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專(zhuān)家與媒體面對(duì)面活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
本報(bào)訊（記者 高萬(wàn)軍）5月10日，以“科技創(chuàng)造品牌價(jià)值”為主題的專(zhuān)家與媒體面對(duì)面活動(dòng)在太原舉辦。本次活動(dòng)是2022科技品牌傳播論壇的一項(xiàng)重要活動(dòng)。
本次活動(dòng)邀請(qǐng)到山西傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意與管理學(xué)院副教授王蕾、北京品牌智造規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)郭占斌、山西晉商行科技有限公司副總經(jīng)理賀江帆、山西寰爍公共教育科技有限公司副總經(jīng)理郭新建、山西黑與白品牌策劃有限公司創(chuàng)始人景春茹、山西創(chuàng)新科技品牌傳播有限公司總經(jīng)理李建軍六位專(zhuān)家圍繞傳統(tǒng)文化與科技相融如何創(chuàng)造出新的品牌價(jià)值、如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)塑造科技品牌、院士工作站的設(shè)立如何賦能企業(yè)品牌價(jià)值及科技、品牌與傳播三者的關(guān)系等內(nèi)容進(jìn)行交流，旨在探討科創(chuàng)賦能品牌建設(shè)的方法和路徑，闡明科技賦能品牌、科技創(chuàng)造價(jià)值的深刻內(nèi)涵。
“傳統(tǒng)文化、中國(guó)元素借助創(chuàng)意與科技的力量，展現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài)、創(chuàng)造出新的價(jià)值與時(shí)代共振。傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技的緊密融合，不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，也極大地引起了社會(huì)公眾的關(guān)注、共鳴、互動(dòng)以及增強(qiáng)了我們的文化自信?！蓖趵僭谡劦絺鹘y(tǒng)文化與科技相融創(chuàng)造出新的品牌價(jià)值時(shí)如是說(shuō)。她認(rèn)為，當(dāng)下，數(shù)字媒介讓虛擬在場(chǎng)的文化共同體想象成為可能，“云演播”借助5G、4K等技術(shù)使得藝術(shù)的稀缺資源最大限度實(shí)現(xiàn)人人共享、人人共有，這些都是傳統(tǒng)文化因科技加持而創(chuàng)造出的附加價(jià)值，對(duì)于傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)具有重要意義。
在品牌打造過(guò)程中，挖掘品牌自身的科技性是否更有利于品牌的傳播呢？郭占斌表示，品牌是解決顧客心智里的認(rèn)知問(wèn)題，品牌塑造的重點(diǎn)就是建立品牌的差異性，而科技性是品牌塑造過(guò)程中能夠形成品牌差異化優(yōu)勢(shì)的最好支撐。挖掘品牌的科技性就是品牌創(chuàng)建與塑造過(guò)程中不可或缺的手段與方法。他建議，企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)劃和品牌建設(shè)時(shí)要并駕齊驅(qū)，產(chǎn)品要講賣(mài)點(diǎn)，要有獨(dú)特的銷(xiāo)售主張，品牌要講差異，而科技性恰恰就是產(chǎn)品與品牌的重要支撐，且要貫穿在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播的全過(guò)程。
“無(wú)論是個(gè)人還是企業(yè)，要想進(jìn)行品牌形象的塑造，核心點(diǎn)是讓更多的人知道，也就是說(shuō)，能否拿到更多的流量。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，流量是一切生意的本質(zhì)，也是賦能品牌形象的關(guān)鍵。”賀江帆通過(guò)企業(yè)和個(gè)人品牌塑造案例闡述了私域流量的重要性。他認(rèn)為，公域的流量像自來(lái)水，只要肯花錢(qián)，便隨時(shí)可以用。而私域流量像井水，打井很貴，但用水免費(fèi)。一個(gè)品牌，要抓住時(shí)機(jī)做私域流量，不斷增加自己的顧客資產(chǎn)，才能從更多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎出來(lái)，即顧客是命根子，私域流量是數(shù)字房產(chǎn)證。
郭新建就院士專(zhuān)家工作站在品牌打造中的科技創(chuàng)新作用作分享交流。他表示，寰爍公共教育在省科協(xié)的大力支持下，實(shí)現(xiàn)與趙沁平院士成功續(xù)簽專(zhuān)家工作站成果，并基于“虛擬現(xiàn)實(shí)的三元融合學(xué)習(xí)空間項(xiàng)目”開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新合作。院士專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)的加入在對(duì)公司品牌提升方面帶來(lái)三方面的價(jià)值：一是為公司在虛擬現(xiàn)實(shí)和元宇宙領(lǐng)域的科技創(chuàng)新注入強(qiáng)勁動(dòng)力；二是在智慧教育產(chǎn)品持續(xù)引領(lǐng)全國(guó)、向高端發(fā)展提供了頂層設(shè)計(jì)和智力源泉；三是開(kāi)辟了我省通過(guò)科技賦能教育、全方位推動(dòng)教育高質(zhì)量發(fā)展的新局面，帶動(dòng)了我省戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)成鏈集群發(fā)展。
景春茹就品牌發(fā)展的三大趨勢(shì)及品牌建設(shè)的重要性等方面作了介紹。她表示，品牌發(fā)展的三大趨勢(shì)主要表現(xiàn)在新消費(fèi)、新品牌、新設(shè)計(jì)。新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)使品牌和消費(fèi)者的關(guān)系正在被重塑，由品牌方主導(dǎo)的消費(fèi)觀念正在向以消費(fèi)者為中心的方向轉(zhuǎn)移，企業(yè)打造自主品牌、提升品牌價(jià)值關(guān)鍵在于科技賦能與產(chǎn)品創(chuàng)新。與此同時(shí)，在“顏值”經(jīng)濟(jì)之下，有效的包裝設(shè)計(jì)既是實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知的最快途徑，也是積累品牌資產(chǎn)的有效方式。企業(yè)應(yīng)該把品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，長(zhǎng)期深耕形成的品牌資產(chǎn)才能夠在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下形成差異化和成本優(yōu)勢(shì)的護(hù)城河。
“科技品牌是消費(fèi)者或市場(chǎng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的科學(xué)性、科技性的認(rèn)知程度，是企業(yè)具有科技價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)整合科技、品牌、傳播三方人才資源和專(zhuān)業(yè)技能，以產(chǎn)品全生命周期為中心，以科創(chuàng)賦能為核心，著力打造的具有科技性、特有性、價(jià)值性、長(zhǎng)期性與認(rèn)知性的識(shí)別體系?！崩罱ㄜ娊榻B了科技品牌的內(nèi)涵并闡述了品牌、科技、傳播三者的關(guān)系，他認(rèn)為，要通過(guò)科技媒體傳播、科技活動(dòng)賦能、科技創(chuàng)新服務(wù)三個(gè)維度來(lái)塑造科技品牌，通過(guò)科技品牌聯(lián)絡(luò)員，對(duì)上榜品牌實(shí)行“會(huì)員制、定制化、一對(duì)一”的精準(zhǔn)服務(wù)，才能讓上榜科技品牌更有價(jià)值、更有活力、更有影響。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)