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來(lái)源：DataEye
今年的游戲圈可謂精彩，年前，有“0118”國(guó)乙大戰(zhàn)，如今，“MMO之癲”5個(gè)熱搜。
3月12日，網(wǎng)易西山居“打”起來(lái)了，騰訊趁機(jī)站隊(duì)。各大MMO游戲紛紛站隊(duì)或勸架蹭熱度，也有不少網(wǎng)友cue《逆水寒》問(wèn)什么時(shí)候加入？
這次MMO大戰(zhàn)戰(zhàn)況如何？公然互撕背后數(shù)據(jù)如何？
（一）“MMO之癲”事件復(fù)盤
我們首先來(lái)簡(jiǎn)單復(fù)盤一下事情經(jīng)過(guò)：
事情一開(kāi)始起源于《劍網(wǎng)3》于3月11日發(fā)博宣布正式取消裝備修理費(fèi)而登上熱搜第二位；
可隨后，網(wǎng)易射雕貼臉嘲諷：震驚了，2024年了，還有游戲修裝備要收費(fèi)？放心來(lái)射雕......幫你們把價(jià)格卷下來(lái)。
面對(duì)網(wǎng)易蹭熱度，劍網(wǎng)3制作人回應(yīng)網(wǎng)易射雕：別什么都找營(yíng)銷號(hào)蹭會(huì)吃壞肚子！便宜與否不是嘴上功夫、活過(guò)15年再說(shuō)！
簡(jiǎn)直火藥味十足，針尖對(duì)麥芒。
一夢(mèng)江湖發(fā)博勸架射雕＆劍網(wǎng)3，網(wǎng)友銳評(píng)：“你先保住名字再說(shuō)？”
網(wǎng)易射雕官方宣布：《射雕》商城直售時(shí)裝和配飾永久9.9元，有請(qǐng)大家屆時(shí)監(jiān)督。
隨后《劍網(wǎng)3》宣布聯(lián)動(dòng)《天涯明月刀手游》，刀劍合璧，掃清豬邪?。ㄘi字還特意放大加粗）
網(wǎng)友評(píng)論：“混亂中你倆就親上大嘴了？”
就連《王者榮耀星之破曉》也來(lái)蹭熱度勸架了，官微：你們?nèi)齻€(gè)把日子過(guò)好比啥都重要，還暗示花錢修裝備格局小。
《天下3》也加入輿論場(chǎng)，發(fā)博宣布全面取消裝備修理費(fèi)，全新的限定坐騎【潑天的富貴】，3月27日起上線即領(lǐng)！
由于聯(lián)動(dòng)加上各方互撕勸架，2024年3月13日1:10，《天涯明月刀》喜提熱一。以及還誕生了開(kāi)頭一幕——共5個(gè)熱搜。
3月13日中午戰(zhàn)魂工作室負(fù)責(zé)人發(fā)文：同行的暴怒堅(jiān)定了我們把MMO價(jià)格打下來(lái)的決心。
（二）玩家吃瓜不亦樂(lè)乎
《天刀》這次站隊(duì)《劍網(wǎng)3》，有個(gè)前情提要，3月10日，網(wǎng)易《逆水寒》官宣的一套時(shí)裝被質(zhì)疑抄襲了《天刀》3年前的一個(gè)設(shè)計(jì)，所以這引網(wǎng)友稱：死對(duì)頭親嘴只為惡心學(xué)人精。
還有網(wǎng)友瘋狂cue《逆水寒》，為什么還不出來(lái)說(shuō)幾句，甚至還仿照官博語(yǔ)氣稱“重鑄MMO榮光”，頗有“陰陽(yáng)”之前網(wǎng)易《世界之外》“做大做強(qiáng)”的意思。更有網(wǎng)友稱，最“綠茶”的運(yùn)營(yíng)都在網(wǎng)易。
（一）網(wǎng)易射雕、劍網(wǎng)3、天涯明月刀近6天微博內(nèi)容數(shù)、互動(dòng)量
互動(dòng)量：（贊、轉(zhuǎn)、評(píng)、投幣、收藏等）：截至3月12日，三款產(chǎn)品達(dá)到了41.1萬(wàn)條。“網(wǎng)易射雕”約2.5萬(wàn)，“劍網(wǎng)3”約26萬(wàn)，“天涯明月刀”約12.4萬(wàn)——這輪互撕、拉架、站隊(duì)，都帶動(dòng)了幾款游戲關(guān)注度。需要說(shuō)明的是，“網(wǎng)易射雕”，這一關(guān)鍵詞看似互動(dòng)量較低，是因?yàn)槲覀儾坏靡驯荛_(kāi)了只搜“射雕”這個(gè)關(guān)鍵詞（否則會(huì)非常高，其夾雜了電影等其它內(nèi)容），實(shí)際上《射雕》相關(guān)游戲熱度比圖中數(shù)據(jù)更高。
從時(shí)間維度來(lái)看，“網(wǎng)易射雕”在3月10日有一波熱度，其原因是當(dāng)天為金庸先生的百年誕辰，官方抽取5位送上射雕英雄傳正版原著，該條內(nèi)容有較多互動(dòng)。“劍網(wǎng)3”“天涯明月刀”互動(dòng)量集中在3月11日。《劍網(wǎng)3》熱度在3月12日達(dá)到頂峰。
內(nèi)容條數(shù)方面：截至3月12日，國(guó)內(nèi)微博內(nèi)容條數(shù)約為12.9萬(wàn)條，其中“網(wǎng)易射雕”約1.5萬(wàn)條，“劍網(wǎng)3”約8.8萬(wàn)條，“天涯明月刀”約1.8萬(wàn)條——可見(jiàn)雖然互撕、勸架、站隊(duì)，但網(wǎng)友討論更多還是“劍網(wǎng)3”。
（二）網(wǎng)易、西山居、騰訊、近6天微博內(nèi)容數(shù)、互動(dòng)量
互動(dòng)量：（贊、轉(zhuǎn)、評(píng)、投幣、收藏等）：截至3月12日，三個(gè)公司微博關(guān)鍵詞達(dá)到了4337萬(wàn)。其中，網(wǎng)易978為萬(wàn)，西山居約2萬(wàn)，騰訊3557萬(wàn)。
內(nèi)容條數(shù)方面：截至3月12日，國(guó)內(nèi)微博內(nèi)容條數(shù)約為1305萬(wàn)條。其中，網(wǎng)易為569萬(wàn)條，西山居約0.6萬(wàn)條，騰訊735萬(wàn)條。
總體來(lái)看，這輪“MMO之癲”聲量，主要還是圍繞《劍網(wǎng)3》（但西山居關(guān)鍵詞沒(méi)被帶動(dòng)），《天涯明月刀》、《射雕》無(wú)疑都蹭到流量。
撕的背后，是蹭。
DataEye研究院此前就發(fā)文《史上最低成本流量崛起》，重點(diǎn)關(guān)注過(guò)：蹭，這一史上最低成本，乃至0成本的營(yíng)銷方式。
其中，重所周知，網(wǎng)易《逆水寒》手游、《世界之外》在微博上蹭競(jìng)對(duì)、蹭IP是最典型的案例。
如今網(wǎng)易《射雕》再度效仿——《射雕》營(yíng)銷人員去隔壁《逆水寒》進(jìn)修過(guò)？
（一）往“行業(yè)”上蹭彰顯格局，拉踩互撕顯得低級(jí)赤裸
《世界之外》到女性向/乙女競(jìng)對(duì)產(chǎn)品微博評(píng)論稱“一起做大做強(qiáng)”。這種蹭，相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較成功，格局比較高的。
“做大做強(qiáng)”的靈感，可能來(lái)自于2023年8月汽車品牌“比亞迪”在慶祝第500萬(wàn)臺(tái)新能源車時(shí)，帶上了國(guó)內(nèi)一眾自主品牌，突出中國(guó)汽車和中國(guó)品牌，弱化自己，展示出品牌競(jìng)爭(zhēng)正能量的一面。將發(fā)布會(huì)格局提升到了行業(yè)高度——往“行業(yè)”上蹭，就成了高級(jí)的借勢(shì)，彰顯格局。
然而，這次《射雕》卻是蹭競(jìng)對(duì)，而且是明顯有“拉踩”嫌疑，是赤裸攻擊、直指要害。
為什么女性向/乙女，網(wǎng)易蹭出格局？而武俠/仙俠MMO卻如此赤裸攻擊？
DataEye研究院認(rèn)為：
1、西山居的這一動(dòng)作，確實(shí)是網(wǎng)易絕佳的“進(jìn)攻靶子”。西山居作為老牌MMO代表，“裝備修理收費(fèi)”模式作為傳統(tǒng)仙俠MMO的付費(fèi)點(diǎn)，確實(shí)給了網(wǎng)易“絕佳的話題”。參考此前“《逆水寒》稱競(jìng)對(duì)《慶余年》暴死”事件，以及“在微博手撕微博”事件，可以看出他們并不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)攪動(dòng)輿論、制造聲量的機(jī)會(huì)。
2、女性向/乙女，網(wǎng)易確實(shí)不是行業(yè)領(lǐng)頭羊，是“往頭部上貼”，且游戲剛上需要立格調(diào)立品牌，因此相對(duì)顧及顏面。相反，仙俠MMO，《逆水寒》手游的出現(xiàn)，確實(shí)產(chǎn)生了虹吸效應(yīng)，直接動(dòng)搖了這一賽道最根本的付費(fèi)模式、玩家氪金習(xí)慣的改變，其領(lǐng)跑的成績(jī)也讓網(wǎng)易有一種“一覽眾山小”的心態(tài)，而且《逆水寒》手游調(diào)性，本就是年輕跳脫、挑戰(zhàn)權(quán)威的形象（此前公然撕微博，也是如此）?！渡涞瘛窇?yīng)該是照著《逆水寒》的路線，想復(fù)刻其成功。
3、《逆水寒》手游與《射雕》，本就在仙俠/武俠MMO上形成“左右互搏”，加之這一賽道過(guò)于卷、過(guò)于虹吸，《射雕》貼臉蹭西山居，是一種定向的、針對(duì)性的搶聲量、搶玩家注意力（如此也是希望盡可能避免“左右互搏”）。
本質(zhì)上，還是仙俠/武俠MMO價(jià)格戰(zhàn)、跨端競(jìng)爭(zhēng)白熱化。
（二）價(jià)格戰(zhàn)或引發(fā)新一輪洗牌，增加行業(yè)集中度
《逆水寒》手游的成績(jī)，很大程度應(yīng)該歸因于契合自由、低氪、公平的玩家喜好，以及項(xiàng)目組擅長(zhǎng)制造輿論聲量?！渡涞瘛氛噲D延續(xù)這一思路，進(jìn)一步卷仙俠/武俠MMO。
從行業(yè)的角度看，兩款游戲或?qū)π袠I(yè)產(chǎn)生深層次影響：價(jià)格戰(zhàn)常態(tài)化，以及培養(yǎng)教育了玩家為角色時(shí)裝付費(fèi)，而非為數(shù)值付費(fèi)的習(xí)慣，并且形成MMO也可以高質(zhì)低氪的意識(shí)。
從玩家的角度看，價(jià)格戰(zhàn)讓更多年輕玩家（如學(xué)生）也有低價(jià)游戲的可能，也有利于玩家吃瓜、遷移、享受更有性價(jià)比的游戲體驗(yàn)。
一方面，短期來(lái)看，傳統(tǒng)的格局正松動(dòng)、重構(gòu)，新的付費(fèi)模式、營(yíng)銷方式可能重塑賽道格局，一批頭部產(chǎn)品（典型如《原神》《逆水寒》《戀與深空》），正改變（或已改變了）各自賽道的模式：重塑成大DAU、低ARPU的結(jié)構(gòu)，加速行業(yè)集中度。
相同題材和玩法的游戲，難免都要被玩家拿來(lái)比較。于是，二次元、武俠MMO、女性向，都在加速行業(yè)集中度。
其中MMO又更為特殊：它具有明顯的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”，即玩的人越多，社交越豐富，也就越好玩（節(jié)點(diǎn)越多、單個(gè)節(jié)點(diǎn)價(jià)值越高）。因此，MMO的行業(yè)集中度，應(yīng)該是最快變化、集中的，或者說(shuō)：競(jìng)爭(zhēng)最赤裸的。
ADX數(shù)據(jù)顯示：
2023年5月以來(lái)，武俠MMO游戲APP買量趨勢(shì)：某幾款新游上線沖高后，整體下滑
2023年5月以來(lái)，武俠MMO游戲APP素材占比：四款游戲斷崖式領(lǐng)先，行業(yè)集中度較高
2023年來(lái)，參投的武俠MMO游戲APP總數(shù)：總體下滑（約20款產(chǎn)品不再參投），去年10月后趨于平穩(wěn)，目前日均在投60款
另一方面，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，行業(yè)集中度可能進(jìn)一步提升，一兩家獨(dú)大、“壟斷”市場(chǎng)的情況，也可能也為未來(lái)埋下隱患。
玩家到頭來(lái)，終會(huì)發(fā)現(xiàn)：免費(fèi)，才是最貴的！
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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