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像追電視劇一樣值得追的系列廣告，百事可樂必須榜上有名。
一年一度百事可樂新年微電影，又來了。今年，它依舊圍繞品牌IP#把樂帶回家#，以“回家”“團圓”為主題，推出賀歲短片《家有一寶》。片中，百事可樂集結(jié)因《都挺好》再次翻紅的實力演員倪大紅，年輕偶像周冬雨、楊洋、張一山、宋祖兒，合力講述關(guān)于一家人新年抓老鼠的歡樂故事。啼笑皆非間，揭秘出一家人生活記憶里的寶藏。
影片開頭，倪大紅老父親給女兒的一通電話，將主線人物關(guān)系梳理得明明白白，其中包括：海歸兒子郝平、互聯(lián)網(wǎng)職場女兒周冬雨、鬼馬孫女宋祖兒。他們因過年團圓，但相聚后不久，便發(fā)現(xiàn)家有老鼠，由此開始了一場“捕鼠大戰(zhàn)”。
該過程，還驚動了樓下鄰居張一山。于是，作為小區(qū)保安的他，瞬間責任心爆棚，帶著自家萌寵“喵主任”和一系列捕鼠神器前來助陣。
后來大家發(fā)現(xiàn)，這一切都只是個小誤會。老鼠“樂樂”其實是老父親養(yǎng)的寵物，日常陪伴老人生活。不過，也正是在這只小老鼠的帶領(lǐng)下，兒女們找到了老父親一直珍藏在家的寶貝—— 女兒從小擅長的象棋、兒子年少玩的百事復古相機、孫女小時候喜歡的芭比洋房，還有各種上學時期的練習本、文具、故事書……總之，每一件東西都能勾起兒女孫子對童年的美好回憶，每一段回憶里也都有父親爺爺呵護陪伴的身影。
最后，10分鐘的微電影以闔家歡樂，打開百事可樂舉杯迎接新年收尾，同時，也以溫馨治愈系的文案表明百事可樂在2020年對“家”和“樂“的定義。
家是回憶的寶藏
那些你遺忘的/卻有人悄悄為你珍藏
過年了/我們一起把樂帶回家
放在過年前這個時間節(jié)點看，對那些在外漂泊了一整年的人來說，這幾句短短的文案實則顯得特別窩心。
因為它站在了一個情感共鳴的角度，書寫了每一個個體不斷向前推進生活進度條時，向后，還有愛你的家人在幫自己整理那些值得留戀、緬懷的記憶碎片。
它跳出傳統(tǒng)思維表達“團圓“”思鄉(xiāng)“的桎梏，讓溫情流動于歡笑間，把親人間的細膩情感內(nèi)化到故事情節(jié)中，告訴所有受眾——
回憶是無價的。過年我們不遠萬里也要在那一刻踏上返程歸途，不僅因為家中有值得我們牽掛的人，還有我們與他們一起營造的珍貴記憶。我們重拾這份記憶，意味著我們也正在續(xù)寫與家人、與故鄉(xiāng)的羈絆。
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#把樂帶回家#是百事可樂延續(xù)了8年的品牌IP。從2012年開始，它以此為品牌價值觀，每年都會上演一部精彩紛呈的賀歲微電影。2016生肖猴年，#把樂帶回家#之《猴王世家》帶著濃濃的年味，讓該系列徹**出圈。隨后每一年該系列廣告便成為所有廣告人在春節(jié)檔的共同期待。
2017年，它打造#把樂帶回家#之《家有兒女》，彼時，大部分受眾已在心中把“百事可樂新年廣告“與“情懷”二字掛鉤。因為接連兩年的廣告均呈現(xiàn)出對過去經(jīng)典影像人物的致敬。
但很快，2018年，該系列推出《霹靂爸媽》打破了“情懷”限制。百事可樂在那年以霹靂舞和父輩的青春故事為主線，匯集穿越、魔幻、嘻哈、歌舞……諸多元素演繹歡樂新年。2019年，它又以令人意想不到的”航天太空“話題為敘事背景上映《摘星者》，詮釋“無論去往多么遙遠的地方，我們的身后，永遠是家的方向”的理念。
秉持不斷探索，尋求突破的品牌精神，百事可樂依托超強明星陣容，精細的幕后制作，和感人肺腑的文案，每次都給我們帶來無限驚喜和新鮮感。今年，《家有一寶》中，我們同樣能看它的新意和隱藏彩蛋。
鼠年的獨特印記，是生肖鼠。百事可樂這次不僅將萌萌噠小老鼠作為全片核心角色加以刻畫，還給它取了一個喜慶的品牌名——“樂樂“，為影片添上一抹2020專屬中國年標識。
影片之外，它推出鼠年生肖藍罐限定款，從瓶身設(shè)計上營造春節(jié)氣氛，讓大家線上感受歡樂，線下更有機會買到這份祝福，把樂實實在在的帶回家。
至于彩蛋，只要細心就會發(fā)現(xiàn)，它在片尾注明本次邀請演員，正是品牌的4位代言人及一位歡樂大使。短片里，代言人各自所承接的人物設(shè)定，從服化道到個人個性，也都與其代言的產(chǎn)品調(diào)性完美契合。
百事可樂代言人：楊洋、周冬雨
美年達代言人：宋祖兒
七喜代言人：張一山
百事歡樂大使：倪大紅
或許，這8年來，唯一變化中的不變，是品牌一直圍繞“家”傳遞“樂”。作為受眾，我們也已習慣把這份“回家享受的樂”變成專屬春節(jié)的國民儀式感。每年追著系列微電影，在歡聲笑語中買好一打百事可樂，在年夜飯上與親朋好友碰杯、祝福，真正落實了“把樂帶回家”。
所以，燒腦君想，品牌精心打磨提煉出來的這5個字，既已落地生根，溶于品牌消費者的日常里。那么，于百事可樂而言，就一定不會輕易拋棄它。
我們，只需靜待，等待下一個8年，百事可樂繼續(xù)為我們譜寫新的精彩，延展品牌更多美好寓意。
作者簡介
品牌專家，2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
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燒腦君精選案例，沒事點一點
年終盤點·海報文案篇 | 2019看這些廣告，生活一點都不“南”
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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