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創(chuàng)意
案例
文案
深度
當下，中國開始進入「新消費時代」，而年輕人正是新消費時代的主力軍。所謂得年輕人得天下，為了率先搶占年輕用戶的心智，各大品牌們都在絞盡腦汁尋求年輕化營銷的最佳路徑。
在這種社會背景下，藝術跨界、UP主營銷、潮玩IP等，各種營銷創(chuàng)新方式層出不窮。但是相比其他形式，音樂營銷作為一種最簡單、最直接的溝通方式，正在成為品牌主們熱衷的一種營銷推廣手段。特別是進入2020年，品牌+音樂開拓出了更高階的玩法，為品牌營銷創(chuàng)造了更多的可能性。今天，燒腦君就來為大家盤點幾個出圈的案例。
01
雪碧X雪碧天團
《渴不停》
談到音樂營銷，就不得不說「雪碧大聲碧碧音樂廠牌」。2020年上半年，雪碧的品牌slogan從“透心涼，心飛揚”升級為“透心涼，渴釋放”。為了宣傳全新的品牌主張，雪碧傾情攜手四大代言人「華晨宇、毛不易、劉柏辛、新褲子樂隊」組建了一支「雪碧天團」，共同演繹解渴單曲《渴不?！?。
（毛不易版本）
（華晨語版本）
同一首歌，四組明星，四種曲風，充分迎合了不同年輕消費群體的喜好，促使傳播的圈層以及觸達的用戶群體更為廣泛。同時，品牌抓住了當下年輕群體被壓力與煩惱困住的內(nèi)在情緒，以「透心涼，渴釋放」的全新溝通主張，喚醒了用戶釋放在音樂中的「渴」望情緒，并鼓勵TA們將其延續(xù)到生活中去。
雪碧的這一波音樂營銷，巧就巧在代言人的選擇上，通過集結(jié)了年輕一代的新聲力量，不僅有效激活了粉絲經(jīng)濟，而且間接擴大了品牌的號召力與影響力。另外，品牌與代言人之間的良性碰撞，也讓品牌與年輕一代建立起了更多的情感鏈接。
02
周深X花西子
《花西子》
6月29日，花西子邀請人氣歌手周深演唱、周文山作詞，杜娟出鏡的品牌同名歌曲《花西子》正式上線，用“東方之音”演繹了一出「東方彩妝」故事，同時也將品牌的東方美學拉升到了一個新高度。
這支MV，不論是在歌曲的制作質(zhì)量上，還是在畫面的質(zhì)感方面，都高級感滿滿，加上強大的卡司陣容，讓傳播聲量達到了最大化曝光，也讓「東方美學」的品牌標簽進一步得到了強化。
對花西子而言，打造《花西子》MV 的初衷是讓更多的年輕人參與到東方音樂的傳承中來，結(jié)果無疑是成功的；但是在這個基礎上，品牌所傳遞出來的態(tài)度主張，也間接提升了品牌在消費者心中的形象，讓品牌獲得了更多的認同感。
03
郵政儲蓄X騰格爾
「下山-年少有閃光郵儲卡」
除了打造品牌原創(chuàng)音樂的形式之外，很多品牌也會選擇改編傳唱度高的流行音樂或者經(jīng)典音樂，再融入品牌元素，讓消費者在熟悉的旋律中強化對產(chǎn)品賣點的情感記憶。
7月24日，郵政儲蓄銀行就攜手翻唱界的扛把子騰格爾對抖音神曲《下山》來了一次全新的演繹。騰格爾老師獨有的草原嗓音與腦回路清奇的賤萌小鴨，再加上鬼畜的畫面，讓視頻一經(jīng)發(fā)布就迅速引發(fā)了大批網(wǎng)友的圍觀。
一方面，郵政儲蓄銀行將「閃光卡」人格化，塑造了一個「閃光鴨」的IP形象，并以音樂的方式進行呈現(xiàn)，讓用戶在輕松有趣的氛圍中，感受到品牌傳遞出來的溫度與感動；另一方面，借助網(wǎng)絡熱梗「一起去爬山、沖鴨、我還有機會嗎」，讓人會心一笑的同時，也強化了“閃光郵儲卡”的年輕化定位。
過往，我們對于銀行這一類品牌的認知大多是比較嚴肅、正經(jīng)的形象。這一次，郵政儲蓄放下“身段”，積極與年輕人玩在一起，可以說成功打破了用戶的傳統(tǒng)認知，讓品牌搭上了“年輕化營銷”的快車。
結(jié)語
音樂作為一種“無界”的營銷方式，它可以跨越不同圈層、文化、地域，以其強大的情感穿透力，讓消費者與品牌實現(xiàn)雙向的溝通與共鳴；同時，隨著音樂營銷方式的升級演進，越來越多元化場景的構(gòu)建，也將強化品牌的辨識度，讓品牌能夠破圈輻射到不同圈層的用戶。
泛娛樂時代的到來，音樂營銷已是大勢所趨。如果品牌想要拉近自己與年輕人的距離，讓自己的品牌調(diào)性更為年輕化，用音樂突圍無疑是最為有效的方式之一。這可能也是越來越多品牌頻頻推出音樂單曲的原因吧～
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數(shù)英**邀作者，界面JMedia聯(lián)盟成員
— 燒腦君往期精選 —
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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