接，實現(xiàn)“禹果輕修=屋面防水修繕專家”的品類戰(zhàn)略，萬水波老師還為其原創(chuàng)了廣告語：屋面滲漏 就找禹果輕修。
最后，品牌定位需要與市場空隙、用戶需求和企業(yè)實力相結(jié)合，創(chuàng)造出具有獨特性和差異性的細分品類或個性產(chǎn)品，以此形成鮮明的品牌特色和區(qū)隔，吸引消費者的關注和選擇。
定位做屋面防水修繕的領導者，萬水波為禹果輕修進行了全面的梳理，發(fā)現(xiàn)大禹沒有適用于屋面防水修繕領域的商業(yè)模式和產(chǎn)品體系，為此，萬水波老師動用了行業(yè)和學術(shù)方面的人脈資源，與科研團隊的深入研討后，歸納出八大屋面——金屬屋面、瓷磚屋面、瓦材屋面、陽光房屋頂、蓄水屋面、保溫屋面、混凝土屋面，種植屋面。
同時，在專家團隊的幫助下進行升級和優(yōu)化，最終打造出十余款屋面防水修繕專用產(chǎn)品和對應的施工技術(shù)，且不同的產(chǎn)品適配不同的屋面，實現(xiàn)屋面-專用產(chǎn)品-專用技術(shù)-專用工法的完整閉環(huán)，首次做到了系統(tǒng)級的精準修繕，開創(chuàng)了屋面防水修繕行業(yè)的先河。
品牌定位的核心是要抓住消費者的心智，讓消費者對品牌產(chǎn)生認同和忠誠，因此品牌定位的說辭需要與消費者的使用體驗相匹配，才能真正實現(xiàn)品牌定位的效果。
萬水波品牌咨詢集團專注建材品牌全案策劃16年，尤其擅長操作防水、涂料、瓷磚膠、膩子、修繕、石膏、美縫等領域品牌，運用國際品牌營銷策略，助力本土中小建材企業(yè)彎道超車，低成本營銷模式，讓品牌迅速崛起并得到持續(xù)的健康發(fā)展。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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